影視動畫符號化形象傳播策略研究

影視動畫就是指電影動畫和電視動畫，影視動畫形象就是指電影動畫和電視動畫中的角色，是影視動畫作品中最重要的信息載體。影視動畫形象符號化作為一種時代推動的必然趨勢，已經(jīng)逐漸在影視動畫的制作與發(fā)展中得到體現(xiàn)。符號化的影視動畫形象作為一種文化傳播的載體，反射差距民族文化的精神文化，對觀眾起著潛移默化的影響，推動著文化的發(fā)展與傳播。除了對文化的影響，影視動畫符號化形象還對經(jīng)濟起著促進作用。符號化的影視動畫形象被賦予不同的文化內(nèi)涵，吸引更多的觀眾，推動影視動畫經(jīng)濟的發(fā)展。

一、影視動畫符號化形象傳播過程

影視動畫的傳播過程就是將影視動畫中的文化從動畫創(chuàng)作者傳播到動畫觀眾的一個過程。影視動畫符號化形象的傳播過程包括動畫把關(guān)人的傳播者、符號意義的信息、傳播中介的媒介、動畫觀眾的受傳者與傳播效果的反饋五個方面。動畫創(chuàng)作者作為初級把關(guān)人，根據(jù)自己的社會閱歷與經(jīng)驗，將創(chuàng)造者掌握的信息進行選擇性的創(chuàng)作，融入需要傳播的民族文化，創(chuàng)造出最終的動畫。動畫審批機構(gòu)作為高級把關(guān)人，對動畫的內(nèi)容、意義等進行審批，允許符合規(guī)定的、優(yōu)秀的動畫傳播。符號意義就是影視動畫符號化形象所傳遞給觀眾的文化意義，動畫創(chuàng)作者將民族文化在影視動畫形象中體現(xiàn)，觀眾通過對動畫形象的理解來接收民族文化。當今社會的傳播中介包括了互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體與電視媒體等傳統(tǒng)媒體，影視動畫符號化形象通過大眾媒體的傳播，讓觀眾感受到動畫形象的意義。傳播媒介就是動畫創(chuàng)作者與觀眾互相交流的媒介。影視動畫的觀眾就是影視動畫的市場，影視動畫創(chuàng)造者要根據(jù)影視動畫的市場需求，創(chuàng)作出符合動畫觀眾喜愛的影視動畫，保證影視動畫的經(jīng)濟利益。傳播效果就是影視動畫的觀眾對影視動畫的接受程度，也是影視動畫文化被影視動畫觀眾的接受程度。只有根據(jù)影視動畫的傳播效果進行分析，找出影視動畫的優(yōu)缺點，發(fā)現(xiàn)動畫觀眾的需求與愛好，才能有下一次更好的創(chuàng)作。

二、影視動畫符號化形象傳播動因

(一)傳播環(huán)境消費化

隨著時代的進步，人們在低層次的需求得到滿足，已經(jīng)逐漸邁入精神文化需求。而影視動畫的消費作為一種必不可少文化消費，滿足著人類的精神建設(shè)與心理需求。如今的影視動畫市場中，符號化形象作為影視動畫的文化價值，在很大程度上是影視動畫銷售的主要原因，更甚者，超過了影視動畫本身的價值。動畫產(chǎn)業(yè)作為一個新型的文化產(chǎn)業(yè)鏈，將影視動畫符號化形象作為影視動畫的核心，以一種獨特的藝術(shù)語言與審美形態(tài)吸引著消費群體，引領(lǐng)著影視動畫的符號消費。

(二)傳播目的復(fù)雜化

文化作為一個國家的軟實力，展現(xiàn)一個國家的綜合實力，而影視動畫作為文化的一種傳播載體，有著不可取代的意義。影視動畫符號化形象傳播在文化傳播中有著重要地位，它能擴大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升文化發(fā)展空間。影視動畫符號化形象傳播過程中，傳播的是一個國家民族的文化內(nèi)涵，人們對符號化形象的認可就是對文化內(nèi)涵的認同，通過文化的傳播，提高國家的文化軟實力，增強民族凝聚力；通過觀眾對符號化形象的認可，帶動著影視動畫的符號消費，增強國家的經(jīng)濟水平。

(三)觀眾需求多元化

觀眾作為影視動畫的傳播對象，影視動畫必須滿足觀眾的喜好與需求。當今社會人們對文化的需求越來越高，單一的影視動畫消費已經(jīng)不能滿足觀眾的多元化需求，人們除了對生存的衣食住行的需求，還需要文化、精神等方面的需求。而影視動畫符號化形象受到文化的熏陶，作為影視動畫的文化形象與文化價值所在，才是觀眾消費的重點。

三、影視動畫符號化形象傳播策略

影視動畫符號化形象傳播有助于文化的發(fā)展與傳播，有助于社會經(jīng)濟的發(fā)展。

(一)簡化動畫形象

影視動畫符號化形象最重要的就是簡化動畫形象。在影視動畫制作中，每一個影視動畫形象都要在制作過程中重復(fù)描繪千萬次，是一個看起來簡單卻復(fù)雜繁瑣的工作，因此，對動畫形象進行簡化，以減少工作量。而且影視動畫形象在每一個故事情節(jié)中都需要做各種不同的動作形態(tài)，只有簡化的動畫形象，才能在做各種形態(tài)時與之前的形象保持一致。影視動畫形象是影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的重點，只有簡化動畫形象才能降低產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)成本。只有簡化動畫形象，增強符號化特征，才能提高觀眾對動畫形象的辨識度，推動影視動畫的發(fā)展。

(二)強化動畫個性

每一個影視動畫形象都有著所代表的民族文化，每一種文化有著不同的特征與性格，根據(jù)觀眾熟悉的傳神的特征來表現(xiàn)影視動畫形象的性格，并對影視動畫性格進行加工，強化影視動畫的外部特征，對影視動畫進行不同程度的美化與丑化，使觀眾第一時間了解影視動畫的性格。在非人物的影視動畫形象，要保留其根本的形體結(jié)構(gòu)特征，并對其進行擬人化。在動物形象上加強對五官與四肢的改造，還可以將動物形象的行走方式改為與人一樣的直立行走，增加動畫形象的戲劇性；對器物與植物的改造要利用其本身的特性，根據(jù)動畫劇情，決定擬人化的程度。通過強化的影視動畫形象個性，吸引觀眾的目光，提高影視動畫的收視率。

(三)形態(tài)結(jié)構(gòu)與動態(tài)語言

影視動畫符號化形象的結(jié)構(gòu)包括形體結(jié)構(gòu)與動作結(jié)構(gòu)。形態(tài)結(jié)構(gòu)是影視動畫形象的自然屬性，動態(tài)結(jié)構(gòu)的影視動畫形象的心理屬性。影視動畫的符號化形象的形體結(jié)構(gòu)包括許多內(nèi)容，如作為第一印象的色彩、具有各種象征意義的頭型、表現(xiàn)人物情緒的五官、展現(xiàn)人物內(nèi)在性格的體型等。這些不同細節(jié)的形體結(jié)構(gòu)是影視動畫符號化形象的性格表現(xiàn)，而獨特的動態(tài)語言是影視動畫符號化形象的特殊個性。影視動畫的動作語言使影視動畫形象更加生動形象，不同的動作形態(tài)展現(xiàn)了不同的文化含義；影視動畫的表情語言使影視動畫形象的情緒更加明顯，表情語言包括手勢表情與面部表情，是影視動畫符號化形象情緒表達的重要方式。只有加強對影視動畫符號化形象的形體結(jié)構(gòu)與動態(tài)語言方面的技術(shù)，使觀眾接受影視動畫，接受影視動畫的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出影視動畫的經(jīng)濟效益。

四、結(jié)語

影視動畫形象作為影視動畫的文化載體，在視覺、聽覺、感覺上給人們帶來獨特的文化洗禮，影視動畫形象包含著獨特的審美價值與豐富的文化內(nèi)涵，在文化傳播中打破地域、年齡、種族、文化的局限，促進文化的交流傳播，擴大文化的傳播方式與內(nèi)容。影視動畫符號化形象的傳播要經(jīng)過動畫把關(guān)人、符號化形象傳播意義、傳播媒介、動畫觀眾、傳播反饋五個方面。因此在經(jīng)濟上影視動畫符號化形象通過獲得觀眾的認可，形成獨特的影視動畫符號化形象的文化產(chǎn)業(yè)鏈，推動著影視動畫經(jīng)濟的發(fā)展。影視動畫符號化形象的傳播與影視動畫的傳播環(huán)境、傳播目的與觀眾需求密切相關(guān)，只有簡化影視動畫符號化的形象，降低影視動畫的制作成本與精力，加強影視動畫符號化的個性特征，吸引觀眾目光，有利于影視動畫符號化形象的傳播。

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