（宿遷報業(yè)傳媒集團，江蘇 宿遷 223800）

一、引言

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，生活節(jié)奏的日趨加快，人們獲取信息日益多元化。作為傳統(tǒng)媒體，黨報編輯必須改變那種“酒香不怕巷子深”的思想觀念，要適應(yīng)新時代媒體的發(fā)展特點，在“內(nèi)容為王”基礎(chǔ)上，進行改革創(chuàng)新，以精彩內(nèi)容、鮮活版面，提升黨報影響、贏得讀者認可。筆者認為，在報紙頭版設(shè)置導(dǎo)讀，可以為黨報和讀者之間搭建起一個良好的溝通渠道與平臺，同時這本身也是一種創(chuàng)新和改革，也必然會成為一種新的趨勢。如何做好頭版導(dǎo)讀，可以說沒有統(tǒng)一的模式和標準，需要媒體新聞從業(yè)人員在長期的工作實踐中總結(jié)和摸索。但是，做好頭版導(dǎo)讀版塊，現(xiàn)在正成為越來越多黨報媒體的共識和選擇，頭版導(dǎo)讀也成為了黨報不可或缺的組成部分。

二、做好黨報頭版導(dǎo)讀是“閱讀時代”的需要

年輕人越來越遠離傳統(tǒng)媒體，老年讀者也不可能拿到一張報紙從一版開始讀完所有版面。如何方便讀者閱讀，使重要新聞凸顯，抓住讀者眼球，黨報必須要加強頭版導(dǎo)讀的設(shè)置。在都市報類報紙中頭版設(shè)置導(dǎo)讀已經(jīng)成為常態(tài)做法。在“閱讀時代”設(shè)置黨報頭版導(dǎo)讀也更具必要性，也更符合讀者的閱讀需求?，F(xiàn)在不少黨報媒體也在頭版設(shè)置了導(dǎo)讀版塊，并取得了很好的效果。黨報風格呈現(xiàn)出多樣化、時尚化。黨報媒體從業(yè)人員不能墨守成規(guī)，要了解媒體所面臨的生存業(yè)態(tài)，強化導(dǎo)讀的重要性認識，必須不斷解放思想、改革創(chuàng)新，不僅要加強對導(dǎo)讀內(nèi)容的安排，還要對頭版導(dǎo)讀的形式進行創(chuàng)新，使頭版更美觀、更大氣、更具沖擊力，這樣才能使導(dǎo)讀新聞更突出，也才能實現(xiàn)新聞的宣傳價值，最終也才能更好體現(xiàn)主流媒體地位。

三、做好黨報頭版導(dǎo)讀是版面語言的需要

導(dǎo)讀內(nèi)容可以將除頭版之外的其余各版的內(nèi)容納入到視野中。在頭版導(dǎo)讀版塊，采用新聞價值這一標尺，不受版面定位的限制，黨報編輯要站在讀者角度，換位思考，在導(dǎo)讀版塊選取最為讀者關(guān)注、讀者最想知道的新聞。這樣做一方面鼓勵、激勵記者編輯要深入基層一線，抓“鮮活魚”，在挖掘新聞上下真功夫，這樣才可能讓自己的勞動成果進入到頭版導(dǎo)讀之中。另一方面，也在不知不覺中，讓導(dǎo)讀版塊語言凸顯新聞價值，讓讀者意識到哪些是重要新聞。巧妙安排導(dǎo)讀，經(jīng)過編輯思想重新整合包裝，通過版面語言如字體字號的變化、線條色塊的使用、新聞標題的優(yōu)化組合等多種手法將隱含的價值顯化，使新聞獲得新的內(nèi)涵。在導(dǎo)讀形式上，在可能情況下，長短應(yīng)盡量保持整齊，還可配上各類照片和圖表，既美化了版面，又豐富了導(dǎo)讀的話語模式，凸顯新聞價值，更有利于讀者甄別篩選。

四、做好黨報頭版導(dǎo)讀是突出新聞內(nèi)容的需要

頭版由于版面容量有限，黨政會議、領(lǐng)導(dǎo)活動等內(nèi)容擠占頭版版面，一些讀者關(guān)注的重要新聞往往必須要安排在其他版面。通過導(dǎo)讀形式把其他版面新聞以導(dǎo)讀形式呈現(xiàn)，讓讀者根據(jù)自己感興趣的新聞，依據(jù)導(dǎo)讀提要，再進行有選擇的閱讀。特別是有些報紙遇到一些重要活動，往往十幾個版面，甚至幾十個版面，沒有導(dǎo)讀版塊是不可想象的，更是需要絞盡腦汁、苦思冥想做好導(dǎo)讀版塊。做好頭版導(dǎo)讀也能迎合讀者閱讀習慣。現(xiàn)在是“閱讀時代”，快餐式閱讀、碎片化閱讀越來越受讀者喜愛。選擇、發(fā)現(xiàn)有分量的好新聞，“片言居要”，向讀者準確簡捷地傳遞新聞事實，有時再配上適當?shù)狞c評，這樣也能更加激發(fā)讀者的閱讀興趣。對頭版導(dǎo)讀必須要加強形式創(chuàng)新和包裝，導(dǎo)讀并不僅僅是對所推介報道標題的重復(fù)，而是在立足原有報道基礎(chǔ)上，根據(jù)整體版式需要進行再創(chuàng)造。對需要導(dǎo)讀的內(nèi)容，編輯根據(jù)新聞內(nèi)容進行提煉，在導(dǎo)讀中表達立場、強化態(tài)度，凸顯導(dǎo)讀內(nèi)容。

五、做好黨報頭版導(dǎo)讀是引起讀者的閱讀興趣的需要

黨報多年給人以莊重、嚴肅的風格，讀者往往提不起興趣。黨報頭版設(shè)置導(dǎo)讀可以改變以往黨報那種莊重有余、靈秀不足的版式風格。導(dǎo)讀進行突出處理，放在醒目位置等都市報化處理，會給讀者耳目一新的感覺，形成強烈的視覺沖擊，并吸引讀者的購買和閱讀的興趣。不少報紙經(jīng)常會以紅字加框打出“今日獨家”的標記，還有就是加框底紋醒目處理。這樣很容易就可以抓住讀者的視線，尤其是放在顯著位置，更能收到先聲奪人的效果。導(dǎo)讀要形成固定位置，凸顯導(dǎo)讀內(nèi)容版塊。版面位置和版面格式的相對固定，既是報紙風格的體現(xiàn)，也是方便讀者的需要。編輯不僅對導(dǎo)讀內(nèi)容進行包裝，還要對導(dǎo)讀標題、圖片、線條進行整合，導(dǎo)讀在頭版占據(jù)醒目位置，其形式也應(yīng)給人以美感，才更能吸引讀者。

六、結(jié)束語

總之，對于黨報來講，通過良好的頭版導(dǎo)讀可以更好地抓住讀者眼球，發(fā)揮出黨和政府喉舌和橋梁的作用。因此，我們需要充分地認識到黨報頭版導(dǎo)讀的重要性，并積極地對其進行改進，切實發(fā)揮出頭版導(dǎo)讀的作用。