杜 穎

（蘭州大學新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

一、微博廣告

微博廣告是指廣告主通過微博這個平臺介紹自己所推廣的商品或者所提供的服務，是近些年來網(wǎng)絡廣告的一種新形式。而從狹義上來講，是指廣告主通過在微博平臺上發(fā)布其產(chǎn)品和服務信息，勸說用戶購買的信息傳播的策劃活動。微博廣告的投放成本低、商業(yè)價值高、互動性強等特點使其對于廣告主、發(fā)布廣告信息的微博用戶以及普通的微博用戶都有一定價值。

二、微博廣告的形式及其應用

（一）微博自媒體廣告

微博自媒體廣告包括兩種，企業(yè)微博主頁設置的廣告以及企業(yè)微博自發(fā)的廣告。

（1）企業(yè)微博主頁廣告。企業(yè)以營利為目的，一個企業(yè)開通微博后，通常會在企業(yè)微博上設置自己的主頁廣告。根據(jù)自身不同的需求可以在微博首頁設置不同的模塊，如企業(yè)宣傳圖片、宣傳視頻、友情鏈接、產(chǎn)品簡介等。

（2）企業(yè)微博廣告。微博廣告是通過企業(yè)自己的官方微博發(fā)布的，然后通過其他用戶的轉(zhuǎn)發(fā)進行傳播。微博廣告通過“轉(zhuǎn)發(fā)”這一傳播形式，讓廣告能達到更好的效果，深入人心。

（二）微博平臺廣告

企業(yè)與微博運營平臺服務商合作的廣告稱為微博平臺廣告,主要分為四種類型。

（1）微博推廣平臺。我國幾大微博運營商目前都已經(jīng)推出了“微博推廣平臺”，一般情況下企業(yè)通過支付一定的廣告費給運營商用來進行推廣。相比于其他廣告發(fā)布方式，微博推廣有四個優(yōu)勢：①用戶基礎龐大，潛在客戶基數(shù)大；②目標明確，精準投放；③多次轉(zhuǎn)發(fā)，廣泛傳播；④廣告效果一目了然。

（2）微活動。微博官方活動的平臺被稱為微活動，具體來說就是微博用戶可以組織各類線下、線上的互動活動。具體分為四種：①同城活動：時間及地點確定的、有專人組織的多人參加的線下活動。②線上活動：通過網(wǎng)上發(fā)帖、上傳照片、參加小游戲、測試等線上互動。③有獎活動：包括大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋、有獎轉(zhuǎn)發(fā)等方式為獲獎者提供物質(zhì)獎勵的活動。④微博勛章：企業(yè)與微博合作，通過參與各種活動獲得主題勛章。

（3）開放平臺。開放平臺的核心優(yōu)勢有以下幾點：①龐大的用戶基礎；②豐富的接口資源；③完善的服務支持；④市場潛力巨大。

（4）微博PC端和移動終端廣告。企業(yè)可以通過付費在微博PC端和移動終端發(fā)布普通的網(wǎng)絡廣告，但是嚴格意義上來說，由于這些廣告與其他網(wǎng)絡廣告并沒有太大區(qū)別，所以不能算是真正意義上的微博廣告。

三、微博廣告的發(fā)展

就目前發(fā)展趨勢而言，微博廣告的形式不再拘泥于幾年前單一的形式了，廣告之間開始不斷融合。比如不同形式的微博廣告之間的融合、新舊媒體的微博廣告之間的融合等。探究其原因，主要有三點：首先是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)正式進入了Web2.0時代，信息科技的迅猛發(fā)展；其次是Web2.0時代的互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑シ绞揭炎兂啥鄬Χ嗟慕换バ詡鞑?；最后是微博廣告的形式越來越多樣化。

可以看出，微博廣告形式之間的融合有兩大優(yōu)勢。一是創(chuàng)新性，二是傳播廣泛性，正是這兩點優(yōu)勢使得微博廣告發(fā)展迅速。

四、微博廣告發(fā)展前景及對策

（一）微博廣告的發(fā)展前景

當前微博廣告的形式更加豐富，各種形式之間的融合更加緊密。相比其他形式的廣告，微博互動廣告逐漸成為主流，這使得許多大型廣告客戶和有線電視公司嘗試將傳統(tǒng)的電視廣告與微博視頻廣告融合在一起，而且這種創(chuàng)新已經(jīng)取得了成功。這也就意味著在未來，微博營銷和傳統(tǒng)營銷將漸漸融合。

（二）微博廣告的發(fā)展對策

微博廣告的發(fā)展主要面臨兩個問題：

（1）“僵尸粉”。所謂的“僵尸粉”是微博上的虛假粉絲，一般情況下特指那些花錢就能買到的有名無實的微博粉絲，不實的“粉絲”人數(shù)帶來的也只是虛假人氣兒，而不會產(chǎn)生實際效果。

（2）微博廣告管理監(jiān)督體系不完善。面對我國微博迅猛發(fā)展的勢頭，成文法律自有其滯后性，現(xiàn)有的相關法律法規(guī)中缺少解決微博廣告在發(fā)展中可能產(chǎn)生的新矛盾和新問題的依據(jù)，在對微博廣告行業(yè)的監(jiān)管等方面還存在諸多的不足。

面對這些問題應該從以下幾點對癥下藥：①加強法律監(jiān)管；②著重治理“僵尸粉”；③加大廣告創(chuàng)新力度。

微博廣告具有多維性，受眾關注度高，其制作成本低、傳播速度快、更改靈活，交互性強，針對性強，同時具備傳播范圍不受時空限制、制作價格低廉等特點。作為現(xiàn)代媒體的微博，只有深入發(fā)掘其價值，分析各種微博廣告形式之間的融合趨勢，才會使廣告水平不斷提升，競爭優(yōu)勢也會逐步顯現(xiàn)出來。也只有更多新穎創(chuàng)意的形式，與更豐富的媒介結(jié)合，再加以正確規(guī)范的行業(yè)指導，才會讓微博廣告春天更加明媚，這不僅是微博廣告的機遇，這也是新媒體廣告所共有的發(fā)展機遇。