新媒體作為現(xiàn)代科技發(fā)展的衍生物，其發(fā)展前景十分廣闊。同時在其發(fā)展中傳統(tǒng)的媒體模式受到嚴(yán)重的威脅，在此影響下形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展趨勢，特別是廣播與新媒體的融合，受到人們廣泛關(guān)注。但是在兩者融合期間由于廣播的局限性而受到一定的影響，因而要從現(xiàn)階段兩者融合發(fā)展的情況出發(fā)，去分析未來的發(fā)展方向。

一、廣播與向媒體融合現(xiàn)狀

在社會不斷的變遷發(fā)展中，廣播的發(fā)展也是從無到有，開始是以紙質(zhì)為代表的傳統(tǒng)媒體與廣播進(jìn)行首次的融合，如此一來便形成廣播新聞。當(dāng)前廣播的發(fā)展正面臨著新媒體的沖擊，而在這股力量的沖擊下，促進(jìn)了廣播與新媒體之間的融合，但是融合的過程并不是一蹴而就的，需要在融合的過程中不斷去尋找缺陷，再進(jìn)行補(bǔ)足。就目前廣播與新媒體之間的融合而言，其中融合的形式主要是廣播以板塊的形式入駐到新媒體平臺，但是這種形式停留在初級階段，在一些方面上存在不足。要促使廣播與新媒體的融合像報紙與廣播融合一樣，能在保留自身長處的同時還能使融合的雙方都得到一定的發(fā)展，就需要廣播與新媒體運用另一種模式進(jìn)行融合，例如借用新媒體平臺。除此之外，網(wǎng)絡(luò)廣播模式的出現(xiàn)標(biāo)志著廣播與新媒體的融合進(jìn)入一個新階段[1]。而在其中廣播與新媒體融合的現(xiàn)狀還需要通過以下的分析進(jìn)行體現(xiàn)：

(一)廣播的綜合功能不足，優(yōu)勢不能突出

當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展的社會環(huán)境之中，從廣播自身來看，其在發(fā)展中無特別突出的特色，而自身的特色就是促進(jìn)發(fā)展的重要因素，例如報紙的特色就是將每天世界各地所發(fā)生的新聞進(jìn)行整理，進(jìn)而進(jìn)行準(zhǔn)確的報道，同時在人們進(jìn)行閱讀時，不同新聞上的標(biāo)題就能提醒讀者文章中主要的內(nèi)容，進(jìn)而有效的節(jié)約了讀者閱讀的時間。而在網(wǎng)絡(luò)新媒體之中，新聞的內(nèi)容所然可以說是包羅萬象，但是在實際閱讀中網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容雜亂無章，會讓讀者在閱讀中無法掌握到實際的內(nèi)容，由此可見當(dāng)前社會中報紙發(fā)展的優(yōu)勢，這也是報紙能在社會長久發(fā)展的原因。當(dāng)廣播與報紙相比較時，筆者發(fā)現(xiàn)廣播的綜合能力不足，雖然能夠滿足人們在聽覺上的享受，但是在內(nèi)容上就呈現(xiàn)明顯的不足。同時人們在人聲嘈雜的地方、無信號的地方就不能進(jìn)行收聽，這些都是廣播與新媒體融合行的障礙[2]。

(二)明顯的縮減趨勢，融合動力缺乏

廣播在與新媒體的融合當(dāng)中，還存在省市以及地方廣播業(yè)務(wù)不斷縮減、廣告費用難以維持廣播組內(nèi)部發(fā)展的境地，就當(dāng)前的情況而言，廣播在發(fā)展中不僅是資金上的不足，還是發(fā)展動力存在缺陷的因素。廣播作為一種媒體的模式，廣告費用是維持整體進(jìn)行運轉(zhuǎn)的主要動力，缺少資金相當(dāng)于廣播失去發(fā)展生機(jī)。同時上述的情景，也從不同的方面對廣播與新媒體融合發(fā)展的首要步驟進(jìn)行體現(xiàn)，那就是廣播要對自身進(jìn)行升級，這是必不可少的前提。

(三)廣播缺少原則性

根據(jù)廣播的模式來看，在其進(jìn)行運作時缺少應(yīng)有的原則性，這一點在網(wǎng)絡(luò)廣播的運作中得到了有效的解決。網(wǎng)絡(luò)廣播在發(fā)展中為提升人們的注意力，通常會嘗試不斷的創(chuàng)新，進(jìn)而建設(shè)一些原創(chuàng)節(jié)目，而在廣播傳統(tǒng)的節(jié)目中會細(xì)分，比如新聞、音樂、故事、健康等等，不再將所有的內(nèi)容整合播放。新聞節(jié)目內(nèi)容與網(wǎng)上的相差無幾，而音樂節(jié)目的播放模式也同樣無大差別，如此以來廣播的實際內(nèi)容對聽眾的吸引力將會大打折扣。在廣播的發(fā)展中，無論其是否與新媒體相融合，廣播開設(shè)的目標(biāo)是相聽眾提供服務(wù)，而不是通過與新媒體之間的融合來吸引聽眾的注意力。

(四)網(wǎng)絡(luò)廣播互動性得不到認(rèn)可

網(wǎng)絡(luò)廣播一般與聽眾的交流在論壇上，根據(jù)筆者對聽眾在論壇上交流效率進(jìn)行調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)實際聽眾在論壇上交流的效率較低，與論壇上其他內(nèi)容交流是無法相比的。而出現(xiàn)以上的現(xiàn)象的因素大致有兩點：第一，廣播自身的發(fā)展不足，主要體現(xiàn)在內(nèi)容無新意、話題無吸引力上；第二，操作過程較為復(fù)雜，這種復(fù)雜并不是論壇上發(fā)表言論復(fù)雜，而是指聽眾選擇聽廣播，那么就是代表聽眾想要適當(dāng)?shù)男菹⒁韵卵劬Φ?，而參與論壇中的討論，聽眾不但要停下工作或者是手中的事，還會減少時間，讓整件事情變得較為復(fù)雜。

二、廣播與新媒體融合后未來的發(fā)展方向

(一)數(shù)字廣播平臺的建立內(nèi)容

當(dāng)前社會媒體發(fā)展的主要模式，在社會各界之中對新媒體的認(rèn)知以及定義都有所區(qū)別，但是總的來說，新媒體的發(fā)展是以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展基礎(chǔ)，進(jìn)而進(jìn)行不斷的延伸而形成的新的媒體發(fā)展模式，當(dāng)前其發(fā)展的載體除了傳統(tǒng)的廣播、報紙等之外，還包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、博客、微博等等。進(jìn)而在社會發(fā)展中將廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是必然的，廣播與新媒體的融合是當(dāng)前時代發(fā)展中的重點，在兩者的融合之后，建立數(shù)字廣播平臺是使用信息化社會的必要過程，在發(fā)展當(dāng)中廣播與新媒體需要做到以下幾點：第一，將廣播的影響力進(jìn)行衍生與再造，這是由于廣播媒體具有一支高素質(zhì)的工作隊伍，借助于數(shù)字廣播平臺能大大的擴(kuò)展廣播的影響力；第二，廣播的多媒體傳播，這是因為在未來的媒體競爭之間不能單單依靠一種模式，在新媒體出現(xiàn)之后廣播更是要在新技術(shù)的支撐下發(fā)現(xiàn)新平臺、傳播方式以及內(nèi)容，以此推動廣播適應(yīng)數(shù)字平臺的發(fā)展模式。

(二)廣播網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)

新媒體的載體，新媒體必須要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用以及重視。在廣播與新媒體融合之中，最重要的應(yīng)該是與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，進(jìn)而廣播可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)對傳播方式、傳播影響進(jìn)行加深，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)受眾的多元化。進(jìn)而在建設(shè)廣播網(wǎng)絡(luò)平臺中，其具有以下幾種功能：第一，加強(qiáng)廣播對新技術(shù)的應(yīng)用，比如互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而實現(xiàn)廣播節(jié)目在線收聽以及點播功能，提高廣播的宣傳力；第二，將廣播傳播由音頻轉(zhuǎn)化為了圖文、視頻、短信等形式，將其與多媒體傳播相結(jié)合，提升廣播在社會中的影響力；第三，廣播經(jīng)營模式得到更新，為廣播經(jīng)濟(jì)的增長尋找到新的點。除此之外，還需要借助廣播的人才、節(jié)目等優(yōu)勢，以網(wǎng)絡(luò)為基本點，打造廣播與新媒體相融合的新的傳播平臺—網(wǎng)絡(luò)平臺[3]。網(wǎng)絡(luò)平臺依托于傳統(tǒng)廣播，將與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，能有效的針對聽眾的收聽習(xí)慣以及特點進(jìn)行建設(shè)。由此可見，在廣播與新媒體融合發(fā)展中要加強(qiáng)對電臺網(wǎng)站的建立，再進(jìn)行內(nèi)容到服務(wù)全方面的建設(shè)，為廣播網(wǎng)絡(luò)發(fā)展開辟新途徑。

(三)利用廣播豐富的內(nèi)容資源，建設(shè)終端媒體

媒體參與到新媒體的發(fā)展中，主要通過對手機(jī)新媒體的結(jié)合，而其中的運用形式包括手機(jī)報、手機(jī)電視、手機(jī)廣播等等。在這個過程中只要手機(jī)上擁有ICP以及ISP資質(zhì)，就能讓傳統(tǒng)媒體在收集媒體中開展。就當(dāng)前人們對手機(jī)媒體應(yīng)用的程度以及范圍來看，建立廣播終端媒體是首要目標(biāo)，廣播與終端媒體的結(jié)合不僅能創(chuàng)立新的廣播發(fā)展平臺，還能推動新傳播形式以及理念的建立，為之后參與手機(jī)媒體的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，除此之外，還要挖掘廣播內(nèi)容中的優(yōu)勢，嫁接在手機(jī)新媒體之中。筆者經(jīng)過以上的思考，認(rèn)為在廣播與新媒體融合之中，應(yīng)該積極地參與手機(jī)平臺內(nèi)容上的建立，為其提供有效的資訊、娛樂等音頻，為廣播打造出屬于自己的手機(jī)資訊品牌。

三、結(jié)束語

綜上所述，在廣播與新媒體進(jìn)行有效的融合期間，要根據(jù)其融合的情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，在不斷的調(diào)整中促使兩者完美的融合。除此之外，對于廣播與新媒體融合的未來發(fā)展方向，更需要對聽眾的興趣以及新媒體平臺加以研究，以數(shù)字平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺為發(fā)展點，結(jié)合廣播豐富的內(nèi)容，對其融合發(fā)展進(jìn)行有效布局，推動廣播扎起現(xiàn)代社會中的不斷發(fā)展。

[1]肖苑.淺談廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017(17)：114-115.

[2]董雅靜.廣播節(jié)目與新媒體融合的現(xiàn)狀分析[J].科學(xué)與信息化，2017(13)：196，198.

[3]周圍.廣播媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀及路徑[J].西部廣播電視，2018(2)：35-36.