新媒體時(shí)代同傳統(tǒng)媒體時(shí)代存在本質(zhì)上的差別。在新媒體時(shí)代背景下，電視機(jī)、廣播以及報(bào)紙等已經(jīng)不再是人們獲取信息的唯一途徑，網(wǎng)絡(luò)等新媒體的便捷性突顯出來。目前，人們可以利用微信、微博等媒介傳播思想、抒發(fā)情感，還可以獲取世界各地、各個(gè)領(lǐng)域的信息，各種資訊和信息通過智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，給人們的生活帶來了極大便利，同時(shí)也將新媒體時(shí)代良好的宣傳功能充分突顯出來。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體時(shí)代下的宣傳技巧也必須做出改變，積極加強(qiáng)新媒體時(shí)代宣傳技巧的創(chuàng)新研究勢在必行。

一、傳統(tǒng)媒體時(shí)代宣傳技巧

同新媒體時(shí)代相比，傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，人們可以利用的宣傳媒介較少，人們獲取信息的途徑也有限，常見的媒體以廣播、報(bào)刊以及電視等為主。在此基礎(chǔ)上所使用的宣傳技巧也呈現(xiàn)出簡單化的特點(diǎn)。

(一)內(nèi)容提示

傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，實(shí)際展開宣傳工作的過程中，以宣傳內(nèi)容提示為主要宣傳技巧之一[1]。即利用提示的途徑確保人們可以對(duì)各種宣傳信息進(jìn)行全面掌握。通常情況下，主要包含兩種內(nèi)容提示的技巧：一方面，在實(shí)際展開宣傳活動(dòng)的過程中，將己方觀點(diǎn)或?qū)悍接^點(diǎn)有利的信息、數(shù)據(jù)以及材料等傳播出去，而受眾需要結(jié)合自身的理解能力、認(rèn)知水平等對(duì)接觸到的信息進(jìn)行判斷和分辨，并對(duì)宣傳內(nèi)容產(chǎn)生一定感性認(rèn)知；另一方面，通過對(duì)比各種材料與信息的方式展開宣傳。通過對(duì)比能夠幫助受眾更快、更準(zhǔn)確的篩選出重要信息，從而達(dá)到宣傳目的。

(二)情理交融

即在宣傳的內(nèi)容中融入情理，與受眾建立深刻的情誼，從而達(dá)到宣傳的效果，促使受眾對(duì)相關(guān)信息產(chǎn)生深刻的認(rèn)知和了解。在這一宣傳技巧中，必須對(duì)說話方式以及說話藝術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用，結(jié)合宣傳主體的需求，達(dá)到“以理服人”、“以情動(dòng)人”的目的[2]。在對(duì)情理交融進(jìn)行合理應(yīng)用的背景下，有助于宣傳工作的順利開展，但是對(duì)于宣傳主體專業(yè)能力要求較高，其必須結(jié)合宣傳內(nèi)容以及目的，制定合理宣傳內(nèi)容。

(三)明暗結(jié)合

即在展開宣傳活動(dòng)過程中，首先需要將產(chǎn)品以及物品信息和內(nèi)容明確的表達(dá)出來，其次是需要利用具有引導(dǎo)性內(nèi)容與材料展開宣傳，確保宣傳的內(nèi)容能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生一定引導(dǎo)功能。因此在對(duì)明暗結(jié)合宣傳技巧進(jìn)行應(yīng)用的過程中，可以促使受眾對(duì)相關(guān)信息產(chǎn)生更加全面且深刻的認(rèn)知，同時(shí)還能夠形成獨(dú)立判斷。對(duì)于激發(fā)受眾的積極性，加強(qiáng)宣傳效果具有重要意義。

二、提升新媒體時(shí)代宣傳技巧的策略

在新媒體時(shí)代背景下，宣傳的媒介、途徑以及方式都發(fā)生了重要變化，因此在實(shí)際展開宣傳活動(dòng)的過程中，相關(guān)主體必須結(jié)合宣傳的內(nèi)容以及目的，有針對(duì)性進(jìn)行宣傳技巧的創(chuàng)新，只有這樣才能夠逐漸拓寬宣傳渠道，從而促使宣傳內(nèi)容產(chǎn)生更加強(qiáng)大的影響力，將宣傳自身價(jià)值充分的展現(xiàn)出來。

(一)明確新興媒體的重要性

同舊媒體時(shí)代相比，新媒體時(shí)代在實(shí)際展開宣傳活動(dòng)的過程中，將重點(diǎn)放在了思想上，同時(shí)還關(guān)注宣傳技巧的創(chuàng)新，希望能夠創(chuàng)建一個(gè)全新的基層宣傳工作環(huán)境。即在不斷推動(dòng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域不斷進(jìn)步的背景下，才能夠產(chǎn)生良好的宣傳效果。同時(shí)，在新時(shí)代背景下，各種思想廣泛流傳，因此必須綜合應(yīng)用多種宣傳媒介，才能夠?qū)⑿麄鞯某杀窘档?，并產(chǎn)生良好的宣傳效果。

因此，在新媒體時(shí)代背景下，各個(gè)宣傳主體在運(yùn)行中，應(yīng)把握新媒體時(shí)代給自身帶來的機(jī)遇，加大信息傳播力度，努力將各種媒體的功能充分發(fā)揮出來，對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的受眾產(chǎn)生影響[3]。這就要求實(shí)際展開宣傳工作的人員在日常工作中，應(yīng)保持先進(jìn)的思想和積極的心態(tài)，努力對(duì)各種新興媒體的功能以及價(jià)值產(chǎn)生深刻的認(rèn)知，并結(jié)合宣傳內(nèi)容以及目標(biāo)，有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳途徑以及方法的創(chuàng)新，努力突顯出宣傳內(nèi)容的優(yōu)勢，確保受眾可以通過多種途徑對(duì)這一內(nèi)容產(chǎn)生深刻認(rèn)知，從而對(duì)受眾產(chǎn)生指導(dǎo)作用。例如，在中石化廣東石油轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，通過“加油廣東”APP將經(jīng)營和宣傳綁定，對(duì)于創(chuàng)造良好的宣傳效果具有重要意義。

(二)做好輿論引導(dǎo)工作

在新媒體時(shí)代背景下，實(shí)際進(jìn)行宣傳技巧創(chuàng)新的過程中，積極做好輿論引導(dǎo)工作是重要內(nèi)容之一。相關(guān)負(fù)責(zé)宣傳的人員應(yīng)努力將傳統(tǒng)媒體功能充分發(fā)揮出來，并實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體的創(chuàng)新和開拓，確保通過宣傳可以有效吸引受眾注意力。合理科學(xué)的掌握話語方式，應(yīng)用新穎的宣傳內(nèi)容來激發(fā)受眾興趣，同時(shí)還應(yīng)從報(bào)道的時(shí)間、方式和內(nèi)容的角度出發(fā)進(jìn)行科學(xué)把控，構(gòu)建明確宣傳主題和簡單化的宣傳內(nèi)容，確保受眾可以第一時(shí)間掌握事物的內(nèi)涵與本質(zhì)，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)職能。

三、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代背景下，相關(guān)主體在展開宣傳工作的過程中，首先應(yīng)對(duì)新興媒體的功能和價(jià)值產(chǎn)生深刻認(rèn)知，并掌握舊媒體時(shí)代與新媒體時(shí)代傳播途徑的差異，努力進(jìn)行宣傳技巧的創(chuàng)新，只有這樣才能夠創(chuàng)造良好的宣傳效果，為受眾提供更加全面的信息和服務(wù)。

[1]許春芳.新媒體時(shí)代高校宣傳思想工作現(xiàn)狀調(diào)查研究——以鄭州澍青醫(yī)專為例[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，34(04)：87-89.

[2]王娟，李凡，李英.新媒體視域下加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作探析[J].黑龍江省社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2018(01)：36-39.

[3]王毅紅.融媒體時(shí)代如何做好典型宣傳——以“感動(dòng)中國人物”、南陽救火英雄王鋒事跡報(bào)道為例[J].新聞戰(zhàn)線，2018(03)：122-124.