李晨璐

一、什么是微博

微博，簡(jiǎn)稱微型博客，主要是一個(gè)通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短的信息及感想的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2010年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的應(yīng)用就是微博，它傳遞信息簡(jiǎn)單快捷、真實(shí)性也較為可靠，因此2010年也可稱為是“微博元年”。微博發(fā)布的2017年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2017年3月31日，微博月活躍用戶就達(dá)到了3.4億，已經(jīng)超過(guò)了Twitter，目前成為全球用戶規(guī)模最大的獨(dú)立社交媒體公司。與此同時(shí)，微博的商業(yè)化也在日漸增長(zhǎng)，2017第一季度微博營(yíng)收就高達(dá)13.7億元，同比增長(zhǎng)76%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)278%，這是媒介發(fā)展前所未有的，而接下來(lái)微博營(yíng)收仍有很大進(jìn)步空間。

尤其近幾年來(lái)，微博迅速在青年人中火爆發(fā)展，受眾借助這個(gè)社交平臺(tái)關(guān)注新聞時(shí)事、了解明星八卦、關(guān)心親朋好友，不僅可以一對(duì)一傳播，更可以一對(duì)多進(jìn)行信息的傳播交流，使我們生活的這個(gè)世界真正成為“地球村”，足不出戶便可迅速快捷了解天下事，也基本實(shí)現(xiàn)了零時(shí)間發(fā)布、零時(shí)間傳播。

二、微博的傳播特點(diǎn)

（一）內(nèi)容簡(jiǎn)潔便于傳播，范圍廣

微博發(fā)布的內(nèi)容一般有140字的字?jǐn)?shù)限制，其使用者既可以作為一名受眾在微博上搜索瀏覽自己感興趣的信息，也可以作為一名信息發(fā)布者，隨時(shí)隨地發(fā)布信息供他人搜索瀏覽。正如大家都知道的，微博的廣告語(yǔ)——“隨時(shí)隨地分享新鮮事”。在微博這個(gè)平臺(tái)上，發(fā)布者沒(méi)有年齡、地域、學(xué)歷的限制，我們?nèi)魏我粋€(gè)人都是信息的傳遞者和接收者，且微博還有網(wǎng)頁(yè)版、客戶端版等，傳播渠道的多元化也使得用戶之間的互動(dòng)變得更加頻繁、便捷，也使輿論擴(kuò)散傳播得更加廣泛。

（二）信息碎片化，無(wú)中心化

現(xiàn)如今人們的生活節(jié)奏不斷加快，難以有大段休閑娛樂(lè)的時(shí)間，因此這也促使了碎片化信息的誕生。信息接收者可以利用短暫的空閑時(shí)間瀏覽微博信息，使人們利用微博充實(shí)自己的生活。同時(shí)也正因?yàn)槲⒉┑陌l(fā)布有了字?jǐn)?shù)的限制，導(dǎo)致發(fā)布者只能發(fā)布只言片語(yǔ)，且內(nèi)容所涉及的話題碎片化，發(fā)布者發(fā)布的題材不受限制，從政治經(jīng)濟(jì)到文化娛樂(lè)都有涉及，無(wú)明顯的中心化。

（三）信息偏娛樂(lè)化

近年來(lái)我們不難看出，微博熱搜明星化顯著，尤其是熱門榜單中，幾乎一大半都是娛樂(lè)明星。情感、娛樂(lè)等話題轉(zhuǎn)發(fā)熱度不斷提升，政治新聞等卻被淡化。微博的定位應(yīng)該是“分享身邊的事兒”，應(yīng)該包羅萬(wàn)象比如社會(huì)、政治、明星、娛樂(lè)、情感等。

三、什么是假新聞

虛假新聞就是發(fā)布者為了達(dá)到某種目的而欺騙受眾的一種輿論，它未能反映真實(shí)情況，其中帶有虛假的成分的報(bào)道。

新聞報(bào)道的第一要素就是客觀事實(shí)。身為新聞工作者，我們首要目的就是要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，這是對(duì)媒體從業(yè)人員最基本的職業(yè)要求。真實(shí)性是新聞的第一生命，它要求我們?cè)谛侣剤?bào)道中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都合乎客觀實(shí)際，其中的要素必須準(zhǔn)確無(wú)誤，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)的解釋要呵護(hù)客觀事實(shí)本身的邏輯。事實(shí)性真實(shí)、過(guò)程性真實(shí)、有限度真實(shí)、即時(shí)性真實(shí)是新聞?wù)鎸?shí)性的四個(gè)特點(diǎn)。

2017年底一則名為“三名女子赴韓整容后面目改變無(wú)法出境”的新聞引來(lái)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，三名中國(guó)女子頭纏紗布的照片在網(wǎng)上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，并配上文字“這張照片中的三名中國(guó)女游客在韓國(guó)整形醫(yī)院整容后面目發(fā)生變化，導(dǎo)致滯留機(jī)場(chǎng)無(wú)法出境”，一時(shí)間引來(lái)無(wú)數(shù)熱議。事后北方青年報(bào)的記者了解到，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)中所流傳的照片與該事件毫無(wú)關(guān)聯(lián)。而后韓國(guó)法務(wù)部也表示在韓國(guó)機(jī)場(chǎng)內(nèi)從未發(fā)生過(guò)此類事件，外國(guó)人在韓國(guó)接受手術(shù)后只需及時(shí)提供醫(yī)院出具的相關(guān)證明交給機(jī)場(chǎng)核對(duì)身份即可。

四、分析微博假新聞形成的原因

（一）微博傳播方式的轉(zhuǎn)變

相比傳統(tǒng)媒體而言，微博的傳播不再容易受到時(shí)間、空間、設(shè)備的限制，它有電腦端、手機(jī)端等方式，實(shí)現(xiàn)了人們“隨時(shí)隨地”瀏覽、發(fā)布微博的需求，這是之前的傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。且微博的傳播方式也與傳統(tǒng)媒體與眾不同，微博用戶可以通過(guò)他人對(duì)該微博的轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽到該微博，每個(gè)人都可以通過(guò)不同的轉(zhuǎn)發(fā)路徑瀏覽該信息，這種信息的傳播方式與報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體有明顯的差異。

（二）微博以人為本、言論自由

微博開(kāi)放、便捷、迅速的傳播特點(diǎn)加劇了輿論和信息的傳播速度及范圍，降低了用戶表達(dá)自己觀點(diǎn)的門檻?，F(xiàn)如今我們的社會(huì)強(qiáng)調(diào)“以人為本”“人民的利益始終放在第一位”，其中最鮮明的表現(xiàn)就可體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中，我們的言論更加自由，每個(gè)公民都可以注冊(cè)微博，可以對(duì)某事件進(jìn)行分享瀏覽、討論評(píng)價(jià)。在這里，人人都是媒體，可以自由表達(dá)觀點(diǎn)看法，人人都可成為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。微博使公民自由空間度更大，將話語(yǔ)權(quán)重新交給用戶。

（三）媒體人受經(jīng)濟(jì)效益的鼓動(dòng)

微博營(yíng)銷一般就是以個(gè)人或企業(yè)微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)這一社交媒體向每一個(gè)粉絲或潛在客戶發(fā)布傳播信息，許多個(gè)人的微博營(yíng)銷其實(shí)是由其本身的知名度來(lái)得到更多的關(guān)注，比如明星、作家等。他們通常會(huì)通過(guò)微博讓自己的粉絲進(jìn)一步了解自己，或是進(jìn)行工作的宣傳等，利用微博的傳播優(yōu)勢(shì)達(dá)到營(yíng)銷目的。主要就是在微博上組織發(fā)起一些話題或信息，利用其粉絲多且活躍的優(yōu)勢(shì)，利用微博的傳播優(yōu)勢(shì)，將該話題擴(kuò)散給民眾并對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行討論炒作，這可以直接影響到微博用戶對(duì)該事件的關(guān)注度，引發(fā)輿論熱度。但這種關(guān)注度的提升對(duì)事件本身的影響也并非都是正面的。

現(xiàn)有許多媒體為取得經(jīng)濟(jì)效益而忽視了新聞本身的真實(shí)性，有些有選擇性地放大某部分事件特點(diǎn)只為博人眼球，這也會(huì)造成一些社會(huì)不良影響，比如會(huì)導(dǎo)致文明健康的輿論環(huán)境被嚴(yán)重?cái)_亂，同時(shí)也干擾了部分普通民眾的正常生活環(huán)境。某些營(yíng)銷號(hào)為了吸引、迎合受眾，使原本完整的新聞“標(biāo)簽化”，添加了許多主觀色彩，激發(fā)了受眾的表達(dá)欲望卻忽視了自身的社會(huì)責(zé)任感。

微博是社會(huì)輿論的載體，是社會(huì)輿論聚集的通道。在科技高速發(fā)展的今天，我們幾乎人人擁有智能手機(jī)，手機(jī)上視頻、語(yǔ)音、拍照等功能給微博受眾提供了隨時(shí)拍、隨時(shí)發(fā)、隨時(shí)發(fā)布分享的便利，每個(gè)人都可以是信息的傳播者、分享者、接受者和反饋者，因此我們更應(yīng)該發(fā)揚(yáng)微博的正能量，盡可能破除其負(fù)面影響。

（四）缺乏有力的監(jiān)管

有關(guān)部門對(duì)于微博等網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管還不到位，監(jiān)管機(jī)制不健全，缺乏有效的強(qiáng)制性法律文件，使假新聞失去了有力的約束才有可乘之機(jī)，使造假者有僥幸心理從而使假新聞肆無(wú)忌憚的傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞“把關(guān)人”角色被弱化，信息發(fā)布前不經(jīng)核實(shí)，很容易造成假新聞的出現(xiàn)。

五、應(yīng)對(duì)微博假新聞的對(duì)策

現(xiàn)如今微博的廣泛使用，也使得它成為假新聞滋生的溫床，針對(duì)這一現(xiàn)象，我們應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面入手：

（一）網(wǎng)民加強(qiáng)自身素質(zhì)

1.網(wǎng)民自身要加強(qiáng)個(gè)人素質(zhì)。公眾是正確引導(dǎo)微博輿論的主力軍，每一個(gè)網(wǎng)民都應(yīng)該為提供一個(gè)和諧良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做出自己的貢獻(xiàn)。這就要求我們必須加強(qiáng)自身明辨是非的能力，不輕易被輿論導(dǎo)向所帶動(dòng)，加強(qiáng)自身社會(huì)責(zé)任感，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自律精神。同時(shí)網(wǎng)民還應(yīng)當(dāng)擔(dān)任監(jiān)督者的職責(zé)，為社會(huì)提供一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.鼓勵(lì)網(wǎng)民正確使用微博。政府、學(xué)校、社會(huì)可以舉辦網(wǎng)絡(luò)道德教育宣講會(huì)，廣泛普及網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)知識(shí)，鼓勵(lì)引導(dǎo)網(wǎng)民正確的使用、發(fā)布微博，表達(dá)自己的觀點(diǎn)、建議，客觀真實(shí)地披露問(wèn)題、反映情況，幫助大眾樹(shù)立正確的媒體道德觀，營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，形成人與人之間良好的互動(dòng)氛圍。

（二）媒體人發(fā)揮積極作用

尤其是在面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題或突發(fā)事件時(shí)，媒體人應(yīng)該通過(guò)他們的影響來(lái)引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，同時(shí)要加強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)，在信息發(fā)布之前核實(shí)其真實(shí)性，有效的從根本上杜絕假新聞的發(fā)生，使事件的社會(huì)輿論朝著積極的方向發(fā)展，使其能夠傳遞社會(huì)真情，創(chuàng)造良好有益的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。“九寨溝地震”時(shí)我們可以看到，各個(gè)微博“大V”等通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)最新災(zāi)情動(dòng)態(tài)，讓沒(méi)有辦法到達(dá)震中的網(wǎng)民也可以隨時(shí)了解最新災(zāi)情信息，因此微博也成為了解災(zāi)情的重要渠道同時(shí)還向我們科普了有關(guān)地震的知識(shí)，起到了很好的引導(dǎo)作用。

（二）加強(qiáng)對(duì)微博的監(jiān)管

1.加強(qiáng)對(duì)微博后臺(tái)的監(jiān)管。微博之所以會(huì)滋生許多謠言與不良信息，很大程度上就是因?yàn)槿笔Я恕鞍殃P(guān)人”這一角色，因此微博媒介管理者更有引導(dǎo)正確輿論的責(zé)任，身為媒體人，要為社會(huì)、為受眾負(fù)責(zé)，才能成為一名合格的新聞媒體工作者。

2.建立相關(guān)法律法規(guī)。目前我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體假新聞這一方面的法律還不是很完善，沒(méi)有明確的法律法規(guī)約束其行為，也會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言的滋生，一系列侵權(quán)案屢見(jiàn)不鮮。因此有關(guān)部門可以考慮制定有關(guān)法律條文對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管約束，在全方位考慮微博適用性的情況下，制定出適合網(wǎng)絡(luò)自媒體監(jiān)管的相關(guān)文件，并對(duì)不良虛假信息的傳播等惡性行為必須要追究其法律責(zé)任，才能營(yíng)造出健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

六、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大眾而言，是完全開(kāi)放自由的，每個(gè)人都可能是信息的發(fā)布者、傳播者、接受者，在微博上發(fā)表自己的動(dòng)態(tài)、心情已經(jīng)成為越來(lái)越多網(wǎng)民的生活習(xí)慣。微博不僅改變著我們的生活方式，也改變著我們這個(gè)時(shí)代輿論的傳播。微博現(xiàn)在也正處于起步階段，微博上的網(wǎng)絡(luò)輿論也會(huì)對(duì)公眾參與、社會(huì)輿論有一定的引導(dǎo)作用。我們要讓微博有助于積極正能量的傳播，嚴(yán)禁微博謠言、假新聞等現(xiàn)象的出現(xiàn)，從根本上推進(jìn)健康和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的構(gòu)建。