內(nèi)容強化背景下的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體問題及其融合發(fā)展

廖曉宇 分宜融媒體中心

所謂的移動互聯(lián)網(wǎng)主要是指以智能手機為接入工具的互聯(lián)網(wǎng)體系。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，其由于內(nèi)容涵蓋更為豐富、用戶使用更為便捷、信息獲取更為靈活等特征而受到廣泛的關注。然而從實際的調(diào)查結果來看，此種現(xiàn)象并沒有降低人們信息獲取的成本，相反在信息檢索與篩選中投入了更多的精力?；诖耍疚囊詢?nèi)容強化為基本策略探究未來移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合與發(fā)展策略，旨在助力網(wǎng)絡媒體的健康發(fā)展。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體問題

從現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)狀來看，互聯(lián)網(wǎng)媒體呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。以百度、騰訊、360等互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)為代表的企業(yè)紛紛加入到移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的全新“戰(zhàn)場”，產(chǎn)生包括了百家號、微信公眾號、每日一文等在內(nèi)的多款實用資訊類APP。根據(jù)相關統(tǒng)計僅日活排位第一名的微信公眾號每日的閱讀量就超過了300萬，已經(jīng)全面超越了《人民日報》的全年訂閱量。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的助力下，包括自媒體等各類媒體紛紛在移動互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)出了自己的聲音，也產(chǎn)生了一定的問題。

究其現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)媒體所產(chǎn)生的問題大致可以分為如下三個方面：一是信息質(zhì)量普遍偏低。大量的信息傳播需求導致了精品內(nèi)容文章在一定程度上得到了稀釋，同時也無法形成有效的文字積累，其中錯別字、無法錯誤、信息不實等內(nèi)容普遍存在；二是信息噱頭效應比重較大。更多的文章并不是從內(nèi)容角度進行升級，而是將跟多的精力投放到題目的編撰上，形成了一大批吸引眼球但是卻無實質(zhì)性內(nèi)容的“標題黨”，如“美國為了壓制中國，竟然打出了這副牌”，通過上述案例標題無法獲得任何的有效信息，甚至是標題與內(nèi)容完全不符；三是信息傳播娛樂化氣息嚴重。受到受眾閱讀興趣的影響，更多的資訊向娛樂方面傾斜，諾貝爾獲獎新聞的閱讀量遠低于某明星的婚禮便是這一問題的真實寫照。且更多的娛樂內(nèi)容為了片面的追求流量，出現(xiàn)了包括編造、過度聯(lián)想、侵犯隱私，甚至是傳播不健康價值觀等不良現(xiàn)象。

二、內(nèi)容強化的基本策略

所謂的內(nèi)容強化主要是指通過傳統(tǒng)的內(nèi)容競爭為讀者提供更高的閱讀體驗，從而形成固定閱讀群體的基本過程。在具體的內(nèi)容強化構建過程中一般可以從如下三個方面來進行規(guī)劃：

第一，內(nèi)容要尊重基本事實。要保障媒體報道內(nèi)容的真實性，即包括了內(nèi)容與標題的匹配，也包括了內(nèi)容自身的真實與準確。

第二，內(nèi)容要遵循客觀的表達要素?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容報道不能脫離媒體的主線，符合事實清晰、評論精彩、觀點鮮明、論據(jù)充分、論證嚴謹、邏輯自洽等多方面客觀要求。

第三，內(nèi)容要在合規(guī)的基礎上考慮多樣性的表達。在內(nèi)容優(yōu)化的基礎上要注意表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，利用移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺優(yōu)勢，整合包括視頻、圖文、語音等多種模式來共同助力內(nèi)容的表達。值得注意的是其核心為內(nèi)容表達而不能讓多樣的形式“喧賓奪主”。

三、互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容強化融合

在上文的分析中總結了現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)媒體存在的問題與原因，并就內(nèi)容強化的基本要求與策略進行了闡述。在未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中勢必需要通過媒體融合的方式在內(nèi)容強化中找到適合自己的一條發(fā)展之路，才能夠從根本上解決移動互聯(lián)網(wǎng)的媒體弊端，才能夠保障媒體自身的高速發(fā)展。就具體的融合層面而言，可以分為如下三個方面：

第一，媒體融合的內(nèi)容強化要注重與傳統(tǒng)媒體之間的內(nèi)容關聯(lián)。移動互聯(lián)網(wǎng)存在自身的優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體也并不是“一無是處”，如現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體所表現(xiàn)出的信息嚴謹與公信力便是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體所不及的?；诖耍诨ヂ?lián)網(wǎng)媒體的信息報道過程中，內(nèi)容層面要與傳統(tǒng)媒體形成相互的映射，一方面避免單純的轉載；另一方面也要避免“天馬行空”的想象，通過此種模式逐步建立互聯(lián)網(wǎng)媒體的公信力。

第二，媒體融合的內(nèi)容強化要注重自身的上下游延伸。在內(nèi)容層面上，互聯(lián)網(wǎng)媒體要做到信息具有一定的延展性。就目前的報道而言更多的是“就事論事”的單篇幅報道，既缺少必要的背景資料，又沒有相關的后續(xù)影響分析。這就使得文章內(nèi)容過于“粗淺”無法滿足讀者的閱讀需求。在后續(xù)的發(fā)展過程中移動互聯(lián)網(wǎng)媒體在內(nèi)容層面要逐步形成自己的“時間線”通過聯(lián)合報道，多篇幅報道，多角度展現(xiàn)等方式形成“背景-內(nèi)容-評論”等全方位的內(nèi)容體系。

第三，媒體融合的內(nèi)容強化要注意信息的連貫與持續(xù)。互聯(lián)網(wǎng)媒體的熱度效應相對較高，對于部分熱點事件缺乏后續(xù)的跟蹤報道，這也是該類型媒體廣受詬病的問題之一。針對這一問題要形成體系化機制，尤其是在新聞類、民生類等內(nèi)容的強化報道過程中引入跟蹤與回訪的機制，從而形成另一個角度的“獨家新聞”更好的做到服務與社會，提升自身媒體水平的根本目的。

四、總結

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新型媒體平臺必將在一定程度上成為信息傳播的主要方式，然而現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)媒體依舊存在一定的問題與不足。本文立足于內(nèi)容強化層面對其存在的問題與原因進行分析，并就可行的融合策略加以討論，希望通過本文的研究為后續(xù)的媒體發(fā)展與治理提供必要基礎。