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      以抖音短視頻為例探討新媒體時(shí)代短視頻APP的風(fēng)靡

      2018-03-28 15:03:18陳慧欣西安工程大學(xué)
      傳播力研究 2018年22期
      關(guān)鍵詞:音視頻軟件價(jià)值

      陳慧欣 西安工程大學(xué)

      一、抖音短視頻APP概述

      抖音短視頻APP是由北京微播視界科技有限公司在在2016年9月正式線上推出的一款廣受歡迎的原創(chuàng)短視頻分享平臺(tái),抖音以記錄美好生活為宣傳核心,上線發(fā)布后收到了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的熱捧,尤其是以少年少女為代表的“00后粉絲”,成為了重要的用戶支撐。發(fā)展至今,抖音短視頻微博賬戶粉絲已達(dá)10499252名,軟件用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3億人次。在蘋(píng)果應(yīng)用APP下載榜上顯示,抖音短視頻占據(jù)了“攝影與錄像”類(lèi)的第一名。而從抖音短視頻軟件的拍攝手法上看,抖音視頻內(nèi)容本身的觀賞性、故事性精美程度參差不齊,更多的是大眾娛樂(lè)傳媒潮流之下的發(fā)展產(chǎn)物,但是卻俘獲了無(wú)數(shù)粉絲的內(nèi)心。再加上抖音的軟件開(kāi)發(fā)商將這款軟件的廣告植入到時(shí)下最熱門(mén)的綜藝節(jié)目上,包括《明星大偵探》《快樂(lè)大本營(yíng)》《我想和你唱》《高能少年團(tuán)》等等,使這一軟件形式被更多人所喜愛(ài)和關(guān)注。

      二、抖音短視頻APP在新媒體時(shí)代下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

      (一)極簡(jiǎn)性

      抖音短視頻面向大眾,在用戶的體驗(yàn)上,具有極簡(jiǎn)操作的特點(diǎn)。在這個(gè)過(guò)程中,用戶能夠在簡(jiǎn)單的拍攝操作中,以一步到位的拍攝分享體驗(yàn),使廣大用戶感受到更加簡(jiǎn)單、便捷的視頻分享體驗(yàn)。在該類(lèi)軟件中,愛(ài)奇藝推出的“啪啪奇”、新浪聯(lián)合推出的“秒拍”、騰訊突出的“微視”,都是形式較為相似的視頻分享類(lèi)軟件。其中,抖音能夠占據(jù)頭等下載的地位,該軟件開(kāi)發(fā)者簡(jiǎn)單、便捷、巧妙的操作設(shè)計(jì)占有重要的地位。

      (二)互動(dòng)性

      在抖音這一微視頻APP的互動(dòng)上看,借助于微視頻主播所發(fā)布的各項(xiàng)信息,所錄制的視頻實(shí)現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中的多元互動(dòng)。其活動(dòng)的范圍囊括了潮流音樂(lè)、現(xiàn)代舞蹈、藝術(shù)表演等多種形式,而且在具體的互動(dòng)操作環(huán)節(jié)上,還包括了很多原創(chuàng)的濾鏡、特效,能夠帶給人不一樣的視覺(jué)場(chǎng)景和視頻感受。這樣顯著的互動(dòng)性也使抖音被譽(yù)為了能夠刷爆朋友圈的“魔性短視頻?!?/p>

      (三)快捷性

      和其他類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)微視頻不一樣,抖音短視頻能夠給用戶帶來(lái)更多多樣和快捷的場(chǎng)景模式,尤其是實(shí)現(xiàn)了一秒鐘切換的短視頻場(chǎng)景,通過(guò)自拍、萌寵等不同的拍攝種類(lèi),使短視頻能夠快捷輸出成為記錄片、微電影、音樂(lè)劇等等。通過(guò)形式多樣的小視頻,讓用戶顛覆對(duì)微視頻的傳統(tǒng)認(rèn)知,同時(shí),這一軟件支持視頻上傳、一鍵分享等功能,大大減少了拍攝壓縮、轉(zhuǎn)碼上傳的時(shí)間和空間。

      三、抖音短視頻APP風(fēng)靡所產(chǎn)生的負(fù)面問(wèn)題

      (一)對(duì)受眾價(jià)值觀念的引領(lǐng)

      眾所周知,我們身處于一個(gè)信息接近爆炸的新媒體時(shí)代,很多抖音視頻的用戶都用過(guò)這一APP平臺(tái),來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)微博信息的思想傳播。在這個(gè)過(guò)程中,每個(gè)人的思想、言行和一舉一動(dòng)都會(huì)對(duì)他人產(chǎn)生一些影響。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)以下,一些抖音視頻中的“網(wǎng)紅”以其自身大膽的言語(yǔ)和崇尚拜金的價(jià)值觀念,對(duì)他人產(chǎn)生不良的影響。一些短視頻的發(fā)布動(dòng)機(jī)也變得更加復(fù)雜,除了劣質(zhì)的視頻內(nèi)容還包括一些嚴(yán)重污染平臺(tái)的生態(tài)傳播環(huán)境,容易引發(fā)一系列的不良反應(yīng)。

      (二)對(duì)視頻信息傳播的審核

      在抖音視頻的審核中,曾經(jīng)爆出了“年輕媽媽換衣服被熊孩子拍攝”“馬桶門(mén)”等不良新聞,這也再次說(shuō)明了抖音在視頻傳播中,存在著審核疏忽、把關(guān)不嚴(yán)等問(wèn)題。一方面,一些含有某種性暗示、金錢(qián)主義的話語(yǔ)、歌曲被上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,對(duì)其他用戶極易造成負(fù)面影響,另一方面,一些網(wǎng)紅博主希望以這樣的形式“博上位”,在傳播微視頻的過(guò)程中,極易推進(jìn)多樣的負(fù)面問(wèn)題。

      (三)APP同質(zhì)化問(wèn)題較為嚴(yán)重

      在抖音大熱的背景下,“快手”“秒拍”“愛(ài)剪輯”“火山小視頻”等軟件紛紛開(kāi)始了同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)和探索。但是,這樣一來(lái),各類(lèi)微視頻軟件容易形成飽和、競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀,一些視頻平臺(tái)為了博眼球,不惜以各種駭人聽(tīng)聞的標(biāo)題和視頻事件去炒作發(fā)酵,使觀眾處于高度的審美疲勞之中,不利于這一視頻APP軟件長(zhǎng)久、健康的發(fā)展和生存。

      四、以抖音短視頻為例探討如何增進(jìn)新媒體時(shí)代短視頻APP的發(fā)展

      (一)注重視頻思想價(jià)值

      從抖音短視頻的內(nèi)容價(jià)值上看,短視頻APP的內(nèi)容價(jià)值主要體現(xiàn)在視頻的思想性和創(chuàng)造性上。從這一立足點(diǎn)上看,用戶在創(chuàng)造視頻內(nèi)容的同時(shí),就要在其中融入一定的思想??v觀抖音視頻APP的具體案例中,主要充斥著大量的美食秀、身材秀、美女帥哥的自拍、獵奇的社會(huì)新聞等等。在這些視頻之中,具有真正價(jià)值意義的視頻并不多,反而是一些娛樂(lè)性、消遣性的視頻充斥了屏幕。由此可見(jiàn),要想增進(jìn)新媒體時(shí)代短視頻APP的發(fā)展,其首要方法就是要加強(qiáng)微視頻傳播的思想性,從視頻中融入眾多有思想、有文化、有價(jià)值的知識(shí),并從不同的渠道上入手,在視頻中融入積極、有益的思想熏陶。

      例如,由papi醬為代表的短視頻微博賬號(hào)在眾多自制短視頻中脫穎而出,并且獲得了1200萬(wàn)的巨額投資,這主要是因?yàn)閜api醬對(duì)自媒體信息傳播途徑精準(zhǔn)的把握和平息,憑借眾多接地氣的自制短視頻,在微博、優(yōu)酷、微信等平臺(tái)上十分收人追捧。papi醬的視頻定位十分精準(zhǔn),和前篇一律的網(wǎng)紅不同,papi在視頻中的形象并不浮夸,她就像一個(gè)鄰家少女一樣,講述著發(fā)生在我們身邊的故事。同時(shí),以精彩的論述和深邃的思想,激發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)民的共鳴,也帶來(lái)了更具思想價(jià)值的微視頻信息。這一案例對(duì)于抖音的發(fā)展具有重要的借鑒和參考價(jià)值。

      (二)增強(qiáng)視頻良性互動(dòng)

      從根本上說(shuō),微視頻APP作為一種新的社交方式,其互動(dòng)性顯得尤為重要。抖音短視頻要想獲得互動(dòng)性的互動(dòng),就必須要改變傳統(tǒng)的社交方式,在具體的視頻互動(dòng)和分享中不在體現(xiàn)為單獨(dú)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論與分享,還體現(xiàn)為用戶與視頻博主、視頻話題本身的互動(dòng)。只有進(jìn)行線上、線下的信息傳播,借助于良性的互動(dòng),傳播積極的信息才能夠?qū)崿F(xiàn)從內(nèi)容消費(fèi)者向內(nèi)容貢獻(xiàn)者的身份轉(zhuǎn)化,才能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)不同口碑信息的營(yíng)銷(xiāo)傳播,在一定趨勢(shì)上推進(jìn)了視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)的不同發(fā)展趨勢(shì)。例如,從抖音的玩法上,實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的良性互動(dòng)。通過(guò)橫豎屏等模式,有效提高用戶的視覺(jué)注意力,通過(guò)不同的點(diǎn)擊效果,以此加深線上線下的互動(dòng)。同時(shí),抖音還可以為用戶提供更多的思路和解決辦法,通過(guò)品牌主頁(yè)、創(chuàng)意互動(dòng)、主播展示、宣傳挑戰(zhàn)等不同的形式,使視頻作品的質(zhì)量更加突出,打造良好的互動(dòng)口碑。以更加多元化的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式,帶來(lái)持續(xù)增值的流量營(yíng)銷(xiāo)。

      (三)挖掘視頻潛在核心

      對(duì)于抖音這一APP品牌而言,平臺(tái)用戶量的多少?zèng)Q定了自身的廣告價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益和營(yíng)銷(xiāo)模式。對(duì)于抖音短視頻來(lái)說(shuō),要想實(shí)現(xiàn)更高的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,就必須要充分挖掘視頻潛在核心,在增長(zhǎng)速度上進(jìn)行重新的定位和思考,通過(guò)轉(zhuǎn)化視頻的覆蓋效果,在用戶質(zhì)量和短視頻的呈現(xiàn)上,進(jìn)行更加科學(xué)化、藝術(shù)化的分析。根據(jù)用戶不同的性別、年齡、行業(yè),轉(zhuǎn)化其可能具有的購(gòu)買(mǎi)力和轉(zhuǎn)化率。以一二城市覆蓋三四城市的形式,增進(jìn)抖音視頻中的核心價(jià)值,以此實(shí)現(xiàn)良好的價(jià)值推動(dòng)。

      (四)發(fā)揮明星草根潛能

      為了能夠?qū)⒍兑糁械囊恍┚W(wǎng)紅變?yōu)榉e極能量的傳播者,抖音的軟件制作方應(yīng)該在具體的平臺(tái)推動(dòng)上,圍繞健康積極的價(jià)值觀,推出一些正能量的明星。要圍繞平民草根明星,聚焦粉絲經(jīng)濟(jì),更好的發(fā)揮草根明星的價(jià)值和力量。要在實(shí)施互動(dòng)分享的過(guò)程中,圍繞抖音自身的特色進(jìn)行草根、明星的不同定位,借助于高效的短視頻APP分發(fā)系統(tǒng),加大抖音短視頻的二次傳播,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力。通過(guò)推薦高質(zhì)量的短視頻,激發(fā)大眾的創(chuàng)作欲望。以“關(guān)注+點(diǎn)贊+評(píng)論”的軟件傳播,凸顯這一軟件的實(shí)質(zhì)價(jià)值,將產(chǎn)品技術(shù)思想融為一體,進(jìn)一步提升短視頻APP營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的發(fā)展。

      五、總結(jié)

      抖音短視頻作為一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻APP,能夠讓使用者通過(guò)這一軟件的拍攝,在15秒的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出一段精妙的音樂(lè)視頻,以此展示自己的生活經(jīng)歷,分享生活的諸多感受。而要想增進(jìn)抖音短視頻APP的發(fā)展水平,就要從視頻思想、視頻互動(dòng)、潛在核心和發(fā)展?jié)撃苌先胧?,進(jìn)一步提升抖音短視頻的各項(xiàng)水平,為新媒體時(shí)代下短視頻APP的發(fā)展帶來(lái)源動(dòng)力。

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