徐海珍 黃河水利出版社發(fā)行部

選題策劃除了是圖書生產(chǎn)的源頭，同時(shí)也是編輯工作的一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)，其代表的是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力[1]。在實(shí)際工作中，策劃編輯除了需在出版理念上保持特色鮮明外，且還要有一定的創(chuàng)新意識(shí)，并與時(shí)代、科技發(fā)展保持同步，進(jìn)而順利開展選題策劃工作。從總體上來說，在如今社會(huì)發(fā)展的背景下，圖書編輯需將選題策劃這一圖書出版的源頭抓好，以進(jìn)一步推動(dòng)圖書出版事業(yè)的發(fā)展。

一、選題策劃的重要作用及策劃原因

選題策劃是圖書出版發(fā)行中非常重要的一部分。所以其除了是整個(gè)圖書出版的靈感來源，也是全新的創(chuàng)造性活動(dòng)。眾所周知，選題策劃包含的工作事項(xiàng)類別繁多，足以可見選題策劃工作離不開出版人的辛勤勞動(dòng)與智力付出?，F(xiàn)在，出版編輯人員在所謂的“選題策劃”環(huán)節(jié)中已不僅僅只是為他人作嫁衣，即只負(fù)責(zé)校對(duì)審核稿件與后期的出版工作，而是扮演“決策人”一角，擁有絕對(duì)的“權(quán)力”，需要負(fù)責(zé)前期的選題確定、中間的風(fēng)格設(shè)計(jì)、內(nèi)容走向與最后的出版事宜。就這方面而言，在圖書面世成功中出版編輯人員所做的選題策劃工作地位重要，功勞很大。

(一)選題策劃是當(dāng)今社會(huì)進(jìn)步的需求

進(jìn)入信息時(shí)代，人們身邊充斥著各種信息。而信息爆炸則讓人們面臨知識(shí)獲取上的選擇困難與接受困難。出版編輯人員必須思考的問題就是怎樣向受眾快速簡(jiǎn)潔的傳達(dá)有利的信息與有益的知識(shí)。因?yàn)槭艿蕉喾矫嬉蛩氐挠绊?，所以圖書市場(chǎng)在人們選擇獲取知識(shí)的途徑中占據(jù)的比例也不斷降低，這已成事實(shí)。此時(shí)，就愈加突顯出選題策劃的重要性。一個(gè)好的選題策劃加上后期強(qiáng)有力的監(jiān)控全過程，能夠打造出一個(gè)或者多個(gè)快速占領(lǐng)市場(chǎng)、甚至引起轟動(dòng)的優(yōu)秀圖書。

(二)選題策劃是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然選擇

快速發(fā)展的計(jì)算經(jīng)濟(jì)，使得原本屬于圖書出版的市場(chǎng)逐漸被諸多數(shù)字化媒體所瓜分。紙質(zhì)媒體若想在如今的知識(shí)市場(chǎng)中分一杯羹，則必須從內(nèi)容上想辦法，大打“內(nèi)容牌”。而選題策劃正是從源頭上便決定了圖書內(nèi)容是否可將受眾吸引過來，以及吸引受眾的人數(shù)。所以，如今圖書出版出路的必要舉措就是將選題策劃做好。

(三)選題策劃是知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終選擇

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，讓圖書的發(fā)展從過去的選題策劃向主動(dòng)加工、主動(dòng)進(jìn)行的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變，對(duì)出版編輯人員來說，在前期策劃中需要做的事情便是怎樣在繁多的信息中對(duì)所需的信息進(jìn)行收納、整理與歸類，并把信息轉(zhuǎn)化為知識(shí)。經(jīng)過創(chuàng)意性的策劃與設(shè)計(jì)，把有價(jià)值的信息，轉(zhuǎn)化為精神食糧，為讀者提供“營(yíng)養(yǎng)”是出版工作者的主要任務(wù)。

(四)選題策劃是圖書市場(chǎng)化的趨勢(shì)

快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)在圖書方面的體現(xiàn)就是圖書市場(chǎng)化[2]。而圖書市場(chǎng)化就要求圖書與時(shí)代的要求相適應(yīng)，促進(jìn)其市場(chǎng)占有率的提高，做到占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。加之國(guó)外圖書參與競(jìng)爭(zhēng)，所以若要獲得更多受眾的青睞，那么出版的圖書產(chǎn)品就一定要具有非一般的優(yōu)勢(shì)。而要體現(xiàn)這種優(yōu)勢(shì)就離不開圖書編輯人員的選題策劃。

(五)選題策劃體現(xiàn)在文化中的引導(dǎo)作用

出版社出版何種類型的圖書、一般民眾可看到什么樣的內(nèi)容，受到怎樣的熏陶與影響在很大程度上均由圖書的選題策劃所決定。因此，就文化的影響層面來說，

圖書的選題策劃可代替人們進(jìn)行選擇。大家都知道，圖書對(duì)人類的影響一度可上升到文化的發(fā)展層面。有時(shí)，一本書會(huì)對(duì)人的心情、思緒產(chǎn)生影響，但有時(shí)，一本書也會(huì)變成一場(chǎng)“革命”、一次巨大改變的導(dǎo)火索。所以，出版社做出來的圖書產(chǎn)品需將這一點(diǎn)考慮到。這就需要我們的出版編輯人員在進(jìn)行出版選題策劃時(shí)，將文化的導(dǎo)向作用考慮到，端正思想，樹立科學(xué)發(fā)展觀。

二、圖書編輯做好選題策劃的具體策略

(一)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極推進(jìn)出版升級(jí)

1.及時(shí)更新選題策劃的思維

如今，信息技術(shù)日漸發(fā)達(dá)，因而各種新時(shí)代特征也就應(yīng)運(yùn)而生，包括快速化、碎片化、焦點(diǎn)化等，為此出版企業(yè)也應(yīng)展開改革，把這些新特征抓住，更新出版策劃思維，多對(duì)新媒體技術(shù)予以利用，并與傳統(tǒng)出版技術(shù)、選題策劃技術(shù)相配合來實(shí)現(xiàn)全新的企業(yè)發(fā)展策略，創(chuàng)造新思路、新模式助力新媒體時(shí)代下的圖書選題策劃，同時(shí)也需把選題策劃的立體化、全方位規(guī)模給充分發(fā)揮出來，進(jìn)而促進(jìn)圖書選題策劃效率和創(chuàng)造性的提升，讓出版企業(yè)有效溝通市場(chǎng)以及其它出版企業(yè)，按照市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及時(shí)對(duì)圖書選題策劃方案做出調(diào)整，使因市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)帶來的損失降到最低，最終對(duì)民眾需求予以準(zhǔn)確快速地了解，把目標(biāo)讀者找到，率先占領(lǐng)市場(chǎng)，而這也是新思維可為圖書選題策劃環(huán)節(jié)增值之處[3]。

2.編輯要具備新技術(shù)應(yīng)用能力

選題策劃工作歸根結(jié)底都是由編輯人員完成的，編輯有無能力決定了一本圖書的選題策劃是否能與時(shí)俱進(jìn)。該能力并非傳統(tǒng)上的編寫、整理，而是必須將新媒體技術(shù)掌握?？焖侔l(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，帶給了出版業(yè)巨大挑戰(zhàn)，但不論再高超的技術(shù)，其目的均是為了將消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)提高，服務(wù)于消費(fèi)者的。隨著技術(shù)的發(fā)展，紙質(zhì)書也逐漸被PC、移動(dòng)端的電子書、AR圖書所取代，每種形式的圖書各有其優(yōu)缺點(diǎn)，為了能夠在讀者中輕松傳播，并讓書籍內(nèi)容高度適合目標(biāo)群體，編輯應(yīng)做到全面了解，并綜合應(yīng)用多種技術(shù)。其實(shí)，如今一個(gè)好策劃編緝，往往需要扮演多重角色，即類似于影視媒體中的制作人兼導(dǎo)演，不僅要熟知社會(huì)熱點(diǎn)，了解讀者需求，還要通曉網(wǎng)絡(luò)傳播，APP，手機(jī)閱讀以及快速信息傳播的特點(diǎn)和技術(shù)。只有這樣方可與時(shí)代要求相符。

(二)融合多種媒介創(chuàng)新策劃模式

在信息化背景下，要想將選題較好的完成，就必須準(zhǔn)確把握社會(huì)心理[4]。而利用融合多種媒介，就可幫助圖書編輯在統(tǒng)一的信息平臺(tái)上展開創(chuàng)意聯(lián)合，進(jìn)而共享選題策劃的資源。通過新的選題策劃模式開展圖書策劃，可將紙質(zhì)圖書、手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的界限打破，一方面把紙質(zhì)圖書內(nèi)容優(yōu)勢(shì)給發(fā)揮出來，另一方面開發(fā)多種媒介形式出版物。比如，針對(duì)受歡迎程度較高的網(wǎng)絡(luò)圖書，可利用優(yōu)質(zhì)資源再次開發(fā)，以轉(zhuǎn)化圖書選題的心態(tài)，增強(qiáng)圖書的生命力。因此，圖書編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)，不僅要將紙質(zhì)圖書這種介質(zhì)形式考慮到，還需進(jìn)一步整合圖、文、音、畫，多運(yùn)用多媒體編輯手段，讓跨媒體的選題策劃順利實(shí)現(xiàn)。除此之外，編輯人員還通過其他媒體制造的文化熱點(diǎn)來進(jìn)行選題策劃，利用媒體聯(lián)動(dòng)將策劃的成功率增加。所以，圖書編輯還應(yīng)多對(duì)各類媒體的文化內(nèi)容予以關(guān)注，從中將好的選題發(fā)現(xiàn)，并利用媒體制造的熱點(diǎn)將讀者的注意力吸引過來。

比如，江蘇省鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)根據(jù)熱門電視節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》策劃了同名圖書作品，并利用多種方式出版，包括手機(jī)閱讀、互聯(lián)網(wǎng)閱讀等，取得了非常好的效益。其實(shí)，在熱門電視劇播出后，原著的銷量會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)顯著增長(zhǎng)，若將這一時(shí)機(jī)抓住展開圖書策劃，那么就可取得一定成功。除此之外，圖書編輯還應(yīng)對(duì)時(shí)事動(dòng)態(tài)密切關(guān)注，便于第一時(shí)間將讀者的閱讀需求給挖掘出來，把圖書選題策劃思路拓寬。通過其它媒介市場(chǎng)的題材展開圖書策劃，可將圖書出版的風(fēng)險(xiǎn)降低。編輯在進(jìn)行策劃時(shí)，還需考量不同媒體終端的特點(diǎn)，按照受眾特點(diǎn)將不同介質(zhì)的傳播優(yōu)勢(shì)給發(fā)揮出來。

(三)運(yùn)用品牌特色增加策劃優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)時(shí)間以來，品牌均是出版社發(fā)展的重點(diǎn)所在，所以圖書編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)就需將品牌特色給結(jié)合起來，將市場(chǎng)影響力擴(kuò)大擴(kuò)寬，樹立良好的品牌形象[5]。比如，如今很多的大學(xué)出版社均擁有極大優(yōu)勢(shì)，其主要是通過本校教育優(yōu)勢(shì)開展了一系列有特色的編輯策劃，進(jìn)而讓讀者在購買這一方面圖書時(shí)可快速的聯(lián)系學(xué)校特點(diǎn)。因此對(duì)出版社的發(fā)展來說，塑造相應(yīng)的品牌意義重大，其可對(duì)出版社發(fā)展起到積極促進(jìn)作用，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的最大化。針對(duì)這一情況，出版社需將各個(gè)媒體利用起來，多接觸品牌，促進(jìn)品牌特點(diǎn)的提升。除此之外，在選題時(shí)還需充分的聯(lián)系手機(jī)讀物與網(wǎng)絡(luò)讀物，以讓出版物的形式特點(diǎn)更加豐富，多同讀者互動(dòng)。在整個(gè)過程中，品牌的形象可被讀者所接受，并也可將品牌特點(diǎn)更好地樹立起來。在塑造完品牌后，還需加強(qiáng)維護(hù)，積極和讀者溝通，培養(yǎng)忠實(shí)讀者。利用一系列方法延伸品牌，促進(jìn)品牌價(jià)值的提高，使之影響力越來越高，讓出版社在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。

(四)通過全程策劃實(shí)現(xiàn)選題價(jià)值

在圖書編輯的過程中，選題只是圖書出版的源頭，圖書策劃會(huì)在圖書出版的全過程中滲透。因此，圖書編輯應(yīng)將圖書的全程策劃做好，利用開展動(dòng)態(tài)的策劃大活動(dòng)，來得到大量的市場(chǎng)信息與讀者反饋信息，以將圖書編輯出版工作更好地完成。而從較高層面對(duì)圖書出版與傳播過程予以把握，可將戰(zhàn)略性指導(dǎo)提供給圖書出版，進(jìn)而讓圖書的選題價(jià)值更好地實(shí)現(xiàn)。

比如，人民文學(xué)出版社在出版《哈利·波特》系列圖書時(shí)，在第一次將該系列圖書引進(jìn)之前，便在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了一些段落翻譯評(píng)比活動(dòng)，通過制造部分內(nèi)容懸念為其贏得了一定的市場(chǎng)關(guān)注度。其實(shí)，現(xiàn)階段，圖書編輯已可通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)讀者的聲音予以了解，按照實(shí)時(shí)反饋的信息全程策劃圖書出版，進(jìn)而推動(dòng)紙質(zhì)圖書的運(yùn)作。所以，在進(jìn)行圖書出版時(shí)，圖書編輯應(yīng)對(duì)選題進(jìn)展做到隨時(shí)掌握，并結(jié)合獲得的市場(chǎng)信息與出版市場(chǎng)的變化情況調(diào)整決策。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，圖書編輯應(yīng)利用移動(dòng)通信媒體與網(wǎng)絡(luò)，保持對(duì)社會(huì)文化的敏感度，第一時(shí)間篩選與解答受眾關(guān)注的問題，不斷增值選題效益。

三、結(jié)語

總之，編輯人員應(yīng)改革創(chuàng)新信息化時(shí)代下的選題策劃工作，把信息化的優(yōu)勢(shì)充分利用起來，并根據(jù)自身實(shí)際情況與能力優(yōu)勢(shì)開展工作。創(chuàng)新選題策劃的具體工作包括：首先，借助信息技術(shù)對(duì)選題手段予以創(chuàng)新，并將海量信息結(jié)合起來創(chuàng)新選題思維，在這一過程中除了將多種媒介融合創(chuàng)新策劃模式，還應(yīng)做到全程參與策劃，以讓選題的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。信息化環(huán)境下，圖書編輯必須做到審時(shí)度勢(shì)，同時(shí)把市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律結(jié)合起來，第一時(shí)間對(duì)選題策劃的重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展先機(jī)。