曾丹 湖南省湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院

近年來(lái)在全國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)了名師工作室建設(shè)的現(xiàn)象，湘西自治州也不例外，對(duì)湘西地區(qū)廣告工作室的發(fā)展起到了重要的促進(jìn)與影響作用。這也是社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)條件下廣告行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，名師工作室的建設(shè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持先進(jìn)的發(fā)展理念與清晰的發(fā)展思路，應(yīng)當(dāng)充分關(guān)注其建設(shè)中存在的問(wèn)題并對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)解決。

一、名師工作室建設(shè)中存在的問(wèn)題分析

名師工作室的建設(shè)是目前廣告工作室發(fā)展過(guò)程中逐漸探索出來(lái)的新興產(chǎn)物，所能夠參考的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)非常少，因此導(dǎo)致在發(fā)展過(guò)程中不可避免地產(chǎn)生了一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)有牌子無(wú)組織

部分名師工作室的發(fā)展初期掛了一個(gè)某某名師工作室的牌子之后便開展日常的事務(wù)性工作，從表面上也具有一定的工作計(jì)劃與工作總結(jié)，包含了若干成員的名字，甚至是一些成員做出來(lái)的廣告成果，但是在實(shí)質(zhì)性工作的開展上依然毫無(wú)生機(jī)，工作室的組成像拼湊起來(lái)的一個(gè)拼圖而不是一種家的感覺。成員在名師工作室內(nèi)缺乏歸屬感[1]。

(二)有組織無(wú)活動(dòng)

部分名師工作室為了加強(qiáng)廣告效果，建立了嚴(yán)密的組織管理體系與組織紀(jì)律，但是在相應(yīng)廣告業(yè)務(wù)的開展上缺乏系統(tǒng)性的工作內(nèi)容。廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的開展對(duì)于名師工作室的建設(shè)發(fā)展具有重要的影響作用。名師工作室中成員一般都是來(lái)自不同的工作單位，在工作方法與工作體系上具有不同的表達(dá)，因此在嚴(yán)格的紀(jì)律之外，他們還需要吸引力比較強(qiáng)以及參與性比較強(qiáng)的廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)。

(三)有活動(dòng)無(wú)價(jià)值

部分名師工作室積極開展與組織了相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)，但是在活動(dòng)的意義與價(jià)值性上體現(xiàn)比較低。例如在廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)觀摩中，一般是由主持的名師展示廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，名師工作室的成員進(jìn)行觀摩，之后在名師工作室中以重構(gòu)的方式進(jìn)行重新講述，而并沒有對(duì)廣告設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容進(jìn)行真實(shí)深入地挖掘，因而所得到的實(shí)際收獲比較有限，從而降低了廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的價(jià)值性[2]。

(四)有價(jià)值無(wú)方向

部分名師工作室的開展具有比較濃的廣告業(yè)務(wù)研究氛圍，在研討活動(dòng)中具有非常濃的討論氛圍。成員們對(duì)廣告業(yè)務(wù)的討論也具有比較深的深度，所討論的問(wèn)題也具有比較大的研究?jī)r(jià)值，充分體現(xiàn)了學(xué)廣告業(yè)務(wù)的本質(zhì)，是對(duì)廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的一種重構(gòu)與更新，體現(xiàn)了廣告業(yè)務(wù)開展的變化。但是名師工作室的發(fā)展在具有比較強(qiáng)的價(jià)值性的同時(shí)卻缺乏對(duì)方向性的把握，出現(xiàn)了莫衷一是的現(xiàn)象，方向感的缺乏制約了名師工作室的建設(shè)。

二、名師工作室建設(shè)中面臨問(wèn)題的解決對(duì)策

針對(duì)以上名師工作室建設(shè)中存在的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持先進(jìn)理念的充分指導(dǎo)，秉持清晰的建設(shè)思路與建設(shè)對(duì)策，有效解決廣告業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題。

(一)堅(jiān)持先進(jìn)的指導(dǎo)理念

廣告業(yè)務(wù)面對(duì)的是具體的客戶，客戶與市場(chǎng)具有一定的特殊性，湘西自治州地區(qū)是少數(shù)民族聚居的地區(qū)，由此在名師工作室發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持先進(jìn)的指導(dǎo)理念，充分結(jié)合湘西自治州地區(qū)的少數(shù)民族特色特別是已經(jīng)形成節(jié)慶品牌、產(chǎn)品品牌和文化交流品牌的非遺文化。在名師工作室的建設(shè)中既需要通用的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展方式也需要具有湘西非遺文化的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展方式，加強(qiáng)通用的廣告業(yè)務(wù)與具有少數(shù)民族特色廣告業(yè)務(wù)之間的共同體的打造，利用會(huì)議的開展與沙龍以及網(wǎng)絡(luò)研討的形式促進(jìn)不同成員之前的融合，拓寬成團(tuán)之間的融合。

充分尊重成員的發(fā)展意愿制定團(tuán)隊(duì)成員的發(fā)展目標(biāo)，制定相應(yīng)的工作方案，促進(jìn)名師工作室成員養(yǎng)成陽(yáng)光的心態(tài)，在工作中能夠積極進(jìn)取，做到精神純粹。聘請(qǐng)廣告業(yè)務(wù)行業(yè)方面的專家對(duì)名師工作室的建設(shè)進(jìn)行指導(dǎo)[3]。

(二)秉持清晰的建設(shè)思路

從管理上講，名師工作室的建設(shè)需要清晰的建設(shè)思路的指導(dǎo)，在管理過(guò)程中應(yīng)當(dāng)向著優(yōu)秀廣告業(yè)務(wù)的方向發(fā)展，制度管理比較注重理性化、標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化管理的實(shí)施。在名師工作室建設(shè)中注重情感化、內(nèi)在精神價(jià)值的開發(fā)與集體感受的體現(xiàn)。文化管理與制度管理相比具有一定的優(yōu)越性，能夠充分增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的生活活力，為團(tuán)隊(duì)的發(fā)展提供精神源泉與價(jià)值動(dòng)力，充分體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)發(fā)展的個(gè)性與特色。

從業(yè)務(wù)開展上講，名師工作室建設(shè)的最終目的是為客戶提供廣告業(yè)務(wù)服務(wù)，根據(jù)大量的業(yè)務(wù)實(shí)踐，在名師隊(duì)伍的效能中，起著決定性作用的并不是名師自身的專業(yè)知識(shí)，而是名師如何對(duì)這些大量的知識(shí)進(jìn)行運(yùn)用，如何讓名師將這些對(duì)業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行充分傳授。因此大量的業(yè)務(wù)實(shí)踐方式對(duì)傳授效果的最終達(dá)成具有顯著的促進(jìn)作用，要求名師具有良好的概括與提煉能力[4]。

為此名師工作室主持人應(yīng)當(dāng)設(shè)置業(yè)務(wù)切磋活動(dòng)，在業(yè)務(wù)切磋活動(dòng)的開展上充分體現(xiàn)優(yōu)秀廣告工作室的建設(shè)方式，進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)提升、廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)觀摩、廣告業(yè)務(wù)專題講座、網(wǎng)絡(luò)研討等多種業(yè)務(wù)活動(dòng)，充分加強(qiáng)與優(yōu)秀廣告工作室的合作，定期舉辦一些娛樂活動(dòng)，加強(qiáng)成員之間團(tuán)隊(duì)合作能力與友誼的提升。

(三)具體的建設(shè)策略分析

在廣告業(yè)務(wù)上充分體現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)理論與廣告業(yè)務(wù)實(shí)踐方式的融合，充分加強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)實(shí)踐活動(dòng)與廣告業(yè)務(wù)理論活動(dòng)之間的融合。在實(shí)踐活動(dòng)的開展上充分將廣告業(yè)務(wù)理論運(yùn)用，從而發(fā)揮廣告業(yè)務(wù)理論的價(jià)值作用。同時(shí)對(duì)名師工作室建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)的一些問(wèn)題進(jìn)行充分反思與總結(jié)，從而最終對(duì)名師工作室實(shí)踐方式進(jìn)行有效改進(jìn)。

在建設(shè)重點(diǎn)上，將集中業(yè)務(wù)討論與網(wǎng)絡(luò)研討進(jìn)行充分結(jié)合。要求主持人對(duì)名師工作室活動(dòng)中的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容與形式進(jìn)行充分結(jié)合利用。對(duì)每一次的廣告業(yè)務(wù)制定一個(gè)主題，例如“走近湘西非遺傳承大師”等。在開展過(guò)程中要求成員充分做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，并充分做好反思工作，以利于下一個(gè)名師工作室主題的布置。充分結(jié)合湘西自治州地區(qū)的少數(shù)民族特色進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的安排，尊重當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的生活習(xí)慣，進(jìn)行課程結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

目前社會(huì)處于快速發(fā)展的信息社會(huì)，主持人應(yīng)當(dāng)帶領(lǐng)員工及時(shí)更新知識(shí)，充分掌握并能夠做到熟練運(yùn)用信息技術(shù)。建立網(wǎng)絡(luò)研修社區(qū)，為每一個(gè)成員建立個(gè)人空間，促進(jìn)成員之間的順暢交流，按照定期與不定期相結(jié)合的方式推進(jìn)[5]。

在名師工作室評(píng)價(jià)方式上，充分體現(xiàn)成果固化與行動(dòng)改善。行動(dòng)改善指的是提升成員的廣告業(yè)務(wù)水平，能夠運(yùn)用廣告業(yè)務(wù)專業(yè)理論的角度解釋取得的改善成果，并以更高的水平要求自己。同時(shí)提升成員的活動(dòng)參與水平，而不再停留在淺層次的判斷與感受，同時(shí)加強(qiáng)固話成果的建設(shè)，促進(jìn)成員的交流，對(duì)于一些建設(shè)性的課題成果與廣告業(yè)務(wù)主題撰寫相應(yīng)的廣告業(yè)務(wù)文案，并在名師工作室內(nèi)進(jìn)行共享。

通過(guò)業(yè)務(wù)培養(yǎng)成員們的技能熟練程度，要求成員掌握廣告設(shè)計(jì)工具，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)專業(yè)來(lái)講，軟件的熟練，還有設(shè)計(jì)的基本功，如圖形創(chuàng)意、版式設(shè)計(jì)、色彩搭配等等。這些通過(guò)業(yè)務(wù)都在反復(fù)不斷的制作中，通過(guò)設(shè)計(jì)將軟件和思路進(jìn)行到熟練程度，進(jìn)入工作室，一般會(huì)先摳圖1個(gè)月左右，在摳圖的過(guò)程中，會(huì)接觸不同類型的案例。最終熟能生巧，提升廣告業(yè)務(wù)。

三、結(jié)束語(yǔ)

名師工作室的建設(shè)發(fā)展目前在廣告工作室的建設(shè)上仍舊處于逐步地探索與發(fā)展過(guò)程中，不可避免地產(chǎn)生一些問(wèn)題，導(dǎo)致名師工作室的建設(shè)流于表面，沒有充分體現(xiàn)其中的價(jià)值與意義，為此在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持先進(jìn)的指導(dǎo)理念，秉持清晰的建設(shè)思路，充分促進(jìn)成員廣告業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升，最終促進(jìn)名師工作室的建設(shè)發(fā)展。