付天嬌 遼寧大學(xué)

影視旅游業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，對促進我國旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著重要影響，發(fā)揮了重大的作用。目前，影視旅游已發(fā)展成為了一種時尚、潮流的旅游，廣泛受到人們的追逐。隨著我國工業(yè)化進程的推進，各項產(chǎn)業(yè)也都出現(xiàn)了融合的趨勢，在產(chǎn)業(yè)融合視角下分析我國影視文化旅游業(yè)的發(fā)展路徑，不僅加快了影視旅游業(yè)的發(fā)展，對推動我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展也有著巨大的意義。

一、影視旅游與產(chǎn)業(yè)融合的基本概念

(一)影視旅游基本概述

最初的影視旅游是指旅游目的地曾經(jīng)出現(xiàn)在電視、電影等制作的熒幕中，由于電視或者電影的熱播而使得人們想一探究竟的一種旅游方式，這種行為在國外被稱為“電影所帶來的旅游”。影視旅游的原因往往是旅游者出于對影視拍攝、演出、制作的過程好奇，而促使其前來旅游的一種活動[1]。無論是影視還是旅游都可以作為吸引旅游者的一種方式，兩者進行完美融合，互為補充而從產(chǎn)生出了更為完整的影視旅游概念：影視旅游是一種由于影視著作、放映和效仿影視活動而形成的一種新型的旅游活動，如影視外景地、影視內(nèi)景基地都可以作為影視旅游業(yè)活動的項目。

(二)產(chǎn)業(yè)融合基本概述

數(shù)字技術(shù)的革命促使各項產(chǎn)業(yè)進行有機融合，從而產(chǎn)生出了產(chǎn)業(yè)融合這一概念。近年來，隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)革命的發(fā)展有了新的發(fā)展方向，產(chǎn)業(yè)融合的理念也逐步滲透進人們的生活當中，為人們的生產(chǎn)生活帶來了方便。利用高科技電子信息技術(shù)，越來越多的產(chǎn)業(yè)融合項目也得到了更好的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合是社會發(fā)展的必然要求，是一個動態(tài)且發(fā)展過程，它歷經(jīng)了由技術(shù)到市場，由市場到企業(yè)，由企業(yè)到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。

二、影視旅游所產(chǎn)生的雙向效應(yīng)

(一)影視旅游的正向效應(yīng)

影視旅游帶來的正向效應(yīng)：首先，影視旅游對旅游目的地的經(jīng)濟增長作出了重大貢獻，極大的帶動了當?shù)氐南M，促進了地方經(jīng)濟的增長。其次，影視作品還是最有價值的文化傳播媒介，可以利用特定的拍攝方式更深層次的發(fā)掘出鮮為人知的文化內(nèi)涵[2]。它可以促使旅游者加深對我國文化內(nèi)涵的了解，在各色的自然風(fēng)景中更加深刻的體會到當?shù)卮緲愕娘L(fēng)土人情，文化底蘊，有力的挖掘了旅游功效，使旅游文化樹立更有價值的品牌形象。最后，影視旅游有力的傳播了旅游目的地的知名度和影響力，促使更多的旅游者前往旅游，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益價值。

(二)影視旅游的負面效應(yīng)

影視旅游帶來的負面效應(yīng)：一是，如果大量的旅游者在劇組拍攝作品時進入旅游地，有可能會影響影視作品的拍攝進度，影響作品的拍攝質(zhì)量等；二是，容易給景區(qū)人們的生活帶來不便，如：阻塞交通、公用設(shè)施缺乏等，從而降低當?shù)鼐用裾J可旅游的熱情度，還容易導(dǎo)致當?shù)匚飪r上調(diào)，給人們生活帶來不穩(wěn)定因素；三是，可能會造成當?shù)丨h(huán)境的破壞，對難以再生的物種造成災(zāi)難性的毀壞；四是，當影視旅游熱潮退去后，還容易造成當?shù)刭Y產(chǎn)浪費、資源閑置，部分相應(yīng)而生的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)停業(yè)狀態(tài)等。

三、我國影視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

(一)豐富旅游產(chǎn)品、完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游者的需求也在發(fā)生不斷變化，這就要求我們跟上時代的要求，開發(fā)多元化的旅游產(chǎn)品、完善影視旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。在旅游者享受美好的自然風(fēng)光的同時，使其能夠更多的參與其中，充分體驗到影視旅游文化的特色所在。但是，目前我國傳統(tǒng)的影視旅游產(chǎn)品還處于單一化、固定化的模式，基本上只是游覽一下影視城中的建筑物，而使游客真正參與其中的項目很少，所以需要我們打破傳統(tǒng)的觀念，勇于創(chuàng)新，如：可以讓旅游者參與到影視劇中的場景，打造出一種新鮮的影視劇生活氛圍，加強對游客的吸引力。此外，還可以開發(fā)影視故事發(fā)生地旅游或者舉辦影視節(jié)慶祝活動等多樣的影視旅游產(chǎn)品來達到吸引游客的要求。

(二)豐富文化內(nèi)涵，增加創(chuàng)意項目

我國很多成功的影視基地都會將影視旅游與歷史文化相結(jié)合來作為影視作品的歷史背景，使人們從影視作品中不但能領(lǐng)略自然風(fēng)光還能體會文化底蘊，這極大的成為吸引旅游者前來旅游的重要因素之一[3]。久遠，豐富的文化是旅游勝地的重要組成部分，缺少了豐富的文化內(nèi)涵，就如同一個人缺少了靈魂，這樣的旅游產(chǎn)業(yè)肯定不能得到人們的青睞，不能獲得長久的發(fā)展。所以，應(yīng)該充分發(fā)掘影視基地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潛力，將影視作品的影響力與傳統(tǒng)文化進行有效融合，全面的展示出旅游文化的特色，促進旅游事業(yè)的發(fā)展。

(三)加強監(jiān)管制度，創(chuàng)新盈利產(chǎn)業(yè)

國家在鼓勵支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，要注意加強審批監(jiān)管制度，創(chuàng)新盈利模式，盡量避免相同風(fēng)格、相同形式、缺乏特色的旅游產(chǎn)業(yè)建立，加大對影視旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，使影視旅游業(yè)向著多元化、特色化的方向發(fā)展。

四、結(jié)束語

在經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時代，影視已成為了豐富人們生活必不可少的休閑娛樂方式，同時也是人們獲得更多信息的有效傳播媒介。新形勢下，將傳統(tǒng)旅游模式與影視業(yè)進行有機融合，是旅游產(chǎn)業(yè)新的號召，同時對促進我國旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著重大意義。