陳光磊 河南工業(yè)大學新聞與傳播學院

一、融媒體時代的特征和意義的概述

(一)融媒體時代的特征

融媒體，簡單來說就是指將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合起來，充分發(fā)揮各自媒體的優(yōu)勢和長處，以適應不斷發(fā)展的新生活和滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。傳統(tǒng)媒體的代表主要有報刊、電視、廣播電臺；新興媒體的代表主要有計算機、手機、網(wǎng)絡智能終端、微信、微博以及各類APP等。隨著科技的發(fā)展與創(chuàng)新，出現(xiàn)了新興媒體，它的出現(xiàn)豐富了信息傳播的途徑，在傳統(tǒng)媒體依然存在的情況下，新興媒體的出現(xiàn)就形成了融媒體時代。由于傳統(tǒng)媒體時間比較長，人們已經(jīng)習慣用它來獲取信息，而新興媒體畢竟也是新的產(chǎn)物，一時之間也無法完全取代傳統(tǒng)媒體，在此情景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，便可以優(yōu)勢互補，共同發(fā)展。

融媒體是媒體的一種自我更新下的產(chǎn)物，是媒體之間自我協(xié)同發(fā)展的結(jié)果，是互聯(lián)網(wǎng)時代下各種媒體的有機結(jié)合。傳統(tǒng)媒體與新興媒體為什么要融合起來？各自發(fā)展不好嗎？首先，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，它們都是用來傳播信息的工具。像以往我們看電視劇，都是在電視機上觀看的，現(xiàn)在，我們還可以通過手機或電腦上的騰訊視頻或愛奇藝來觀看，手機、電腦也具有了電視的功能，由此可見，新媒體中有傳統(tǒng)媒體的影子。將不便于攜帶的電視“融入”到便攜帶的手機和電腦中，這樣的融合可以使人們更加便捷地獲取他們想要的信息。同樣，傳統(tǒng)媒體中也有新興媒體的影子，在觀看電視節(jié)目的時候，可以通過掃描二維碼參與節(jié)目互動，這也擺脫了觀看電視節(jié)目時，不在現(xiàn)場的觀眾無法參與節(jié)目互動的局限。由此可見，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，達到了優(yōu)勢互補、實現(xiàn)雙贏的目標。通過以上分析，也回答了上面的兩個問題，傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自發(fā)展也可以，但是它們的融合對彼此來說也是錦上添花。

(二)融媒體的意義

融媒體是有重大意義的，一方面，對于傳統(tǒng)媒體和新興媒體來說，新媒體中融入傳統(tǒng)媒體，可以為新興媒體注入內(nèi)容，加快人們對新興媒體的認可；而傳統(tǒng)媒體中融入新興媒體，也是為傳統(tǒng)媒體注入新活力，提高傳統(tǒng)媒體的影響力；另一方面，融媒體的意義體現(xiàn)在人們的娛樂生活上，新媒體中融入傳統(tǒng)媒體，可以為人們提供多種獲取信息的方式，豐富人們的娛樂生活；而傳統(tǒng)媒體中融入新興媒體，方便人們與節(jié)目的互動，給人們帶來了新體驗和新樂趣。

二、融媒體時代節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)變

(一)對角色定位的理解

角色定位，簡單來說就是“我是誰”，能夠清晰的知道“我是誰”，也就已經(jīng)對自己的角色有一個明確的定位了，不過“我是誰”在不同背景下往往是不同的，就好比在家里你是女兒，在公司你就是職員一樣，對于節(jié)目主持人來說也是如此，在傳統(tǒng)媒體時代與融媒體時代這兩個不同的時代背景下，他們的角色定位也是有所不同的。角色定位就是對“我是誰”、“我在哪里”和“我要干什么”的探究，例如娛樂類節(jié)目的主持人，他的定位就是我是娛樂類節(jié)目主持人，我在娛樂類節(jié)目上，我要讓收看節(jié)目的觀眾心情愉悅。因此，想要做好一個角色，首先應該弄清楚如何清晰地進行角色定位，唯有進行準確的角色定位后，才可以將自己的角色扮演好。

(二)從“傳統(tǒng)媒體時代”到“融媒體時代”節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)變

在這個融媒體時代的背景下，節(jié)目主持人的角色發(fā)生了巨大變化，主持人該如何給自己定位？這是新時期每個節(jié)目主持人都不得不思考的問題。首先，無論在什么時代，什么背景下，節(jié)目主持人還是節(jié)目主持人，這個是不會變的，節(jié)目主持人還是有著主持節(jié)目，控制節(jié)目進程的責任，但也不僅僅是這點責任，融媒體時代下，由于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，使得節(jié)目主持人有了更多的責任，主要表現(xiàn)在利用新媒體與觀眾互動和加大宣傳力度，提升節(jié)目影響力上。具體表現(xiàn)，例如節(jié)目主持人在微博上提前發(fā)表節(jié)目預告，與傳統(tǒng)媒體時代僅在電視上發(fā)布節(jié)目預告進行宣傳，多了一種節(jié)目宣傳方式；另外，為了得到觀眾對節(jié)目的意見反饋，節(jié)目主持人還要在微博上與觀眾互動聊天，等等?？梢?，融媒體時代下，節(jié)目主持人已經(jīng)不再像以往一樣僅僅負責在臺上主持節(jié)目那么簡單了。

融媒體時代，節(jié)目主持人有了更多的角色了，除了擔負傳統(tǒng)媒體需要的主持節(jié)目的責任外，還需要運用新興媒體對節(jié)目進行宣傳，運用新興媒體與觀眾互動，更好地了解節(jié)目的效果和觀眾的滿意度，主持人還可以在節(jié)目中加入自己的想法，制作出具有自己風格的節(jié)目，樹立節(jié)目的品牌意識和提升主持人自身的知名度。此外，節(jié)目主持人不單單是擔任主持人的角色，他們也要參與要節(jié)目流程中，例如《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》，這個節(jié)目的主持人不僅控制節(jié)目的流程，還要參與節(jié)目的點評和總結(jié)，因此主持人還需要有豐富的知識和較強的臨場發(fā)揮能力。

三、融媒體時代節(jié)目主持人的角色定位

(一)深入節(jié)目運作環(huán)節(jié)

融媒體時代，主持人運用新媒體與觀眾互動，加大節(jié)目的宣傳，因此，主持人比以往更多的參與到節(jié)目的流程中，主持人在節(jié)目中的作用比以往更大，角色也發(fā)生了變化。以往主持人只負責引出節(jié)目流程，如今，主持人幾乎成了節(jié)目每一個部分內(nèi)容的參與者。為了使節(jié)目主持人更好地與觀眾互動，節(jié)目主持人應該深入節(jié)目的運作環(huán)節(jié)，只有清楚的了解節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)，才能夠?qū)?jié)目有一個完整把控，才能在節(jié)目上主持的游刃有余，表現(xiàn)出自己優(yōu)秀的主持能力，給觀眾呈現(xiàn)出良好的節(jié)目效果和節(jié)目體驗?，F(xiàn)在的很多節(jié)目，主持人已經(jīng)是在全程參與節(jié)目了，例如國內(nèi)著名的娛樂節(jié)目《快樂大本營》，主持人與邀請來的嘉賓共同參與節(jié)目的活動中，一方面主持人比較了解節(jié)目流程，可以帶動嘉賓很快參與到節(jié)目所安排的環(huán)節(jié)中，可以很快帶動節(jié)目氣氛；另一方面，像很多這樣受邀嘉賓不清楚或者需要受邀嘉賓臨場發(fā)揮的節(jié)目，是需要主持人引導的。因此，為了使節(jié)目更好的開展，使觀眾觀看得到更好的節(jié)目體驗，主持人需要深入節(jié)目的各個環(huán)節(jié)。

(二)開展個性化的主持

融媒體時代，一個多樣化、多元化的時代，人們對于個性化的東西有了更多的包容，甚至人們還傾向于追求個性化的新事物。新興媒體的出現(xiàn)，使人們有了更多獲取信息的選擇，同時，人們的選擇也更具針對性了，例如某個人喜歡某一個主持人，他可能會通過手機或者電腦上搜索有關(guān)這個主持人所有主持的節(jié)目進行觀看，這就是人們在選擇節(jié)目上的針對性的體現(xiàn)。不同年齡段的人的思想和價值觀不同，喜歡觀看的節(jié)目類型也不盡相同，因此，主持人不必再刻意去迎合觀眾，而應該以自己獨特的想法去主持節(jié)目，打造屬于自己的個性化主持節(jié)目。個性化的主持容易讓觀眾一下子就記住，給人印象深刻的感覺，還可以給觀眾帶去不一樣的節(jié)目體驗，打造個性化的主持風格是在融媒體時代的正確選擇，不僅能夠提升節(jié)目的影響力，還能夠塑造自己獨特的主持風格，從大的方面來說，各種個性化節(jié)目的開展可以促進電視節(jié)目的多樣化發(fā)展。

(三)拓展與觀眾的交流方式

在傳統(tǒng)媒體時代，主持人與觀眾的互動方式少而且不方便，融媒體時代，新興媒體的出現(xiàn)，提供了多種主持人與觀眾互動的方式，比如微博、微信公眾號等新媒體。融媒體時代，節(jié)目主持人應該拓展與觀眾的交流方式，即無限制交流，這種交流符合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的基本規(guī)律。融媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和新興媒體的出現(xiàn)，主持人與觀眾的距離更近了，這也是主持人更好的了解觀眾所思所想的大好時候，另外，融媒體時代，觀眾對個性化發(fā)展的追求，也需要主持人對觀眾一對一的交流，以適應觀眾的個性化需求，因此主持人要拓展與觀眾交流的方式，與觀眾進行更多有針對性的交流互動，充分的了解觀眾對節(jié)目的需求和期望，這對節(jié)目主持的改進和發(fā)展有一定的幫助，對自身節(jié)目的主持也有促進作用，有助于形成自己獨特的品牌節(jié)目。