（遼寧省東港市東港人民廣播電臺(tái)，遼寧 東港 118300）

隨著城市經(jīng)濟(jì)水平的提高，城鎮(zhèn)人口數(shù)量的大規(guī)模增加，城市綜合實(shí)力的不斷提升，為城市電臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了許多的機(jī)遇。但是在現(xiàn)代新媒體時(shí)代的浪潮下，城市電臺(tái)自身的局限性也是其發(fā)展的限制因素，在所難免的其他新型媒體會(huì)紛紛趕超它，在這種內(nèi)憂外患的雙重危機(jī)的壓力下，城市電臺(tái)就亟待改變自身劣勢(shì)，轉(zhuǎn)變?yōu)殡娕_(tái)優(yōu)勢(shì)，形式內(nèi)容趨向多元化、創(chuàng)新性，提升聽(tīng)眾覆蓋面積，提高收視率，在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出。

一、當(dāng)前電臺(tái)受眾現(xiàn)狀

（一）人口規(guī)模決定電臺(tái)的市場(chǎng)空間

我國(guó)人口規(guī)模分布得各不相同，而在那些人口規(guī)模較大的城市，受眾規(guī)模自然也大，反之，人口規(guī)模較小的城市，受眾的分布情況固然不容樂(lè)觀。還有受眾的經(jīng)濟(jì)水平也是與收視率有所關(guān)聯(lián)的，比如在我國(guó)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，東部地區(qū)、東南部地區(qū)等，城市化水平與經(jīng)濟(jì)水平都較高，這就為地方的城市電臺(tái)的收視率做出了很大的貢獻(xiàn)，提供了電臺(tái)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)上的直接幫助與基礎(chǔ)保障。人口規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)發(fā)展好的城市在電臺(tái)節(jié)目的制作、研發(fā)與播出上都可以提供大規(guī)模的聽(tīng)眾來(lái)源與強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支持，如此一來(lái)，城市電臺(tái)的發(fā)展也有很好的前景了。

（二）區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展水平差異

經(jīng)濟(jì)水平和文化實(shí)力是影響城市電臺(tái)發(fā)展的兩個(gè)重要因素，每個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地域文化特色等社會(huì)大背景都會(huì)對(duì)城市電臺(tái)的受眾情況有所影響。我國(guó)東部以及東南部的多數(shù)城市，靠近沿海地區(qū)，城市開(kāi)放程度高，發(fā)展水平也較高，這些地區(qū)電臺(tái)的發(fā)展也就如日中天。而那些經(jīng)濟(jì)水平、城市化水平相對(duì)落后的西部地區(qū)，雖然市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)規(guī)模沒(méi)有東部東南部發(fā)展強(qiáng)盛，但是卻可以通過(guò)制作一些獨(dú)居地方特色的文化水平較高的節(jié)目，這樣也可以以不同的方式吸引聽(tīng)眾眼球，獲取更多的受眾覆蓋率。

（三）多數(shù)城市電臺(tái)趨于專(zhuān)業(yè)化發(fā)展

電臺(tái)的發(fā)展進(jìn)程中，需要慢慢地去形成一個(gè)較為專(zhuān)業(yè)化的平臺(tái)，以此來(lái)減少一些投資方面的限制條件。在廣播事業(yè)、傳媒行業(yè)的日漸發(fā)展中，多數(shù)電臺(tái)都會(huì)形成一個(gè)自己的專(zhuān)業(yè)頻道，最大程度上減少外界的阻礙因素。有一些城市電臺(tái)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、文化等資源的匱乏，發(fā)展滯后，但是如果從打造電臺(tái)專(zhuān)業(yè)化的水平和能力著手，不僅可以打造電臺(tái)的獨(dú)特個(gè)性，還可以優(yōu)化對(duì)城市電臺(tái)的資源配置，減少了很多限制。這種讓電臺(tái)發(fā)展趨向?qū)I(yè)化的做法值得我們很多地方電臺(tái)去學(xué)習(xí)借鑒。一個(gè)城市電臺(tái)要想提高收視率，屹立不倒，一定不能僅是機(jī)械般地主打某一種電視節(jié)目，那樣不僅會(huì)讓聽(tīng)眾失去興趣，還會(huì)制約到電臺(tái)的投資項(xiàng)目，約束資金的流動(dòng)，那么該電視機(jī)漸漸地甚至就會(huì)消失在大眾的視野了。

二、電臺(tái)受眾競(jìng)爭(zhēng)策略

（一）“大眾”資源競(jìng)爭(zhēng)策略

對(duì)于一個(gè)城市電臺(tái)來(lái)說(shuō)，要想抓住受眾群體，首先要了解組成收視率的人群的年齡結(jié)構(gòu)，貼近聽(tīng)眾年齡特色來(lái)規(guī)劃電視節(jié)目的類(lèi)別占比?，F(xiàn)如今社會(huì)上我們的電臺(tái)節(jié)目主要受眾是年輕女性、學(xué)生人群以及退休人員等，針對(duì)這樣的聽(tīng)眾結(jié)構(gòu)組成，我們城市電臺(tái)更應(yīng)該對(duì)癥下藥，提升收視率。將城市電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)條件充分發(fā)揮出來(lái)，結(jié)合地方電臺(tái)所特有的本土新聞第一方優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)受眾精確的了解程度來(lái)制作具有優(yōu)勢(shì)性的節(jié)目。

（二）“小眾”資源競(jìng)爭(zhēng)策略

在電臺(tái)的運(yùn)作制作當(dāng)中，除了“大眾”資源值得把握之外，還值得一提的是有目標(biāo)性、指向性的“小眾”資源。這種受眾人群一般是中高收入的男性、管理人員等，對(duì)于這些聽(tīng)眾，電臺(tái)可以制作特定的節(jié)目來(lái)吸收、聚集這些特色競(jìng)爭(zhēng)力。剛開(kāi)始可以針對(duì)特定的人群制定新型的且切合城市電臺(tái)專(zhuān)業(yè)化特色的欄目，進(jìn)行試點(diǎn)，如果有良好的收視率和聽(tīng)眾效應(yīng)，就可以進(jìn)行推廣運(yùn)作，收攏不同的受眾。

（三）頻道之間差異化定位

城市電臺(tái)的各個(gè)欄目、各個(gè)頻道之間不要如出一轍，而應(yīng)該是各有看點(diǎn)、各具特色。在電視節(jié)目定位的時(shí)候，要講究差異化定位，從各個(gè)角度、各個(gè)方面去收集不同類(lèi)型的受眾的關(guān)注，減少聽(tīng)眾流走數(shù)量。各個(gè)頻道之間可以有所聯(lián)系，牽制住群眾的眼光，更要推出不同的看點(diǎn)與特色，制造回頭客和新的受眾。一個(gè)地方電臺(tái)可以安排少數(shù)主打欄目，主要節(jié)目可以吸納大部分的收視率，而后可以推出與主打欄目形式、內(nèi)容存在差異的特色節(jié)目，來(lái)吸納另一部分獨(dú)特的受眾的收視率。

三、結(jié)語(yǔ)

電臺(tái)節(jié)目制作人在構(gòu)思、制作節(jié)目時(shí)，應(yīng)該多從聽(tīng)眾的角度來(lái)思考、創(chuàng)作，不要給群眾一種太過(guò)遙遠(yuǎn)的距離感，要貼近受眾的實(shí)際生活，給他們感同身受的體驗(yàn)。膽大心細(xì)，在合適的政治范圍內(nèi)大膽地進(jìn)行創(chuàng)造性的制作，加以實(shí)踐和嘗試。在重要場(chǎng)合和日子還可以適時(shí)地為節(jié)目添加一些新的元素，讓聽(tīng)眾眼前一亮。擴(kuò)大受眾覆蓋率其實(shí)并不難，重點(diǎn)就在于如何想方設(shè)法地去抓住節(jié)目的看點(diǎn)和聽(tīng)眾的關(guān)注點(diǎn)，真心實(shí)意地為大家創(chuàng)作出最優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目。