華紫佑　北京市建華實驗學(xué)校

一、短視頻發(fā)展情況

短視頻，顧名思義，即短片視頻。一般為互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在五分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。當(dāng)前社會正處于web2.0時代至web3.0時代的進程中，短視頻這種以影像為載體短平快的信息傳播方式，符合當(dāng)代社會的傳播規(guī)律，特別是2014年前后，隨著智能手機的普及和移動網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，文字媒體似乎不再能滿足大眾的胃口，伴隨著大流量時代到來的是一個個依托于短視頻的信息傳播平臺。短視頻App定位在“創(chuàng)建和分享視頻的有趣簡便方式”。用戶可以在PC端或者移動端利用這類App及時拍攝生活中的趣事，快速生產(chǎn)內(nèi)容，并方便快捷地分享。

以微博為主要運營平臺的秒拍是短視頻領(lǐng)域的第一批短視頻App，快手緊隨其后，并通過精確的定位逐漸占據(jù)短視頻的主要市場?？焓衷?015年后明確將用戶定位在“社會平均人”，基于中國百分之九十三的人口在二三線城市的特殊國情，快手從二三線城市開始，依靠喊麥文化和惡趣味視頻等掀起了短視頻領(lǐng)域的第一個高潮。之后，拍視頻能賺錢的火山小視頻、西瓜視頻等移動端App也都以各自的特色占據(jù)短視頻一方市場。2016年，隨著市場逐漸飽和，短視頻也開始垂直化發(fā)展的模式，由此催生了抖音短視頻App的誕生。

二、抖音的傳播特點

抖音于2016年9月上線，是由今日頭條團隊開發(fā)的一款音樂類短視頻App，定位在一二線城市用戶。人們可以根據(jù)興趣選擇熱門話題進行短視頻制作，例如“撩人”小套路，手勢舞等等。抖音通過簡潔的設(shè)計風(fēng)格和創(chuàng)意的視頻拍攝方式迅速吸引了大量年輕人。綜合來說，其傳播特點大致分為以下幾個部分：

(一)全民參與，門檻較低

相比較于傳統(tǒng)視頻，短視頻在信息整合、制作專業(yè)程度上要求較低，拍攝者不需要為了制作一個視頻做復(fù)雜的準(zhǔn)備，對設(shè)備也沒有過高的要求，普通的智能手機都可以完成。當(dāng)用戶有錄制的需求時，只需要進入抖音平臺選擇合適的話題，隨時隨地都可以拍攝、制作。比如采用抖音小助手提供的模板曲目，用戶只需要用做簡單動作即可完成。不僅如此，每個話題還配有話題發(fā)起人的教學(xué)，大眾通過模仿即可完成拍攝。每個人都可以成為視頻制作達(dá)人，成為抖音的精選。

(二)設(shè)計簡潔，操作流暢

短視頻App設(shè)計風(fēng)格大多非常簡潔，界面設(shè)計符合用戶行為邏輯，操作起來簡單流暢。抖音沒有多余的界面布置，上下左右劃動的行為方式分表代表觀看下一個視頻、觀看上一個視頻、記錄自己的故事和跳轉(zhuǎn)作者個人主頁四種操作，看似簡單，其實蘊含了最初始的行為學(xué)邏輯。用戶觀看視頻時可以通過右下角按鈕查找音樂模板，并且可以選擇利用該模板拍攝。另外，所有使用該原聲模板的用戶短視頻作品也都將羅列于此。當(dāng)用戶遇到喜歡的作品時，可以雙擊點贊，該視頻將會被記錄在個人主頁中，方便查詢回憶。這個看似精簡的界面大大增加了用戶的使用體驗。在推送刷新中，平臺還可以根據(jù)大數(shù)據(jù)分析用戶的喜好進行篩選，對每個用戶精準(zhǔn)推送，讓觀眾愛不釋手，大大增加了用戶粘性和每日在線時長。

(三)具有很強的社交性

抖音用戶可以通過手機號碼、騰訊QQ、微信、微博登錄，還可以與通訊錄綁定，與身邊的朋友一起體驗抖音，在生活中形成一個抖音分享的圈子，把豐富有趣的內(nèi)容分享給朋友們，使得用戶規(guī)模迅速擴大。同時，抖音軟件內(nèi)部也有評論和私信功能，觀眾可以和視頻制造者互動，有的人因為才華相互吸引，也有的因為共同的興趣愛好在抖音上共同吸引。2017年5月，抖音日均視頻播放量破億，同年8月達(dá)到10億，其用戶群體呈年輕化態(tài)勢，24歲以下用戶的比例達(dá)到85%。年輕人面對短視頻App時，更偏向于選擇創(chuàng)意性、趣味性比較強的App，而年輕人的特點就是對新事物接受快、傳播速度很快，這也使得抖音短視頻App一夜之間火遍大江南北。

(四)注重平臺運營，開展話題營銷

在抖音平臺上，利用創(chuàng)意視頻與音樂的結(jié)合，一批素人由此成為達(dá)人，吸引了大量的粉絲，固定抖音的用戶流量。

邀請明星注冊抖音號，入住抖音。明星的入駐，對于明星來說，增加了自己的曝光度，讓自己和粉絲互動的機會更多；對于平臺來說，通過明星效應(yīng)增加了平臺的關(guān)注度。比如娛樂明星陳赫、黃曉明、歐陽娜娜，體育明星博格巴邁克歐文、克萊湯普森等等，在抖音平臺上發(fā)布日常，達(dá)到了一定的明星效應(yīng)。

抖音以多種形式植入歌手等綜藝節(jié)目，還開展百萬英雄在線答題互動活動，巨額的獎金吸引人們的參與，人們通過分享增加自己的復(fù)活機會，增加獲勝的籌碼，在用戶提高游戲參與感的同時，相應(yīng)的為抖音擴大用戶規(guī)模。

抖音能應(yīng)時應(yīng)景制造節(jié)日氛圍，例如，2018年春節(jié)期間，抖音加入了搶紅包活動，用戶在錄制視頻的時候可以加入發(fā)紅包的特效，觀眾在瀏覽視頻時可以搶紅包，增加節(jié)日氛圍。并且原聲模板中多了很多有年味的音樂。不久前平臺還組織了抖音party，匯聚大咖，設(shè)置不同站點，玩出更多創(chuàng)意，線上線下結(jié)合的形式，使得粉絲群體在現(xiàn)實中發(fā)生碰撞，擦出火花。

三、短視頻App存在的問題與展望

現(xiàn)存的短視頻App有很多，在比較中各有優(yōu)勢，各有特點，也都存在各自的短板和問題。例如美拍的美圖優(yōu)化可以把用戶的皮膚美化，但是如果說美圖優(yōu)化是其賣點，卻美圖優(yōu)化技術(shù)護城河并不高，并沒有形成留住用戶的決定性優(yōu)勢，也沒有成為引領(lǐng)垂直化領(lǐng)域的產(chǎn)品。抖音短視頻在于比文字信息生產(chǎn)的成本要高，所以視頻數(shù)量較少，還有出于創(chuàng)意的缺乏，玩法待開發(fā)，用戶在使用過程中容易遇到相同類型相同玩法的視頻，導(dǎo)致審美疲勞。另外，在短視頻App運營過程中，審查內(nèi)容是一直存在的難點和痛點?？焓殖涑獾退變?nèi)容被監(jiān)管部門處理并不是例外，視頻制作內(nèi)容除了依靠運營平臺，還需要依靠用戶的篩選和舉報，然而舉報機制不完善是抖音、快手等短視頻App都存在的問題。

四、結(jié)束語

通過對抖音的分析，短視頻的未來應(yīng)該是以發(fā)展垂直化社交性、增強用戶的體驗感和參與感為主要方向和發(fā)展特點。比如抖音通過“律動音樂”為主體進行垂直化發(fā)展，采用去中心化的視頻呈現(xiàn)方式以及滿足受眾表達(dá)需求，只有這樣才能使得用戶活躍度持續(xù)走強。