張 旭 張樹鋒

（山東省濟(jì)寧市兗州區(qū)新聞服務(wù)中心，山東 濟(jì)寧 272100）

新聞報道的親和力是一種創(chuàng)新的說法，其內(nèi)容非常廣泛，不僅包括新聞內(nèi)容的選擇和篩選對受眾有親和力，還包括新聞報道的寫作和語言描述具有親和力。新聞報道的親和力會影響公眾對新聞報道的關(guān)注度，從而影響新聞報道的影響力，因此當(dāng)下新聞工作者面臨的首要任務(wù)就是提升新聞報道的親和力。

一、新聞報道親和力不足的原因及表現(xiàn)

（一）整體理念落后

現(xiàn)如今，新聞報道有三個方面令公眾十分反感：一是有些新聞報道采用“隔空喊話”模式，這些報道自以為是，并不具備嚴(yán)格的真實性；二是某些新聞報道所報道的內(nèi)容照本宣科，具有強(qiáng)烈的宣傳意味；三是某些新聞報道的內(nèi)容貌合神離。這三個因素導(dǎo)致許多新聞報道親和力不足，從而令公眾反感。

（二）新聞價值不足

雖然現(xiàn)如今的新聞報道已經(jīng)改變了過去的以宣傳為主的方式，開始注重新聞價值，更加關(guān)注老百姓的民生以及社會問題，也更加關(guān)注公眾的生產(chǎn)生活，這使得新聞報道具有了一定的親和力。但是總的來說，這些有價值的新聞報道在所有的新聞報道中仍然只占少數(shù)，比例很小，整體的新聞報道風(fēng)格并沒有完全擺脫過去的束縛。在報道某些領(lǐng)導(dǎo)的活動以及報道某些會議時，仍然只含有少量與老百姓生活有關(guān)的點，而且也只是一帶而過，并未對此展開深入研究，也沒有進(jìn)行深層次解讀，這并未使新聞報道產(chǎn)生較高的親和力，也不會在公眾中產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。

（三）缺少平民視角

很多新聞報道在撰寫過程中并沒有考慮普通公眾的理解能力，沒有實現(xiàn)平民化，很多有關(guān)民生和社會的新聞只是為了報道而報道，并未真正考慮民生。尤其是一些關(guān)于政策和法律等較深層次內(nèi)容的新聞報道，經(jīng)常含有一些及其專業(yè)的描述和概念，只有較少的新聞報道會對這些概念做簡單解讀，這就導(dǎo)致普通公眾無法深入理解新聞報道的內(nèi)容，看不懂就會使新聞報道缺乏親和力，公眾也提不起興趣。

二、提升新聞報道親和力的措施

（一）突出時代性

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息資源海量增長，人們獲取新聞報道的渠道越來越多，內(nèi)容也越來越多樣化，公眾選擇新聞報道的范圍越來越廣，因此新聞報道的親和力成為公眾選擇的重要依據(jù)。要想提升新聞報道的親和力，必須緊密結(jié)合新聞報道與當(dāng)下的時代特征，充分結(jié)合傳統(tǒng)的報道方式和創(chuàng)新的報道方式，各種題材的新聞要采取適合的報道方式，不能采用單調(diào)的報道方式。例如與民生相關(guān)的新聞應(yīng)該采用更加自然親民的方式報道，而與之相關(guān)的新聞應(yīng)該注意挖掘與普通老百姓關(guān)系密切的點并進(jìn)行重要報道，這樣才能突出新聞報道的時代性。

（二）強(qiáng)化社會性

除了時代性，提升新聞報道親和力也應(yīng)注重社會性，要想使新聞報道更加貼近生活，貼近群眾，就要努力捕捉更多與社會熱點息息相關(guān)的新聞。新聞工作者應(yīng)努力報道社會上大家關(guān)注的熱點問題相關(guān)的內(nèi)容，以及與社會難點相關(guān)的問題，并對此進(jìn)行深入分析，幫助老百姓解決生活難題。同時在報道時要注意語言的通俗化，報道形式要靈活多樣，讓老百姓在閱讀新聞報道的同時不僅能更深入地理解社會問題，還能夠從中獲得對生活的啟發(fā)。

（三）體現(xiàn)開放性

現(xiàn)今社會已經(jīng)進(jìn)入媒體時代，具有很強(qiáng)的開放性，新聞報道應(yīng)當(dāng)提升互動性，從而有效拉近與老百姓的距離，增強(qiáng)親和力。因此要想提升新聞報道的親和力，新聞工作者必須具有開放思維，要對老百姓進(jìn)行采訪，了解他們的所求和所盼，從而增強(qiáng)新聞報道的真實性，這樣才能體現(xiàn)新聞報道的開放性，增強(qiáng)親和力。除此之外，還可以開通有關(guān)新聞報道的微博賬號，與老百姓進(jìn)行互動，從而使新聞報道更加開放，更加親民。

總體來說，我國的新聞報道存在著整體理念落后、新聞價值不足、缺少平民視角等問題，這些問題導(dǎo)致新聞報道缺乏親和力，無法更好地被老百姓接受，盡管新聞報道的形式越來越多樣化，但提升親和力應(yīng)是持久不變的目標(biāo)，只有增強(qiáng)新聞報道的親和力，才能使新聞報道更加貼近老百姓的生活，更加親民。因此要想提高新聞報道的親和力，需要突出時代性、強(qiáng)化社會性、體現(xiàn)開放性、實現(xiàn)平民化，做出大膽改革，是新聞報道不再墨守成規(guī)，只有這樣才能提升親和力，從而增強(qiáng)新聞報道的影響力。