2017年12月中國(guó)·常熟男裝市場(chǎng)景氣分析

12月男裝行業(yè)

市場(chǎng)景氣指數(shù)微幅下跌

2017年12月，中國(guó)·常熟男裝市場(chǎng)景氣指數(shù)收于49.81點(diǎn)，環(huán)比下降0.44個(gè)百分點(diǎn)，同比上漲0.18個(gè)百分點(diǎn)。12月上旬，冬裝羽絨服爆款補(bǔ)單增多，但是滯銷款已經(jīng)開(kāi)始降價(jià)處理；市場(chǎng)中旬，前來(lái)收購(gòu)尾貨的采購(gòu)商有所增加，企業(yè)開(kāi)始減少對(duì)冬裝的生產(chǎn)；月底，多數(shù)商戶開(kāi)始加大對(duì)冬裝的促銷力度，尤其滯銷款冬裝基本降至底價(jià)，采購(gòu)商也加緊為元旦補(bǔ)貨，零售方面人氣也頗為不錯(cuò)，另有個(gè)別商戶已在準(zhǔn)備春裝上市和年前收賬。從下期指數(shù)預(yù)測(cè)來(lái)看，常熟男裝市場(chǎng)景氣指數(shù)收于49.48點(diǎn)，較本月繼續(xù)下滑，可見(jiàn)冬裝銷售步入尾聲，商戶對(duì)2018年1月男裝市場(chǎng)的銷售情況持謹(jǐn)慎態(tài)度。

圖1　中國(guó)·常熟男裝市場(chǎng)景氣指數(shù)

2017年12月商戶景氣指數(shù)分析

圖2　中國(guó)·常熟商戶景氣指數(shù)分析

圖3　中國(guó)·常熟男裝市場(chǎng)廠家直銷商戶景氣指數(shù)

圖4　中國(guó)·常熟男裝市場(chǎng)代理商景氣指數(shù)

2017年12月，常熟男裝市場(chǎng)商戶景氣指數(shù)收于49.52點(diǎn)，環(huán)比下降0.41個(gè)百分點(diǎn)，同比上升0.19個(gè)百分點(diǎn)，處于不景氣區(qū)間。

以下結(jié)合廠家直銷商戶和代理商景氣指數(shù)來(lái)分析市場(chǎng)景氣指數(shù)的變化情況。

1、12月，廠家直銷商戶景氣指數(shù)小幅下跌，但高于去年同期。

12月常熟男裝市場(chǎng)廠家直銷商戶景氣指數(shù)收于49.45點(diǎn)，環(huán)比下降0.71個(gè)百分點(diǎn)，同比上升0.41個(gè)百分點(diǎn)，重回景氣臨界點(diǎn)以下。本月廠家直銷商戶除部分熱銷款羽絨服仍在按單生產(chǎn)外，其余冬裝生產(chǎn)已基本結(jié)束。至月末，廠家直銷商戶都以尾貨處理為主，暢銷款價(jià)格也出現(xiàn)了松動(dòng)，部分廠家開(kāi)始著手春裝的生產(chǎn)，預(yù)計(jì)2018年年初，將有少量春裝率先掛樣上市。

2、12月，代理商景氣指數(shù)微幅上漲，但低于去年同期。

12月常熟男裝市場(chǎng)代理商景氣指數(shù)收于49.67點(diǎn)，環(huán)比上升0.27個(gè)百分點(diǎn)，同比下降0.38個(gè)百分點(diǎn)，仍處于不景氣區(qū)間。元旦前，來(lái)采購(gòu)的小零批顧客有所增多，雖然冬裝價(jià)格較上月有進(jìn)一步下降，但前來(lái)補(bǔ)單的采購(gòu)商并不多，除了必要的節(jié)前備貨外，大部分采購(gòu)商都在等到元旦過(guò)后冬裝全面降價(jià)后再來(lái)低價(jià)收購(gòu)尾貨。

12月平均銷售價(jià)格、產(chǎn)品訂貨量跌幅靠前

從男裝商戶市場(chǎng)景氣分項(xiàng)指標(biāo)看（見(jiàn)表1）, 本月進(jìn)貨價(jià)格、商品庫(kù)存量、主要貨源供應(yīng)景氣指數(shù)較上月有顯著提升；而平均銷售價(jià)格、產(chǎn)品訂貨量、顧客人數(shù)指數(shù)跌幅靠前，其中平均銷售價(jià)格景氣指數(shù)跌幅最大，下跌2.12個(gè)百分點(diǎn)，但同時(shí)，本期銷售總量指數(shù)收于51.11點(diǎn)，處于景氣區(qū)間，價(jià)格讓利促進(jìn)了銷量的增加。本月采購(gòu)商補(bǔ)貨整體未達(dá)預(yù)期，較往年稍差，采購(gòu)商也普遍進(jìn)貨較謹(jǐn)慎，本月產(chǎn)品訂貨數(shù)量較上月減少，此單項(xiàng)景氣指數(shù)下滑明顯。盈利（虧損）、產(chǎn)品庫(kù)存量景氣指數(shù)分別收于51.35點(diǎn)、51.08點(diǎn)，均處景氣區(qū)間，其中盈利（虧損）景氣指數(shù)環(huán)比下降1.33個(gè)百分點(diǎn)，表明盈利增速較上月有所放緩。下月起市場(chǎng)將全面步入尾貨處理及收賬階段，預(yù)計(jì)下月男裝市場(chǎng)商戶景氣指數(shù)仍將有所下滑。

表1　2017年12月男裝商戶市場(chǎng)景氣分項(xiàng)指數(shù)環(huán)比、同比變化