陳顥文

（湖南省大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410100）

一、前言

目前，我國(guó)使用中國(guó)元素對(duì)電視欄目進(jìn)行包裝引起了眾多媒體的關(guān)注，電視欄目的包裝是頻道整體形象的重要組成部分，二者相輔相成。在電視節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程中，中國(guó)元素在欄目的整體包裝中使用的愈發(fā)廣泛，立足于我國(guó)的傳統(tǒng)文化特色，形成了獨(dú)具一格的電視欄目包裝風(fēng)格。

二、電視欄目包裝的闡述

我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的快速提升，推動(dòng)了我國(guó)電視媒體的發(fā)展，人們對(duì)電視欄目的品質(zhì)提出了更高的要求。受到觀眾的壓力以及各種新興欄目的涌現(xiàn)，電視欄目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，進(jìn)而引發(fā)了各頻道間的欄目品牌戰(zhàn)。在此“戰(zhàn)役”中，電視欄目包裝的作用越發(fā)明顯，并且大部分電視臺(tái)也意識(shí)到光靠豐富節(jié)目?jī)?nèi)容是不足以站穩(wěn)腳跟，因?yàn)閮?yōu)秀的電視欄目只能夠拉動(dòng)一小段的收視率。為此，各大電視臺(tái)開(kāi)始對(duì)電視欄目進(jìn)行各種形式的包裝，希望通過(guò)欄目包裝，在提升節(jié)目?jī)?nèi)容思想的同時(shí)，對(duì)觀眾進(jìn)行感官上的刺激，進(jìn)而提升其吸引力①。

除此之外，電視欄目的包裝還具有商業(yè)特點(diǎn)、文化特點(diǎn)以及美學(xué)特點(diǎn)。商業(yè)特點(diǎn)，顧名思義，就是電視臺(tái)通過(guò)電視欄目的播放來(lái)獲取一定的效益，這表明電視欄目的包裝不僅僅是為了滿足受眾群體的審美要求，還是為了其自身的發(fā)展提供使用需求；文化特點(diǎn)主要顯現(xiàn)在電視欄目利用文化來(lái)表達(dá)人們的思想及情感寄托，它能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)精神上的享受以及文化熏陶，彰顯中國(guó)文化所獨(dú)有的特點(diǎn)；至于美學(xué)特點(diǎn)是指電視欄目包裝擁有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格及審美趣味，線條的構(gòu)圖以及光影的運(yùn)用無(wú)不充斥著美的享受。

三、中國(guó)元素在電視欄目包裝中的應(yīng)用

（一）水墨元素在電視欄目包裝中的應(yīng)用

水墨畫(huà)最先出現(xiàn)在唐代，形成于五代，在宋元時(shí)期最為流行，自明清以來(lái)一直處于持續(xù)發(fā)展之中。其主要以筆法為主，將墨法的功能發(fā)揮到最大。在水墨畫(huà)中“墨即是色”，這是指水墨畫(huà)利用墨的濃淡變化來(lái)表示其色的層次，“墨分五彩”則是指可以利用不同水墨色度來(lái)表示其色彩繽紛。在2001年，中央電視臺(tái)推出了戲曲頻道；在2003年為其創(chuàng)作的頻道宣傳片中，整體運(yùn)用水墨風(fēng)格，顯示出濃重的中國(guó)風(fēng)，將水墨與戲曲相融合，是將其從具體轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄蟮倪^(guò)程，完美的為觀眾展示出了我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中的意象之美。另外，《書(shū)香》是重慶電視臺(tái)一檔與讀書(shū)有關(guān)的欄目，此欄目主要是選擇古今中外的經(jīng)典書(shū)籍，截取其文章中精美的片段，并且介紹與其相關(guān)的一些歷史文化知識(shí)及人物背景。在此欄目的片頭采用了水墨元素以及祥云圖案，與其欄目主體十分契合。除此之外，利用水墨交融所表現(xiàn)出的意象也會(huì)使觀眾產(chǎn)生無(wú)限的遐想。比如：中央電視臺(tái)的《文化大百科》，欄目是一檔文化類的電視欄目，此欄目每期都會(huì)圍繞一個(gè)文化主題進(jìn)行探討，極具科學(xué)性、參與性、知識(shí)性等特征，是一個(gè)極具感召力及具有良好口碑的品牌欄目。此欄目在包裝上，將紅色與黑色作為主基調(diào)，水墨特效及二維動(dòng)畫(huà)制作為其輔助，在畫(huà)面中會(huì)出現(xiàn)一些動(dòng)物、小船等簡(jiǎn)單元素，利用大面積的留白，以及水墨的濃淡，通過(guò)不同層次的水墨效果將觀眾帶入靈動(dòng)的意境之中，充分將中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)的靈性發(fā)揮到極致，進(jìn)而提升整體欄目的質(zhì)量。

（二）漢字元素在電視欄目包裝中的應(yīng)用

漢字是中國(guó)元素的主要代表，漢字藝術(shù)是一種形態(tài)上的藝術(shù)，其表現(xiàn)形態(tài)是指線條與點(diǎn)接觸之間的碰撞。從21世紀(jì)開(kāi)始，設(shè)計(jì)師越來(lái)越重視對(duì)于漢字的形象塑造，不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上的字體設(shè)計(jì)，還體現(xiàn)在影視劇、網(wǎng)絡(luò)界面、電視欄目包裝等視覺(jué)藝術(shù)之中。我國(guó)的書(shū)法風(fēng)格眾多，有隸書(shū)、楷書(shū)、草書(shū)等多種風(fēng)格形式。不同的書(shū)法給人的感覺(jué)也大不相同，比如：大篆具有寫(xiě)實(shí)豪放的特點(diǎn)，小篆富有情趣，行書(shū)讓人感覺(jué)活潑歡暢，草書(shū)讓人覺(jué)得較為奔放等。因此，將漢字元素應(yīng)用在電視欄目包裝中時(shí)，要注意不同書(shū)法在其畫(huà)面中的作用，應(yīng)對(duì)不同書(shū)法的韻味進(jìn)行了解，進(jìn)而將其更好的運(yùn)用在電視欄目的包裝設(shè)計(jì)之中，加之利用視頻剪輯技術(shù)及后期特效的輔助，將漢字藝術(shù)在電視欄目包裝中不僅具有結(jié)構(gòu)，還要有筆勢(shì)②。在包裝中要巧妙的使用漢字，可以重新對(duì)漢字的偏旁部首進(jìn)行組合，也可以將文字動(dòng)態(tài)化，提升漢字本身的寓意以及文字形象上的突破，從而對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，更好的運(yùn)用到電視欄目的包裝之中。而且結(jié)合漢字元素，不僅能讓觀眾感受到我國(guó)的華夏文明，同時(shí)也能對(duì)其電視欄目的文化內(nèi)涵進(jìn)行更好的闡釋。利用漢字元素進(jìn)行包裝的電視欄目大多是人文類、科普類、健康飲食類等。比如：中央電視臺(tái)的《國(guó)寶檔案》，或是天津衛(wèi)視的《拾遺保護(hù)》等節(jié)目，其主題都是利用不同書(shū)法字體所表示的，進(jìn)而使其欄目增添了人文氣息及審美情趣。

（三）民俗藝術(shù)符號(hào)在電視欄目包裝中的應(yīng)用

我國(guó)自古以來(lái)就將一些事物賦予美好的寓意。比如：人們常常將鶴比作長(zhǎng)壽，能夠與之相配的是青松，在一些畫(huà)卷或古代文物上有鶴之處必有松，這是表示松鶴樹(shù)齡，寓意延年益壽；牡丹是我國(guó)大多數(shù)人認(rèn)同的國(guó)花，它具有富貴之意；而紅鯉魚(yú)代表著豐收有魚(yú)，在七八十年代，人們經(jīng)常會(huì)貼著一個(gè)胖娃娃抱著紅鯉魚(yú)的圖片，希望家里能夠富足有余等。此些民俗藝術(shù)符號(hào)充分表現(xiàn)出人們對(duì)其所賦予的真實(shí)情感以及生命力的表達(dá)，人們?cè)趹?yīng)用并傳承這些色彩、圖形時(shí)，無(wú)不體現(xiàn)出其濃郁的地方特色及民俗特點(diǎn)。將民族藝術(shù)符號(hào)運(yùn)用到電視欄目包裝中時(shí)，要處理好對(duì)其藝術(shù)符號(hào)中的色彩、圖形等應(yīng)用，要汲取我國(guó)傳統(tǒng)民俗藝術(shù)中的精髓，加大創(chuàng)新力度，摒棄舊思想、就形式，為其注入新鮮的血液。并且民俗藝術(shù)符號(hào)具有獨(dú)特的造型及意義，極具地域特色，擁有著無(wú)限的藝術(shù)感染力。比如：中央電視臺(tái)的《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，每年都是將紅色作為主題顏色，這是因?yàn)榧t色在我國(guó)代表著喜慶、祥和、歡樂(lè)等特點(diǎn)，并且在舞臺(tái)的背景也是帶有梅花、牡丹等民俗藝術(shù)符號(hào)，極力的顯示出希望我國(guó)能夠國(guó)泰民安的氛圍。

另外，民俗紋樣也具有較高的裝飾效果，通過(guò)對(duì)圖形的不斷重疊、交錯(cuò)等變化無(wú)不顯示其具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。若是將傳統(tǒng)的圖形藝術(shù)應(yīng)用到電視欄目包裝中，不僅能體現(xiàn)出其欄目的內(nèi)在內(nèi)容，同時(shí)也能夠促進(jìn)內(nèi)容與精神表達(dá)的相統(tǒng)一。比如：東方衛(wèi)視現(xiàn)在熱播的《相聲有新人》，此欄目是一檔相聲競(jìng)演綜藝節(jié)目，節(jié)目片頭利用現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)處理方式為觀眾展現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)建筑，并且現(xiàn)場(chǎng)布置也類似于我國(guó)傳統(tǒng)茶園，舞臺(tái)的背景則使用我國(guó)傳統(tǒng)的格柵門(mén)配以大紅色，體現(xiàn)出中國(guó)風(fēng)范③。

除此之外，將中國(guó)元素運(yùn)用到電視欄目包裝中，還能夠促進(jìn)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。比如：《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》、《漢字英雄》等電視節(jié)目，尤其是《漢字英雄》這一欄目，在傳承我國(guó)上下五千年優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化同時(shí)，其舞臺(tái)設(shè)置、節(jié)目片頭也都充分展示出中國(guó)風(fēng)，利用活字印刷術(shù)、甲骨文、田字格等多種中國(guó)元素的結(jié)合，為大眾展示了漢字的演變過(guò)程及其形式的多樣化，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)能夠?qū)W習(xí)到我國(guó)更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在我國(guó)電視欄目的包裝上，中國(guó)元素的運(yùn)用越發(fā)引人矚目。在具有不同中國(guó)元素的電視節(jié)目中，電視欄目包裝技術(shù)無(wú)不為了人們呈現(xiàn)出更精彩的視覺(jué)盛宴。

由此可見(jiàn)，將中國(guó)元素與電視欄目包裝相融合，不但提高了電視欄目的整體思想，同時(shí)其突破了傳統(tǒng)的思維束縛，提出了新理論、新方法，進(jìn)而提升了電視節(jié)目的包裝效果。

注釋：

①樊明軒,劉昀彤.芻議現(xiàn)代電視欄目包裝風(fēng)格的個(gè)性化發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(10):163.

②周媛媛.色彩在電視欄目包裝中的應(yīng)用及搭配方法[J].西部廣播電視,2014(01):91-92.

③陳思.淺談電視包裝中的中國(guó)元素——從《相信品牌的力量》到《漢字英雄》[J].西部廣播電視,2014(21):21.