肖凱藝 陳楚嫻 駱永超 溫曉晴 陳宏楠

摘要：廣東陸豐碣石鎮(zhèn)擁有豐富的歷史文化資源，其中以AAAA級旅游景區(qū)玄武山最為突出。玄武山的發(fā)展仍存在著尚未解決的發(fā)展問題。玄武旅游景點在升級進程中，要探索特色化商業(yè)開發(fā)模式，深入挖掘歷史文化資源，通過科學的方法制定景區(qū)的規(guī)劃、提高碣石鎮(zhèn)當?shù)鼐用竦母鞣矫娴乃刭|(zhì)水平、創(chuàng)新廣告宣傳等舉措提升開發(fā)的積極性，努力豐富碣石鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵和旅游價值。提高玄武山旅游景區(qū)的影響力和知名度。

關鍵詞：玄武山;旅游建設;發(fā)展特色

一、玄武山旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）景區(qū)內(nèi)規(guī)劃與配套設施不完善

玄武山作為碣石鎮(zhèn)唯一一個4A級的旅游景區(qū)而存在，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是不完善的，玄武山旅游景區(qū)的管理層還未完全意識到玄武山作為一個旅游景區(qū)背后的利潤，所以對于它的旅游產(chǎn)業(yè)的投入比例較少，導致玄武山并沒有一個較完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，本末倒置，本應作為玄武山旅游景區(qū)的最大的營業(yè)成為了附屬產(chǎn)品。因此景區(qū)內(nèi)的建設與規(guī)劃缺少了地方的人文特色，沒有將特色產(chǎn)業(yè)、特色文化、特色的建筑明顯地展現(xiàn)在游客面前，對于旅游產(chǎn)業(yè)的不重視，也就會帶來基礎服務設施的不足，也導致了玄武山的客流量不佳和知名度不高

（二）景區(qū)內(nèi)交通不便，景區(qū)尚較為獨立

離碣石鎮(zhèn)玄武山最近的幾個交通要點，陸豐內(nèi)湖高速路口，陸豐高鐵站。以高鐵站分析，從高鐵站到碣石玄武山?jīng)]有一條直接的交通線路，雖近一年內(nèi)有開通臨時專線，但只局限于春節(jié)期間。高鐵作為當前最受歡迎的出行交通工具，相當一部分游客會選擇乘坐高鐵前來玄武山景區(qū)。而沒有直達景區(qū)的專線，這將大大降低游客的接受能力。更進一步的研究發(fā)現(xiàn)，在碣石鎮(zhèn)上還有著淺澳，田尾山，比鄰的“黃金海岸”之稱金廂海灘，及其附近甲子鎮(zhèn)、南塘鎮(zhèn)的古景等優(yōu)質(zhì)的旅游資源。然而，這些景點之間缺乏合理的整合，相對獨立，在景點與景點之間的交通路線沒有很好的銜接，造成游客的不便。

（三）景區(qū)管理制度不健全

玄武山內(nèi)旅游景區(qū)的管理工作仍處于雛形建成階段，導致出現(xiàn)政府部門管理分工不明確，各個部門對自己所管轄的范圍缺乏明確的分界線，在景區(qū)的管理當中常常會出現(xiàn)多個部門共同管理一個方面，或者是說沒有一個明確的部門對這一個方面進行管理的現(xiàn)象，造成玄武山內(nèi)混亂的現(xiàn)象，在一定程度上阻礙了旅游景區(qū)管理的發(fā)展。政府應該加強對玄武山旅游景區(qū)的管理，如人員安排值班機制需要進一步完善，各部門的管理工作應該各司其職。

（四）特色產(chǎn)品未形成品牌效應

作為玄武山旅游景區(qū)無疑是對外的一個主要窗口，然而這個窗口尚未發(fā)揮其最佳效用，宗教類紀念品成為主要旅游銷售產(chǎn)品，更多的例如當?shù)卮蠛．a(chǎn)品未形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、以及各種各樣的小吃與美食，這些原本可作為景區(qū)發(fā)展與向外推廣的特色，卻一直沒有被重視，甚至沒有相應的特色產(chǎn)品品牌建設，使得當?shù)叵鄳?jīng)濟也未能得到更好的發(fā)展。

二、鑒于問題基礎上所提出的對策與完善

（一）合縱連橫，完善交通線

首先解決交通路線，開設直達玄武山的專線，可以使游客直接到達景區(qū)，增加自身游客接收能力。另外聯(lián)合景區(qū)附近景點組成多元化旅游路線，以提高游客的數(shù)量與種類。其中應大力與正在開發(fā)建設的淺澳炮臺海濱旅游區(qū)建立緊密聯(lián)系及銜接，開發(fā)玄武山、淺澳一日游路線。關鍵一點是完善小鎮(zhèn)的交通線，緩解因人流量大造成的交通擁堵，開設高速路口專線，高鐵景區(qū)專線。

（二）健全景區(qū)管理制度

玄武山內(nèi)旅游景區(qū)的管理工作仍處于雛形建成階段，在一定程度上阻礙了旅游景區(qū)管理的發(fā)展。因此政府應該加強對玄武山旅游景區(qū)的管理，如人員安排值班機制需要進一步完善，各部門的管理工作應該各司其職。

（三）挖掘文化內(nèi)涵，融入民風民俗，樹立特色產(chǎn)品品牌形象

玄武山元山寺十年一屆重光慶典活動。慶典活動期間舉行開光儀式、舉辦民間戲劇、布置彩街展、燃放花燈煙火、組織文藝游行等諸多活動，吸引到當?shù)赜^看慶典活動的人數(shù)達幾十萬人次。利用好慶典活動，不僅可以打響品牌形象吸引更多游客，而且巨大的人流量給當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展肯定能起到很大的作用。另外慶典活動從外界匯入大量資金，間接促進當?shù)氐慕ㄔO。所以為了持續(xù)發(fā)展，慶典活動的舉辦周期可考慮適當縮短，給予更多的觀看機會給游客，持續(xù)化慶典活動有助于特色文化品牌的樹立。

（四）積極規(guī)劃并發(fā)展玄武山——金廂灘風景名勝

根據(jù)《陸豐市玄武山——金廂灘風景名勝區(qū)總體規(guī)劃（2011-2035）》成果情況，玄武山——金廂灘風景名勝區(qū)需積極融入廣東省旅游規(guī)劃建設中，主動積極建設旅游景區(qū)，打造成為廣東省國際濱海旅游基地，并推動經(jīng)濟發(fā)展。因此碣石鎮(zhèn)玄武山應當抓住這次發(fā)展的機會，積極建設旅游景區(qū)，打造小鎮(zhèn)特色旅游地帶。

（五）景區(qū)發(fā)展融入互聯(lián)網(wǎng)+營銷思維

在當前互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟發(fā)展形勢下，景區(qū)的發(fā)展和營銷需要借力于線上營銷推廣工具將景區(qū)向外推廣，在攜程、馬蜂窩、美團等這些知名的旅游APP上借力驅(qū)車，將景區(qū)的特色向游客展示，提高知名度。

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