借力大數(shù)據(jù)、智能化打造黨刊全媒體新格局
——以中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社為例

文/況曉靜

黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。習(xí)近平總書記指出，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局；要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社（以下簡稱“當(dāng)代黨員雜志社”）深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記指示，堅(jiān)持推進(jìn)“創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略”和黨刊主流媒體“品戰(zhàn)略”，圍繞政治高度、理論深度、融合力度、時(shí)代溫度苦練內(nèi)功，構(gòu)建起CQDK（重慶黨刊）31346全媒體格局，增強(qiáng)了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

堅(jiān)守政治高度，高揚(yáng)主流媒體引導(dǎo)力

在新媒體時(shí)代，面對“千山響杜鵑”的輿論生態(tài)，黨刊媒體必須主動發(fā)聲，堅(jiān)定政治態(tài)度，高揚(yáng)輿論引導(dǎo)大旗。

貫徹黨性原則，保持政治定力。黨刊姓黨，CQDK全媒體是黨的“喉舌”。用好用活政治資源、端走正道，是黨刊全媒體最核心最可靠最具價(jià)值的競爭力。在媒體轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的大潮中，跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)、嘩眾取寵永遠(yuǎn)不是黨刊全媒體的輿論態(tài)度，當(dāng)代黨員雜志社恪守“政治家辦新媒體”原則，堅(jiān)持黨性原則、黨管媒體原則，在重大突發(fā)事件面前，自覺保持政治敏銳性、政治鑒別力，嚴(yán)守宣傳紀(jì)律；在重大問題、敏感問題、熱點(diǎn)問題上，養(yǎng)成了旗幟鮮明、立場堅(jiān)定、打主動仗、揚(yáng)主旋律的政治自覺。

牢記黨刊使命，篤實(shí)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。憑借強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，當(dāng)代黨員雜志社堅(jiān)持走在改革、發(fā)展前列，積極張揚(yáng)主流輿論引導(dǎo)能力?！懂?dāng)代黨員》突出重慶市委綜合性機(jī)關(guān)刊物的定位，《黨員文摘》突出全國黨員干部修養(yǎng)讀物的定位，《黨課參考》突出“三會一課”專業(yè)黨刊的定位，三刊及其電子版，以高質(zhì)量贏得受眾贊譽(yù)。中共重慶市委黨建門戶七一網(wǎng)已實(shí)現(xiàn)“西部一流、全國領(lǐng)先”的黨建門戶網(wǎng)站目標(biāo)。七一網(wǎng)客戶端、四個(gè)微信公眾號也秉承黨刊的紅色血統(tǒng)，履行了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

廣泛輻射受眾，占領(lǐng)輿論陣地。CQDK全媒體如雨后春筍般催生，使黨的主流媒體更廣泛地占領(lǐng)了“輿論面”。當(dāng)代黨員雜志社在龍?jiān)雌诳W(wǎng)的付費(fèi)數(shù)字閱讀年均閱讀量達(dá)30萬人次，受眾分布在100多個(gè)國家和地區(qū)，數(shù)字版進(jìn)入了美國、英國、新加坡等國家及中國臺灣、香港地區(qū)的公共圖書館?！饵h員文摘》兩次被評為全國百強(qiáng)社科期刊，入選2015年、2016年期刊數(shù)字影響力100強(qiáng)，被評為中國最美期刊。借力大數(shù)據(jù)、智能化，黨刊在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代贏得了先機(jī)，傳統(tǒng)主流媒體牢牢占領(lǐng)了輿論陣地。在全球傳統(tǒng)媒體發(fā)行總體下滑的背景下，重慶三種黨刊月發(fā)行量一直保持在100萬份以上的水平，2018年月發(fā)行量達(dá)139萬冊。2017年，重慶黨刊網(wǎng)、微發(fā)稿36萬條，關(guān)注閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏5063萬人（條/次），微信關(guān)注量20.16萬。

厚植理論深度，增強(qiáng)主流媒體影響力

有“思想的深度”，是期刊對比報(bào)紙等媒體的優(yōu)勢，CQDK全媒體憑借深度報(bào)道的優(yōu)勢，借力融合的形式、手段創(chuàng)新，使黨的創(chuàng)新理論宣傳收獲“投我以木瓜、報(bào)之以瓊琚”的驚喜，主流媒體的影響力收獲了乘數(shù)效應(yīng)。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，追求品質(zhì)制勝。主流輿論的優(yōu)勢在內(nèi)容，高品質(zhì)的內(nèi)容既是黨刊長期以來安身立命之本，也是與新興媒體融合發(fā)展最重要的資本。CQDK全媒體持之以恒地創(chuàng)新推進(jìn)主流媒體“品戰(zhàn)略”，努力將黨刊的內(nèi)容原創(chuàng)、權(quán)威報(bào)道、深度解讀、言論評論等優(yōu)勢向新興媒體延伸，增值黨的主流媒體影響力。依托于CQDK全媒體的深度報(bào)道，融合H5等形式制作的系列新媒體產(chǎn)品受到基層廣泛歡迎，大家紛紛為黨刊的新媒體作品點(diǎn)贊。

明晰媒體定位，精研受眾需求。明晰不同媒體的定位和受眾群，在不同的層面深度發(fā)聲，才能形成宣傳好黨的理論和路線方針政策的合力。CQDK全媒體圍繞黨政干部閱讀需求，打造出“特別策劃”等一批深度聚焦改革發(fā)展和黨的建設(shè)的重頭欄目，講好重慶故事；適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的需求變化，借鑒新媒體的優(yōu)勢，整合骨干欄目、精減文章篇幅，使文章更短小，更接地氣；緊跟基層需求選擇黨課主題，2017年共推出黨課特輯6個(gè)、37課、43萬字，凸顯黨課工具書特質(zhì)，《黨的十九大精神“十九個(gè)怎樣理解”》等重大主題系列黨課受到全國基層黨組織熱烈歡迎。

聚合黨刊優(yōu)勢，創(chuàng)新理論宣傳。憑借互聯(lián)網(wǎng)背景下的CQDK全媒體矩陣，當(dāng)代黨員雜志社積極探尋黨建黨務(wù)立體服務(wù)。2016年，開通“黨務(wù)百寶箱”以來，已銷售黨建產(chǎn)品5萬多件，受眾覆蓋全國29個(gè)省區(qū)市；2017年，開展黨的十九大知識競賽，參與人數(shù)達(dá)18萬人次，助力社會各界學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神熱潮迭起；CQDK全媒體原創(chuàng)黨課課件、黨建讀本供不應(yīng)求……這類延伸服務(wù)和創(chuàng)新宣傳形式深受基層歡迎。從傳統(tǒng)單一的紙本刊物到逐漸形成立體化服務(wù)的構(gòu)架，成為“黨建服務(wù)專家”，當(dāng)代黨員雜志社正積極打造獨(dú)具特色的黨務(wù)服務(wù)、黨性教育品牌。

篤實(shí)融合力度，提升主流媒體傳播力

“不馳于空想，不騖于虛聲”，新時(shí)代對黨的輿論引導(dǎo)工作有新要求，黨刊媒體必須改變觀念、提升硬件、強(qiáng)勁隊(duì)伍、調(diào)整格局，扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合，才能使平面媒體“立”起來，架設(shè)全媒體視角，提升傳播效能。

聚力融合創(chuàng)新，升級技術(shù)力量。20世紀(jì)末，當(dāng)代黨員雜志社與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)緣，全面采用北大方正新聞采編系統(tǒng)，建立局域網(wǎng)，在期刊采編工作中告別“鉛與火”，逐步邁進(jìn)“光與電”和“數(shù)與網(wǎng)”時(shí)代；2018年2月22日，入駐重慶黨刊CQDK數(shù)字出版、印刷物流基地；2018年3月，正式啟用CQDK融媒小廚，引入媒體大數(shù)據(jù)、智能化應(yīng)用，升級全球知名品牌商的采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全媒體平臺指揮及策、采、編、校、發(fā)全方位融通，以領(lǐng)先的硬件和軟件，讓主流輿論乘著大數(shù)據(jù)智能化的東風(fēng)，展翅翱翔。

打造新媒品種，擴(kuò)展媒體矩陣。近20年的不懈探索，當(dāng)代黨員雜志社始終站在新技術(shù)應(yīng)用的前沿，運(yùn)用“黨刊+互聯(lián)網(wǎng)”打造了獨(dú)具特色的黨建媒體集群：以三種黨刊為主體的黨建及社科期刊媒體群，以中共重慶市委黨建門戶七一網(wǎng)為重點(diǎn)的三個(gè)黨建網(wǎng)站群，以CQDK微信矩陣為核心的黨建微信公眾號群。2018年3月，由中共重慶市委組織部、中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社牽手人民日報(bào)社重慶分社聯(lián)袂打造的七一網(wǎng)客戶端正式上線。七一網(wǎng)客戶端具有政治影響力和主流價(jià)值觀血脈，權(quán)威解讀中央大政方針和市委、市政府重大工作部署，全域引導(dǎo)主流輿論，全方位服務(wù)黨建工作，以區(qū)塊鏈之聯(lián)盟鏈整合改革、發(fā)展、黨建、黨務(wù)，凸顯權(quán)威、深度、個(gè)性、互動特色，成為中央媒體和地方黨刊聯(lián)手打造的高規(guī)格代表性產(chǎn)品，是全國率先以客戶端為載體，打通行政架構(gòu)、開展精準(zhǔn)主流資訊服務(wù)的新媒體項(xiàng)目。

項(xiàng)目驅(qū)動引領(lǐng)，探尋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)代黨員雜志社以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，倒逼黨刊融合步伐、推動轉(zhuǎn)型升級，開展了六大平臺建設(shè)：國家新聞出版廣電總局新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫入庫項(xiàng)目、重慶數(shù)字出版資金資助項(xiàng)目“黨建及社科期刊編管發(fā)平臺”“社會主義核心價(jià)值體系全媒體創(chuàng)新互動黨課教育平臺”、重慶數(shù)字出版資金資助項(xiàng)目“重慶黨建云平臺”“黨建及社科期刊和新興媒體融合發(fā)展服務(wù)平臺”、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的黨建全媒體傳播平臺、“黨刊+智慧黨建”融合應(yīng)用平臺。當(dāng)代黨員雜志社積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)對黨刊內(nèi)容的生產(chǎn)流程再造、語義深度分析、內(nèi)容智慧關(guān)聯(lián)，推廣大數(shù)據(jù)、智能化在黨建理論傳播中的深度應(yīng)用。由于媒體融合富有成效的積極探索，當(dāng)代黨員雜志社被評為全國和重慶市數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位。

感受時(shí)代溫度，柔化主流媒體的公信力

“我說你聽”的單向灌輸，已極不適應(yīng)“90后”“00后”的思維邏輯。要建立媒體和受眾之間“相看兩不厭”的公信力，從獨(dú)白式宣傳走向互動式交流，黨刊必須貼近時(shí)代溫度、探索柔性表達(dá)。

牢記服務(wù)宗旨，立足服務(wù)受眾。CQDK全媒體積極踐行“成風(fēng)化人，凝聚人心”要求，為受眾提供更精良的黨建服務(wù)和體驗(yàn)?！懂?dāng)代黨員》和七一網(wǎng)官微“黨建頭條”以“干部任免、黨建智庫”為定位，緊跟中央大政方針和重慶市委、市政府重大工作部署，生動及時(shí)展示了黨的建設(shè)工作的風(fēng)貌，是了解重慶黨建工作的官方窗口?！邦I(lǐng)導(dǎo)者頭條”官微側(cè)重“明大是、看大勢、干大事”，從龐雜的訊息中大浪淘沙，為受眾提供極富思想價(jià)值、創(chuàng)新理念的精品美文?！包h員文摘”官微聚焦“修齊治平”，為訂閱者推送富有悅享價(jià)值的圖文?！包h課參考”官微著力“‘三會一課’掌中寶”，凸顯內(nèi)容的權(quán)威性、理論性、針對性、實(shí)用性、參考性。

聚焦人民實(shí)踐，探尋柔性宣傳。近年來，當(dāng)代黨員雜志社全面改革，改變“散硬平呆”“我辦你看”的居高臨下單向灌輸式辦媒體思維，著力將中央和市委精神轉(zhuǎn)化為受眾喜聞樂見的新聞文化產(chǎn)品，在選題上注重“天線靈”“地線通”；在傳播上注重聽取并吸納受眾意見，加強(qiáng)編讀互動；在形式上注重創(chuàng)新，依托重慶黨刊的報(bào)道文章制作推送集文圖音視頻于一體的融媒體作品。觀念的創(chuàng)新，使當(dāng)代黨員雜志社全媒體迸發(fā)出嶄新的活力，也更好地創(chuàng)造了宣傳報(bào)道中的柔性文章。

創(chuàng)新表達(dá)形式，生動活潑說事。作為直接服務(wù)黨員干部群眾的主流媒體，其文風(fēng)就應(yīng)該是一縷清風(fēng)、一絲新風(fēng)，春風(fēng)化雨、潤物無聲。CQDK全媒體采用“故事化文本”，吸納“網(wǎng)言微語”優(yōu)質(zhì)元素，擯棄“大硬套”語體，形成簡潔輕快、朗朗上口的風(fēng)格。CQDK全媒體的《@所有重慶人：快打開，帶你遇見美好生活》《準(zhǔn)確把握“7·26”重要講話的五個(gè)關(guān)鍵詞》《團(tuán)年飯上聊什么？這個(gè)話題正當(dāng)時(shí)》《微信時(shí)代“焦慮癥”如何釋放》……生動鮮活的標(biāo)題和內(nèi)容躍然刊網(wǎng)微端載體上，增加了受眾的悅讀體驗(yàn)感。

當(dāng)代黨員雜志社以媒體融合為理念，以“品戰(zhàn)略”為導(dǎo)引，借力大數(shù)據(jù)、智能化和傳播手段新技術(shù)，努力打造多平臺、多載體、多維度CQDK全媒體格局的實(shí)踐說明，黨的主流媒體始終堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，始終堅(jiān)持黨刊的政治方向，樹立創(chuàng)新求變、敢為天下先的開拓進(jìn)取精神，以開放的精神學(xué)習(xí)和運(yùn)用新知識、新技術(shù)，黨刊的融合發(fā)展必然具有強(qiáng)勁生命力，新時(shí)代黨刊宣傳工作也必將勃發(fā)出旺盛活力！