彭婧珞

摘 要：微信公眾號(hào)已成為信息發(fā)布的一種主要形式。公眾號(hào)“中國(guó)日?qǐng)?bào)雙語(yǔ)新聞”對(duì)大學(xué)生具有多方面的思想引領(lǐng)作用，其成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驅(qū)λ颊?lèi)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)提供創(chuàng)新啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào)；思想引領(lǐng)；大學(xué)生

隨著即時(shí)通訊科技的發(fā)展，微信逐漸普及，微信公眾號(hào)作為重要的新媒體，成為信息傳遞和思想傳播的新陣地。微信官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，60%以上的微信用戶(hù)是15至29歲的年輕人。而當(dāng)代大學(xué)生正是這部分人群中的主力軍，他們每天花大量時(shí)間瀏覽朋友圈，閱讀公眾號(hào)推送，參與微信在線(xiàn)課程等，微信儼然已成為他們的一種生活方式。在新形勢(shì)下，如何利用微信公眾號(hào)這一新平臺(tái)引領(lǐng)大學(xué)生思想是一項(xiàng)重要的實(shí)踐課題。本文從“中國(guó)日?qǐng)?bào)雙語(yǔ)新聞”這一公眾號(hào)的成功經(jīng)驗(yàn)入手，分析其在大學(xué)生思想引領(lǐng)方面的作用，并研究其成功運(yùn)營(yíng)對(duì)思政類(lèi)公眾號(hào)的啟示。

一、“中國(guó)日?qǐng)?bào)雙語(yǔ)新聞”的思想引領(lǐng)作用

中國(guó)日?qǐng)?bào)雙語(yǔ)新聞”是China Daily旗下官方賬號(hào)，每天都會(huì)推送包含實(shí)用英語(yǔ)表達(dá)、環(huán)球新聞資訊、英美文化生活在內(nèi)的各種雙語(yǔ)內(nèi)容，是很好的英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)。但在輔助英語(yǔ)學(xué)習(xí)之余，該公眾號(hào)對(duì)大學(xué)生思想引領(lǐng)方面也有潛移默化的作用，其推送的許多文章在各個(gè)方面都產(chǎn)生了積極的正影響力。

1.愛(ài)國(guó)主義

在一篇推送文章《老外第一次坐高鐵超開(kāi)心：沒(méi)人抽煙，還能伸直腿丨外媒說(shuō)》中，編輯整理了美國(guó)人哈里森·雅各布（Harrison Jacobs）從北京西站乘高鐵前往西安的游記，雅各布從取票、安檢、候車(chē)、刷票進(jìn)站、車(chē)廂空間、乘車(chē)體驗(yàn)、車(chē)上服務(wù)等各方面介紹了中國(guó)高鐵的優(yōu)越性，而這真切地展現(xiàn)了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來(lái)的極大便利性，不知不覺(jué)讓愛(ài)國(guó)情懷深深地烙印在讀者心中。

2.馬克思主義

在《“全世界無(wú)產(chǎn)者聯(lián)合起來(lái)”怎么翻譯？一起品讀〈共產(chǎn)黨宣言〉中振奮人心的句子》中，編者介紹了《共產(chǎn)黨宣言》在中國(guó)的第一位譯者陳望道專(zhuān)心翻譯時(shí)錯(cuò)將墨汁當(dāng)成紅糖蘸的軼事，整理分享了《共產(chǎn)黨宣言》中的精彩片段，讓讀者近距離感受這部經(jīng)典著作思想性與文學(xué)性并存的魅力，更觸發(fā)了讀者對(duì)馬克思主義的學(xué)習(xí)熱潮。

3.職業(yè)道德

在《川航機(jī)長(zhǎng)回憶生死備降驚魂一刻，這波操作簡(jiǎn)直是奇跡！》介紹了川航事件，引述外媒報(bào)道，并雙語(yǔ)呈現(xiàn)了機(jī)長(zhǎng)劉傳健的采訪(fǎng)，彰顯出他過(guò)硬的飛行技術(shù)和驚人的心理素質(zhì)，也以極大的震撼力讓大學(xué)生感受到職業(yè)道德對(duì)未來(lái)職業(yè)發(fā)展的重要性。

4.家庭美德

在《這些告白，你平時(shí)在朋友圈看不到丨夜聽(tīng)雙語(yǔ)》中，通過(guò)引述眾多名人對(duì)母親的真情表白，歌頌了母愛(ài)的偉大。在《你就站在此地不要?jiǎng)樱胰ベI(mǎi)幾個(gè)橘子丨夜聽(tīng)雙語(yǔ)》中，編者引用了朱自清先生《背影》中耳熟能詳?shù)钠?，并附上張培基先生的?jīng)典翻譯，觸動(dòng)人心，感人至深。這些動(dòng)人的語(yǔ)言和文字無(wú)形中宣揚(yáng)了尊孝道、重感恩的家庭美德。

二、對(duì)思政類(lèi)公眾號(hào)的啟示

China Daily是一份全國(guó)性英文日?qǐng)?bào)。在科技浪潮的沖擊下，他們也成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒向新媒體的轉(zhuǎn)型，其公眾號(hào)推送文章的閱讀量普遍過(guò)萬(wàn)，有的甚至超過(guò)十萬(wàn)。梳理之下會(huì)發(fā)現(xiàn)，該公眾號(hào)存在許多優(yōu)勢(shì)：1. 更新速度及時(shí)，時(shí)事熱點(diǎn)契合度高，并能第一時(shí)間發(fā)布雙語(yǔ)資訊； 2. 標(biāo)題吸引人，通過(guò)營(yíng)造代入感和激發(fā)好奇心，能廣泛引起讀者關(guān)注； 3. 內(nèi)容詳實(shí)全面，善于引用國(guó)外媒體報(bào)道，不拘于一家之言； 4. 設(shè)有不同類(lèi)型的專(zhuān)題版塊，如“外媒說(shuō)”“夜聽(tīng)雙語(yǔ)”“CD電臺(tái)”等； 5. 形式多樣，圖文聲并茂，文字效果、排版布局等方面打磨精致，能恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用生動(dòng)的表情包等，可讀性強(qiáng)，符合年輕人的閱讀偏好。

微信公眾號(hào)“中國(guó)日?qǐng)?bào)雙語(yǔ)新聞”通過(guò)及時(shí)輸出形式多樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞了積極正面的價(jià)值觀，以一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)大學(xué)生的思想引領(lǐng)。通過(guò)分析其成功經(jīng)驗(yàn)，我們能得到對(duì)思政類(lèi)公眾號(hào)的一些啟示。第一，提高推送內(nèi)容質(zhì)量。在這個(gè)信息過(guò)剩的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最缺乏的不是信息，而是注意力。大學(xué)生渴望接觸新鮮事物，也善于從各種渠道去獲取多樣化的信息。面對(duì)豐富的信息資源，他們的眼光也變得挑剔并具有批判性，陳舊呆板的內(nèi)容難以獲取其關(guān)注。要想吸引大學(xué)生讀者，首要任務(wù)是產(chǎn)出高質(zhì)量而新穎的內(nèi)容，且保證原創(chuàng)性。如果只是簡(jiǎn)單的復(fù)制或摘錄，體現(xiàn)不了公眾號(hào)的獨(dú)特價(jià)值，也無(wú)法給讀者提供有意義的指導(dǎo)，更無(wú)法觸發(fā)他們對(duì)內(nèi)容深層次的思考。這就要求公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者采用受眾思維，從讀者的角度來(lái)考慮公眾號(hào)的推送內(nèi)容。第二，豐富推送內(nèi)容形式?？斩凑f(shuō)教的形式不僅達(dá)不到思想教育的目的，可能還會(huì)引起讀者的排斥，適得其反。應(yīng)結(jié)合圖片、視頻、表情包等多種形式來(lái)展現(xiàn)所要表達(dá)的內(nèi)容，更能引得大學(xué)生的好感。第三，提高推送內(nèi)容時(shí)效性。一方面，要善于結(jié)合時(shí)事，以重大事件為契機(jī)，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容；另一方面，應(yīng)拓展多個(gè)專(zhuān)題，在不發(fā)布時(shí)事內(nèi)容時(shí)，以其他專(zhuān)題內(nèi)容填充，從而保證高頻率更新。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，許多個(gè)人或機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)了思政類(lèi)公眾號(hào)，這本身是一種求新和探索。但在運(yùn)營(yíng)方面，還應(yīng)借鑒其他類(lèi)公眾號(hào)的成功經(jīng)驗(yàn)，挖掘大學(xué)生的需求和興趣，及時(shí)高效地產(chǎn)出質(zhì)量高、形式生動(dòng)的原創(chuàng)內(nèi)容，做到喜聞樂(lè)見(jiàn)、潤(rùn)物無(wú)聲，實(shí)現(xiàn)對(duì)大學(xué)生的思想引領(lǐng)作用。

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