王琭

摘 要：嵊州越劇小鎮(zhèn)是浙江省第三批公布的創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)，正在規(guī)劃建設(shè)之中。本文對(duì)越劇這一文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了剖析。小鎮(zhèn)定位為“文化+旅游”，其中文化產(chǎn)業(yè)既要起到吸引游客的作用，同時(shí)也是小鎮(zhèn)的支柱特色產(chǎn)業(yè)。因此，建設(shè)越劇小鎮(zhèn)就必須發(fā)展好越劇這一文化產(chǎn)業(yè)。其建設(shè)中可能存在的問(wèn)題也供全國(guó)其他省份借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn)；越劇；特色產(chǎn)業(yè)

文章編號(hào)：1004-7026（2018）08-0131-02 中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：F426.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

特色小鎮(zhèn)是銜接城市與農(nóng)村的橋梁，是實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化的需要，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的前奏曲。浙江省在特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)新立意、規(guī)劃布局、發(fā)展模式、考核方式等方面都走在全國(guó)前列。2015年6月4日，第一批浙江省省級(jí)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單正式公布。全省10個(gè)設(shè)區(qū)市的37個(gè)小鎮(zhèn)列入首批創(chuàng)建名單。2017年8月2日從全省108個(gè)創(chuàng)建名單中，只評(píng)選出2家正式命名浙江省級(jí)特色小鎮(zhèn)。對(duì)一些未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的特色小鎮(zhèn)提出了警告?？己酥贫戎?jǐn)慎，也就意味著有一些正在進(jìn)行培育和創(chuàng)建的特色小鎮(zhèn)可能不能夠最終被正式命名。因而，為避免人物物力財(cái)力的浪費(fèi)，對(duì)正在建設(shè)中的特色小鎮(zhèn)應(yīng)有理性的思考。

嵊州越劇小鎮(zhèn)是浙江省2017年第三批公布的創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)之一，于2017年動(dòng)工建設(shè)，預(yù)計(jì)于2021年完成其主體部分的施工，計(jì)劃投資45億元人民幣。該小鎮(zhèn)是中國(guó)第一家以越劇命名，致力于打造集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、文化創(chuàng)意、生態(tài)宜居于一體的越劇特色名鎮(zhèn)。越劇小鎮(zhèn)規(guī)劃總用地面積約3.68km2，位于浙江省紹興市嵊州市甘霖鎮(zhèn)。位于長(zhǎng)三角3h交通圈，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。旅游資源豐富，有嵊州剡溪漂流景區(qū)，施氏宗祠、古戲臺(tái)、早期女子越劇博物館等知名文物古跡。

1 以文旅小鎮(zhèn)作為定位

越劇是中國(guó)第二大劇種，嵊州是女子越劇的發(fā)源地。所謂女子越劇，就是由女性飾演男性角色，以女子為主的戲班演出方式。越劇大多以才子佳人為演出題材，因而“女小生”更能體現(xiàn)人物的清秀俊朗。 越劇雖為我國(guó)第二大劇種，但其以方言為演唱語(yǔ)言，演唱方式傳統(tǒng)，舞臺(tái)布置較為單一，劇目創(chuàng)新少等特點(diǎn)，注定其有較為固定以及較小范圍的觀眾。既然以越劇這一文化產(chǎn)業(yè)為小鎮(zhèn)命名，那么越劇是否能起到吸引游客，實(shí)現(xiàn)“文化+旅游”的小鎮(zhèn)定位呢？

在命名過(guò)程中也曾反復(fù)斟酌，是以“戲劇小鎮(zhèn)”命名，還是以“越劇小鎮(zhèn)”命名。如果拋棄了“越劇”這一地方特色，無(wú)法體現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵；但越劇受眾小，能否以越劇之名吸引更多游客，是一個(gè)兩難問(wèn)題。在越劇小鎮(zhèn)規(guī)劃之際，針對(duì)這一問(wèn)題，設(shè)計(jì)了跨越中西的舞臺(tái)互動(dòng)，既有越劇等中國(guó)傳統(tǒng)瀕危劇種長(zhǎng)期在劇場(chǎng)表演，也有如莎士比亞等西方劇著的演出。但是，這實(shí)際上是妥協(xié)的決策，沒(méi)有將越劇這一特色劇種貫徹到底。

2 特色產(chǎn)業(yè)動(dòng)能相對(duì)不足

越劇是以劇場(chǎng)和舞臺(tái)的形式展現(xiàn)，其文化產(chǎn)業(yè)的特殊性意味著消費(fèi)者需要親自來(lái)到小鎮(zhèn)和劇場(chǎng)，才能消費(fèi)文化產(chǎn)品。在時(shí)間和空間上有著較為固定的特點(diǎn)。以及其產(chǎn)品沒(méi)有規(guī)范性，如果每場(chǎng)演出都是標(biāo)準(zhǔn)化的，那就不會(huì)有觀眾愿意重復(fù)觀看，或者甚至不愿意前往劇場(chǎng)觀看演出了。所以也就意味著，文化產(chǎn)品的消費(fèi)者比一般產(chǎn)品的消費(fèi)者更加理性，更少會(huì)有沖動(dòng)消費(fèi)。因?yàn)榍巴鶆≡汉托℃?zhèn)，一定意義上意味著消費(fèi)者對(duì)越劇以及小鎮(zhèn)有了一定程度的了解，并且對(duì)所消費(fèi)的文化產(chǎn)品具有較強(qiáng)的偏好。然而，我國(guó)戲劇演出產(chǎn)業(yè)本身的體量并不大，雖然近年來(lái)消費(fèi)者越來(lái)越多地走向劇院，但粗略地計(jì)算小鎮(zhèn)1年僅靠戲劇舞臺(tái)收入，樂(lè)觀的估計(jì)大約將會(huì)是2億元左右。雖然還有巨大的發(fā)展空間，然而即使經(jīng)營(yíng)良好的情況下，恐怕要到中后期才能持續(xù)發(fā)力。在初期不得不依靠旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)以及房地產(chǎn)的效應(yīng)來(lái)維持小鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)。

對(duì)浙江省版的特色小鎮(zhèn)，浙江省政府明確規(guī)定了50%～60%的土地指標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)與“三免兩減半”的財(cái)政貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，但這是有前提的，就是必須達(dá)到驗(yàn)收合格的標(biāo)準(zhǔn)。如果沒(méi)有完成相應(yīng)的投資指標(biāo)則可能會(huì)被警告，嚴(yán)重的有被降格的小鎮(zhèn)（從創(chuàng)建小鎮(zhèn)降格為培育小鎮(zhèn)）。而在考核的指標(biāo)中，科技創(chuàng)新與特色產(chǎn)業(yè)所占比重70%，也就是說(shuō)所有的小鎮(zhèn)都需要注重科技創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)特色要鮮明，這是一個(gè)特色小鎮(zhèn)成敗的關(guān)鍵。其特色產(chǎn)業(yè)的收入能否支撐小鎮(zhèn)的發(fā)展，是另一個(gè)需要探討的問(wèn)題。為防止過(guò)度房地產(chǎn)化的考慮，在計(jì)劃45億的投資當(dāng)中，如何整合資源，強(qiáng)化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資是當(dāng)務(wù)之急。

國(guó)家也強(qiáng)調(diào)在建設(shè)特設(shè)小鎮(zhèn)的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮市場(chǎng)的作用，謹(jǐn)防政府的債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，也就是說(shuō)在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和運(yùn)作過(guò)程中，作為主體參與的更多的應(yīng)當(dāng)是企業(yè)，或是國(guó)有企業(yè)，或者是ppp模式。也就意味著，對(duì)于越劇這一文化產(chǎn)業(yè)，更多的不能是靠國(guó)家扶持，而是需要有商業(yè)運(yùn)作的模式支持其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)建設(shè)5A級(jí)旅游景區(qū)的單位是浙江藍(lán)城建設(shè)管理有限公司、綠城理想小鎮(zhèn)建設(shè)集團(tuán)有限公司；而負(fù)責(zé)戲劇文化策劃運(yùn)營(yíng)的則是越劇小鎮(zhèn)文化旅游有限公司。也應(yīng)謹(jǐn)防以建設(shè)特色小鎮(zhèn)之名，行圈地賣(mài)房之實(shí)。

3 日本寶塚歌劇團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)

同樣是以女性飾演男性角色而聞名的日本寶塚歌劇團(tuán)，其產(chǎn)業(yè)模式成熟，已有百年歷史。在日本有著廣泛的受眾，同時(shí)是相當(dāng)忠誠(chéng)度高的觀眾群體。值得關(guān)注的是，寶塚歌劇團(tuán)的發(fā)祥地日本兵庫(kù)縣寶塚市是一個(gè)面積101.89km2，人口22萬(wàn)人左右的小城鎮(zhèn)。除了寶塚歌劇團(tuán)之外，被人熟知的還有其豐富的溫泉資源，每年到訪的觀光客有877萬(wàn)人之多，這不正是小城鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)“文化+旅游”的成功案例嗎？那么，日本寶塚歌劇團(tuán)在哪些方面是可以供我們學(xué)習(xí)借鑒的呢？

在戲劇形式方面，首先，日本寶塚歌劇團(tuán)演出形式上傾向于西方歌劇，題材廣泛。既有日本傳統(tǒng)題材（如《源氏物語(yǔ)》）也有由漫畫(huà)改編的題材（最典型的如《凡爾賽玫瑰》），同時(shí)也有改編東西方各個(gè)國(guó)家的傳統(tǒng)題材劇目（曾改編中國(guó)題材《虞美人》等），甚至科幻題材。其次，日本寶塚歌劇團(tuán)利用科技及舞臺(tái)技術(shù)，在表演技巧與表演場(chǎng)景的布置上能夠給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。再次，日本寶塚歌劇團(tuán)由女性飾演的男性形象不僅僅有“小生”，也有“武生”和“老生”?！拔渖毙蜗笠步?jīng)常作為歌劇的主要形象，展現(xiàn)的是男性的陽(yáng)剛之美，由女性飾演更增加了“武生”的魅力。最后，寶塚歌劇團(tuán)的受眾廣泛，年齡層次幅度大，地域分布在全國(guó)以及有一定數(shù)量的外國(guó)觀眾，從性別的比例上來(lái)講大部分粉絲是女性，而且對(duì)于所熱愛(ài)的演員十分忠誠(chéng)。

在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方面，寶塚歌劇團(tuán)是日本關(guān)西最大的私營(yíng)鐵道公司阪急電鐵的一個(gè)分支機(jī)構(gòu)，沒(méi)有接受過(guò)政府的任何資助，是靠著商業(yè)運(yùn)作一步一步發(fā)展至今。寶塚歌劇團(tuán)在寶塚大劇場(chǎng)保持著95%的上座率，在東京寶塚劇場(chǎng)則保持著105%的上座率（可以售賣(mài)站票）。寶塚歌劇團(tuán)在小林一三創(chuàng)始之初秉承的理念就是“創(chuàng)造新的國(guó)民戲劇”，“讓普通民眾以便宜的價(jià)格看到質(zhì)量上乘的戲劇”。其演出的內(nèi)容以及演出的形式都是十分“大眾化”的，親民的路線。除此之外，在觀眾的開(kāi)發(fā)和維護(hù)上也有一套自己的模式。包括其建立的粉絲俱樂(lè)部制度，明星周邊產(chǎn)品及演出周邊產(chǎn)品的售賣(mài)，都拓寬了演藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，從而以持續(xù)盈利的發(fā)展，維持了劇團(tuán)的生存。這都是值得借鑒的模式。

結(jié)束語(yǔ)

越劇作為中國(guó)第二大劇種，還是擁有一定的群眾基礎(chǔ)的，比如我們耳熟能詳?shù)脑絼　都t樓夢(mèng)》中“天上掉下個(gè)林妹妹”等選段。越劇要想適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，既要承載中國(guó)傳統(tǒng)文化，同時(shí)又要適應(yīng)當(dāng)前商業(yè)運(yùn)作的發(fā)展，就需要作出一些適當(dāng)?shù)母淖?。在建設(shè)越劇小鎮(zhèn)之際，越劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然是小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的核心。在商業(yè)化運(yùn)作的同時(shí)，政府應(yīng)當(dāng)給予一定的指導(dǎo)與監(jiān)管，才能保證特色小鎮(zhèn)的順利建成。最后，其他省份也應(yīng)積極借鑒浙江省的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際推進(jìn)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。