朱念

[摘要]入境旅游外匯收入是一國旅游業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)，根據(jù)2000—2015年我國入境旅游外匯收入數(shù)據(jù)，構(gòu)建GM（1，1）模型、多項(xiàng)式模型、對數(shù)模型、指數(shù)模型等多種模型的組合模型，通過各單一模型對比發(fā)現(xiàn)，灰色組合模型能夠明顯地提高預(yù)測精度，對2016—2020年我國入境旅游外匯收入進(jìn)行預(yù)測，并對提高入境旅游外匯收入提出了旅游產(chǎn)業(yè)因果關(guān)系向關(guān)聯(lián)關(guān)系意識轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步凝練與打造地方特色牌，進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)從業(yè)人員國際化水平，協(xié)調(diào)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系等對策建議。

[關(guān)鍵詞]入境旅游外匯收入；預(yù)測研究；灰色組合模型

[中圖分類號]F224 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-8616（2018）02-0045-10

一、問題的提出

入境旅游外匯收入指入境旅游的外國人、華僑、港澳同胞和臺灣同胞在中國大陸旅游過程中發(fā)生的一切旅游支出，是衡量一國經(jīng)濟(jì)開放程度的重要指標(biāo)。隨著我國經(jīng)濟(jì)開放程度的不斷提高，我國入境旅游業(yè)不斷壯大。2000年，我國入境旅游外匯收入為162.64億美元，至2015年，我國入境旅游外匯收入達(dá)到1136.5億美元，增長了6.99倍。對我國入境旅游外匯收入進(jìn)行預(yù)測，有利于政府部門制定相關(guān)的政策與措施，對促進(jìn)我國入境旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義。

從當(dāng)前文獻(xiàn)來看，學(xué)界對入境旅游的預(yù)測研究主要集中在對我國各省市入境旅游的預(yù)測。如李輝和闞興龍（2011）以廣東省為研究對象，對廣東省旅游創(chuàng)匯部門產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的效益進(jìn)行分析和評價。曾冬玲等（2016）經(jīng)過模型的運(yùn)算和多重檢驗(yàn)過程，預(yù)測未來三年國內(nèi)、海外和總市場旅游需求的預(yù)測值。楊名桂（2010）以重慶市入境旅游收入情況為實(shí)證研究，對入境旅游需求影響因素進(jìn)行量化分析。此外，學(xué)界也對我國入境旅游外匯收入的進(jìn)行了深入研究。候雅婷（2015）對入境旅游收入的主要影響因素進(jìn)行研究，并認(rèn)為入境旅游人數(shù)對入境外匯收入有重要的影響。賀小婭和賀喬（2015）以1995—2014年數(shù)據(jù)建立了回歸模型，對中國的入境旅游發(fā)展顯著因素進(jìn)行分析。以上研究成果為我國入境旅游外匯收入進(jìn)行預(yù)測提供了理論基礎(chǔ)，對本文的研究具有重要的借鑒意義。學(xué)者們運(yùn)用了不同的方法，從不同的方面對我國入境旅游進(jìn)行了大量的研究。由于現(xiàn)行政策以及外部環(huán)境變化較大，用單一預(yù)測方法預(yù)測精度不高，針對這種包含了未知信息的貧信息、小樣本的不確定系統(tǒng)的研究，本文運(yùn)用灰色組合模型，對我國入境旅游外匯收入進(jìn)行預(yù)測分析。

二、多種單一模型及組合模型

（一）灰色GM（1，1）預(yù)測模型

灰色理論常用于數(shù)據(jù)缺乏、貧信息不確定性問題研究，其具有所需樣本量相對較少的優(yōu)勢。我國入境旅游外匯收入不僅有已知信息，還有不能確定甚至未知的信息，屬于灰色系統(tǒng)。建模過程如下：

三、我國入境旅游外匯收入預(yù)測

（一）數(shù)據(jù)選取

觀察2001—2015年我國入境旅游外匯收入數(shù)據(jù)，由于2003年非典疫情、2008年金融危機(jī)的影響，導(dǎo)致這兩年的入境旅游外匯收入明顯減少；2015年的數(shù)據(jù)有較大增長。本文利用2001—2015年數(shù)據(jù)（見表1），預(yù)測2016—2020年數(shù)據(jù)，有利于政府部門制訂相應(yīng)政策。

（三）線性回歸方程模型

利用EVIEWS軟件設(shè)置因變量Y₂為入境旅游外匯收入，時間變量T為自變量（年份），建立線性回歸方程模型，可得表2。

由上表可知，方程擬合度R2>0.7，模型可用；自變量T的Prob值<0.05，變量可用，因此，線性回歸方程為：

把T=1～15分別代入式（7）得出對應(yīng)的預(yù)測值，預(yù)測值與誤差見表5，求得標(biāo)準(zhǔn)誤差約為144.31。

（四）指數(shù)函數(shù)模型

在EVIEWS設(shè)置因變量Y₃為入境旅游外匯收入，并取自然對數(shù)，時間變量T為自變量（年份），建立指數(shù)模型，EVIEWS計算結(jié)果如表3所示。

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（六）灰色組合模型

1.計算模型誤差

根據(jù)4種模型實(shí)際值與預(yù)測值計算出模型的誤差值，結(jié)果見表5、表6。

2.權(quán)重計算

設(shè)GM（1，1）模型、線性模型、指數(shù)模型、多項(xiàng)式模型這四種模型的權(quán)重分別為W1、W2、W3、W4。根據(jù)權(quán)重計算式（5）可計算出權(quán)重分別為0.243412、0.228826、0.241 177和0.286585。

3.建立灰色組合模型

Y=0.243412×灰色模型預(yù)測值+0.228826×線性模型預(yù)測值+0.241 177×指數(shù)模型預(yù)測值+0.286585×多項(xiàng)式模型預(yù)測值，把T=1～15分別代入模型，可計算出組合模型的預(yù)測值、誤差及誤差率（表7）。

通過和不同單一預(yù)測模型擬合預(yù)測結(jié)果對比可知，灰色組合模型的誤差、誤差率為5個模型中最小的，精度較高。因此，將T=16至20代入5個模型中，可以得出2016—2020年的入境旅游外匯收入預(yù)測值（見表8）。

通過預(yù)測我們可知，2016年我國入境旅游外匯收入預(yù)計為1065.0937億美元，2020年則有可能達(dá)到2913.7475億美元。根據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站發(fā)布的2017年統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，2016年我國入境旅游外匯收入為1200億美元。通過對比，預(yù)測精度情況有以下關(guān)系：組合模型（誤差：134.0965）>灰色模型（誤差：285.1433）>指數(shù)模型（誤差：334.0458）>多項(xiàng)式模型（誤差：391.1447）>線性模型（誤差：424.0393）。

（七）結(jié)論

用2001—2015年我國入境旅游外匯收入數(shù)據(jù)，采用GM（1，1）灰色預(yù)測模型、多項(xiàng)式模型、指數(shù)模型、線性模型等模型及灰色組合模型進(jìn)行了分析及預(yù)測。綜合分析可知，組合模型明顯優(yōu)于灰色模型、指數(shù)模型、多項(xiàng)式模型和線性模型。單一模型雖能較好地模擬原始值，且通過相關(guān)檢驗(yàn)，但單獨(dú)作為預(yù)測模型進(jìn)行預(yù)測時，精度不高，存在一定的局限性?；疑M合預(yù)測模型預(yù)測結(jié)果與實(shí)際值基本接近，從而較準(zhǔn)確地對我國入境旅游外匯收入的發(fā)展趨勢進(jìn)行進(jìn)一步的預(yù)測。

四、提高我國入境旅游外匯收入的對策建議

（一）旅游產(chǎn)業(yè)因果關(guān)系向關(guān)聯(lián)關(guān)系思維轉(zhuǎn)變

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，更多體現(xiàn)在關(guān)聯(lián)關(guān)系而非因果關(guān)系。各地在經(jīng)濟(jì)發(fā)展時，無可厚非的高度關(guān)注GDP，高度關(guān)注稅收。更多的時候，地方政府會認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)與GDP、稅收是因果關(guān)系，即旅游收入能提高GDP，旅游能帶來稅收。降低稅負(fù)將影響政府收入，從而導(dǎo)致財政困難與投入減少。因此，政府更加關(guān)心能直接帶來稅收的旅游收入，如門票、高速路過橋過路費(fèi)，因?yàn)樗麄冎g有直接的因果關(guān)系，卻忽略了其關(guān)聯(lián)關(guān)系，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)處于低端或低水平集聚。如2013年4月，鳳凰古城所屬鳳凰縣政府開始收取148元的門票，利益主體問沖突，導(dǎo)致游客數(shù)量急劇下滑，酒店、餐飲、房地產(chǎn)、其他消費(fèi)等出現(xiàn)了多米諾骨牌效應(yīng)，最終于2016年4月，鳳凰縣政府暫停了“圍城收票”。反之，貴州省充分挖掘旅游與GDP、稅收的關(guān)聯(lián)關(guān)系，2017年4月，貴州省分別針對境外游客、周邊省份以及北方游客，在景區(qū)門票優(yōu)惠（分階段享受免費(fèi)與半價）、自駕游優(yōu)惠（貴州境內(nèi)免費(fèi)通行）、航線及機(jī)票優(yōu)惠（打折促、免起降費(fèi)）、旅游包機(jī)、專列優(yōu)惠等政策，實(shí)施門票、過路費(fèi)免費(fèi)等的“舍小”，實(shí)現(xiàn)在住宿、餐飲、娛樂、購物等旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的“得大”。

（二）進(jìn)一步凝練與打造地方特色牌

我國無論是從地域性還是從民族性上來看，在幅員遼闊的祖國大地上，都擁有各地不同的地理風(fēng)貌、民族文化以及當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)。如何結(jié)合地方的山水、人文、美食以及歷史，整合產(chǎn)業(yè)鏈從而形成國際旅游的地方特點(diǎn)。以桂林為例，張藝謀導(dǎo)演通過挖掘桂林膾炙人口的劉三姐的故事，根據(jù)地方特有的旅游資源，凝練打造了“印象·劉三姐”實(shí)景演出，獲得了極大的成功，再次提升了桂林在國際旅游中的品質(zhì)，由看山、看水成功邁入了人文體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，吸引了更多的境外客游。同時，在我國麗江、西湖相繼推出了“印象·麗江”“印象·西湖”系列的實(shí)景演出，成功的講好了當(dāng)?shù)毓适?，凝聚了?dāng)?shù)刭Y源，吸引了游客。

（三）進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅局限于旅游道路建設(shè)、水電的供應(yīng)、住宿環(huán)境提升等，景區(qū)標(biāo)識標(biāo)牌、設(shè)置配套雙語、旅游服務(wù)站點(diǎn)等相都應(yīng)包含在建設(shè)規(guī)劃中。旅游設(shè)施的好壞直接影響著入境游客對旅游景點(diǎn)或旅游目的地，甚至是對這個國家的評價。我國擁有豐富的旅游資源，但是與入境游客的預(yù)期有一定的差距，心理落差給入境游客帶來的好感度不佳，入境游客未能獲得較好的體驗(yàn)，出現(xiàn)了1-N效應(yīng)，即旅游后，并未起到吸引N個游客入境旅游的目標(biāo)，反而由于入境游客體驗(yàn)不佳，導(dǎo)致N個潛在游客不選擇入境出游。近年來，我國旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得一定成績，但與美國、韓國、日本等發(fā)達(dá)國家，甚至與亞洲的新加坡、泰國等國家相比，有著較大差距。

（四）優(yōu)化入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)

合理的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)必然要求消費(fèi)內(nèi)容與消費(fèi)形式的多樣化，目前，我國景點(diǎn)多以自然資源或人文歷史發(fā)展起來的觀光游覽型的旅游產(chǎn)品，在實(shí)際建設(shè)過程中，地域差異性不明顯，特色展示不鮮明。境外游客到了一處景點(diǎn)之后，其他景點(diǎn)雷同現(xiàn)象較為嚴(yán)重，游客體驗(yàn)不佳，旅游賣點(diǎn)原始低端。要整合資源，讓入境游客能參與式體驗(yàn)中國特色與中國文化，從購買產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到體驗(yàn)式消費(fèi)，發(fā)展具有時代特點(diǎn)和技術(shù)含量的旅游產(chǎn)品，積極開發(fā)滿足入境游客精神需要的項(xiàng)目，講好中國故事與中國文化，讓游客慕名而來，滿意而歸。

（五）加強(qiáng)從業(yè)人員國際化水平

旅游業(yè)有著極強(qiáng)的就業(yè)帶動效應(yīng)，但入境旅游對從業(yè)人員不僅限于就業(yè)的數(shù)量拉動，更多的要具備高素質(zhì)、懂外語、懂國際文化。目前，我國入境旅游從業(yè)人員綜合素質(zhì)與服務(wù)水平和入境游客的需求有一定差距，國際化專業(yè)知識與外語水平普通不高。隨著我國國際化程度越來越高，迫切需要多層次、懂外語、有創(chuàng)意的從業(yè)人員從事國際旅游行業(yè)，終身學(xué)習(xí)是國際旅游從業(yè)人員的一種必然趨勢。因此，政府要加強(qiáng)宣傳與引導(dǎo)，企業(yè)應(yīng)提高從業(yè)人員待遇，加強(qiáng)考核，讓更多人能有尊嚴(yán)、受尊敬地從事國際旅游行業(yè)，培養(yǎng)一批綜合素質(zhì)強(qiáng)，能臨場應(yīng)對能力的國際旅游人才。

（六）協(xié)調(diào)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

入境旅游的游客，對環(huán)境、衛(wèi)生、公共服務(wù)的要求比較高，目前，在發(fā)展旅游業(yè)時，地方政府易忽略環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的平衡關(guān)系。環(huán)境的保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際上并非對立，而是相輔相成，相互促進(jìn)的關(guān)系。政府應(yīng)引導(dǎo)公民，增強(qiáng)旅游資源與環(huán)境的保護(hù)意識，實(shí)現(xiàn)誰保護(hù)誰受益，形成多方參與的保護(hù)機(jī)制。擬定保護(hù)機(jī)制與利益機(jī)制，讓村民從環(huán)保中獲得利益，形成共同的生態(tài)—利益圈。

[責(zé)任編輯：吳壽平]