張儀

【摘要】因為網絡聚合作用不停產生出新媒體的生態(tài)環(huán)境，用“微內容”的傳送、線上以及線下結合的微營銷形式由于新媒體環(huán)境而受到推廣。騰訊設計的基于智能手機的實時通訊軟件“微信”的飛快推廣綜合微營銷的概念，給微信廣告的推廣提供了機會。文章整合微信的傳播性質以及傳播優(yōu)點，對微信廣告的發(fā)展價值以及潛質做了深化解析，來推動微信廣告使用的研究。

【關鍵詞】新媒體；廣告推廣；微信

【中圖分類號】G51 【文獻標識碼】A

前言

（一）大數據背景下廣告的推送方式

隨著微信不斷發(fā)展和更新，基于傳播學的視角筆者對微信廣告有著以下劃分微信的廣告形式第一種是以傳播途徑為依據進行簡單的劃分。即微信廣告形式主要囊括了微信公共訂閱號的廣告推送形式以及基于微信這一“朋友圈”功能的廣告兩種主要形式；第二種是以微信發(fā)布的廣告呈現(xiàn)形式為劃分依據，可以將微信劃分為簡單圖文廣告和富媒體綜合表現(xiàn)形式兩種。微信朋友圈廣告主要采用feed信息流廣告投放，這種類型廣告是根據用戶的性格、年齡、愛好、地理位置、行為等不同因素去細分用戶，然后針對不同用戶更精準地推廣廣告。

（二）傳統(tǒng)廣告的弊端

傳統(tǒng)廣告由于播出時間以及版面的限制，內容往往會被壓縮，表達信息不夠完整，在最短時間內無法突出重點。微信廣告能夠放置鏈接或二維碼等進行內容的擴展，微信能夠給產品附上文字、圖片以及視頻。微信廣告突破傳統(tǒng)廣告的單向傳播性，具有交互性，除了解產品信息，還能夠瀏覽企業(yè)相關，瀏覽、購物相結合，極大地滿足快節(jié)奏生活的需求。傳統(tǒng)廣告的發(fā)布通過廣告代理，企業(yè)委托廣告公司設計廣告，廣告媒介透過廣告公司來接收業(yè)務。溝通環(huán)節(jié)較為繁復，成本消耗大。微信網絡發(fā)布廣告對于企業(yè)而言有更大的自主權，既能夠選擇自行發(fā)布，也能夠透過廣告代理發(fā)布，成本掌控容易。

一、微信廣告的性質

（一）交互性

當今互聯(lián)網最大優(yōu)勢在于交互性強勁，網絡媒體交互種類由同步交互路以及異步交互的兩種組成。同步交互指的是即時性互相交流，也就是接收人在得到信息的同時可以再進行反饋，傳播人能夠立即得到此種反饋。

（二）即時性

在互聯(lián)網當中，信息發(fā)布的過程較為簡潔，散播迅速，能夠使信息得到及時傳播，這即是即時性。當社會上發(fā)生輿論和關注度較大的事情之后，有關信息就會即時出現(xiàn)到網上，網民可以在最短時間得到即時的信息和發(fā)表自己的見解，來表達對事件的看法。當代社會，速度是必須的。作為一款社交工具，微信的便捷對社會的發(fā)展有著重要的作用。某些公眾平臺按照真實情況以及用戶的需要，可以即時刷新信息，提供適宜的服務。

（三）推廣性

微信廣告成長飛快，也是由于它比傳統(tǒng)媒體有著較大的優(yōu)勢，在新媒體平臺下優(yōu)化微信廣告推廣，研究適合時代的微信運營形式，最大化地展現(xiàn)微信營銷的獨特作用。

（四）精準性

對于信息流廣告而言，除了原生性，精準投放也是信息流廣告的一大特性，微信朋友圈信息流廣告顯然也具備了這一特點?；诤Ａ坑脩魯祿谶M行數據挖掘的基礎上，騰訊這一強大的數據庫還可以對用戶進行深入分析，了解其所在地區(qū)、年齡、行為、愛好等，加之調研。

將微信用戶進行細分，為每位或每類用戶進行個性化的廣告定制。這種基于精準投放的廣告發(fā)布形式為所宣傳的品牌進行了推廣。

二、微信朋友圈廣告的UI界面設計分析

（一）用戶界面設計

當用戶對某一廣告非常關注時，就有了想更深入了解的想法。這時用戶就會按照有關步驟來進行瀏覽，選擇微信廣告1級界面中的廣告圖片，微信界面變更，且會顯示所有關于產品的信息資料，點擊詳細資料，導航信息會自動彈開，就可以進行對此商品的進一步操作。

當對商品信息瀏覽完畢。用戶可以根據需要選擇進行購買或者退出。

（二）1級界面的主要功能

1.查看商品外觀，對用戶產生吸引力，點擊“查看商品信息”，就會自動更新顯示商品的詳細資料，包含規(guī)格、容量、外觀尺寸等。

2.指引用戶對廣告產品進行深入了解，點擊瀏覽原頁面按鍵進入商品原始界面，選擇“進入外鏈”或者“退出”。

（二）2級界面的主要功能

1.購買或者退出，通過此功能對用戶的動作進行回饋，進一步購買或者退出登錄。

2.選擇購買，點擊購買按鍵，彈出下一級界面，顯示相關資料的填寫，如地址、電話等。

3.選擇退出，商品機會自動退回到1級界面，返回微信。

三、微信朋友圈廣告推送的優(yōu)點缺點

（一）優(yōu)點

1.熟人網絡，基于小眾的傳播方式，傳播更有利

微信與其他社交平臺不同的特點就是其構建的好友圈當中都是已熟知的人，構建起來的人際關系是熟人類型的網絡。內部的散播方法是一種熟人網絡形式的傳播，其認可度以及準確率是一般媒體沒辦法達得到的。所以，平臺可以得到較為實際的用戶群體，博客粉絲當中留存著許多僵尸粉絲，不能夠切切實實帶來實際用戶，但微信不一樣，微信用戶是實際的，隱秘且有價值。

2.能夠隨時供應信息以及服務，信息還有服務可以到達的時長較長

對電腦端來說，手機是用戶隨身攜帶的工具，借用移動端的優(yōu)點，微信天然社交、位置等的優(yōu)點，會給商家營銷許多方便。對于APP來說，因為不需求下載安裝，所以更加方便。

3.富媒體內容，方便分享

新媒體對比于一般媒體的明顯的特征是移動互聯(lián)網科技的使用，透過手機等終端能夠隨時查閱信息傳播信息，零碎化的時間能夠充分被使用，但此方面微信做到了極致。微信特殊的實時對講功能，讓社交不再局限于文字傳送，而是圖片、文字、聲音、視頻相互結合的新媒體傳送方式，更加有利于共享用戶見聞。與此同時，用戶除去運用聊天功能，還能夠透過微信的“朋友圈”功能，透過轉發(fā)，還有“@”功能將內容共享給好友。

4.微信公眾平臺，一對多的傳播形式，信息準確率較高

微信公眾平臺于2012年8月18日正式上線，透過此平臺，個人以及公司都能夠創(chuàng)造一個公眾號，來達成以及特殊的團體的文字、圖片、語音的多方面溝通和相互交流。微信公眾平臺是公司施行業(yè)務推進的一種特殊的路徑。微信公眾平臺的傳送形式是一對多的傳送，直接把消息推廣到手機，所以實現(xiàn)率以及被觀看率幾乎為100%。已有很多的個人以及公司微信公眾號由于其優(yōu)異的實質內容而有著數目巨大的粉絲團體，借用微信公眾號植入廣告進行推廣，因為粉絲以及用戶對于微信公眾號的高度信任，不易導致用戶抵觸，加之準確率以及觀看度能達到十分理想的效果。

（二）缺點

現(xiàn)在，我們處于一個大數據時代，我們的喜好、習慣、每天出入的場所、我們關注的新聞甚至于我們的一切都在被這個大數據時代所監(jiān)聽。亞馬遜知道我喜歡讀IT類的書，網易云知道我喜歡日系音樂，沃爾瑪知道我喜歡甜品，我的一切都被商家掌握。他們推薦給我那些我最可能買的商品，推薦給我那些我最喜歡的音樂。一旦視野被限制住了，我們的創(chuàng)新也就不復存在了。我們享受我們喜歡的東西，不去接觸那些反感厭惡的東西，然后時間久了天真地以為世界就如同自己想象的一樣，未來的一天，甚至大數據開始精準地推送朋友，我們沉浸在自己的圈子里，永遠接觸自己熟悉東西，失去所有的創(chuàng)造能力，那個時候我們就真的完全被數據操控了。視野中你沒有的東西，你根本不知道它的存在，你如何去關注呢？是因為你曾經不知道它的存在，并不是不感興趣，但在這個時代你卻失去了接觸到它的機會。人生的樂趣在于隨機性，失去了隨機性，一切都被程序和數據操縱便失去了它的樂趣。

四、結語

新媒體廣告在將來發(fā)展當中要加強互動形式，一方面改變用戶的使用體驗，另一層面完整自身的服務。尊重用戶主體位置不但轉變廣告的模式，還要使得用戶參加到廣告設計的每一個關節(jié)當中，選取自身喜愛的方式?；ヂ?lián)網時代不代表和線下活動完整分開，適宜安排和消費者相互交流的線下活動能夠讓新媒體運營獲得更大的成功。

網絡媒介無限性以及時效性較強的優(yōu)點正好能夠與新媒介相互補充，但是二者不是簡單地將紙質內容轉變成網頁內容，而需要對內容采取綜合，對于用語以及文章采取修改，讓其適宜網絡的需求。伴隨新媒介的迅速發(fā)展以及形式越來越豐富，除去主要微信以及微博外還有許多App，此類新媒介相互間的關聯(lián)還處在初始過程，大部分還僅僅只是單一的用鏈接的方式分享，缺少適宜自身特色的深度結合。

參考文獻：

[1]韋路，方舟.論新媒體時代的傳播研究轉型[J].浙江大學學報，2013（OS）：94.

[2]郭蜻.基于長尾理論淺談微信朋友圈廣告推送[J].新媒體研究，2016（1）：35.