本刊編輯部

“今天你健身了嗎”“今晚一起去健身吧”，這類問候語儼然成了潮流，在微信朋友圈里也不時地會看到朋友們曬出的健身靚照。據(jù)《2017-2018中國精眾營銷發(fā)展報告》顯示，2017年，在消費(fèi)升級的精眾人群經(jīng)常出入的場所中，健身會所的比重高達(dá)65.5%，首次超過品牌店與時尚餐廳而排名第一。健身毫無疑問地成為潮男潮女們一種象征著品位的生活方式。

撇開不正當(dāng)競爭、老板跑路的負(fù)面因素，當(dāng)前的健身行業(yè)正在進(jìn)入新舊更迭、資本博弈的深水期，如何推進(jìn)優(yōu)化升級，如何更加親民接地氣、變高大上為小而精，需要行業(yè)從業(yè)者真正拿出一個專業(yè)的態(tài)度來。舉例來說，對于健身行業(yè)，老年人是個敏感的特殊群體，盡管研究顯示，老人有意識地鍛煉肌肉可以提高行動能力、防止摔跤和延緩衰老，但是很多健身房出于各種顧慮將老年人拒之門外。而日本人曾本岳將美國連鎖健身品牌Curves引進(jìn)后，針對本土中老年女性為何不上健身房做了調(diào)研并準(zhǔn)確抓住她們的需求，從產(chǎn)品設(shè)計到服務(wù)體驗進(jìn)行了精心打磨，反其道行之，只招中老年女性顧客，這里的會員平均年齡61歲，其中最高年齡的用戶高達(dá)101歲。更令人吃驚的是，這家店自從2005年成立至今已經(jīng)擁有超過1700+連鎖健身房、擁有會員80多萬，平均每4個小時就有一家新店開張。2017年，它的凈收入高達(dá)13億元人民幣。

這是怎么做到的呢？據(jù)了解，Curves獨(dú)創(chuàng)了一套“環(huán)形30分鐘”健身項目，由12臺器械組成，可以分別照顧到女性需要塑形的12個身體部位，用戶只需要在每個器械全力以赴50秒即可，算上中途換器材和喘息正好是30分鐘，恰好適合中老年女性的體力。操作難度低、簡單有效，簡直就是為中老年女性定制的。而這30分鐘，消耗的能量卻是普通運(yùn)動1.5個小時才能消耗的500卡路里。從這點(diǎn)上看，曾本岳簡直就是一名“奇葩”老板，日本Curves也給業(yè)界做了一個良好的示范。

因此，親民絕不是一句口號，它不光體現(xiàn)在價格上，更應(yīng)該體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計、精細(xì)化服務(wù)和靈活多變的付費(fèi)方式上。

對于每個人來說，健身是一種體驗，簡單來講是鍛煉身體素質(zhì)，深刻一些是將競技精神貫穿于我們的生命中。生命在于運(yùn)動，想想當(dāng)自己跑步時，是不是會感覺到心情愉悅，幸福感瞬間增強(qiáng)？有人說，想要遠(yuǎn)離不開心的情緒最好的辦法就是運(yùn)動。運(yùn)動是產(chǎn)生多巴胺最有效的方式，所以越來越多的人迷上了運(yùn)動，不光是在各種類型的健身房內(nèi)，就連廣場舞也已經(jīng)成為一道美麗的風(fēng)景。

雖然我們不能控制生命的長度，但卻可以增加生命的寬度。在跑步游泳時，是那么享受和放松；做瑜伽時，沉浸于美妙的音樂中自如地舒展筋骨，這些運(yùn)動的感覺真的很美好。