摘要：這里所說的媒體融合，實際上就是把數(shù)字技術作為前提條件，從而通過電視、手機、電子雜志以及廣播等方式來進行信息傳播的一種媒體方式。把視頻、音頻以及紙質(zhì)這幾種媒介進行有效的融合，可以說，媒體融合概念的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)出版行業(yè)的未來提供了發(fā)展的方向。

關鍵詞：媒體融合 圖書出版 現(xiàn)狀分析

一、媒體融合的概念探析

媒體融合這一概念是由美國的一位大學教授提出的。從狹義的角度上來說，媒體融合實際上就是多種媒體形式進行融合成為一種新媒體形式的過程。但是從廣義的角度上來說，媒體融合還包括了對于媒體各個要素所進行的融合，包括媒體的形態(tài)、功能、方式以及機構等要素，通過融合來把傳統(tǒng)媒體形式和手機、電腦以及互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體形式相結合，實現(xiàn)資源共享，進而產(chǎn)生新的媒體產(chǎn)品，為大眾提供媒體服務。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，新的科學技術更多地被應用到媒體形式當中，網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)實際上也加速了傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體融合的過程，很多傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)開始對于電子版塊進行發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的成本逐漸降低，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的形式不僅包括文字、圖像、音頻和視頻，同時也包括很大一部分加載任務。另外，新型媒體的工作人員可以根據(jù)不同媒體所具有的特點及優(yōu)勢，來對所具有的信息資料進行加工和整理，提供更高效的創(chuàng)作效率。目前來看，普及度最高的媒體形式是以手機為載體的網(wǎng)絡信息模式，這種新型的媒體形式也形成了獨立媒體、自媒體等多種新的媒體傳播方式，從而豐富了信息傳播方式，也使得人們更多的信息需求得到了滿足。

2015年3月31日，國家新聞出版廣電總局、中華人民共和國財政部印發(fā)《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》。其中有很重要的一條就是：創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和服務。始終堅持貼近需求、質(zhì)量第一，嚴格把關、深耕細作，將傳統(tǒng)出版的專業(yè)采編優(yōu)勢、內(nèi)容資源優(yōu)勢延伸到新興出版業(yè)，更好地發(fā)揮輿論引導、思想傳播和文化傳承作用。探索和推進出版業(yè)務流程數(shù)字化改造，建立選題策劃、協(xié)同編輯、結構化加工、全媒體資源管理等一體化內(nèi)容生產(chǎn)平臺，推動內(nèi)容生產(chǎn)向?qū)崟r生產(chǎn)、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)、用戶參與生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式的升級和創(chuàng)新。這些都為傳統(tǒng)出版業(yè)向新興媒體融合及數(shù)字出版方面發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)和機遇。為了能在數(shù)字化時代生存下去，各種媒體開始取長補短，進行融合，走上媒體融合之路，而將新型媒體和傳統(tǒng)媒體進行融合，也能夠在一定程度上解決傳統(tǒng)媒體行業(yè)當中所固有的制度落后和思想僵化等問題。

二、媒體融合環(huán)境下傳統(tǒng)出版行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著我國對于媒體融合政策的推出及實施，很多傳統(tǒng)出版企業(yè)根據(jù)當前情況對于自身的發(fā)展計劃進行了調(diào)整。更多的傳統(tǒng)出版企業(yè)意識到數(shù)年來由紙介質(zhì)出版獨霸圖書市場的局面將一去不返，從而把企業(yè)發(fā)展的方向從單一的紙介質(zhì)出版轉(zhuǎn)到認識、研究進而吸納、融合并與新媒體協(xié)調(diào)發(fā)展的道路上來。很多從業(yè)者已經(jīng)清醒地認識到，以包括紙介質(zhì)出版在內(nèi)的多媒體共同引領和繁榮閱讀市場是大勢所趨。但是，由于傳統(tǒng)出版行業(yè)以往的一些管理理念的根深蒂固，已經(jīng)無法適應當前的媒體行業(yè)發(fā)展，導致現(xiàn)在的傳統(tǒng)出版行業(yè)在媒體融合大背景下依然存在著很多問題。

對于傳統(tǒng)出版行業(yè)而言，與新型媒體進行融合是未來的主要發(fā)展方向，而在傳統(tǒng)出版行業(yè)向新媒體轉(zhuǎn)型和融合的過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術以及電子平臺這些概念被更多地提及。但是從目前的情況來看，傳統(tǒng)出版行業(yè)雖然已經(jīng)對向新媒體發(fā)展有了充分的認識，但還缺乏建設新媒體平臺方面的人才儲備，很多大型傳統(tǒng)出版企業(yè)雖然有著數(shù)字化出版物以及相關電子平臺，但是在市場當中暫時還很難形成一定的氣候，與新型媒體進行融合的速度也較慢，沒有占領市場份額的主動意識。與此同時，投入成本高、盈利模式不成熟、相關標準不統(tǒng)一等問題，也制約了傳統(tǒng)出版業(yè)向新媒體及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，其生產(chǎn)力也尚未得以充分釋放。

新型媒體的特點在于使得人們的閱讀方式更加多樣化，變得更加輕松簡潔。而傳統(tǒng)的圖書不但篇幅過于冗長，所占的空間也比較大，不利于攜帶。另外，由于市場經(jīng)濟的發(fā)展情況，使得目前圖書的價格逐漸升高，而新型媒體提供的內(nèi)容其閱讀價格十分低廉，甚至很多都是免費的，從而使得傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在爭取讀者范圍方面顯得缺乏競爭力。延展、深化原有內(nèi)容，創(chuàng)設出適合自身出版的新內(nèi)容，為傳統(tǒng)出版拓寬選題范圍，增大信息流量，拓寬傳播渠道與受眾范圍才是將來傳統(tǒng)出版業(yè)更好地向新媒體轉(zhuǎn)換的有效方式。

三、結語

本文從媒體融合的概念入手，對于媒體融合環(huán)境下圖書出版行業(yè)的現(xiàn)狀進行分析，希望能夠為媒體融合環(huán)境下的傳統(tǒng)出版行業(yè)提供一些參考和幫助。

參考文獻：

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[3]李金秋.新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路[J].出版廣角，2015（05）.

（作者簡介：張雪霜，女，本科，吉林文史出版社有限責任公司，副編審，研究方向：中國古代文學）（責任編輯 劉月嬌）