官員玩微信有哪些“門道”

九江市公安局紀(jì)委副書記段興焱表示，開個人公眾號要堅持兩條紅線不能逾越：黨紀(jì)和法律，做到這些，就得拋棄升遷欲望。目前公開自己微信公眾號的官員并不多，經(jīng)過數(shù)年的摸索，他們在公眾號中能說什么，不能說什么，已然都有共識。

基層官員放得較開

迄今為止，被媒體曝出擁有個人微信公眾號的官員中，朱維群是在職正部級干部中的第一例。

朱維群現(xiàn)任全國政協(xié)民族和宗教委員會主任，2017年全國“兩會”期間，他向媒體公開了他的個人微信公眾號“朱維群”，頭像是他參加全國政協(xié)會議時的照片。

他的公眾號注冊于2016年6月30日，開通后的第12天，“朱維群”推送了第一篇文章，題目為“朱維群：旗幟鮮明地堅持和宣傳無神論”，在公眾號上贏得了破千的閱讀量。

現(xiàn)已70歲的朱維群，1970年畢業(yè)于中國人民大學(xué)語言文學(xué)系，當(dāng)過兩年教師后，在成都市委宣傳部工作了5年，后來又在中國社科院研究生院新聞系學(xué)習(xí)4年，接著到人民日報社工作了9年。1991年，已是人民日報總編室一版主編的朱維群離開報社，步入仕途，先后在中辦、中央統(tǒng)戰(zhàn)部任職。而在履職統(tǒng)戰(zhàn)部之前，還有過累計十多年的宣傳系統(tǒng)工作經(jīng)歷。

從開通到現(xiàn)在，公眾號“朱維群”一共推送了37篇文章。朱維群的公眾號文章主題大多離不開民族和宗教，這也是高級別官員微信公眾號的一個共同點，他們在公眾號上發(fā)表的內(nèi)容一般都和自己工作所涉領(lǐng)域相關(guān)，比如湖北省統(tǒng)計局副局長葉青關(guān)注的就是財經(jīng)和數(shù)據(jù)。

安徽省一位高級別官員在他開通的公眾號“傳習(xí)員”上，就經(jīng)常轉(zhuǎn)載他本人在各中央報刊上發(fā)表與工作相關(guān)的理論文章，此官員筆耕不輟，每月都會在《人民日報》《光明日報》等中央主流媒體上發(fā)表三到四篇文章。

相比之下，基層官員在使用個人公眾號時放得較開，有的發(fā)表時評、雜文，有的展示興趣愛好，甚至還有官員把工作日志發(fā)在個人公眾號上。

公眾號“段郎說事”在江西九江為人熟知，它的運營者九江市公安局紀(jì)委副書記段興焱，把公眾號當(dāng)作了一個發(fā)表時事評論的平臺，推送的文章主題既有養(yǎng)老、二孩、留守兒童，也有刑訊逼供、朝鮮問題等。段興焱稱：“每個月會寫一到兩篇評論文章，寫一篇千字左右的文章花費半個小時。”

號稱全國首個開官員個人公眾號的金中一，甚至將他在其侄女婚禮上的證婚詞也發(fā)在了公眾號上。在金中一看來，官員開設(shè)個人公眾號和單位官方公眾號的作用是不一樣的，“現(xiàn)在很多單位只注重宣傳發(fā)布，缺少了官民之間的問政服務(wù)和雙向互動”。

忠實讀者多是下級

跟微博時代的明顯區(qū)別是，目前還沒有現(xiàn)象級的官員個人公眾號產(chǎn)生，官員們的個人微信公眾號閱讀量普遍不高。

朱維群多數(shù)公眾號文章的閱讀量均維持在1000上下，部分閱讀量能超過2000。葉青的“中部之聲”粉絲數(shù)有一千多人，文章閱讀量常常只有兩位數(shù)。

即使是在微信公眾號面世之初就注冊了的“中一在線”，目前關(guān)注人數(shù)也僅有一萬左右。金中一的感受是，微信公眾號的關(guān)注人數(shù)很難為閱讀量提供保障，“有時候想讓閱讀量提高，把文章轉(zhuǎn)到朋友圈，或者轉(zhuǎn)發(fā)到微信群中，閱讀量就會井噴”。

不過多名開了個人公眾號的官員都表示，不太在乎公眾號的閱讀量。葉青就明確表示，他不會刻意追求閱讀量，“只要有人看就行了”，葉青曾在大學(xué)執(zhí)教，“每堂課聽課的學(xué)生也就40人，現(xiàn)在的讀者至少比這個多”。

從“中部之聲”注冊之日起，葉青每天都要推送兩篇原創(chuàng)文章，已堅持10個月沒有間斷。關(guān)注“中部之聲”的粉絲中，有不少企業(yè)家讀者，除此之外，“統(tǒng)計系統(tǒng)里很多年輕人都在看，”葉青稱，“有些同事見面會說，你的公眾號我每天都在看，很有收獲。”

如葉青的粉絲一樣，官員公眾號的關(guān)注者一般較為“垂直”，多為其所處系統(tǒng)內(nèi)的官員同事或其所在地的讀者。這些官員的一些下級，通常會是公眾號的忠實讀者。

朱維群的公眾號粉絲很多都是民族和宗教界人士，“中一在線”的讀者中從事政法行業(yè)的粉絲居多，段興焱則稱九江黨政部門的人幾乎都知道他的自媒體品牌。

“別學(xué)了，你學(xué)不了”

官員開設(shè)公眾號并非沒有限制，從2015年起，不少地方出臺規(guī)定，要求官員開設(shè)自媒體需要向組織報備或報批。

近期作出類似要求的是甘肅省鎮(zhèn)原縣，2017年8月30日，鎮(zhèn)原縣委宣傳部就向全縣發(fā)布通知，要求對全縣公職人員開設(shè)微博、微信公眾號等進(jìn)行摸底備案。

因為“擅自運營”公眾號，有些官員還受到過處分。2017年6月，北京市紀(jì)委就公布了一案，北京市知識產(chǎn)權(quán)法院的一名公務(wù)員沒有報備就擅自運營微信公眾號，違反了市高級法院新聞宣傳有關(guān)規(guī)定，院領(lǐng)導(dǎo)因此與其談話，令其作出書面檢查，院中層會議上，又對此人的行為進(jìn)行了批評，并扣發(fā)年底平安建設(shè)獎1000元。

知名的官員公眾號中，段興焱的“段郎說事”已經(jīng)向組織報備，“單位領(lǐng)導(dǎo)鼓勵我多發(fā)主旋律和正能量的內(nèi)容”。

段興焱在微信朋友圈里表示，上網(wǎng)至今，他始終堅持兩條紅線不能逾越：一黨紀(jì)二法律，實事求是弘揚正能量。

“當(dāng)然，做到這些非常不容易，那就是要拋棄升遷的欲望?！倍闻d焱說，“所以很多公職人員想跟我學(xué)玩自媒體，我直接回復(fù)：別學(xué)了，你學(xué)不了?！?/p>

（《南方周末》2017.12.24）