姚志權(quán)

自從進(jìn)入到二十一世紀(jì)以來，我國的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度在日漸加快，時(shí)代的進(jìn)步使得人們的思想也不斷變化，對(duì)于色彩的需求也在逐漸提高，色彩語言在人們的生產(chǎn)生活發(fā)揮了極其重要的作用，在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)工作中同樣如此，隨著計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的進(jìn)步，其中的色彩語言已經(jīng)產(chǎn)生了情感上的變化，并逐步衍生為一種文化行為，豐富了人們的生活和精神世界。

一、淺析色彩概念

（一）色彩的視覺體驗(yàn)

色彩屬于一種物理現(xiàn)象，不同的色彩給人所帶來的情感體驗(yàn)也有所不同，色彩可使人產(chǎn)生心靈上的共鳴，這是人們?cè)陂L(zhǎng)久的生活積累以及學(xué)習(xí)工作中所總結(jié)的視覺經(jīng)驗(yàn)，色彩使得人們賴以生存的世界五彩繽紛，自然界中的色彩大體可分為兩種，即：無彩色和有彩色。無彩色中包含著灰色、黑色以及白色三種顏色，剩余的其他顏色則都可歸納到有彩色類別之中。

（二）色彩給人的感受

平面設(shè)計(jì)過程中，色彩的應(yīng)用要重點(diǎn)把控，并明確每種色彩所帶來的情感體驗(yàn)，結(jié)合多種因素，體現(xiàn)色彩的表現(xiàn)力，它有超強(qiáng)的表現(xiàn)力。較為常見的色彩平面設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師會(huì)掌握色彩的影響力和給人帶來的心理感受，例如，橙色象征著積極、明朗以及正義；紅色代表著血腥、熱情、危險(xiǎn)、警惕以及喜慶；綠色寓意著生命、和平、正面、健康以及理想等；白色有光明、潔白以及神圣的含義；黑色給人以壓抑、寂靜、恐怖和沉悶之感；藍(lán)色則帶給人安靜、幽深、遼源以及空曠的感受......，上述筆者所闡述的色彩以及情感之間的關(guān)系僅代表大多數(shù)人的認(rèn)知，它也會(huì)隨著自然條件、地域范圍以及地理特點(diǎn)的變化，而發(fā)生一定的變化。

二、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中色彩語言的應(yīng)用方式

（一）色彩語言在廣告作品中的運(yùn)用

市場(chǎng)信息和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)過程中，為首的條件就是色彩語言，當(dāng)下，廣告作品的應(yīng)用被越來越多的企業(yè)所認(rèn)知，并備受重視，廣告色彩的構(gòu)造所體現(xiàn)的訴求力較強(qiáng)。據(jù)可靠資源研究顯示，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)廣告作品之中，廣告畫面的注意比例為46%，但是它的色彩視覺注意力卻高達(dá)84%，也就是說彩色所帶來的注意比例與黑白色相比較，要高出一倍以上。

所以，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)廣告作品之中，色彩效果將會(huì)影響消費(fèi)者最終的購買欲望，因此，在進(jìn)行廣告作品設(shè)計(jì)過程中，要想從色彩語言方面獲取更佳的效果，就應(yīng)當(dāng)使得色彩更具人性化的特點(diǎn)，使得最終的色彩語言設(shè)計(jì)方案更能滿足人們對(duì)于包裝的應(yīng)用需要。

不僅如此，從調(diào)和角度分析，也就是說有兩個(gè)或以上的對(duì)比色調(diào)中，應(yīng)當(dāng)使得色彩語言更為協(xié)調(diào)、合理，更能為人們所接受，給人以視覺上的平衡之美，最終體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)方案的品味和情調(diào)。

此外，廣告設(shè)計(jì)工作中，色彩語言的運(yùn)用，需要對(duì)色彩設(shè)計(jì)中的相關(guān)內(nèi)容或是細(xì)節(jié)之處進(jìn)行把控，使之更為統(tǒng)一，凸顯整個(gè)設(shè)計(jì)方案的風(fēng)格化和個(gè)性化。

（二）色彩語言在包裝裝潢中的應(yīng)用

生理學(xué)家經(jīng)過研究后發(fā)現(xiàn)，使人類感官產(chǎn)生變化的影響因素較多，其中最為主要的當(dāng)屬色彩語言，人們生來對(duì)于色彩持有較高的敏感度，例如，消費(fèi)者在商品購買的過程中，首先會(huì)觀察外觀以及色彩等因素，而后才會(huì)進(jìn)一步從味覺或嗅覺角度出發(fā)，進(jìn)行綜合的考量。由此可見，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)工作中，包裝裝潢設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，色彩語言具有超強(qiáng)的引導(dǎo)性作用，若僅從色彩語言角度進(jìn)行分析，可知色彩可帶給人以視覺上的沖擊，產(chǎn)生較強(qiáng)的感染力和記憶力，最后成功的吸引顧客的關(guān)注，激發(fā)他們的購買欲。

（三）色彩語言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，大眾傳媒發(fā)展的步伐不斷加快，每天人們都會(huì)接觸各類的商品商標(biāo)以及企業(yè)標(biāo)志等等，這時(shí)標(biāo)志發(fā)揮著信號(hào)引導(dǎo)的作用，隨著社會(huì)的發(fā)展，商品標(biāo)志已經(jīng)被人們重點(diǎn)關(guān)注，人們?cè)谫徺I商品的過程中，首先會(huì)將視覺集中在標(biāo)志之上，找尋并定位自身需要的物品，形形色色的商品以及企業(yè)標(biāo)志，可能會(huì)使得人們難以選擇。但是，良好的色彩語言應(yīng)用方法，將使商標(biāo)信息在眾多商品標(biāo)志中脫穎而出，最終可為企業(yè)帶來更高的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

三、加強(qiáng)色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果

（一）加強(qiáng)色彩給人的情感體驗(yàn)

正如上述筆者所講，色彩本身是畫面和設(shè)計(jì)中極其重要的元素之一，它自身缺乏靈魂和主體，更加偏向于簡(jiǎn)單的物理現(xiàn)象，但是卻與人們的情感密切聯(lián)系在一起，可以給人帶來不同的視覺體驗(yàn)。所以，平面設(shè)計(jì)中色彩語言的應(yīng)用，一定要重點(diǎn)關(guān)注人們情感的表達(dá)，運(yùn)用色彩的冷暖搭配，使得最終的作品更能激發(fā)人們的感官體驗(yàn)，并將商品特征良好、全方面的展現(xiàn)，體現(xiàn)出更佳的視覺效果，避免產(chǎn)生視覺疲勞。

在平面設(shè)計(jì)的過程中，可以選擇融入相對(duì)沉靜的色彩，盡可能給人以愉悅之感，并使人認(rèn)可并接受設(shè)計(jì)效果，通過各異的色彩搭配和實(shí)用，表現(xiàn)出應(yīng)有的情感。自然界中，色彩是極其多樣的，善于變化，所表達(dá)的情感也有所差異。故此， 計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)也就同樣富于變化，這樣才能體現(xiàn)出更強(qiáng)的感染力和真實(shí)性，色彩雖缺少靈魂，但可以作為輔助元素，不斷的創(chuàng)新，結(jié)合相關(guān)的色彩應(yīng)用理論和技巧等，使得計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)工作質(zhì)量得到進(jìn)一步提升。

（二）加強(qiáng)色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

要想更好的發(fā)揮色彩語言的作用，可以從色彩表達(dá)效果層面著手，秉承著合理的設(shè)計(jì)思路和理念，凸顯產(chǎn)品的性能。在此環(huán)節(jié)，通過色調(diào)搭配，展現(xiàn)商品的冷暖效果。結(jié)合商品的特色，運(yùn)用色彩的膨脹或是收縮效果，避免給人以視覺疲勞之感。此外，創(chuàng)作者本身也應(yīng)當(dāng)意識(shí)到色彩語言應(yīng)用的重要性，將素材語言和平面設(shè)計(jì)二者進(jìn)行有機(jī)融合，提高自身的專業(yè)素質(zhì)，融入色彩語言相關(guān)理念，掌握色彩語言應(yīng)用方法，明確其中的深層含義，從色彩語言基礎(chǔ)層面著手進(jìn)行創(chuàng)新，體現(xiàn)色彩協(xié)調(diào)的作用，從色彩語言角度深化自身的認(rèn)知，使得作品更能吸引人的注意力，實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的價(jià)值。

四、結(jié)束語：

綜上所述，在當(dāng)前的社會(huì)新形勢(shì)下，人們的審美水平不斷提高，同時(shí)也提升了對(duì)于色彩的要求，這就使得平面設(shè)計(jì)師肩負(fù)著更大的壓力，面臨著新的挑戰(zhàn)，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)工作中，若想進(jìn)一步增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的效果，應(yīng)從設(shè)計(jì)成本、設(shè)計(jì)技術(shù)以及流行色彩等許多方面著手，盡可能滿足人們的多元化需求，同時(shí)符合顧客的基本要求。值得一提的是，在平面設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)將色彩語言作為重點(diǎn)，將其有效融合在平面設(shè)計(jì)方案之中，制定系統(tǒng)化的方案，掌握不同色彩所帶來的視覺體驗(yàn)，并從廣告作品、包裝裝潢以及標(biāo)志設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)進(jìn)行把控，與此同時(shí)，設(shè)計(jì)者也在每時(shí)每刻受時(shí)代變化的影響， 受到設(shè)計(jì)成本、設(shè)計(jì)技術(shù)和流行色彩的制約，因此，設(shè)計(jì)師一定要加強(qiáng)色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果，明確群眾的感官需求，使得設(shè)計(jì)方案滿足大眾的多元化需要，最終實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)效果達(dá)到最大化。