趙興元

目前，隴東南民間音樂旅游演藝才剛剛起步，一切猶如嫩芽吐綠，呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。隴東南各地政府和文化部門在新的時(shí)代背景下迅速調(diào)整產(chǎn)業(yè)方向，投入大量資金、人力、物力，深入挖掘民間音樂文化遺產(chǎn)，打造具有鮮明地域特色的民間音樂旅游品牌。天水市歌舞藝術(shù)研究中心打造的大型舞劇《一畫開天》、天水西秦腔研究院創(chuàng)排的秦劇《大秦文公》、隴南師專編排的原生態(tài)藏族音樂《池哥晝》等都成為了旅游者體驗(yàn)隴東南民間音樂文化的豐盛形式。但是縱觀隴東南民間音樂旅游演藝市場(chǎng)，存在觀眾購(gòu)票習(xí)慣尚未形成、受眾群體不均衡、民間音樂旅游市場(chǎng)規(guī)模小、結(jié)構(gòu)不合理、對(duì)民間音樂資源的有效利用率不足和旅游景區(qū)“建設(shè)性破壞”的現(xiàn)象。基于此，筆者就隴東南民間音樂旅游演藝業(yè)存在的不足，提出以下發(fā)展措施。

一、培育消費(fèi)群體

發(fā)展隴東南民歌旅游演藝市場(chǎng)，培育良好的消費(fèi)者群體，主要集中在“35歲+”的年齡，應(yīng)加大宣傳力度。受現(xiàn)代多元音樂的影響，年齡越小的消費(fèi)者對(duì)民間音樂的關(guān)注度也越來越低，呈正比關(guān)系。如“45歲+”年齡的僅有1.61%的消費(fèi)者群體表現(xiàn)出對(duì)民間音樂的冷漠，而15～24歲的年齡有74.52%的消費(fèi)者群體則表現(xiàn)出對(duì)民間音樂的淡漠，表示不知道或不感興趣。因此，對(duì)年齡較小的消費(fèi)者應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)輿論引導(dǎo)，切實(shí)落實(shí)傳統(tǒng)民間音樂進(jìn)課堂、非物質(zhì)文化傳承從小抓起等措施，且勢(shì)在必行。

二、調(diào)整票價(jià)

2017年天水政府工作報(bào)告顯示，2016年天水市城鎮(zhèn)居民人均支配收入22682元，鄉(xiāng)村居民人均支配收入6726元;2017年隴南政府報(bào)告顯示，農(nóng)村居民人均可支配收入2015年完成了5405元，2017年前三季度完成4351.6元，全年完成6108元。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入2015年完成18915元，2017年前三季度完成15119.4元，全年完成20617元。這與2017年廣東城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入40975.14元以及農(nóng)村常住居民人均可支配收入15779.74元相比，差距甚遠(yuǎn)，隴東南居民平均收入偏低。筆者認(rèn)為，發(fā)展隴東南民間音樂旅游，文化部門應(yīng)繼續(xù)實(shí)行政府購(gòu)買演出和低票價(jià)惠民政策，建立健全票價(jià)調(diào)整機(jī)制，使其適應(yīng)旅游消費(fèi)群體和當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)能力，擴(kuò)大旅游演出的受眾群體范圍。

三、多方共建民間音樂旅游項(xiàng)目

這種方式主要有政企共建、企業(yè)投資、民營(yíng)集資等多種方式組成，是指由政府和企業(yè)聯(lián)手、企業(yè)承租或自建的方式建設(shè)、完成民間音樂旅游項(xiàng)目。如天水市政府2016年3月29日向各縣區(qū)人民政府，市政府有關(guān)部門，市屬及駐市有關(guān)單位印發(fā)的《天水市人民政府關(guān)于政府向社會(huì)力量購(gòu)買服務(wù)的實(shí)施意見》（天政發(fā)〔2015〕107號(hào)），集中體現(xiàn)了天水民間音樂文化產(chǎn)業(yè)中政企共建、企業(yè)投資、民營(yíng)集資三種文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

四、培育市場(chǎng)規(guī)模

借鑒“百館聯(lián)動(dòng)”，培育隴東南民間音樂旅游演藝市場(chǎng)規(guī)模。“百館聯(lián)動(dòng)”是2013年由四川省廣元文化館創(chuàng)意，協(xié)同隴南、漢中文化館三省三館共同發(fā)起，建立的跨省市館際交流、協(xié)作的一種共享機(jī)制?；緝?nèi)容為廣場(chǎng)文藝匯演、書畫攝影展覽、群眾文化論文評(píng)比三大部分，每年一個(gè)成員單位輪流舉辦?！鞍兖^聯(lián)動(dòng)”的產(chǎn)生大大促進(jìn)和推動(dòng)了隴南市和周邊省市文化事業(yè)的良性發(fā)展。筆者認(rèn)為，應(yīng)依托天水伏羲廟、隴東周先祖遺址、隴南秦先祖遺址等始祖文化旅游圣地，以始祖文化為核心，以隴東南社火曲、白馬藏族酒曲、童謠、秦安小曲、號(hào)子等民歌為載體，聯(lián)合隴東南各市、縣、區(qū)、鎮(zhèn)文化館，建立隴東南民間音樂“百館聯(lián)動(dòng)”，以此促進(jìn)隴東南地區(qū)民間音樂的交流和沉淀，使旅游景區(qū)乘著歌聲的翅膀，建立起以《詩經(jīng)·秦風(fēng)》為底蘊(yùn)的隴東南民間音樂旅游演藝產(chǎn)業(yè)集群。

五、結(jié)語

總之，民間音樂旅游演藝業(yè)作為一種重要的旅游文化體驗(yàn)類型，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中愈發(fā)顯示出其重要地位。在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中，通過開發(fā)隴東南民間音樂資源，以多種途徑發(fā)展隴東南旅游演藝，不僅可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)隴東南民間音樂資源的發(fā)展和弘揚(yáng)，還能有效地挖掘隴東南地區(qū)珍貴的民間音樂藝術(shù)資源，使其在發(fā)展過程中得到更好地傳承。因此，提升隴東南民間音樂文化旅游影響力，充分釋放民間音樂經(jīng)濟(jì)屬性，必將促進(jìn)隴東南地區(qū)民間音樂形態(tài)積極傳播，滿足人民對(duì)美好生活的向往。

（作者單位：天水師范學(xué)院音樂舞蹈學(xué)院）