陳鏡波

據(jù)電通公司預(yù)測，世界廣告費(fèi)2016年為5520億美元，比2015年的5270億美元增長4.7%。2017年，世界廣告費(fèi)的增長幅度只為3.1%，市場規(guī)模為5690億美元。預(yù)計(jì)，2018年世界廣告市場的年增幅將比2017年高，將為3.6%，廣告費(fèi)將增至5895億美元。

從廣告媒體看，數(shù)字廣告費(fèi)的增長最快。2016年世界數(shù)字廣告費(fèi)為1751億美元，2017年為2010億美元，2018年將達(dá)2264億美元。數(shù)字廣告費(fèi)2017年和2018年分別增長了14.8%和12.6%，遠(yuǎn)高于世界平均增幅。數(shù)字廣告費(fèi)占世界廣告費(fèi)的比例，2016年為31.8%，2017年上升為突破三分之一的35.4%，2018年將為近4成的38.3%。

從各大地區(qū)看，拉美和中東歐廣告費(fèi)的增幅最高，2018年分別可達(dá)8.8%和7.4%，亞太、北美和西歐的增長幅度分別為4.2%、3.1%和2.6%。印度和俄羅斯廣告費(fèi)的增幅，2018年將分別達(dá)12.5%和10.4%，居各國前列。中國廣告費(fèi)的增速，2018年將為5.4%，低于2016年和2017年。