馬浩哲

摘要：在通常情況下，對(duì)于現(xiàn)在的很多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者一般都是通過(guò)包裝上的設(shè)計(jì)去對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解的。在各行各業(yè)當(dāng)中，為了能夠更好地銷售出自己的產(chǎn)品，很多都要在產(chǎn)品上進(jìn)行一系列的包裝設(shè)計(jì)。但是，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也要充分地與產(chǎn)品的特征相符合。而在包裝進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn)的形式中，不僅要考慮包裝設(shè)計(jì)是否有個(gè)性、是否美觀，其視覺(jué)傳達(dá)的識(shí)別性也充分要符合相關(guān)要求。在本文中，就針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中的特征和作用進(jìn)行了相應(yīng)的分析。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)；包裝設(shè)計(jì)；形式

一般來(lái)說(shuō)，商品的外觀包裝對(duì)于商品的銷售量來(lái)說(shuō)是很重要的。就具體而言，外形好的商品一般都比較好銷售。因此，設(shè)計(jì)師們?cè)趯?duì)商品進(jìn)行外觀的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一般都會(huì)運(yùn)用到各種視覺(jué)設(shè)計(jì)元素來(lái)使得商品的外觀具有一種特有的視覺(jué)形象，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的視覺(jué)注意力。因此，在這一方面，就要求設(shè)計(jì)師必須具有良好的藝術(shù)素養(yǎng)、設(shè)計(jì)能力以及分析能力，只有設(shè)計(jì)師只有這樣才能夠?qū)Πb設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格和視覺(jué)效果有良好的把握。

一、視覺(jué)傳達(dá)在包裝中的特征

（一）視覺(jué)傳達(dá)在包裝中的文字表現(xiàn)

文字，可以說(shuō)是最直接也是最有效的視覺(jué)傳達(dá)要素了。在商品的包裝設(shè)計(jì)中，文字是否運(yùn)用恰當(dāng)、得體，在很大的程度上都會(huì)影響到商品的促銷。對(duì)于我國(guó)的漢字來(lái)說(shuō)，本身就具有很長(zhǎng)久的歷史，其本身就擁有象形之美和藝術(shù)的氣息。因此，若是包裝設(shè)計(jì)師能夠在商品的包裝設(shè)計(jì)上將文字進(jìn)行一個(gè)很好的運(yùn)用，就可以成為十分絕妙的設(shè)計(jì)。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前通常都要對(duì)字體的特色進(jìn)行相應(yīng)的了解，選擇合適商品特性的文字，另外，設(shè)計(jì)師也可以根據(jù)商品的特性創(chuàng)造出新形態(tài)的字體，充分地吸引消費(fèi)者的注意力。

（二）視覺(jué)傳達(dá)在包裝中的圖案表現(xiàn)

在商品的包裝中，一般都會(huì)有各式各樣的圖案。因?yàn)?，?duì)于商品的包裝來(lái)說(shuō)，都是起著一個(gè)幫助銷售的作用。所以，包裝在很大的程度上就是要讓消費(fèi)者了解自己所買的是什么。如果在包裝上僅僅只有文字，那未免有一點(diǎn)單調(diào)和匱乏，不能夠給消費(fèi)者一種真實(shí)的感覺(jué)。因此，圖案就可以在這里起到很大的作用，不僅能夠?qū)a(chǎn)品的特征表現(xiàn)出來(lái)，還可以將整體的包裝外形給活躍化。

（三）視覺(jué)傳達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)

對(duì)于色彩來(lái)說(shuō)，這是一種可以直接刺激人們視覺(jué)的物質(zhì)，也可以間接地對(duì)消費(fèi)者的判斷產(chǎn)生影響。因此，在商品的包裝設(shè)計(jì)上，色彩能夠進(jìn)行一個(gè)好的應(yīng)用，在很大的程度上也就決定著包裝設(shè)計(jì)是否成功。

一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于一件好的商品包裝而言，都是要具備一種良好的視覺(jué)性的，只有這樣才能很好的吸引人們的注意力。因此，對(duì)于商品包裝的設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，研究色彩的特征和相關(guān)的運(yùn)用就成了很重要的問(wèn)題。要使包裝設(shè)計(jì)能夠吸引眼球，要使色彩的運(yùn)用能夠合理、恰當(dāng)，設(shè)計(jì)者就必須要具備很豐富的色彩知識(shí)，包括色彩的基本要素、易讀性、識(shí)別性等都要有所了解，只有這樣，設(shè)計(jì)者才會(huì)設(shè)計(jì)一種具有視覺(jué)刺激效果的商品包裝，才能夠促進(jìn)商品銷售。

二、視覺(jué)傳達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中的作用

（一）使商品具有吸引人的作用

一般來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)在包裝中的特征之一就是使包裝具有吸引人的作用，俗稱為“誘人性”。就針對(duì)現(xiàn)在消費(fèi)者的心理來(lái)說(shuō)，商品的外觀表現(xiàn)在很大的程度上決定他是否會(huì)買這個(gè)商品，通俗點(diǎn)說(shuō)，就是商品本身的包裝信息是否能夠吸引到消費(fèi)者的眼光，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。一般來(lái)說(shuō)，商品外形的造型、或者說(shuō)是一些明亮鮮艷的色彩以及一些夸張獨(dú)特的風(fēng)格等都有一的吸引力和感染力以及視覺(jué)張力等，這些都是可以吸引消費(fèi)者注意的機(jī)能，也是一種誘人性的手段。

（二）使包裝具有容易理解的作用

對(duì)于商品包裝上所呈現(xiàn)出來(lái)的圖畫(huà)、文字等內(nèi)容而言，首先就應(yīng)該讓人們看得懂，因此就要求包裝上面的視覺(jué)信息符號(hào)不能夠含糊不清，圖形視覺(jué)語(yǔ)言也不能夠講一些有的沒(méi)的。因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者而言，若是商品包裝上所提供出來(lái)的信息圖形模糊、色彩雜亂，而且在商品的信息組織上還毫無(wú)邏輯可言，這樣就使得商品的包裝對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)毫無(wú)吸引力了，甚至還會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生排斥的心理。因此，視覺(jué)傳達(dá)方面就必須要充分地考慮到消費(fèi)者的理解能力。比方說(shuō)，“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝外面，設(shè)計(jì)師就留了一點(diǎn)小小的“心機(jī)”，他在紙盒的上部開(kāi)了一個(gè)“天窗”，透過(guò)這個(gè)“天窗”上的玻璃紙，消費(fèi)者們就可以非常清楚地看到羊絨衫的顏色和質(zhì)地，從而幫助消費(fèi)者進(jìn)行選擇。

（三）使包裝具有使人心情愉悅的作用

在很多時(shí)候，對(duì)于商品的擺放來(lái)說(shuō)，相關(guān)的工作人員都會(huì)根據(jù)商品的包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的視知覺(jué)刺激之間的關(guān)系來(lái)進(jìn)行合理地?cái)[放，包括視角、視覺(jué)信息容量以及消費(fèi)者的視力等，由此來(lái)將商品擺放在合理的位置，在最大的程度上去吸引顧客的注意。而且，對(duì)于一些外形比較精致、包裝上面的圖案比較美麗的商品來(lái)說(shuō)，會(huì)給消費(fèi)者留下一個(gè)比較好的印象，讓人不由得心情就會(huì)變得很愉悅，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。

三、結(jié)束語(yǔ)

在日常生活中，視覺(jué)傳達(dá)方式已經(jīng)運(yùn)用得越來(lái)越廣泛，這種極為形象的藝術(shù)創(chuàng)作，在很大的程度上可以幫助商品的包裝更加具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力，設(shè)計(jì)師需要不斷探索更為優(yōu)質(zhì)、高水平的包裝設(shè)計(jì)方式。

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（作者單位：江西師范大學(xué)）