劉浩 刁海

【摘 要】 大學(xué)出版代表著國家科學(xué)文化的整體發(fā)展水平，是建設(shè)出版強(qiáng)國的重要支撐力量。新時期大學(xué)出版必須通過創(chuàng)新實現(xiàn)內(nèi)容自信，打破同質(zhì)化出版僵局，融合時代元素，順應(yīng)國際出版的潮流趨勢，從而推動出版強(qiáng)國的建設(shè)。為此，大學(xué)出版社應(yīng)當(dāng)重視精品出版物的創(chuàng)造，積極建立學(xué)術(shù)出版品牌，促進(jìn)地域文化的傳承，努力提升出版服務(wù)品質(zhì)，在國際競爭中展現(xiàn)優(yōu)勢，并在相關(guān)保障措施的支持下，切實為出版強(qiáng)國建設(shè)提供動力。

【關(guān) 鍵 詞】大學(xué)出版；創(chuàng)新；出版強(qiáng)國；建設(shè)

【作者單位】劉浩，天津大學(xué)出版社；刁海，天津大學(xué)出版社。

【中圖分類號】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.08.005

文化是一個國家和民族的靈魂，沒有高度的文化自信，就難以實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。大學(xué)出版社作為學(xué)術(shù)文化的陣地，代表著中國整體學(xué)術(shù)研究水平和發(fā)展水平，是建設(shè)出版強(qiáng)國不可或缺的支撐力量。當(dāng)今社會國際經(jīng)濟(jì)文化交流日益密切，文化軟實力的競爭更加激烈，積極推動大學(xué)出版創(chuàng)新，塑造文化自信，對展示中國精神、塑造文化強(qiáng)國具有重要意義。大學(xué)出版社應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起時代賦予的責(zé)任和使命，站在新的歷史高度，充分發(fā)揮學(xué)術(shù)研究的優(yōu)勢，匯集智慧結(jié)晶，打造出版界的文化軟實力，讓中國的思想和文化熠熠生輝。

一、新時期建設(shè)出版強(qiáng)國的迫切需求

出版強(qiáng)國意味著出版業(yè)具備強(qiáng)勁的競爭優(yōu)勢，能夠為社會提供高質(zhì)量的精神文化產(chǎn)品。出版業(yè)是社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)的重要力量，承擔(dān)著文化傳播、服務(wù)社會、文化引領(lǐng)的作用。當(dāng)下社會經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型之際，國際經(jīng)濟(jì)文化競爭日趨激烈，文化軟實力的較量尤為明顯，積極建設(shè)出版強(qiáng)國是大勢所趨。

1. 傳播先進(jìn)文化

出版是文化傳播的重要渠道，新時期全黨和各族人民要團(tuán)結(jié)一致，為時代的進(jìn)步匯聚精神動能。出版業(yè)要圍繞這一重心，出版符合時代主旋律的出版物，充分發(fā)揮先進(jìn)文化傳播的作用，增強(qiáng)社會凝聚力。尤其是在培育社會主義核心價值觀的今天，中國特色的思想和文化根植于社會主義的偉大實踐，因而出版業(yè)要用富有內(nèi)涵的精神文化產(chǎn)品，將先進(jìn)的思想和文化傳播到社會各界，滋養(yǎng)當(dāng)代人的精神世界，給予人更多的精神啟迪，建設(shè)出版強(qiáng)國才能更好地服務(wù)于這一戰(zhàn)略大局。

2. 增強(qiáng)文化軟實力

當(dāng)今世界各國之間的競爭不僅涉及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，還關(guān)系文化軟實力。出版是國家文化軟實力的重要體現(xiàn)。中華民族擁有五千年的歷史，中華文化堪稱最為深厚的文化。出版業(yè)對文化的記載和傳播，有助于更好地展示中國精神、中國價值、中國力量。創(chuàng)造優(yōu)秀出版物，將中華民族的傳統(tǒng)文化與富有時代精神的價值觀貫穿其中，可以向世界各國詮釋中華文化的精髓所在，在文化交流與碰撞中釋放文化影響力。建設(shè)出版強(qiáng)國無疑將對增強(qiáng)文化軟實力產(chǎn)生巨大的推動作用。

3.促進(jìn)出版業(yè)“走出去”

在出版業(yè)“走出去”的今天，以具有中國風(fēng)格的學(xué)術(shù)著作引領(lǐng)國際學(xué)術(shù)潮流，提升我國的國際學(xué)術(shù)話語權(quán)，同樣是建設(shè)出版強(qiáng)國的一項重要而緊迫的任務(wù)。出版領(lǐng)域的國際貿(mào)易和市場占有率是競爭的主要體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，無論實物輸出還是版權(quán)輸出，都是一種國際較量，海外市場不斷擴(kuò)大才能有效推進(jìn)中國出版業(yè)“走出去”。中國出版業(yè)與發(fā)達(dá)國家出版業(yè)存在一定差距，塑造文化資源大國形象就必須進(jìn)一步提高出版業(yè)的國際地位。因此，建設(shè)出版強(qiáng)國更是一項戰(zhàn)略部署，持續(xù)增加國際市場占有率，才能讓中華文化實現(xiàn)更廣泛、更深遠(yuǎn)的傳播。

二、大學(xué)出版創(chuàng)新對建設(shè)出版強(qiáng)國的支撐作用

大學(xué)出版的學(xué)術(shù)著作和期刊在國家學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域占據(jù)的比重約為30%，大學(xué)出版社是我國學(xué)術(shù)出版的主力軍，其學(xué)術(shù)出版物代表著國家科學(xué)文化的整體發(fā)展水平，彰顯大學(xué)的理念和學(xué)術(shù)風(fēng)氣，是建設(shè)出版強(qiáng)國的重要支撐力量。

1. 建設(shè)出版強(qiáng)國需要內(nèi)容自信

出版業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)與創(chuàng)新的內(nèi)容才能具備競爭優(yōu)勢，為建設(shè)出版強(qiáng)國提供源源不斷的動力。當(dāng)前媒體技術(shù)的升級更多表現(xiàn)為對用戶閱讀方式和閱讀習(xí)慣的影響，如紙質(zhì)閱讀向電子閱讀轉(zhuǎn)變、碎片化閱讀的普及等。用戶追求的始終是內(nèi)容本身，內(nèi)容自信才是建設(shè)出版強(qiáng)國的內(nèi)在支撐力量。大學(xué)出版創(chuàng)新所構(gòu)筑的內(nèi)容自信不僅來自嚴(yán)格的選題、規(guī)范的流程，還與其多年的文化積淀、持續(xù)的學(xué)術(shù)創(chuàng)新密不可分。

大學(xué)出版社當(dāng)中有不少依托于百年歷史名校，學(xué)術(shù)積累深厚，具備明顯的作者資源優(yōu)勢。大學(xué)出版社不僅擁有高素質(zhì)的教師作者隊伍，還可廣泛吸納學(xué)術(shù)界有名望的專家，如國家兩院院士、“千人計劃”領(lǐng)域的人才、國家重點(diǎn)實驗室負(fù)責(zé)人等，從而樹立內(nèi)容自信，為建設(shè)出版強(qiáng)國打牢根基。近年來，國內(nèi)大學(xué)出版社很多作品已輸出到國外學(xué)術(shù)出版集團(tuán)或與國外合作出版外文學(xué)術(shù)著作，著實在出版強(qiáng)國的建設(shè)中邁出較大步伐。

大學(xué)出版創(chuàng)新的優(yōu)勢還體現(xiàn)為學(xué)術(shù)成果向出版成果的轉(zhuǎn)化。內(nèi)容創(chuàng)新體現(xiàn)了大學(xué)出版社孜孜不倦的上進(jìn)精神，是滿足用戶精神訴求的前提。當(dāng)前大學(xué)的高端智庫發(fā)展迅速，不僅為學(xué)術(shù)研究及成果發(fā)布提供了有力支持，也促成了精品學(xué)術(shù)出版資源的聚集。大學(xué)出版社在保持固有的傳統(tǒng)和嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)基礎(chǔ)上，通過對新時代智庫成果的選擇和判斷，出版精品學(xué)術(shù)成果，可以強(qiáng)化學(xué)科領(lǐng)域建設(shè)，持續(xù)儲備創(chuàng)新動能。

2. 建設(shè)出版強(qiáng)國需要打破同質(zhì)化的僵局

出版創(chuàng)新是建設(shè)出版強(qiáng)國的必由之路，大學(xué)出版社只有打破學(xué)術(shù)出版同質(zhì)化的僵局，才能求得創(chuàng)新發(fā)展。轉(zhuǎn)企改制給大學(xué)出版社的生存和發(fā)展帶來新的思考，雖然改制可以使市場化的步伐加快，但是勢必會產(chǎn)生盈利上的危機(jī)感。不能獲得用戶的廣泛認(rèn)可、不具有吸引力、曲高和寡的出版物都難以成為真正的精品，更談不上建設(shè)出版強(qiáng)國。

目前，除學(xué)術(shù)期刊外，大學(xué)出版產(chǎn)品主要包括教材、學(xué)術(shù)出版物和市場出版物。教材雖然是大學(xué)出版的主要構(gòu)成部分，但是同質(zhì)化問題非常嚴(yán)重，如《大學(xué)語文》《高等數(shù)學(xué)》《大學(xué)英語》等不計其數(shù)，無論形式還是內(nèi)容都大同小異，學(xué)生很難區(qū)分出哪一個版本的內(nèi)容更適合、更具指導(dǎo)性，加之大學(xué)出版成本居高不下帶來的問題更是堪憂。因此，出版創(chuàng)新是大學(xué)出版塑造學(xué)術(shù)風(fēng)氣、提升學(xué)術(shù)價值的根本出路，更是建設(shè)出版強(qiáng)國義不容辭的責(zé)任。

3. 建設(shè)出版強(qiáng)國需要融合時代元素

從紙質(zhì)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)變具有鮮明的時代特征，同時也隱含服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型。提高研究成果的利用率可產(chǎn)生巨大的公共利益[5]。建設(shè)出版強(qiáng)國需要真正發(fā)揮出版物的社會公共價值，利用新的技術(shù)手段和服務(wù)模式使成果的利用范圍更廣，更好地創(chuàng)造公共利益。《牛津英語詞典》在線版就是很好的典范，同時也證明，在保證學(xué)術(shù)價值和服務(wù)職能的同時，盈利是提高出版物質(zhì)量、創(chuàng)新出版物服務(wù)模式的必要保障。

大學(xué)出版社的生存價值和生命力是建設(shè)出版強(qiáng)國重要的支撐，尤其是出版社轉(zhuǎn)制后，沒有時代元素的融入，盈利能力必然會受到削弱。然而從現(xiàn)實情況來看，國內(nèi)很多大學(xué)出版社并沒有真正開展規(guī)?；臄?shù)字出版建設(shè)，因為數(shù)字出版前期需要投入大量的資源和成本，這對出版社而言是不小的壓力。打造出版強(qiáng)國是對國家出版實力的整體考量，信息時代，數(shù)字出版必然成為不可或缺的考量因素。這就需要大學(xué)出版社秉承創(chuàng)新的理念，積極投入出版模式的創(chuàng)新，為建設(shè)出版強(qiáng)國提供有力的支撐。同時，創(chuàng)新不僅意味著角色的轉(zhuǎn)變——從知識的提供者轉(zhuǎn)向知識的服務(wù)者，還包含更多服務(wù)的理念，出版強(qiáng)國建設(shè)需要緊緊圍繞“用戶至上”的理念，才能使優(yōu)秀的出版物與用戶精準(zhǔn)對接。

4. 建設(shè)出版強(qiáng)國需要順應(yīng)國際化的潮流趨勢

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，各國之間的往來更加密切，相應(yīng)的文化活動也需要遵循一定的國際原則，順應(yīng)國際發(fā)展趨勢，進(jìn)而在跨文化交流中展現(xiàn)本國優(yōu)勢。例如，國際著名出版機(jī)構(gòu)的編輯人員兼具版權(quán)經(jīng)理的身份，隨時可以進(jìn)行版權(quán)談判，他們已經(jīng)成為出版社的核心資產(chǎn)之一；又如，網(wǎng)絡(luò)時代倡導(dǎo)高效出版的環(huán)境下，牛津大學(xué)出版社、劍橋大學(xué)出版社等始終堅守嚴(yán)格的評審制度。這些都是國際出版的潮流和規(guī)律。大學(xué)出版創(chuàng)新是為了在建設(shè)出版強(qiáng)國的道路上順利地與國際對接，在“走出去”的過程中掌握更多的主動權(quán)。

無論國內(nèi)還是國際，學(xué)術(shù)出版都面臨資助的壓力，大學(xué)出版社不可能完全脫離市場而存在。學(xué)術(shù)出版物因其專業(yè)性、學(xué)術(shù)性、原創(chuàng)性的特點(diǎn)，以及嚴(yán)格的編審校對和出版管理流程，造成出版成本始終較高，即使得到一定的資助，仍然要充分考慮市場定位和盈利問題。如英國大學(xué)出版社面對資助減少的現(xiàn)實，利用階梯原則，分批推出精裝本、半價精裝本、平裝本和廉價書，使高品質(zhì)的產(chǎn)品與盈利有機(jī)契合。牛津大學(xué)出版社、劍橋大學(xué)出版社的經(jīng)驗都表明，科學(xué)的定價策略才能為盈利提供更有力的保障。這些經(jīng)驗給國內(nèi)大學(xué)出版工作提供了借鑒。因此，大學(xué)出版創(chuàng)新既是提高自身盈利能力，也是順應(yīng)國際潮流、遵循國際規(guī)律的必然選擇。

三、大學(xué)出版創(chuàng)新的發(fā)展舉措

為推動出版創(chuàng)新，建設(shè)出版強(qiáng)國，大學(xué)出版應(yīng)把塑造精品出版物、建立學(xué)術(shù)出版品牌、促進(jìn)地域文化傳承、提升出版服務(wù)品質(zhì)和增強(qiáng)國際學(xué)術(shù)競爭力作為今后的工作重心。

1. 塑造精品出版物

大學(xué)是學(xué)術(shù)研究的前沿陣地，其持續(xù)開展的學(xué)術(shù)研究活動使智慧資源得以聚集，并以出版物作為載體，實現(xiàn)文化知識的廣泛傳播。因此，出版強(qiáng)國建設(shè)首先要以打造精品出版物為方向，明確新時期的發(fā)展目標(biāo)，提高站位，積極調(diào)整戰(zhàn)略。浙江大學(xué)出版社、華東師范大學(xué)出版社、中國人民大學(xué)出版社在出版結(jié)構(gòu)的調(diào)整上為創(chuàng)新樹立了典范。例如，浙江大學(xué)出版社近年出版的《宋畫全集》《元畫全集》《大國大轉(zhuǎn)型——中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展叢書》等頗具影響力[6]。精品出版物的策劃和出版不僅能夠獲得廣泛的市場認(rèn)可，使出版物與讀者需求精準(zhǔn)對接，而且有利于出版社獲得國家相關(guān)的支持。例如，北京大學(xué)出版社的《藥用植物志》《中華臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)》等大型叢書均獲得國家出版基金的資助[7]。

2. 建立學(xué)術(shù)出版品牌

每所大學(xué)有其自身的學(xué)術(shù)特色和資源優(yōu)勢，因而在出版領(lǐng)域具備潛在的品牌創(chuàng)建實力。品牌是出版創(chuàng)新的實力見證，也是建設(shè)出版強(qiáng)國核心競爭力的體現(xiàn)。例如，四川大學(xué)出版社在古籍出版領(lǐng)域打造出卓越的品牌優(yōu)勢，專業(yè)化品牌經(jīng)營不僅使古籍圖書編輯出版獲得有力的資金支持，而且憑借深厚的學(xué)術(shù)積淀，對古籍進(jìn)行新分類體例編纂，在保存古籍原貌的基礎(chǔ)上，訂正原刻本的錯誤，充分體現(xiàn)古籍出版的時代意義。雄厚的教育、學(xué)術(shù)資源和高質(zhì)量的作者是古籍出版的優(yōu)勢所在[8]，其核心競爭力的塑造尤其值得借鑒。大學(xué)出版應(yīng)以自身特色為出發(fā)點(diǎn)，避免盲目競爭和跟風(fēng)炒作，始終保持對出版事業(yè)的精心投入，明確出版定位，不斷積累品牌優(yōu)勢。

3. 促進(jìn)地域文化傳承

文化傳承是出版業(yè)的重要使命，也是建設(shè)出版強(qiáng)國的動力所在。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，同樣離不開出版宣傳的支持，因此，依托地方文化資源創(chuàng)建出版特色，促進(jìn)地域文化傳播，也是大學(xué)出版創(chuàng)新不可忽視的方向。例如，廣西師范大學(xué)出版社的“客家文化書系”“桂學(xué)文庫”等已成為知名的地方精品圖書品牌，為廣西地域文化的傳播搭建了橋梁。地方圖書對地方知識傳播、文化建設(shè)以及當(dāng)?shù)孛癖姷乃枷胄麄鹘逃兄匾饔肹9]。所以，大學(xué)出版創(chuàng)新要重視對地方特色文化的傳播。中國幅員遼闊，少數(shù)民族眾多，地域文化豐富，這些為大學(xué)出版提供了沃土。

4. 提升出版服務(wù)品質(zhì)

出版強(qiáng)國建設(shè)需要優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容與高質(zhì)量服務(wù)有機(jī)融合。當(dāng)前人均電子書閱讀量持續(xù)增長，國際知名大學(xué)出版社的一些電子書售價甚至超過紙質(zhì)版，大學(xué)出版社要對這些新的趨勢高度重視，在保持紙質(zhì)出版物品質(zhì)的基礎(chǔ)上緊跟時代潮流，利用多種方法和途徑，加大數(shù)字出版的開發(fā)力度，將學(xué)術(shù)出版與教學(xué)資源有機(jī)融為一體，發(fā)展在線教育，將富有特色的教育資源延伸到新的出版領(lǐng)域，提升國家整體的學(xué)術(shù)教育能力，這也是出版強(qiáng)國建設(shè)的重要內(nèi)容之一。

5. 增強(qiáng)國際學(xué)術(shù)競爭力

大學(xué)在學(xué)術(shù)研究過程中具備一定的國際交流資源和優(yōu)勢，大學(xué)出版應(yīng)以此為契機(jī)，選擇高端原創(chuàng)主題，將中國學(xué)術(shù)研究成果作為國際化出版的重要方向，提高學(xué)術(shù)出版的國際影響力，使學(xué)術(shù)成果獲得更廣泛的國際認(rèn)可。例如，國外大學(xué)圖書館、研究機(jī)構(gòu)對中國的古籍出版物需求較大，借助一定的營銷宣傳支持，古籍出版物將實現(xiàn)可觀的銷售額，如北京大學(xué)出版社的《儒藏》就被多所大學(xué)、研究院所、圖書館選購。因此，大學(xué)出版在積極開展出版創(chuàng)新的同時，可通過圖書進(jìn)出口公司搭建橋梁建設(shè)海外傳播基地等途徑，開辟國際市場，增強(qiáng)國際學(xué)術(shù)競爭力。

出版是一個國家文化生命力的體現(xiàn)，特別是大學(xué)出版有其明確的學(xué)術(shù)特征和服務(wù)定位，在建設(shè)出版強(qiáng)國的過程中將發(fā)揮不可替代的作用。在經(jīng)濟(jì)全球化以及信息技術(shù)日新月異的今天，大學(xué)出版創(chuàng)新具有豐富的內(nèi)涵，更肩負(fù)著時代賦予的使命。實現(xiàn)精品出版，創(chuàng)建學(xué)術(shù)品牌，推動文化傳承，提升服務(wù)品質(zhì)，參與國際競爭，這些都是大學(xué)出版發(fā)展的重中之重，也是建設(shè)出版強(qiáng)國的應(yīng)有之義。

參考文獻(xiàn)

[1] 程文艷，張雪紅，李鳳媛. 基于圖書館管理的國外大學(xué)出版研究——以澳大利亞國立大學(xué)出版?zhèn)€案為例[J]. 圖書館，2015（9）：83-86.

[2] 袁亞春. 精品化：大學(xué)出版的必由之路[J]. 現(xiàn)代出版，2018（1）：48-52.

[3] 陳奮，寧燦健. 我國大學(xué)出版社的學(xué)術(shù)出版發(fā)展之路[J]. 科技與出版，2015（2）：40-42.

[4] 舒星，熊瑜. 高校出版社特色化經(jīng)營探析——以四川大學(xué)出版社古籍出版為例[J]. 現(xiàn)代出版，2016（5）：34-36.

[5] 劉艷. 地方文化選題的策劃與運(yùn)作——以廣西師范大學(xué)出版社地方特色圖書出版為例[J]. 出版廣角，2015（11）：72-73.

[6] 孫惠玉，徐步政. 做成方向 做成體系：東南大學(xué)出版社學(xué)術(shù)出版可持續(xù)之路探索[J]. 科技與出版，2015（7）：24-27.