摘要：形象既能夠展現(xiàn)個人的外在素養(yǎng)，也能體現(xiàn)個人的審美情趣。主持人作為整場晚會的核心人物，除了要用最動聽的聲音去表達(dá)信息，同時還要用賞心悅目的方式去傳達(dá)，這就是形象帶來的感官效果。形象對其主持人而言能夠傳遞語言表達(dá)之外的情感，對于塑造主持風(fēng)格，烘托節(jié)目效果發(fā)揮著不可替代的作用。元旦晚會作為央視的大型節(jié)目之一，其主持人的形象造型不容忽視，好的形象塑造能夠給觀眾帶來一場不一樣的視覺盛宴，甚至能使不同地域的人看到我們中華民族自身的服飾美特色。

關(guān)鍵詞：元旦晚會；主持人；形象塑造

我國電視從二十世紀(jì)九十年代開始技術(shù)飛速發(fā)展，自 1983 年春節(jié)聯(lián)歡晚會拉開序幕，央視晚會在節(jié)目制作上面便有著突飛猛進的發(fā)展，作為公眾形象代言人的央視晚會節(jié)目主持人起到不可磨滅的重要組成部分，然而，形象是主持人無聲的語言，是對節(jié)目類型、節(jié)目風(fēng)格及節(jié)目內(nèi)容的一種昭示，在一定程度上帶動著服飾風(fēng)尚和流行趨勢，對社會文化、經(jīng)濟消費乃至生活方式都有一定的影響力。本文以央視元旦晚會主持人的形象塑造分析為例，來展示主持人形象在其整場晚會中的重要性。

1、央視元旦晚會主持人服裝風(fēng)格的塑造

服裝是塑造主持人形象的最有效媒介，是受眾第一時間收到的感官信息。服裝的輪廓可以使主持人的體型在電視機面前呈現(xiàn)的或飽滿、苗條、或立體等；服裝的材質(zhì)通過厚薄程度的不同、光澤度的不同等帶來不同的視覺效果；服裝的色彩通過飽和感、敏感度、冷暖的有效結(jié)合、遠(yuǎn)近的層次等更直觀的表達(dá)。服裝的圖案闡明了晚會主題所帶來的不同含義。

1.1主持人服裝的色彩

服裝色彩是傳遞給觀眾的第一信息，附有著極強的吸引力。每一種色彩都有其獨特的性格，根據(jù)不同的劃分方法，可以將色彩分為冷色、暖色，輕色、重色，華麗色、樸素色，軟色、硬色等，不同色系會帶給人熱情、活潑、沉著、冷靜等不一樣的感受。央視晚會主持人一般都會穿著紅色、深藍(lán)色、深紫色、明黃色等這種飽滿色，充滿了熱情、隆重的儀式感?；赝?014年的央視元旦晚會主持人董卿以一襲花開富貴的紅色禮服華麗登場。作為中國傳統(tǒng)佳節(jié)的代表色，它是那樣的鮮艷喜慶，先聲奪人、絢麗多姿，展現(xiàn)了中國女人的詩情畫意。

1.2主持人服裝的材質(zhì)

服裝的材質(zhì)一般包含棉、麻、絲、毛、化纖等種類。在服裝當(dāng)中，每一種材質(zhì)都代表一種意境，每一種材質(zhì)都可以與特定場合相互呼應(yīng)。棉、麻材質(zhì)代表著自然舒適的感覺，絲綢則營造出一種華美的意境，而毛織品一般會營造一種高貴的意境。一般晚會類主持人，特別是女主持人都會選擇絲綢禮服凸顯華麗之感。在央視元旦晚會中，女主持人的服裝以絲綢為主，大多為緞面的絲綢材質(zhì)，在其基礎(chǔ)上添加亮麗的絲線繡成優(yōu)美以及富有意義的圖案，其成型效果好且有光澤感，在舞臺的五彩斑斕的霓虹燈下更彰顯柔和典雅之感。

2、央視元旦晚會主持人造型的塑造

主持人除了必須具備過硬的專業(yè)素質(zhì)和文化修養(yǎng)之外，化妝造型與個性藝術(shù)魅力尤為重要，在樹立電視頻道形象、提高節(jié)目收視率中起著不可忽視的作用。節(jié)目主持人的化妝造型與戲劇、電影、電視劇人物化妝有著不同的表現(xiàn)手法，主持人化妝造型的側(cè)重點是根據(jù)欄目性質(zhì)、內(nèi)容要求及個人氣質(zhì)和外在容貌基本特征定位的，她們的化妝造型既不是“扮演”，也不同于一般生活化妝。

元旦晚會節(jié)目主持人的化妝造型方面是晚會的亮點之一。晚會節(jié)目主持人在化妝上可以適當(dāng)夸張一些，妝容上可以大膽地運用時尚流行色彩，如藍(lán)、灰和金棕色。在眼影的色彩運用上可以大膽的選用一些比較鮮亮、飽和度較高的色彩，如玫紅、粉紅、綠色、藍(lán)色、紫色等。在發(fā)型和服裝上也可以多一些變化和時尚感。晚會節(jié)目主持人在服裝造型上也可以活躍點，可根據(jù)節(jié)目的需要結(jié)合當(dāng)季的流行趨勢，給人以輕松、活潑、有韻味的感覺，帶給電視觀眾時尚和美的享受。

3、元旦晚會主持人服飾與時尚流行的關(guān)系

娛樂節(jié)目作為中國觀眾茶余飯后歡樂時刻的開心果，央視元旦晚會更是中國觀眾每個跨年夜的必備大餐，中國觀眾對于節(jié)目主持人有一種說不出的信賴感。晚會服裝越接近于普通觀眾日常生活所穿著的服裝，也最容易為大眾所接受與模仿，如果設(shè)計的入流時尚便可以成為引領(lǐng)中國服裝消費的潮流服飾，而且晚會主持人服飾無可厚非的展現(xiàn)了我們本民族的特色，彰顯了我國自有的文化風(fēng)俗、人文特征，如果能把這些特色帶入大眾服飾，可以成為向全世界展示我國服裝文化的一扇重要窗口。

總結(jié)：

央視元旦晚會作為新一年開始的響頭炮，吸引著無數(shù)觀眾的熱情和關(guān)注。而主持人是貫穿晚會始終的重要角色，是電視媒介、電視節(jié)目的最佳形象代言人，作為整場晚會的核心和靈魂，其著裝風(fēng)格直接反映著節(jié)目的風(fēng)格和內(nèi)容，是節(jié)目內(nèi)容的重要組成部分，主持人的服飾與其自身氣質(zhì)、節(jié)目風(fēng)格形成了一個完美的整體，是一種互相影響和表達(dá)，肩負(fù)著體現(xiàn)中國特有的文化內(nèi)涵、樹立中國特色形象的大任。

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作者簡介：張曦勻（1993.11—2017.8），女，漢族，籍貫：山東莒縣人，齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院）藝術(shù)學(xué)院，16級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：設(shè)計學(xué)，研究方向：服裝設(shè)計與形象策劃。