微信電競(jìng)：孤島間的橋梁

楊直

“XXX，別玩了，我知道你在看”經(jīng)常看直播的人也許對(duì)這句話不陌生。

盡管在直播間密密麻麻的彈幕中看到自己好友發(fā)來的調(diào)侃會(huì)會(huì)心一笑，但這份出現(xiàn)在陌生人社交中的親切問候往往會(huì)被更多的“最右”沖淡。

某種程度上，這也是為什么直播平臺(tái)難以在受眾里經(jīng)營(yíng)自己品牌的原因：電競(jìng)玩家群體之間的割裂性往往讓直播平臺(tái)很難同時(shí)取悅這些具備不同深層次需求的群體?；蚨嗷蛏俚?，電競(jìng)?cè)锬菞l最著名的鄙視鏈此時(shí)變成了橫在直播平臺(tái)美好未來和血腥現(xiàn)在的一條鋼索。

那么有沒有設(shè)想過熟人以電競(jìng)為載體的線上社交呢？依靠同時(shí)開著直播平臺(tái)和聊天軟件嗎？微信電競(jìng)的出現(xiàn)也許給出了一個(gè)相對(duì)終極的答案。

微信電競(jìng)其實(shí)是一個(gè)流媒體聚合的系統(tǒng)，包含了視頻網(wǎng)站和直播平臺(tái)的大部分內(nèi)容。似乎看到這里，我們并沒有對(duì)微信電競(jìng)提起太大的興趣，畢竟在習(xí)慣了右上角分享操作的情況下，這種聚合可能又會(huì)是技術(shù)界的一次意淫。

但群包間這個(gè)機(jī)制也許會(huì)瞬間糾正你的判斷。這個(gè)機(jī)制的運(yùn)作很簡(jiǎn)單，選定一個(gè)流媒體內(nèi)容，然后創(chuàng)建一個(gè)新群，將你想要邀請(qǐng)的人拉進(jìn)群即可。進(jìn)群后的畫面很像直播平臺(tái)的界面，上面是播放框，下面是聊天框。

正如前文提到，微信電競(jìng)給熟人以電競(jìng)為載體的線上社交提供了一個(gè)便捷的場(chǎng)所。而這個(gè)場(chǎng)所的意義顯然大于其簡(jiǎn)約的界面。

我們常常提到直播平臺(tái)的出現(xiàn)幫助電子競(jìng)技走出了發(fā)展的低谷，因?yàn)榭梢宰岆娮痈?jìng)技的內(nèi)容觸達(dá)更多的人群。然而，如果單單把平臺(tái)作為內(nèi)容渠道，一個(gè)顯而易見的問題是，聚集了越來越多的人之后呢？電競(jìng)是單純地依靠受眾的數(shù)量崛起的嗎？

答案應(yīng)該是部分是。電競(jìng)本身構(gòu)成的話題以及足夠多的用戶實(shí)際上提供了社交的基礎(chǔ)。這也是我們判斷電競(jìng)依賴社交的出發(fā)點(diǎn)。當(dāng)然也是騰訊系游戲能夠最終占據(jù)頭部位置的根本性原因。

但如果沿著這個(gè)邏輯繼續(xù)往下走的話，另一個(gè)問題就出現(xiàn)了。社交為了什么？是為了認(rèn)識(shí)新朋友？還是什么？一個(gè)公認(rèn)的看法是對(duì)自身標(biāo)簽的認(rèn)同。為這種看法提供了強(qiáng)有力支撐的便是前一陣子爆發(fā)的LPL選手Clearlove和KPL選手諾言的ID之爭(zhēng)。

在去年的S7特稿中，雜志記者通過采訪曾經(jīng)描繪出這樣一個(gè)畫面：幾個(gè)來自不同地方的、擁有不同背景的女生為了看S7的比賽長(zhǎng)期擠在酒店的一間房里。這個(gè)畫面的畫外音是這些人是認(rèn)識(shí)的。

除去某些職業(yè)外，沒有一個(gè)人愿意和陌生人做過多深入的社交。社交這個(gè)詞永遠(yuǎn)存在與“熟人”的關(guān)系鏈中，雙引號(hào)的意義是，哪怕是SNAPCHAT或者抖音上那種播主和粉絲的想象中熟人關(guān)系。

對(duì)于電子競(jìng)技也是同樣，因?yàn)楣餐脑掝}這些人完成了陌生人之間的破冰，繼而成為了或是線上或是生活中的熟人。之后呢？在微信電競(jìng)出現(xiàn)之前，并沒有一個(gè)合適的線上場(chǎng)所讓這種感情去繼續(xù)成長(zhǎng)乃至爆發(fā)。某種程度上看，這也是當(dāng)我們把電子競(jìng)技看成傳統(tǒng)體育時(shí)，粉絲運(yùn)營(yíng)一直“做不太動(dòng)”的原因——一方面缺乏深入運(yùn)營(yíng)的線上場(chǎng)所，另一方面也無法針對(duì)某些特殊的粉絲群體做更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。

這即是微信電競(jìng)未來潛在的作用。無論是玩家自發(fā)的需求，還是廠商或是俱樂部帶有目的性的需求，微信電競(jìng)都恰當(dāng)?shù)靥峁┝藵M足的渠道。推薦主播、討論賽事、直播扯皮、甚至網(wǎng)易最引以為傲的線上社區(qū)……這一切在微信電競(jìng)里都會(huì)隨著時(shí)間慢慢出現(xiàn)，當(dāng)然這個(gè)“慢慢”與現(xiàn)在比起來肯定是快得多的了。

在傳播上，從前的微信被大家認(rèn)為是一座座孤島，島雖多，但也只能航拍。現(xiàn)在，微信電競(jìng)仿佛架在這些孤島上的一座橋梁，被連接的不僅僅是一個(gè)個(gè)人，也是一個(gè)個(gè)被分割的市場(chǎng)。