“給大家開個(gè)豪車吧！”

董曉燚

4月21日，當(dāng)RNG以3：2的比分贏下勁敵IG之后，RNG的粉絲們?cè)谖⒉┥险ㄩ_了鍋。除了一片的“恭喜RNG”之外，許多粉絲開始自發(fā)的進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，這些獎(jiǎng)品全部由粉絲自掏腰包，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置從最簡單的6.66現(xiàn)金到各種零食、化妝品以及一些較為昂貴的外設(shè)不等。

無獨(dú)有偶，在第二天EDG贏下RW挺進(jìn)春季賽決賽之后，EDG的粉絲們也在微博上轉(zhuǎn)發(fā)各種抽獎(jiǎng)微博，而這些微博抽獎(jiǎng)的發(fā)起者無一例外也都是EDG的粉絲。

不僅是LPL的粉絲，整個(gè)電競(jìng)?cè)Φ姆劢z們都有了這么一個(gè)習(xí)慣，在喜歡的俱樂部拿到了滿意的成績之后，都愿意在自己的能力范圍內(nèi)給網(wǎng)友們送些小禮物。用他們的話來說，微博抽獎(jiǎng)叫做“開車”，送的禮物就是那部“車”，那些參與抽獎(jiǎng)的人也都在樂此不疲地上著“車”，一條一條的轉(zhuǎn)發(fā)著各種抽獎(jiǎng)到自己的微博首頁上。

不知道從什么時(shí)候開始，這變成了一種潮流。粉絲們更愿意作為抽獎(jiǎng)活動(dòng)的發(fā)起者和參與者，這無形中變成了一種獨(dú)特的線只屬于線上的慶祝方式。

對(duì)于這些抽獎(jiǎng)活動(dòng)的發(fā)起者而言，他們中的大多數(shù)并沒有太多機(jī)會(huì)出現(xiàn)在比賽的現(xiàn)場(chǎng)去觀看自己戰(zhàn)隊(duì)喜歡的比賽，而通過微博抽獎(jiǎng)的這種當(dāng)時(shí)，足夠讓他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感——為俱樂部做這件小事，可以成為一名被認(rèn)可的粉絲。

這與追星的道理不盡相同，在先前的造星綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》大火之時(shí)，為了讓自己Pick的那名練習(xí)生得到更高的票數(shù)最后出道，許多粉絲在微博上也都有進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，只要曬出投票的截圖即可參與。

這不僅是一個(gè)自己被認(rèn)可的過程，來參與抽獎(jiǎng)的額一定是對(duì)這次抽獎(jiǎng)產(chǎn)生的原因十分認(rèn)同的人，這對(duì)于他們來說，就在盲目的虛擬社交中過濾掉了很大一部分跟自己興趣愛好不相符的人。

電競(jìng)?cè)Ρ旧硐啾葕蕵啡Φ姆劢z基數(shù)并不大，所以一旦當(dāng)一些粉絲由于最初發(fā)起抽獎(jiǎng)收獲到自己的屬于自己的社交群體之后，很多人并不滿足于自己微博三位數(shù)或者四位數(shù)的關(guān)注數(shù)，他們渴望的到更多的關(guān)注，希望在這個(gè)圈子里被更多人關(guān)注到。

而由于地域、學(xué)業(yè)或者工作等原因，讓他們不能在線下去擴(kuò)大自己的交際圈，所以只能繼續(xù)依靠抽獎(jiǎng)來增加自己的活躍度，以獲得更高的知名度。對(duì)于抽獎(jiǎng)活動(dòng)的發(fā)起者而言，一定的物質(zhì)饋贈(zèng)既增加了跟已有的朋友之間的聯(lián)動(dòng)，也會(huì)吸引到一拼新的關(guān)注人群。

這些熱衷于發(fā)起微博抽獎(jiǎng)的粉絲很快就發(fā)展成為了粉絲群體里的“大人物”，當(dāng)擁有的關(guān)注數(shù)量過萬之后，每條微博的曝光數(shù)和瀏覽量也會(huì)隨之增加。這就讓每次的抽獎(jiǎng)活動(dòng)吸引來一些專門用來抽獎(jiǎng)的小號(hào)，或者是活躍度并不高的俱樂部粉絲，這也就是我們常說的“僵尸號(hào)”。

但是隨著微博的社交功能逐漸細(xì)化，抽獎(jiǎng)活動(dòng)也更為細(xì)化，更有針對(duì)性。隨著“超級(jí)話題”的產(chǎn)生，所有發(fā)布在“超級(jí)話題”里的內(nèi)容都會(huì)推送給關(guān)注這個(gè)話題的特定活躍人群。于是此后的大多數(shù)抽獎(jiǎng)活動(dòng)都是發(fā)布在俱樂部或者隊(duì)員相關(guān)的話題下面，針對(duì)特定的活躍度極高的粉絲人群，有效避免掉了無用社交。

微博中的“推薦關(guān)注”機(jī)制，在一些新人粉絲關(guān)注了俱樂部之后，也會(huì)主動(dòng)推薦一些受關(guān)注極高且與俱樂部有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)的ID，其中不乏這種“大人物”。而俱樂部也深諳粉絲經(jīng)濟(jì)帶來的巨大收益，也會(huì)主動(dòng)提供給這些人或多或少的福利，保護(hù)這些黏度極高的核心粉絲。

這些人逐漸變成了在圈子里中有了較高的知名度，也同時(shí)擴(kuò)大了自己的社交圈，每次抽獎(jiǎng)活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量會(huì)帶來巨大的滿足感。在iResearch提供的《2018年中國電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》中，給出的電競(jìng)粉絲的年齡范圍大多集中在19-24歲的學(xué)生。處于這個(gè)年齡的年輕人熱衷社交也希望被重視，這與抽獎(jiǎng)活動(dòng)的初衷不謀而合，也就逐漸變成了一種獨(dú)特的慶祝方式——“給大家開個(gè)豪車吧！”