王體基

摘 要：本研究從大眾點評網(wǎng)上所抓取的消費者在各個商業(yè)節(jié)點的消費的數(shù)據(jù)，通過研究消費者在各個商圈的消費，運用社會網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)來研究各個商業(yè)網(wǎng)點之間的關(guān)系。本研究的結(jié)果顯示了如下兩點上海市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的特點。一是上海市商業(yè)網(wǎng)點在商業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的影響力差異明顯，部分商業(yè)網(wǎng)點主導(dǎo)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)；二是現(xiàn)階段上海市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)已呈現(xiàn)多中心結(jié)構(gòu)，但是地區(qū)級商業(yè)網(wǎng)點和社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點的差異并不明顯。同時，通過模塊化分析和聚類系數(shù)的可視化，本文初步探索了上海市商業(yè)網(wǎng)點相互聯(lián)系的原因。原因有三點：一是核心商業(yè)網(wǎng)點與受其影響的商圈所帶來的聯(lián)系，二是交通和地域聯(lián)系的空間上的聯(lián)系，三是商業(yè)網(wǎng)點消費傾向的互補性帶來的聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：商業(yè)網(wǎng)絡(luò)；大眾點評；社會網(wǎng)絡(luò)分析

中圖分類號：F299.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1672-8122（2018）04-0087-02

一、引 言

現(xiàn)代城市的商業(yè)布局，尤其是巨型城市的商業(yè)布局一直是學(xué)界關(guān)注的熱點，巨型城市（magecity）內(nèi)部各商業(yè)網(wǎng)點之間的空間關(guān)系的研究也一直是城市研究、城市地理學(xué)和經(jīng)濟地理學(xué)關(guān)注的重點話題。城市商業(yè)網(wǎng)點的布局，不僅僅關(guān)系到城市整體功能的布局，更關(guān)系到城市良性有序的發(fā)展，對于一座城市而言，不僅僅是經(jīng)濟效益更有社會效益。本文希望借助于大眾點評這個與商業(yè)網(wǎng)點有密切關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)平臺，來研究消費者在各個商業(yè)網(wǎng)點之間的流動，并以此對上海市各商業(yè)網(wǎng)點之間的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系進(jìn)行分析。

根據(jù)筆者通過從網(wǎng)絡(luò)中所抓取到的數(shù)據(jù)，進(jìn)行一個初步的篩選，將沒有點評數(shù)的商業(yè)節(jié)點清除掉。之后借助于Gephi軟件進(jìn)行社會網(wǎng)絡(luò)分析。主要的方法是進(jìn)行中心性分析，通過計算網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點的介中心度、接近中心度和特征向量中心度來對網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點進(jìn)行分析，探討商業(yè)網(wǎng)點在上海商業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的地位。并且還對所抓取的數(shù)據(jù)進(jìn)行了模塊化分析以及聚類系數(shù)。最后借助Gephi軟件，對上海各個商圈的消費者行為進(jìn)行可視化分析。

二、上海商圈經(jīng)濟的互動特征

筆者通過對大眾點評網(wǎng)上的客戶評論數(shù)據(jù)的抓取和分析，最后歸納出37個主要的商業(yè)網(wǎng)點。這37個商業(yè)網(wǎng)點覆蓋了所有上海的市級重點商業(yè)中心和重要的經(jīng)濟、商業(yè)、文化活動中心。靜安寺、人民廣場、淮海路等市中心核心區(qū)仍然是商業(yè)活動最集中的地方。徐家匯和五角場則體現(xiàn)出城市副中心建設(shè)取得了比較顯著的成果，商業(yè)活躍度已經(jīng)與市中心比較接近。下文筆者將對這37個商業(yè)中心進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

（一）部分商業(yè)網(wǎng)點主導(dǎo)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)

介中心性更能反映在網(wǎng)絡(luò)信息空間中在城市商業(yè)網(wǎng)點之間的信息流的流動，更能表現(xiàn)商業(yè)網(wǎng)點中中介功能在層次上的次序的高低。介中心值的相對差異較接近中心值而言更加懸殊，首位商業(yè)網(wǎng)點靜安寺的度中心值分別為第二位的人民廣場大23.04以及第三位徐家匯大24.03。網(wǎng)絡(luò)中城市節(jié)點的介中心性均值為15.1，低于這一均值的上海商業(yè)網(wǎng)點達(dá)2個，超過了總數(shù)的75%，并且有22個商業(yè)網(wǎng)點的介中心值為0。介中心值層級分布的不均衡性更為顯著，也更能表現(xiàn)上海市商業(yè)網(wǎng)點之間的層級差異。

在37個商業(yè)網(wǎng)點之中，有22個商業(yè)網(wǎng)點的介中心性為0。由此可見，在眾多介中心性為0的商業(yè)中心消費的人會聚集到靜安寺、人民廣場等商業(yè)中心消費，充分顯示了高介中心性的商業(yè)中心對于整個上海市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的主導(dǎo)作用。

（二）現(xiàn)階段上海市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)已呈現(xiàn)多中心結(jié)構(gòu)，但是地區(qū)級商業(yè)網(wǎng)點和社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點的差異并不明顯

為了分析網(wǎng)絡(luò)體系中的主要核心城市商業(yè)網(wǎng)點在網(wǎng)絡(luò)體系中的重要程度，本文提取出城市商業(yè)網(wǎng)點介中心性中的前4位城市商業(yè)網(wǎng)點，他們分別是五角場、徐家匯、人民廣場和徐家匯。他們分別對應(yīng)了上海市的市級商業(yè)中心——南京東路商業(yè)中心、南京西路商業(yè)中心、五角場商業(yè)中心、徐家匯商業(yè)中心。并且八佰伴、打浦橋和大寧地區(qū)等外圍商業(yè)節(jié)點的出現(xiàn)也證明了上海商業(yè)節(jié)點向中環(huán)拓展的趨勢。說明上海商業(yè)網(wǎng)絡(luò)在空間結(jié)構(gòu)上已經(jīng)呈現(xiàn)了多中心格局。

但是，同樣可以看出上海市地區(qū)級商業(yè)中心和社區(qū)級商業(yè)中心之間沒有顯著差別。各商業(yè)網(wǎng)點的介中心性的平均數(shù)為15.1。留下中介中心性在平均數(shù)15.1上的商業(yè)網(wǎng)點，我們可以在gephi中得中介中心性高于15.1的皆為市級商業(yè)中心，可見市級商業(yè)中心之間聯(lián)系緊密，體現(xiàn)了上海市級商業(yè)中心聯(lián)系與其他商業(yè)中心的層級差異。但是，在筆者調(diào)查的數(shù)據(jù)中無法顯示地區(qū)商業(yè)中心與社區(qū)商業(yè)中心的差別，地區(qū)級商業(yè)中心和社區(qū)商業(yè)中心的介中心性沒有顯著差別。可見現(xiàn)階段的地區(qū)級商業(yè)中心功能還不夠完善，沒法形成影響力，上海市的商業(yè)中心依舊是向著市級商業(yè)中心聚集。

三、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)成因探究

為了更好地探究商業(yè)網(wǎng)絡(luò)形成的原因，我們進(jìn)行了模塊化分析。

（一）核心商業(yè)網(wǎng)點與受其影響的商圈所帶來的聯(lián)系形成模塊的基礎(chǔ)

模塊2明顯的向我們展示了圍繞高中介中心性的商業(yè)節(jié)點以及受其輻射的節(jié)點所形成的模塊。模塊2所展示的商業(yè)節(jié)點有徐家匯、靜安寺以及僅與這兩個高介中心性商業(yè)節(jié)點相聯(lián)系的商業(yè)節(jié)點，其中靜安寺和徐家匯該結(jié)構(gòu)內(nèi)外信息溝通的重要橋梁節(jié)點，它們的介中心性分別為110.52和79.52。

（二） 地域與交通聯(lián)系

地域聯(lián)系和交通聯(lián)系也是這些商業(yè)節(jié)點被分入這一模塊的原因之一。模塊1（如圖1所示）中的商業(yè)節(jié)點大多在上海西南部，地域聯(lián)系緊密。模塊3（如圖2所示）中月星環(huán)球港和長壽路通過上海的上海地鐵3號2線和上海地鐵四號線與虹口體育場、七浦路和四川北路等聯(lián)系起來，并且通過內(nèi)環(huán)線與2五角場、黃興公園等商業(yè)節(jié)點聯(lián)系起來。同樣，人民廣場通過八號線與虹口體育場和黃興公園等商業(yè)節(jié)點聯(lián)系起來。

（三）三消費傾向

模塊1（如圖1所示）所展示的商業(yè)節(jié)點為瑞金賓館區(qū)、大華地區(qū)、萬體館、新天地、陸家嘴、音樂學(xué)院、南京西路、南京東路、中山公園、淮海路、大寧地區(qū)和打浦橋。本模塊中的商業(yè)節(jié)點，有淮海路、新天地、打浦橋和瑞金賓館等商業(yè)節(jié)點。這幾個商業(yè)節(jié)點相距不遠(yuǎn)，皆為上海市充滿人文氣息和時尚氣息的商業(yè)節(jié)點。并且經(jīng)常在陸家嘴消費的群體也會來本區(qū)域消費，充分體現(xiàn)了浦東新區(qū)和上海浦西“老上海”的商業(yè)業(yè)態(tài)分布互補性。盡管隨著浦東新區(qū)的開發(fā)，陸家嘴CBD已經(jīng)成為了上海在世界范圍內(nèi)最有辨識度的城市地標(biāo)，但是浦西的具有歷史文脈傳承的、充滿著人文氣息和時尚氛圍的商業(yè)節(jié)點依舊具有它在城市景觀和商業(yè)空間布局中的稀缺性。

四、結(jié) 論

本文基于流動空間的觀點，利用大眾點評在各個商業(yè)網(wǎng)點點評的信息流來代表各個商業(yè)網(wǎng)點之間的聯(lián)系，來對上海市的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行社會網(wǎng)絡(luò)分析。本文是在信息技術(shù)發(fā)展的前提下，希望利用新的方法，通過抓取網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)對上海市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)直接做分析。

基于對于所抓取的數(shù)據(jù)所做的社會網(wǎng)絡(luò)分析，本研究結(jié)果顯示了如下兩點上海市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的特點：一是部分商業(yè)網(wǎng)點主導(dǎo)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)；二是現(xiàn)階段上海市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)已呈現(xiàn)多中心結(jié)構(gòu)，但是地區(qū)級商業(yè)網(wǎng)點和社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點的差異并不明顯。同時，通過模塊化分析和聚類系數(shù)的可視化，本文初步探索了上海市商業(yè)網(wǎng)點相互聯(lián)系的原因。原因有以下三點；一是核心商業(yè)網(wǎng)點與受其影響的商圈所帶來的聯(lián)系，二是交通和地域聯(lián)系的空間上的聯(lián)系，三是商業(yè)網(wǎng)點消費傾向的互補性帶來的聯(lián)系。

當(dāng)前，多中心的城市格局已經(jīng)在很多城市出現(xiàn)。如何協(xié)調(diào)各個商業(yè)中心的發(fā)展，引導(dǎo)人們在空間上向多個商業(yè)中心分散已經(jīng)成為了一個亟待解決的問題。本研究依據(jù)數(shù)據(jù)中上海市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的案例，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)根據(jù)消費需求，引導(dǎo)各個商業(yè)網(wǎng)點錯位發(fā)展，使得各個商業(yè)網(wǎng)點能夠吸引到自己目標(biāo)定位的消費群體。這樣能夠使得不同消費需求的消費者向著不同商業(yè)網(wǎng)點流動，這樣才能創(chuàng)造多中心的城市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，減緩城市交通壓力。

參考文獻(xiàn)：

[1] （西班牙）曼紐爾·卡斯特，王志弘.流動空間[J].國外城市規(guī)劃，2006（05）：69-87.

[2] 張珣，鐘耳順，張小虎，王少華.2004-2008年北京城區(qū)商業(yè)網(wǎng)點空間分布與集聚特征[J].地理科學(xué)進(jìn)展，2013（08）：1207-1215.

[3] 周素紅，郝新華，柳林.多中心化下的城市商業(yè)中心空間吸引衰減率驗證——深圳市浮動車GPS時空數(shù)據(jù)挖掘[J].地理學(xué)報，2014（12）：1810-1820.

[4] 蔣麗.廣州商業(yè)空間分布、空間結(jié)構(gòu)及成因研究[J].現(xiàn)代城市研究，2015（03）：47-53.

[5] 王德，王燦，謝棟燦，鐘煒菁，武敏，朱瑋，周江評，李淵.基于手機信令數(shù)據(jù)的上海市不同等級商業(yè)中心商圈的比較——以南京東路、五角場、鞍山路為例[J].城市規(guī)劃學(xué)刊，2015（03）：50-60.

[6] 楊麗君，朱華嵐，吳健平.基于GIS的零售業(yè)商圈分析[J].遙感技術(shù)與應(yīng)用，2003（03）：144-148.

[7] 胡慶武，王明，李清泉.利用位置簽到數(shù)據(jù)探索城市熱點與商圈[J]. 測繪學(xué)報，2014（03）：314-321.

[8] 魯成，汪泓，柳琳.零售商圈輻射范圍比較模型構(gòu)建與上海商圈實證[J].經(jīng)濟地理，2015（11）：133-137.

[9] 易開剛.我國城市商業(yè)網(wǎng)點空間布局及其優(yōu)化[J].科技進(jìn)步與對策，2005（08）：106-108.

[責(zé)任編輯：東方緒]