電視新聞與新媒體融合的發(fā)展策略探討

陳云娟

摘 要：隨著新媒體的快速興起和不斷普及，電視新聞得到了空前的發(fā)展機遇。然而，新媒體的出現(xiàn)也為電視新聞提出了更高的要求，電視新聞如果想要提升自身的影響力，實現(xiàn)進步的發(fā)展，就必須要將新媒體所具備的時效性、互動性以及個性化等優(yōu)勢充分的利用起來，實現(xiàn)電視新聞與新媒體的融合發(fā)展。電視新聞與新媒體的融合發(fā)展能夠有效的實現(xiàn)優(yōu)勢互補，本文首先對兩者的優(yōu)勢進行分析，并在此基礎上提出了實現(xiàn)電視新聞與新媒體融合發(fā)展的有效途徑。

關鍵詞：新媒體；電視新聞；融合發(fā)展策略

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：6172-8122（2018）04-0121-02

新媒體在科學技術和網(wǎng)絡技術的推動之下，發(fā)展速度越來越快，覆蓋面積越來越廣。由于其具備傳統(tǒng)媒體所缺乏的時效性、互動性以及個性化，對傳統(tǒng)電視新聞造成了不小的沖擊。在新媒體的背景下，怎樣實現(xiàn)電視新聞與新媒體的有效結合，實現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補，幫助電視新聞打破困境，成為了一個亟需解決的難題。

一、電視新聞與新媒體的優(yōu)勢分析

新媒體在進行信息的傳播過程中，往往是基于網(wǎng)絡技術和通信技術的應用，通過寬帶、無線等形式對新聞內容進行傳播。相比于傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體在信息的傳播過程中速度更快。除此之外，新媒體依托的載體具有多樣化，大眾可以通過手機、電腦、平板等設備，隨時隨地的對信息進行接收。而在傳統(tǒng)的新聞媒體中，則是需要耗費大量的制作時間，在固定的時間進行信息發(fā)布。

在傳統(tǒng)媒體中，信息地傳播往往是以單向的模式進行，大眾只能夠選擇對新聞信息進行接收，而不能夠便捷的提出自己的意見和建議。但是通過對新媒體的應用，受眾可以通過實時評論、發(fā)送彈幕等多種形式參與到新聞傳播的過程中。同時，新聞的編輯和制作人員也能夠根據(jù)受眾的反饋情況，對受眾的態(tài)度以及參與情況有一個整體的把握。

在傳統(tǒng)的媒體中，受眾只能夠在固定的時間，固定的頻道觀看固定的內容。而通過對新媒體的應用，受眾只需要通過手機、電腦等設備在互聯(lián)網(wǎng)上隨時隨地的瀏覽自己感興趣的內容，從而有效的增強了新聞傳播的個性化。

新媒體與電視新聞相比，具有多方面的優(yōu)勢，但是在專業(yè)性方面卻無法取代電視新聞的地位。從新聞內容的角度來看，電視新聞在對新聞內容發(fā)布之前，通常要經(jīng)過系統(tǒng)的采編、編排以及審查等工作，對新聞內容的真實性進行了有效的保障。而新媒體在對新聞內容傳播的過程中，在審核方面則缺乏力度，導致網(wǎng)絡上的新聞內容質量層次不齊，虛假新聞內容泛濫。從新聞隊伍的角度來看，電視新聞媒體中，從事新聞搜集、整理以及發(fā)布等工作的人員大多數(shù)是專業(yè)人才，具備較強的專業(yè)素養(yǎng)，發(fā)布的新聞內容能夠符合相關的標準和要求。但是在新媒體中，倡導“全民記者”每個人都既是新聞的發(fā)布者也是新聞的接收者，這種新聞傳播模式雖然豐富了新聞的來源，但是對新聞的質量難以把控。

二、實現(xiàn)電視新聞與新媒體有效融合的途徑

電視新聞與新媒體的融合必須要充分的結合新媒體的平臺特點來對新聞節(jié)目內容和形式進行創(chuàng)新和豐富。一是節(jié)目內容必須要復合當下受眾的閱讀習慣。當今時代，大眾習慣于碎片化、快餐式的閱讀。因此，在新聞制作的過程中，可以將較長的新聞內容制作成內容較短的短新聞，并在此基礎上通過網(wǎng)頁鏈接或者手機短信息等形式進行發(fā)布，方便受眾的瀏覽閱讀。二是要對新聞節(jié)目的語言運用方式進行轉變。在保障新聞內容表達準確性的前提下，加強對網(wǎng)絡語言的運用，讓新聞內容適當?shù)摹敖拥貧狻保瑪U大新聞節(jié)目的受眾范圍。三是結合新媒體信息終端的特點，對新聞內容的排版進行優(yōu)化。與傳統(tǒng)的電視不同，手機、平板等人們常用的移動終端尺寸較小。因此，在對新聞內容進行排版的過程中，應該對新聞的標題、視頻字幕的比例適當調大。

電視新聞的相關部門，必須要做好新聞網(wǎng)站以及手機應用的建設工作，實現(xiàn)電視新聞播出與新媒體新聞傳播的同步。首先，通過實現(xiàn)電視新聞與網(wǎng)絡新聞的同步，來滿足受眾在不同的媒體設備，如電視、電腦、手機、平板等觀看新聞的需求。同時，還要通過對新媒體終端的應用，來為新聞內容增加點播、回放、下載等功能，從而有效的彌補了傳統(tǒng)新聞媒體中缺乏靈活性的不足；其次，在電視新聞與新媒體進行融合的過程中，還應該注重實現(xiàn)新聞內容傳播的社交化，通過新聞網(wǎng)站和手機APP等平臺的建設，為新聞內容賦予即時分享的功能，讓受眾能夠將自己感興趣的新聞及時地分享給好友。隨著社交軟件的不斷普及，新聞傳播的相關工作者應該看到社交軟件對于新聞傳播的巨大幫助。通過提升新聞傳播的社交性，能夠有效的實現(xiàn)新聞內容的二次傳播，從而進一步提升新聞內容傳播的速度，擴大新聞內容傳播的范圍，提升電視新聞的影響力。

在融合發(fā)展的過程中，電視新聞還需要結合發(fā)展的實際需求，對傳統(tǒng)的新聞節(jié)目進行調整，通過與新媒體的有效結合，來構建一個信息傳播的高效平臺。一方面，可以通過對國外電視臺的發(fā)展模式進行借鑒，針對受眾感興趣的新聞事件，建立一個專門的新聞網(wǎng)站。在這個網(wǎng)站中，受眾可以將自己搜集的新聞素材進行上傳，電視新聞的制作者可以將這個網(wǎng)站作為一個新聞素材庫，通過對網(wǎng)站用戶上傳的新聞內容進行篩選和整理，選取有價值的素材來對新聞內容進行豐富。另一方面，可以在互聯(lián)網(wǎng)技術的幫助下，構建一個新聞資源的交換平臺。在這一平臺中，各個電視臺以及相關的新聞工作者都可以將自己搜集到的新聞素材進行上傳，通過這樣的資源共享模式，不但能夠大大的節(jié)省新聞搜集的人力和物力，還能夠有效的避免新聞資源的浪費。

新媒體的一大特點就是能夠實現(xiàn)新聞發(fā)布者和新聞受眾的雙向互動，而這正是傳統(tǒng)媒體所不具備的，也是電視新聞與新媒體融合過程中的一個發(fā)展方向。在今后的發(fā)展過程中，電視新聞完全可以通過對微信、微博、QQ等社交平臺的應用，來構建一個雙向互動的信息平臺。首先，通過互動平臺，新聞的制作和發(fā)布的工作人員能夠通過受眾的反饋情況，對新聞節(jié)目進行針對性的優(yōu)化和調整，能夠讓新聞節(jié)目更加貼近基層大眾，提升新聞節(jié)目的親和力；其次，互動信息平臺的構建也是豐富新聞內容的重要渠道。比方說，當某一新聞事件發(fā)生之后，電視新聞的工作者要進行新聞素材的搜集、內容的整理、編排以及新聞內容的審核等一系列工作，需要耗費大量的時間，無法在第一時間對新聞事件進行報道。而在這樣的情況下，通過微博、微信等社交軟件對新聞事件進行快速發(fā)布則能夠極大地吸引受眾的關注度。除此之外，通過在社交媒體上對電視新聞節(jié)目的播出時間進行預報也能夠起到提升收視率的作用。

三、結 語

新媒體的蓬勃發(fā)展是科學技術和網(wǎng)絡技術不斷進步的必然結果，也是時代發(fā)展的需求。在新媒體背景下，電視新聞如果想要扭轉困境，直面挑戰(zhàn)，就必須要充分地認識到新媒體的優(yōu)勢和電視新聞的不足。通過新媒體與電視新聞的融合發(fā)展，來實現(xiàn)優(yōu)勢互補。在今后的發(fā)展過程中，一方面，要加強對新媒體終端和網(wǎng)絡技術的應用，通過對新聞網(wǎng)站、手機APP等平臺的建設，來為電視新聞營造一個具有互動性、個性化以及時效性的信息傳播環(huán)境。另一方面，電視新聞必須要加強節(jié)目內容和形式的創(chuàng)新，加強品牌的建設，將自身的專業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮出來，提升新聞內容的質量和水平。只有通過這樣的方式，才能夠把握住新時代電視新聞的發(fā)展機遇，為電視新聞的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

參考文獻：

[1] 鄂小楠.新媒體背景下我國教育電視新聞發(fā)展策略探究[D].華中師范大學，2017.

[2] 苗煜.融媒體時代電視新聞評論節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展[D].海南師范大學，2017.

[3] 徐萌.媒介融合背景下我國電視新聞的創(chuàng)新研究[D].吉林大學，2017.

[4] 楊晶，李振明.新媒體技術時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展分析[J].新媒體研究，2016，2（13）：177-178.

[5] 張秦尉.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展模式探析——以地方電視臺電視新聞節(jié)目為例[J].今傳媒，2016，24（2）：97-99.

[6] 衛(wèi)寧.新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播發(fā)展的必然性及策略分析[J].新媒體研究，2015，1（18）：11-13.

[7] 陳婧.新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J].視聽，2013（9）：54-55.

[8] 牛小游.新媒體環(huán)境下電視新聞的生存與發(fā)展——從新媒體沖擊角度看央視新聞頻道改革[J].大舞臺，2010（9）：157-158.

[責任編輯：傳馨]