新媒體時(shí)代背景下中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展對(duì)策探析

李星明

摘 要：新媒體時(shí)代的到來(lái)給動(dòng)畫(huà)電影傳播帶來(lái)了巨大的影響。首先，動(dòng)畫(huà)電影的傳播渠道不再局限于傳統(tǒng)媒體，“渠道為王”的動(dòng)畫(huà)電影傳播時(shí)代己經(jīng)成為歷史；其次，各類基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的受眾信息接收和傳播終端的普及，改變了動(dòng)畫(huà)電影觀眾被動(dòng)接受動(dòng)畫(huà)電影的局面，動(dòng)畫(huà)電影制作傳播的互動(dòng)性增強(qiáng)；最后，新媒體時(shí)代是動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的時(shí)代，對(duì)動(dòng)畫(huà)電影內(nèi)容、形式上的多樣性提出了更高的要求，能否順應(yīng)市場(chǎng)的需求往往決定了動(dòng)畫(huà)企業(yè)的命運(yùn)，也對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的繁榮與否產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；動(dòng)畫(huà)電影；發(fā)展對(duì)策

隨著人類社會(huì)傳播模式進(jìn)入新媒體階段，各種新興媒體傳播工具的應(yīng)用，某種程度上推動(dòng)著人們?nèi)粘Ｉ钪薪邮苊浇樾畔⒎绞降淖兏?。新媒體時(shí)代的到來(lái)使人們從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受信息，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取信息，個(gè)體的人真正在信息傳播過(guò)程中成為主體，給動(dòng)畫(huà)電影的傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，新媒體時(shí)代的到來(lái)拓寬了動(dòng)畫(huà)電影的傳播渠道；另一方面，新媒體的傳播速度快和透明度高的特點(diǎn)又在一定程度上增加了動(dòng)畫(huà)電影影片質(zhì)量和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的難度。如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、抓住新媒體的特點(diǎn)，在理論和實(shí)踐層面做好動(dòng)畫(huà)電影的傳播，對(duì)新時(shí)代的動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)有著十分重要的意義。

1 滿足動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的需求

國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)從價(jià)值規(guī)律角度來(lái)看，己經(jīng)不再是供不應(yīng)求的賣方市場(chǎng)。要想獲得更多的票房收入，就必須注重市場(chǎng)需求，用更加符合觀眾觀影需求的動(dòng)畫(huà)電影來(lái)刺激動(dòng)畫(huà)電影消費(fèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)上的動(dòng)畫(huà)電影題材低幼，模仿、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，自主創(chuàng)新的作品極度缺乏。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面因?yàn)槲覈?guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)發(fā)展晚、起點(diǎn)低，另一方面，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)投機(jī)現(xiàn)象嚴(yán)重，片面注重眼前利益，才是導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)佳片難求的重要原因[1]。

隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的成熟，成人動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的開(kāi)拓發(fā)展，制作精良、題材多樣、具有文化內(nèi)涵的自主創(chuàng)作的高質(zhì)量國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影才是真正適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。從《西游記之大圣歸來(lái)》力壓進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影作品票房折桂的現(xiàn)象，可以看出，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)正在朝著更加合理規(guī)范的方向發(fā)展。中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)更應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)需求，用更多的優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影作品來(lái)滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

2 利用多渠道多平臺(tái)傳播

基于互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的新媒體的發(fā)展壯大，給電影傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展機(jī)會(huì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視、樓宇視頻、車載視頻、平板電腦等各種移動(dòng)終端的出現(xiàn)，讓新媒體動(dòng)漫可以在多種媒介和終端上進(jìn)行傳播”。與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體帶給動(dòng)畫(huà)電影觀眾更多交互式體驗(yàn)。觀眾可以有選擇的觀看和傳播動(dòng)畫(huà)電影，改變了傳統(tǒng)的被動(dòng)觀影的局面。而動(dòng)畫(huà)電影的傳播也不再是完全的“渠道為王”，新媒體帶給動(dòng)畫(huà)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)新的生機(jī)和活力，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)注入了新的生命力。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的新媒體時(shí)代，多樣化的傳播渠道和各種傳播平臺(tái)涌現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影迎來(lái)了快速發(fā)展的黃金時(shí)期。利用好新媒體時(shí)代創(chuàng)造的傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影作品，打造屬于中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影自己的品牌特色，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影以新的形象進(jìn)入世界動(dòng)畫(huà)電影的舞臺(tái)，是時(shí)代帶給中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)的機(jī)遇，也是歷史留給中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影人的使命。

3 樹(shù)立中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的自主品牌

很多動(dòng)畫(huà)電影在創(chuàng)作上盲目的模仿日漫風(fēng)格，在影片的畫(huà)風(fēng)和內(nèi)容上留有太多日漫的痕跡，沒(méi)能形成屬于中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影自身的特色。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)上僅有為數(shù)不多的取材自中國(guó)傳統(tǒng)文化的作品，更多的是形式上的傳統(tǒng)文化，沒(méi)能更深入的開(kāi)發(fā)利用其中的民族元素。現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)電影對(duì)傳統(tǒng)文化元素的利用，“不能只滿足于形式上的借鑒，而要弄清強(qiáng)勢(shì)文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在”，需要切實(shí)做到“改編原著為了適應(yīng)現(xiàn)代觀眾，必須將之現(xiàn)代化，也就是在原作基礎(chǔ)上將其意義重構(gòu)”。只有做到了將動(dòng)畫(huà)電影中傳統(tǒng)文化的民族化和現(xiàn)代化完美的結(jié)合，才能創(chuàng)作出真正意義上立足傳統(tǒng)文化的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影作品。也只有做到這樣，我們才能打造出屬于我們本民族的動(dòng)畫(huà)電影品牌，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)才能向迪斯尼、夢(mèng)工廠和吉卜力這樣的世界領(lǐng)先的動(dòng)畫(huà)電影制作行業(yè)的巨頭靠近。

4 構(gòu)建國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)鏈

在動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)化方面，成績(jī)比較突出的有美國(guó)和日本。美國(guó)典型的有迪斯尼，“迪斯尼以創(chuàng)意內(nèi)容為中心，用一個(gè)觸點(diǎn)帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈?！钡纤鼓嵋云溆耙晞?dòng)畫(huà)作品為母體，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品、延伸動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)主題樂(lè)園、將作品中的文化元素帶到其服務(wù)業(yè)中，形成了完整有序的動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)模式?！暗纤鼓崦磕陱?0歲高齡的米老鼠的產(chǎn)品授權(quán)中獲取54億美元，共有4000種不同類型的商品印有米老鼠形象?！庇纱丝梢?jiàn)，迪斯尼以其成熟的產(chǎn)業(yè)鏈獲得的巨大的經(jīng)濟(jì)收益。日本的動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)化模式與美國(guó)相比還是有所不同的。日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然不像美國(guó)那樣大規(guī)模，但是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻已然成為日本國(guó)內(nèi)的第三大產(chǎn)業(yè)[2]。

日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)更加注重動(dòng)畫(huà)電影本身及相關(guān)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，對(duì)于市場(chǎng)需求有著敏銳的嗅覺(jué)，同時(shí)，也重視對(duì)衍生產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)。如國(guó)內(nèi)隨處可見(jiàn)的各類龍貓形象的動(dòng)畫(huà)電影周邊產(chǎn)品，日本動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)以其作品的品質(zhì)將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到了世界各地。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影雖然有產(chǎn)業(yè)化的嘗試，也有華強(qiáng)方特這樣打造出《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)電影及衍生產(chǎn)品的企業(yè)。但是，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)鏈還遠(yuǎn)未形成。中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)亟需打造屬于自己的產(chǎn)業(yè)文化，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫形象的衍生開(kāi)發(fā)，打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

5 培養(yǎng)高素質(zhì)的動(dòng)畫(huà)電影人才

“人是生產(chǎn)力的第一要素，對(duì)于以創(chuàng)意為核心競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，人才的重要性不言而喻?！眹?guó)內(nèi)隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)扶持力度的加大，各類大小院校紛紛開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)專業(yè)，進(jìn)行動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作教育。但是，我國(guó)這種短時(shí)間內(nèi)發(fā)展起來(lái)的動(dòng)畫(huà)電影教育在根本上還存在很大的問(wèn)題。一方面，院校師資力量缺乏，僅有的少數(shù)可以教習(xí)專業(yè)技能的師資還存在欠缺市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的問(wèn)題，高校培養(yǎng)出的學(xué)生多數(shù)只是徒有專業(yè)技能的半成品；另一方面，學(xué)生自身還缺乏相關(guān)的文化修養(yǎng)，對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影制作更多的偏重特技效果的運(yùn)用，動(dòng)畫(huà)電影的原創(chuàng)和劇本意識(shí)不強(qiáng)，制作的作品不具備競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)代動(dòng)畫(huà)企業(yè)除了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研發(fā)成果外，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于如何挖掘、組織和管理世界頂尖的藝術(shù)和技術(shù)人才[3]。

國(guó)內(nèi)從事動(dòng)畫(huà)電影制作的企業(yè)和相關(guān)人才己經(jīng)達(dá)到相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)，但是能夠制作出達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)動(dòng)畫(huà)電影的綜合型高素質(zhì)人才還十分匱乏。一方面，院校和學(xué)生自身對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的學(xué)習(xí)要求過(guò)多的強(qiáng)調(diào)相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，院校培養(yǎng)出的學(xué)生缺乏獨(dú)立創(chuàng)作的能力；另一方面，市場(chǎng)需要能夠獨(dú)立創(chuàng)作的高素質(zhì)動(dòng)畫(huà)電影人才。這種學(xué)校教學(xué)和動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求之間的脫節(jié)，成了我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中十分嚴(yán)峻的問(wèn)題。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，要想完成中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在新媒體時(shí)代的復(fù)興，就必須要做到利用傳統(tǒng)文化打造屬于中國(guó)自己的動(dòng)漫文化品牌，結(jié)合國(guó)內(nèi)具體國(guó)情和動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，完善中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影生產(chǎn)創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，還要順應(yīng)市場(chǎng)需求，培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作的專業(yè)人才，用制作精良的具有民族文化特色的中國(guó)自己的動(dòng)畫(huà)電影作品來(lái)滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。新媒體時(shí)代帶給中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的不僅僅是傳播渠道上的變化，更應(yīng)該是一種新的發(fā)展理念和策略。

參考文獻(xiàn)

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