講述好故事是紙媒不變的使命和擔(dān)當(dāng)

吳金華

[關(guān)鍵詞]講故事；紙媒使命；擔(dān)當(dāng)

4月11日，今日頭條CEO張一鳴就旗下產(chǎn)品“內(nèi)涵段子”被永久關(guān)停一事公開發(fā)布致歉和反思。

4月12日， 今日頭條微信版推送文章《抖音上點(diǎn)贊100萬的真實(shí)故事，看完暖哭了……》，講述20個(gè)暖心故事，閱讀量很快達(dá)100000+，網(wǎng)友點(diǎn)贊：暖哭，這才是網(wǎng)絡(luò)傳播的應(yīng)有之義。

4月18日，今日頭條微信版推送文章《抖音的中國(guó)之美，讓世界聽見》，閱讀量很快破萬，網(wǎng)友留言：最美的期待。治愈系，好暖。

在紙媒逐漸被邊緣化的今天，蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和“兩微一端”是檢驗(yàn)傳播內(nèi)容的試金石。顯然，在與相對(duì)低俗的“內(nèi)涵段子”的較量中，那些記錄溫暖瞬間、身邊美好的故事沒有敗下陣來。

這也為紙媒如何在全媒體生態(tài)下靠講好故事贏得用戶，留下了一些啟示。

為什么要講好故事：傳媒生態(tài)在變，紙媒使命不改

截至2017年，由中宣部、中國(guó)記協(xié)組織的“好記者講好故事”巡講活動(dòng)已舉辦四屆。一個(gè)個(gè)有情感、有溫度、有力量的好故事，展示了新聞工作者對(duì)黨和人民的忠誠(chéng)以及對(duì)職業(yè)理想的堅(jiān)守，深深打動(dòng)著在場(chǎng)聽眾的心。

時(shí)代在變，傳播方式在變，傳媒生態(tài)在變，但相信善良，相信美好，相信黑暗永遠(yuǎn)不會(huì)戰(zhàn)勝光明，相信每一個(gè)微小的善舉都能匯聚起溫暖整個(gè)社會(huì)的巨大能量，沒有變。

2017年6月8日，人民日?qǐng)?bào)社組織編寫了《習(xí)近平講故事》一書，共收入109則故事?？倳浺郧擅罡叱⑸鷦?dòng)形象的敘事技巧，易懂、易記、易傳播、易接受的講述方式，率先垂范做出榜樣，紙媒還有什么理由不努力增強(qiáng)本領(lǐng)、講好中國(guó)故事？

不忘初心，方得始終。當(dāng)一座愛的連心橋，成為核心價(jià)值的攜帶者、正能量的傳播者，激發(fā)人人心中的大愛，幫助需要關(guān)懷的人，是紙媒不變的使命和擔(dān)當(dāng)，也是紙媒在全媒體生態(tài)下堅(jiān)守主流陣地、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)之一。

如何講好故事：讓故事為主題服務(wù)，學(xué)會(huì)巧妙布局

怎么講好故事？新聞作品中的故事，通常跟采訪對(duì)象的經(jīng)歷有關(guān)，而挖掘他們身上的故事要兼顧新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

故事不是嘮家常，扯閑篇，首先要經(jīng)過充分的構(gòu)思和提煉，明確主題，并選擇有價(jià)值的故事為主題服務(wù)。此外，結(jié)構(gòu)上要盡量避免簡(jiǎn)單化的“主題+例子”模式，學(xué)會(huì)巧妙布局。

其次，故事在別人身上，但最終要由你來講。每個(gè)采訪對(duì)象的經(jīng)歷、職業(yè)、性格、學(xué)識(shí)、敘述能力不同，故事的特質(zhì)也因人而異，這些非?？简?yàn)記者的采訪功力和經(jīng)驗(yàn)。能否在采訪對(duì)象雜亂的講述之中“挑”出亮點(diǎn)并引向深入，決定成敗。

再次，適當(dāng)引進(jìn)新媒體語言為故事增色。新媒體語言輕松活潑、前衛(wèi)新潮，使用面不斷擴(kuò)大，紙媒記者不妨將其植入稿件當(dāng)中，用輕松、風(fēng)趣、調(diào)侃的語態(tài)贏得用戶喜愛。

哪些故事該講：讓好人上頭版上頭條，向好人致敬

哪些故事該講？我以自己供職21年的大慶日?qǐng)?bào)為例，講講大慶日?qǐng)?bào)社會(huì)民生中心講述過的暖心故事題材。

1.好人故事

近幾年，先后有幾十名大慶好人在大慶日?qǐng)?bào)上頭版上頭條。他們中有2012年3月報(bào)道的肇州農(nóng)村婦女全繼英，7年撿回21個(gè)爹媽；2012年5月報(bào)道的肇州下崗職工吳立昌，靠撿廢品幫百余名貧困學(xué)子圓了上學(xué)夢(mèng)；2012年3月報(bào)道的打工妹沈顯萍，寒冬街頭義助流浪孕婦；2013年12月報(bào)道的“大慶媽媽”朱華，帶動(dòng)1000多名愛心會(huì)員資助155個(gè)藏族孩子；2016年7月報(bào)道的帶著精神病媽媽上大學(xué)，把國(guó)家助學(xué)金名額讓給同學(xué)的大慶女孩夏綜麗；多次報(bào)道的為受難者擎起一方生命的大慶藍(lán)天救援隊(duì)……

4月13日是大慶日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊58周年紀(jì)念日，我們梳理出一份沉甸甸的好人名單，并把回訪大慶好人，講述好人的新故事作為報(bào)慶獻(xiàn)禮，刊發(fā)后社會(huì)效果良好。

4月18日，一條圖片新聞《八旬“黨員奶奶”公益路上不退休》登上日?qǐng)?bào)頭版，并被日?qǐng)?bào)官微頭條推送，網(wǎng)友點(diǎn)贊：老人家為后輩打了樣，向您致敬！

2.主題故事

主題故事可以緊隨熱點(diǎn)立題，也可隨節(jié)令立題，報(bào)道可持續(xù)性很強(qiáng)，可以長(zhǎng)年操作。

今年春節(jié)，我們策劃了一組回家過年的故事，同時(shí)確立了一個(gè)主題故事欄目——“中國(guó)夢(mèng)·大慶情，說說你和大慶的故事”。

新時(shí)代里，唯努力者進(jìn)，唯奮斗者強(qiáng)。我們目前將第二個(gè)主題確定為奮斗故事，采寫各行各業(yè)的奮斗故事，激勵(lì)人們奮發(fā)向上，勇往直前，努力工作，無私奉獻(xiàn)。