孫維明 朱琳

【摘要】隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在不斷地發(fā)展和優(yōu)化，旅游產(chǎn)業(yè)也逐步成為主體產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，第三產(chǎn)業(yè)的比重逐步上升。文化旅游的誕生和發(fā)展完美的契合了當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，通過(guò)地域文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，有效地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。同時(shí)發(fā)展文化旅游是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的體現(xiàn)，這是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的必然趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；文化旅游；發(fā)展模式

一、文化要素在旅游行業(yè)中的滲透模式

要素滲透式是指通過(guò)產(chǎn)業(yè)元素滲透的方式將文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相互融合滲透。文化和旅游企業(yè)用固定表現(xiàn)手法、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和制作手段等將文化元素滲透到傳統(tǒng)的旅游行業(yè)中，在旅游產(chǎn)品中體現(xiàn)出文化精髓，通過(guò)二者的相互滲透和融合，使邊界內(nèi)產(chǎn)業(yè)價(jià)值活動(dòng)互相滲透，在相互的領(lǐng)域中形成相互融合的狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)融合在實(shí)踐中取得的成果證明了，滲透式產(chǎn)業(yè)融合是在保證原有產(chǎn)業(yè)核心性質(zhì)的基礎(chǔ)上，提高產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文化和旅游產(chǎn)業(yè)在融合過(guò)程中，可以依據(jù)滲透方向的不同，分為文化元素向旅游滲透和旅游向文化產(chǎn)業(yè)滲透兩種模式。第一種表現(xiàn)形式主要是根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展需求，將文化元素融入到旅游產(chǎn)品中，以此來(lái)提升旅游企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。滲透的主體是旅游企業(yè)，形式主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品上，通常的形式為，打造有較高文化內(nèi)涵的旅游商品、娛樂項(xiàng)目和旅游景觀，建立文化氣息強(qiáng)烈的酒店等。所以，文化旅游的發(fā)展中，旅游企業(yè)為了能夠發(fā)揮文化元素滲透的作用，提高文化弘揚(yáng)的效果，必須要對(duì)文化元素進(jìn)行深入挖掘，根據(jù)市場(chǎng)的需求，開發(fā)地域文化內(nèi)涵，推出文化旅游產(chǎn)品，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

旅游產(chǎn)業(yè)元素在文化中的滲透融合，主要體現(xiàn)在在文化的發(fā)展中借助旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，提升文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。旅游產(chǎn)業(yè)元素滲透的主體可想而知是從事文化活動(dòng)的企業(yè)，往往以借助景區(qū)題材的藝術(shù)作品、書籍雜志、影視動(dòng)漫等產(chǎn)品上體現(xiàn)。在這一過(guò)程中，旅游的品牌效應(yīng)能夠?yàn)槲幕a(chǎn)品提供有效的市場(chǎng)效應(yīng)，文化產(chǎn)品的傳播能夠?yàn)槁糜纹髽I(yè)帶去宣傳效果，提高旅游品牌的知名度。旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)滲透的過(guò)程中，旅游產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)有十分重要的作用，文化企業(yè)應(yīng)該充分利用這一點(diǎn)，借助影響力，提升文化產(chǎn)品的知名度，二者之間融合是一個(gè)相互促進(jìn)和提升的過(guò)程。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能延伸模式

這種形式主要針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)自身具有的旅游吸引力向旅游功能進(jìn)行延伸，進(jìn)而帶來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)效益的融合形式，在延伸之后，文化企業(yè)由原來(lái)的文化功能，轉(zhuǎn)變成文化功能和旅游功能兼?zhèn)涞男Ч?。延伸式融合模式主要依靠文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)，同時(shí)有時(shí)候也需要旅游企業(yè)聯(lián)合運(yùn)作。當(dāng)前能夠?qū)崿F(xiàn)文化延伸的產(chǎn)品形式有：博物館、美術(shù)館、寺廟、紀(jì)念館等，這些都是文化和旅游功能兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品形式，其最初是以文化功能的形式體現(xiàn)的，但是經(jīng)過(guò)延伸之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品通過(guò)旅游企業(yè)能夠更好地為人們提供服務(wù)，面向旅游市場(chǎng)，從而為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)展業(yè)和文化旅游節(jié)慶等都是文化旅游產(chǎn)業(yè)延伸融合模式的典型，節(jié)慶展會(huì)為文化資源或者產(chǎn)品的宣傳提供了平臺(tái)，通過(guò)多種互動(dòng)形式，吸引游客，實(shí)現(xiàn)文化功能。這種形式在一定程度上還能夠有效地提升當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗?，吸引更多的游客，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品消費(fèi)，促進(jìn)文化傳播，有效地帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拓展模式

拓展式文化旅游發(fā)展形式，依托產(chǎn)業(yè)拓展來(lái)實(shí)現(xiàn)的，有文化向旅游產(chǎn)業(yè)拓展和旅游向文化產(chǎn)業(yè)拓展兩種形式。拓展融合是二者融合的高級(jí)模式，融合主體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)強(qiáng)的特點(diǎn)，才能夠?qū)崿F(xiàn)更好地拓展新的領(lǐng)域。文化元素向旅游產(chǎn)業(yè)的拓展，必須要借助文化產(chǎn)業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)，以及文化產(chǎn)業(yè)所擁有的吸引力，文化企業(yè)通過(guò)開發(fā)旅游產(chǎn)品、建立文化主題公園等都是有效的拓展體現(xiàn)，能夠帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)拓展時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)是主體，也會(huì)有二者相互聯(lián)合運(yùn)行的時(shí)候。以我們十分熟悉的迪士尼為例，迪士尼公司最開始成功地創(chuàng)作了很多的動(dòng)畫形象，拍攝的動(dòng)畫片十分受小朋友的歡迎，米老鼠、唐老鴨的形象也是深入人心，后來(lái)的迪士尼公司利用這些動(dòng)畫產(chǎn)生的品牌效應(yīng)開創(chuàng)了主體游樂園，借助游樂園的場(chǎng)景，真實(shí)地再現(xiàn)了動(dòng)漫世界。這就是文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)拓展的有效實(shí)踐。主要是在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，依托文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)和穩(wěn)定的目標(biāo)群體進(jìn)行拓展。文化產(chǎn)品是否受到歡迎決定了旅游市場(chǎng)的開拓效果。旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)拓展同樣需要借助自身的品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造開發(fā)與旅游主體相關(guān)的文化產(chǎn)品，并且能夠通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品參與到文化競(jìng)爭(zhēng)中。在這個(gè)拓展形式中，旅游企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的拓展運(yùn)作主體，在產(chǎn)品的開創(chuàng)上，要注重其文化消費(fèi)功能，主要面向的市場(chǎng)是文化消費(fèi)市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)

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[2]張海燕，王忠云.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].資源開發(fā)與市場(chǎng)，2010（04）：322～326.

作者簡(jiǎn)介：孫維明（1983—），女，漢族，安徽蕪湖人，碩士，安徽城市管理職業(yè)學(xué)院，講師，研究方向：酒店管理、旅游管理；朱琳（1982.02—），女，漢族，安徽合肥人，碩士，安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：文化旅游、實(shí)踐教學(xué)。