林秋生

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，極大助推了體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，這一點(diǎn)在諸多歐美國(guó)家體育賽事組織及體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)上體現(xiàn)的尤為明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)姻，可成為振興國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可行途徑。當(dāng)前，我國(guó)作為傳統(tǒng)體育大國(guó)，要尋求體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)的進(jìn)一步邁進(jìn)，就需要借助互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，使體育經(jīng)濟(jì)能夠有序發(fā)展，進(jìn)而迅速逼近并超越歐美體育強(qiáng)國(guó)，達(dá)到實(shí)體體育產(chǎn)業(yè)與虛擬體育產(chǎn)業(yè)兼容并舉的效果。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 體育產(chǎn)業(yè) 思考

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）10（a）-0223-02

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃在2015年度由李克強(qiáng)總理提出，其中特別提到要在傳統(tǒng)行業(yè)中融入云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)形式，從而使工業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)及服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)新的快速發(fā)展格局[1]。“互聯(lián)網(wǎng)+”廣受熱議并深入人心。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也更多地立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代特色，在國(guó)家體育政策方針的落實(shí)及體育事業(yè)深層次發(fā)展方面，尋求傳統(tǒng)體育與新興技術(shù)的結(jié)合。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景概述

“互聯(lián)網(wǎng)+”在內(nèi)涵上就是借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，致力于改進(jìn)升級(jí)傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)及價(jià)值鏈，在于傳統(tǒng)行業(yè)彼此交融的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的形成，依托成熟化的互聯(lián)網(wǎng)思維及實(shí)踐，對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行業(yè)類(lèi)型及經(jīng)濟(jì)實(shí)體帶來(lái)了新的生命力和創(chuàng)造力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以形成信息化服務(wù)平臺(tái)，在對(duì)信息資源進(jìn)行充分挖掘后，擺脫原有的以固化資源開(kāi)發(fā)為主的實(shí)體經(jīng)濟(jì)局限性。

現(xiàn)階段隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的延展，在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)、服務(wù)業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，都能夠發(fā)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的影子。在移動(dòng)支付環(huán)節(jié)，出現(xiàn)了電子支付，電商平臺(tái)等，對(duì)原有行業(yè)形態(tài)產(chǎn)生沖擊及顛覆。在零售領(lǐng)域，淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)相繼涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)零售巨大沖擊，也拉升了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體量。在金融行業(yè)內(nèi)，理財(cái)通、余額寶、支付寶等理財(cái)及支付工具用戶量與日俱增。

具體到體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)與體育賽事及體育鍛煉的聯(lián)系日漸緊密，出現(xiàn)了一些廣受受眾青睞的互聯(lián)網(wǎng)軟件產(chǎn)品。例如，在體育賽事上，pptv、樂(lè)視、CCTV客戶端、愛(ài)奇藝、QQ體育等體育直播平臺(tái)收獲大量受眾群體；在體育鍛煉上，健身軟件與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，催生了樂(lè)動(dòng)力，咕咚運(yùn)動(dòng)等手機(jī)軟件。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向迎合了互聯(lián)網(wǎng)思維和傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的理念，憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)即可輕松實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)跨界之間的整合。

2 體育產(chǎn)業(yè)邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的可行性

2.1 全民體育活動(dòng)積淀的基礎(chǔ)

全民健身，全民運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)體育決策，近些年在國(guó)人心中扎根發(fā)芽，在中國(guó)體育代表團(tuán)出征奧運(yùn)時(shí)，習(xí)主席也強(qiáng)調(diào)了體育運(yùn)動(dòng)及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要也應(yīng)該成為助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)民生改善的重要舉措?；谌耋w育運(yùn)動(dòng)給社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、群眾帶來(lái)的戰(zhàn)略化影響，健康中國(guó)戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生并全力推行，由此也積淀了豐厚的群眾基礎(chǔ)[2]。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著深厚的內(nèi)生力

經(jīng)由相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為1.9萬(wàn)億元，增加值為6475億元，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為0.9%[3]。一方面，相比發(fā)達(dá)程度較高的歐美日韓，我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上仍然處在起步發(fā)展期，另一方面，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)化發(fā)展上依然保持較為可觀的速度。體育產(chǎn)業(yè)蓬勃的內(nèi)生力受人矚目。在《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中，國(guó)家提出振興體育經(jīng)濟(jì)意見(jiàn)，力爭(zhēng)體育產(chǎn)業(yè)在2015年實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)億產(chǎn)值，標(biāo)示著擁有深厚內(nèi)生力的體育產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)為“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的進(jìn)一步發(fā)展提供了潛力和機(jī)遇。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式蛻變提供可能

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助推下，大數(shù)據(jù)等全新的技術(shù)形式已經(jīng)可以在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中找到用武之地。在三大球，尤其是足球運(yùn)動(dòng)中，國(guó)家依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中的大數(shù)據(jù)，找到了足球運(yùn)動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)的契合點(diǎn)，并主張將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入到足球運(yùn)動(dòng)及足球產(chǎn)業(yè)中。此外，互聯(lián)網(wǎng)支撐下的物聯(lián)網(wǎng)及云計(jì)算等技術(shù)形式，對(duì)足球產(chǎn)業(yè)及足球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新化及精準(zhǔn)化也提供了“定制化服務(wù)”。

3 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素分析

3.1 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)型體育產(chǎn)業(yè)痕跡過(guò)重

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依靠的是社會(huì)資本的廣泛募集及參與，突出市場(chǎng)化特征。近些年，隨著振興體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)，體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始由政府組織向社會(huì)企業(yè)參與的方向演化，一定程度上為體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)展開(kāi)辟了道路。

但我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)受傳統(tǒng)體制的影響過(guò)重，在一些體育賽事的組織及運(yùn)轉(zhuǎn)上，更多地呈現(xiàn)出體委等組織部門(mén)包辦的特點(diǎn)，賽事的市場(chǎng)化色彩較淡。

3.2 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化缺乏精準(zhǔn)定位

體育產(chǎn)業(yè)要走出經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的羈絆，走向市場(chǎng)化，需要在市場(chǎng)定位上精準(zhǔn)化。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最早受制于經(jīng)濟(jì)體育事業(yè)視角限制，在市場(chǎng)化思維上不夠活躍，更多地僅僅關(guān)注體育事業(yè)或體育產(chǎn)業(yè)的福利性，競(jìng)技性這一基本特點(diǎn)上，沒(méi)有延展開(kāi)來(lái)，釋放體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性這一面。例如，在體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)投入上，過(guò)于依賴(lài)單一化的財(cái)政投入，很少將目光投注在體育產(chǎn)業(yè)本身商業(yè)屬性的拓展上，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)延伸出來(lái)的商業(yè)性宣傳，商業(yè)化娛樂(lè)及消費(fèi)淺嘗輒止。這些都反映出體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化定位不精準(zhǔn)、不全面。

4 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)思考

4.1 堅(jiān)定不移地推行體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化改革

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征，借助體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化改革之力，對(duì)體育管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行人員及職責(zé)優(yōu)化，將更多的精力放在與社會(huì)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社會(huì)資本的融合合作上。在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化干預(yù)及引導(dǎo)上，發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用，減少行政干預(yù)的頻率。作為社會(huì)企業(yè)，在介入體育產(chǎn)業(yè)后，應(yīng)結(jié)合自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，多多參考體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平較高的國(guó)家，對(duì)其經(jīng)典體育產(chǎn)業(yè)案例進(jìn)行匯總學(xué)習(xí)，進(jìn)而打開(kāi)思路，找準(zhǔn)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化落腳點(diǎn)，將商業(yè)經(jīng)濟(jì)及商業(yè)價(jià)值實(shí)踐全面延伸到我國(guó)廣闊的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中。

4.2 打造標(biāo)桿性的體育產(chǎn)業(yè)精品賽事

在體育產(chǎn)業(yè)精品賽事的打造上，可以分兩部分來(lái)鑄造精品化的體育產(chǎn)業(yè)品牌。一是可以將體育運(yùn)動(dòng)的衍生品，如體育服、運(yùn)動(dòng)道具、贊助產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)化調(diào)查，掌握體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的身心需求，然后進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)形勢(shì)有所認(rèn)知后，根據(jù)體育市場(chǎng)需求，豐富產(chǎn)品線，借助電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成體育產(chǎn)業(yè)品牌的線上線下齊發(fā)力格局，進(jìn)而尋求力保國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，外闖國(guó)際市場(chǎng)。二是打造國(guó)際聲譽(yù)及美譽(yù)度高的體育賽事。如同把體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成品牌產(chǎn)品一樣，把體育賽事經(jīng)營(yíng)成品牌賽事，適應(yīng)中國(guó)體育逐步進(jìn)入社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的時(shí)代背景，獲得品牌效應(yīng)所帶來(lái)的可持續(xù)挖掘的市場(chǎng)價(jià)值。例如，北上廣一線城市的國(guó)際馬拉松賽事，舉辦經(jīng)驗(yàn)多，市場(chǎng)推廣好，經(jīng)濟(jì)效益高。

5 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景極為廣闊，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上要充分依托互聯(lián)網(wǎng)的資源匯聚作用，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀念轉(zhuǎn)變、體育產(chǎn)業(yè)精品品牌的打造、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策的普及上下功夫，三管齊下，讓體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代插上市場(chǎng)化騰飛的翅膀。

參考文獻(xiàn)

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