史嘉甍 王嘉曦

摘 要：服裝的設(shè)計(jì)在我們的日常生活中有著極其重要的作用，而好的服裝設(shè)計(jì)離不開宣傳，宣傳就離不開商業(yè)攝影。本文主要探討的是商業(yè)攝影在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，首先分析了商業(yè)攝影在服裝設(shè)計(jì)中的作用，同時(shí)闡述了商業(yè)攝影與服裝設(shè)計(jì)之間的合作，最后總結(jié)了全文。

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影；服裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用；合作

服裝的表現(xiàn)力需要適合的模特，若模特能較好地表現(xiàn)出服裝的特點(diǎn)以及服裝的魅力，將有助于服裝的宣傳，但商業(yè)攝影仍是需要的。倘若只是有著好的模特，未能將模特的韻味以及服裝的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)出來，再優(yōu)秀的模特也難以有所施展。服裝設(shè)計(jì)離不開設(shè)計(jì)感和色彩的搭配，這就需要一定的商業(yè)攝影的技術(shù)要求和經(jīng)驗(yàn)，其立意、拍攝手法、細(xì)節(jié)等等都十分的重要。服裝的吸引力如果能用商業(yè)攝影表現(xiàn)出來，這將有助于服裝的推廣與受大眾的喜愛程度。因而商業(yè)攝影在服裝設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的地位。

1 商業(yè)攝影在服裝設(shè)計(jì)中的作用

商業(yè)攝影，顧名思義，是具有商業(yè)性質(zhì)的攝影。它為商業(yè)整體目標(biāo)而服務(wù)，是一種圖像符號(hào)信息傳播手段，是以圖形的方式來提供商業(yè)信息的。商業(yè)攝影是攝影學(xué)和廣告學(xué)交叉聯(lián)姻的產(chǎn)物，它遵循著攝影學(xué)的一般規(guī)律除了在技術(shù)上對(duì)于設(shè)備的天然依賴性外，還要有一定的審美價(jià)值，要求新，求形式法則和思想性，要有藝術(shù)性，當(dāng)然還要有商業(yè)性，最主要的是要引起顧客的購買欲望。商業(yè)攝影在服裝設(shè)計(jì)中有著至關(guān)重要的作用，結(jié)合相關(guān)資料，商業(yè)攝影在服裝設(shè)計(jì)中的作用如下：

1.1 表現(xiàn)服裝的設(shè)計(jì)理念

服裝設(shè)計(jì)是我們生活中不可或缺的重要用品，隨著人們生活水平的提高，服裝的設(shè)計(jì)理念漸漸地被人們所重視起來。因價(jià)值觀、審美觀的不同，“好看”的服裝的定義顯得復(fù)雜和難以把握，且是最沒有止境的服裝重要的方面。因而符合表現(xiàn)服裝的設(shè)計(jì)理念也成為商業(yè)攝影的一大方面。為了更好地表現(xiàn)所拍攝服裝的服裝理念，拍攝者也應(yīng)當(dāng)了解足夠的服裝設(shè)計(jì)的理念。在足夠了解服裝的設(shè)計(jì)理念的前提下再結(jié)合模特的氣質(zhì)和感覺，再由拍攝者表現(xiàn)出自己的思想和服裝設(shè)計(jì)理念。

1.2 表現(xiàn)服裝的魅力

服裝是服裝設(shè)計(jì)師思想的結(jié)晶，每一套服飾被設(shè)計(jì)出都包涵了設(shè)計(jì)師無數(shù)的思想和靈感，可以說每一套服裝都有其獨(dú)有的服裝魅力，要通過商業(yè)攝影將其魅力表現(xiàn)在顧客的面前，讓顧客更好地了解服裝，也讓設(shè)計(jì)師更好地表現(xiàn)自己的作品的思想。服裝的流行要素非常之多：造型的靈感來源、款式的想法、面料的選擇、輔料的考慮、色彩的搭配等等……都是設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的獨(dú)有的思想，將他們顯示在大眾的面前就是商業(yè)攝影的作用。

1.3 加深顧客對(duì)服裝的印象

商業(yè)攝影被稱為商業(yè)攝影，正是因?yàn)樗贿\(yùn)用于商業(yè)中，主要用于給被拍攝的人或物創(chuàng)造價(jià)值，對(duì)于服裝來說，就是拉動(dòng)大眾對(duì)于該服裝的購買欲以及喜好程度，進(jìn)一步拉動(dòng)市場(chǎng)流行趨勢(shì)，在拉動(dòng)顧客購買欲之前，最先該做到的就是加深顧客對(duì)于該服裝的印象。而加深對(duì)服裝的印象，可以從服裝的創(chuàng)新想法：服裝的獨(dú)特設(shè)計(jì)、服裝的獨(dú)特面料、服裝的獨(dú)特靈感……有時(shí)和當(dāng)時(shí)潮流背道而馳的想法也會(huì)引發(fā)一場(chǎng)流行風(fēng)潮，流行不是恒定不變的，反其道而行之有些時(shí)候會(huì)讓顧客有種眼前一亮的感覺，為了加深顧客對(duì)服裝的印象只是用原片是不可取的，通過足夠的不同的后期來將服裝的感覺和設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)出來是非常重要的。服裝是文化的集中體現(xiàn)，服裝的魅力在一部分程度上能夠體現(xiàn)所蘊(yùn)涵的文化魅力，不同文化有不同方面吸引人的魅力，表現(xiàn)服裝的魅力在很大的程度上也是對(duì)于該文化魅力的體現(xiàn)。

2 商業(yè)攝影與服裝設(shè)計(jì)的合作

服裝攝影是商業(yè)攝影的一個(gè)種類，簡(jiǎn)單來說就是給衣服拍照。但是服裝攝影不僅僅是給衣服拍照這么簡(jiǎn)單。在拍攝前，需要了解服裝的材質(zhì)、風(fēng)格特點(diǎn)，以此讓模特能夠更好地將服裝的特色展示出來。除此之外還有場(chǎng)地的布景、布光，與模特的溝通協(xié)調(diào)。服裝作為一個(gè)消費(fèi)品，他需要大量的顧客，為了讓大眾熟知它，傳播是必須的，而比起文字，圖片的關(guān)注度會(huì)高上一倍，而同樣是照片，彩色照片更易于被人們所記住，因此在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，商業(yè)攝影對(duì)于服裝設(shè)計(jì)的作用顯得尤為重要。而在為服裝傳播的過程中，拍攝者的想法和技術(shù)也得到一部分的體現(xiàn)，商業(yè)攝影和服裝設(shè)計(jì)是兩種無法完全割舍對(duì)方的兩個(gè)行業(yè)。

2.1 表現(xiàn)拍攝者的思想

一張完美的服裝宣傳海報(bào)，離不開商業(yè)攝影與服裝設(shè)計(jì)的合作。服裝是否能給人以審美的快感和更高水平的審美價(jià)值，商業(yè)攝影起著關(guān)鍵作用。我們作為商業(yè)攝影，首先要明白服裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師需要通過服裝向顧客所傳遞的信息是什么，其次我們需要模特體現(xiàn)出來的是一種怎樣的情感，同樣的我們也需要與模特更好的交流互動(dòng)，向模特闡述我們所希望模特流露出的那種服裝所帶給我們的感覺，在拍攝的時(shí)候，怎樣的場(chǎng)景更合適這套服裝，如何布置燈光更能體現(xiàn)出服裝的美，模特身上的配飾，模特的每一個(gè)動(dòng)作，每一個(gè)神態(tài)，每一個(gè)表情，雖然這些都不是最主要的，但如果欠缺了了這其中的任何一個(gè)，可能就很難表現(xiàn)出這套服裝的內(nèi)涵，也很難將拍攝者對(duì)于這套服裝所產(chǎn)生的思想發(fā)揮的淋漓盡致。一套服裝，設(shè)計(jì)出來的服裝成品是服裝設(shè)計(jì)的是一次創(chuàng)作，穿在模特身上便是第二次創(chuàng)作，服裝穿在模特身上與直接展示在我們眼前，產(chǎn)生的視覺效果是大不相同的，當(dāng)然，在商業(yè)攝影師的布景，布光，加上模特反饋給鏡頭的神態(tài)表情后，所拍攝下的具有拍攝者對(duì)于服裝的思想的效果圖便是對(duì)這套服裝的第三次創(chuàng)作，結(jié)合了后期拍攝者對(duì)此套服裝的理解，進(jìn)行修飾，將服裝的線條，質(zhì)感進(jìn)行進(jìn)一步的潤(rùn)飾，著重體現(xiàn)出服裝的美感，最終出來的成品圖，便是對(duì)于服裝的最后一次的創(chuàng)作。服裝原本是靜態(tài)的存在，可能會(huì)有一些很難發(fā)現(xiàn)的服裝設(shè)計(jì)者的思想，但是經(jīng)過了這么一系列的創(chuàng)作之后，原本靜態(tài)的服裝，變得略顯動(dòng)感，除了能更加直觀的體現(xiàn)出服裝設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)這套服裝的思想，還可以將拍攝者的思想表達(dá)出來，可以說拍攝者的思想是結(jié)合了服裝設(shè)計(jì)者的思想并且注入了自我本身對(duì)于服裝的解讀所產(chǎn)生的想法，進(jìn)而將服裝有如栩栩如生般展現(xiàn)在人們面前，能讓人們更加了解這套服裝以及內(nèi)涵。

2.2 推動(dòng)服裝的推廣

當(dāng)你在商場(chǎng)購物時(shí)，是什么吸引你進(jìn)入一家服裝店，除了服裝店本身的氛圍之外，更多的想必應(yīng)該是服裝店門口的燈箱廣告牌。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我們不屈于實(shí)體店，在網(wǎng)上同樣也有眾多的服飾店，在如今，不單單是只需拍攝的清晰就行，試想一下，兩家店都有同一款服裝，一家店對(duì)服裝的拍攝圖僅僅是將服裝掛在衣架上進(jìn)行拍攝，而另外一家服裝店請(qǐng)了模特穿上這套服裝，再請(qǐng)了商業(yè)攝影師拍攝后期，呈現(xiàn)出來的效果想必是截然不同的，如果是我們?cè)诰W(wǎng)上購買衣服的時(shí)候，我們應(yīng)該大部分都會(huì)選擇那家服裝展示的效果更加完美的服裝店進(jìn)行購買。就算不買，也會(huì)被圖片所吸引，從而給商家?guī)硪欢ǖ目土髁?，日?fù)一日，客流量增多了，服裝也會(huì)更容易被人們所看中購買，無形中推動(dòng)了服裝的推廣。

3 結(jié)語

綜上所述，商業(yè)攝影和服裝設(shè)計(jì)看似毫無關(guān)系的兩個(gè)方面其中有著難以分離的關(guān)系。服裝是人類生活的需要。凡需要，必然要反應(yīng)出個(gè)人生理和心理的內(nèi)部需要，并且成為個(gè)人行為不斷向前發(fā)展的動(dòng)力。這是服裝設(shè)計(jì)所需要的，也就是商業(yè)攝影中需要表現(xiàn)的方面。只有能夠?qū)⒎b設(shè)計(jì)語言中想要表達(dá)出的內(nèi)容用照片也能夠很好地表達(dá)出來，才是商業(yè)攝影和服裝設(shè)計(jì)完美的結(jié)合。

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