日本主題列車多打“可愛”牌

本報駐日本特約記者 黃文煒

6月30日，HelloKitty主題列車開始在日本山陽新干線的新大阪站和博多站間運行。當天，在JR博多車站，數(shù)百名HelloKitty的粉絲趕來目送新干線出發(fā)，他們拍照留下美好瞬間。新大阪站則有1500人參加了HelloKitty主題列車出發(fā)儀式。日本主題列車從上世紀90年代開始出現(xiàn)，本世紀逐漸增多，多姿多彩的日本動漫文化，使主題列車人氣很旺，豐富了文化生活的同時，帶動了旅游，增強了經(jīng)濟活力。

HelloKitty代言西日本

HelloKitty主題列車將運行到9月30日。每天6時40分和11時29分，分別從博多和大阪發(fā)車，每天往返一次，票價和普通新干線沒什么兩樣。1號車“HELLO!PLAZA”介紹西日本各地風情，賣各種HelloKitty紀念品，播放介紹西日本風情的錄像。2號車“KAWAII!ROOM”很可愛，在這里可以和HelloKitty模型合影，從座位到地板全是各種各樣可愛的HelloKitty裝飾。發(fā)車音樂也是特別的HelloKitty旋律。HelloKitty還穿上了JR西日本制服，化身為列車導覽員，帶著旅客走進美好旅程。

HelloKitty主題列車的車身經(jīng)過精心設(shè)計，上面印有西日本各縣有地方特色的HelloKitty形象。比如拿著梨子、穿著黃色洋裝的鳥取縣HelloKitty，穿著綠色洋裝的島根縣HelloKitty。車身上巨大的粉紅色的領(lǐng)結(jié)和紐帶，寓意新干線連接四面八方，心心相連，成為大眾文化的載體。

HelloKitty主題列車之前，從2015年秋到今年5月，山陽新干線一直運行著漫畫《新世紀福音戰(zhàn)士》的主題列車。

對許多游客來說，乘上某種主題列車就是進入旅行的高潮。主題列車的重要作用是促進旅游，帶來經(jīng)濟效益。

主題列車還有一種激勵人心的作用。去年8月，《環(huán)球時報》記者來到2011年東日本大地震的重災區(qū)氣仙沼，在宮城縣的一之關(guān)車站，遇上了一列POKEMON（《精靈寶可夢》）專列，車內(nèi)外畫滿了皮卡丘形象，大家都圍著皮卡丘拍照，許多家長帶小孩歡歡喜喜地上了車。POKEMON專列是大地震后，2012年12月開始在周末和暑假期間運行的列車。

在氣仙沼的大街上，遇到不少畫有可愛卡通形象的巴士、出租車，氣仙沼的車站前，立著一個很大的皮卡丘。問當?shù)厝似たㄇ鸷蜌庀烧佑猩蛾P(guān)系，對方說沒啥關(guān)系，就是覺得它可愛吧，希望它能夠吸引更多的游客，也讓我們走出受災的心境，我們要跨越海嘯的悲慘記憶。

電車的主題列車人氣旺

除了新干線主題列車，日本電車還有不少主題列車，它們也成為飛馳的文化風景線。知名度比較高的如旭山動物園號電車，由JR北海道運營，行駛于札幌和旭川之間，在車身上畫了長頸鹿、白熊等動物，這是原先擔任旭山動物園飼養(yǎng)員后來成為畫家的阿部弘士設(shè)計的。車廂內(nèi)也像個動物園。座位就像是動物毛絨玩具。動物列車還細分為“熱帶大草原號”“原始森林號”，成為各有特色的行走的風景。人們?nèi)游飯@之前，在動物園號列車上就充滿期待，提前進入與動物相處的狀態(tài)了。

JR西日本還運營以漫畫家水木茂作品《咯咯咯的鬼太郎》為主題的電車，電車行走在水木茂的故鄉(xiāng)鳥取縣境港市，車內(nèi)廣播的聲音出自為《咯咯咯的鬼太郎》配音的聲優(yōu)，電車經(jīng)過的車站以《咯咯咯的鬼太郎》中的妖怪名字命名。

和歌山電鐵運營的行駛在和歌山、貴志之間的“阿玉電車”是圍繞一只三色貓而進行企劃的，這只叫做阿玉的貓當貴志車站站長，比明星還有人氣，它當站長后吸引了大量的游客來乘這條線路。

“阿玉電車”系列還有“草莓電車”“玩具電車”，充滿童心的電車不僅讓小孩喜歡，對于大人來說，也是讓精神放松的好地方。2015年阿玉去世，貴志車站設(shè)了紀念獻花臺，至今上面還寫有“在天國也會守護著你”的寄語。

主題列車多在偏遠地區(qū)

日本主題列車多與旅游景點結(jié)合。主題列車并不集中在大都市，相反在相對偏遠的地方居多，因為大都市旅游資源豐富，而偏遠地區(qū)則需要主題列車來吸引游客。

主題列車的主要題材來自日本動漫，多以可愛為特色，但可愛的主題列車并不是日本人生活中的日常。上班族看到HelloKitty新干線的消息，在網(wǎng)上議論道：“平時我們上班乘坐的電車怎么都沒有可愛的主題列車呢?！?/p>

日本主題列車是上世紀末才開始興起的。起源是主題飛機。1993年，全日空把一位小學六年級女生的繪畫作品搬上了飛機，機身成了海洋世界，鯨魚等海洋生物隨著飛機上天暢游，這一創(chuàng)意一時讓社會輿論驚嘆。后來在1996年和1997年，全日空又推出了“史努比號”專機，1998年開始在空中客車A321上涂裝“日本的風景”系列。

除了日本，其他國家亦有不同特色的主題列車，如新加坡有文學經(jīng)典主題列車，根據(jù)圖書的不同分類開設(shè)主題列車。俄羅斯曾有莎士比亞主題列車，世界杯期間則推出世界杯主題列車?！?/p>