曹憶蕾

6月11日，阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO字乾對外發(fā)布電子書閱讀產(chǎn)品“天貓讀書”App。即日起，用戶在淘寶、天貓購買部分紙質(zhì)書時可以同時購買其電子版。

2017年，中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億元，線上渠道是增長的主要推動力，實現(xiàn)了25.82%的增長，線下書店也實現(xiàn)了2.33%的同比增長。宇乾認為，紙質(zhì)書與電子書在線上購買及消費場景的割裂，讓用戶沒能享受到一體化的服務。對此，天貓讀書App一方面提供多元化的閱讀選擇，另一方面通過干人干面的大數(shù)據(jù)算法反哺創(chuàng)作者，助其創(chuàng)作更受用戶喜愛的作品、

據(jù)天貓國書總經(jīng)理灰衣介紹這將是國內(nèi)首個以平臺模式打造電子書的供應鏈。此前，平臺從出版社購買電子書的版權，任天貓讀書App上，出版社、經(jīng)銷商均能在平臺上出售電子書

紙電一體，入局嚴肅文學

2018中國數(shù)字閱讀大會近日發(fā)布《2017年度數(shù)字閱讀白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國數(shù)字閱讀規(guī)模達到152億元，同比增長26.7%。同時，中國數(shù)字用戶近4億，人均電子書的閱讀量達到10.1本，紙質(zhì)書為7.5本。

閱讀消費升級，利用碎片化時間，當紙書電子化成為新閱讀趨勢，市場經(jīng)歷幾年爭搶后，格局初定，閱文集團旗下的QQ閱讀、掌閱Reader二者占據(jù)了移動閱讀的大半壁江山。根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2n17年Q3移動閱讀市場報告》，其中，QQ閱讀以35.82%的市場份額占據(jù)移動閱讀市場首位，掌閱Reader則以23.92%位列第二，百度文學、阿里文學等緊跟其后。

此外，還有微信讀書、網(wǎng)易旗下的蝸牛閱讀等移動閱讀產(chǎn)品相繼上線，試國打造產(chǎn)品差異化，謀求生存空間。其中：微信閱讀從擅長的社交切入，使閱讀成為朋友圈曬書、邀請讀書的新潮流，隨后，又上線音頻內(nèi)容，推出讀書電臺等。

當移動閱讀格局已定，天貓讀書又如何切入？宇乾表示，優(yōu)勢在天貓巨大的入口流量，以及用戶的品牌認知。據(jù)了解，2017年，天貓圖書達到350億碼洋（圖書定價與印刷數(shù)的乘積）的市場規(guī)模，用戶超過1億。

目前，阿里文字已有書旗小說、天貓讀書兩款App，前者偏向網(wǎng)絡文學、通俗文學，更注重文字的娛樂：后者偏向嚴肅文學，追求知識的獲取和情感的承接。

“這兩種類型的作者、讀者有相道之處，但也有更多不同之處。用一個App承接兩種讀者，可能并不是那么好的路徑，所以阿里文學希望通過多樣的App開開發(fā)，來為用戶提供更多元的選擇。”宇乾解釋。

另外，天貓讀書也在突破經(jīng)銷商對電子書版權的壟斷天貓圖書總經(jīng)理灰衣介紹這是國內(nèi)首個以平臺模式打造電子書的供應鏈，不再通過經(jīng)銷商購買版權，而是出版社、經(jīng)銷商都能在平臺上出售電子書。

加快IP衍生，升級出版產(chǎn)業(yè)鏈

今年1月，阿里文學公布全新定位建亞文學領域的綜合基礎設施體系，打造文學領域的“水電煤”。

對阿里大文娛以及整個阿里巴巴IP而言，阿里文學是內(nèi)容源頭之，—個以數(shù)字閱讀平臺和IP聯(lián)動平臺為核心的綜合性基礎設施體系。

天貓讀書App的另一目的，是通過大數(shù)據(jù)算法反哺創(chuàng)作者，通過前端數(shù)據(jù)反饋、為后續(xù)作品創(chuàng)作和影視IP開發(fā)提供建議

宇乾認為，“流量為王的格局形成后，現(xiàn)在到了流量和內(nèi)容相輔相成的階段但是，文字內(nèi)容并沒有處在優(yōu)勢地位，創(chuàng)作者沒有相應的收益大數(shù)據(jù)的運營將會更好地連接內(nèi)容與人“對于內(nèi)容創(chuàng)作者和出版社而言，產(chǎn)業(yè)升級也將帶來更多元的發(fā)展渠道。實現(xiàn)獨立運營，提升整體收入，最終實現(xiàn)多方共贏的新局面。”宇乾解釋。

據(jù)了解.目前，天貓已形成個有3000多家民營書商、國內(nèi)外超300多家主流出版社等組成的生態(tài)體系當當、亞馬遜、博庫、新華文軒等大型圖書自營平臺已入駐天貓，并相互展開深度合作。人民郵電出版社、清華大學出版社、中信出版社、二十世紀出版社、北京大學出版社等九成王流出版社均已入駐天貓一未來，天貓讀書還將發(fā)展包括聽書、內(nèi)容付費、AR看書等場景，試國讓手機成為讀者的移動書柜。