李元林

摘要：以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒介逐步對人們?nèi)粘Ｉ钣兄卮笥绊?。?dāng)前，新媒介在電視音樂選秀節(jié)目的發(fā)展過程中有至關(guān)重要的作用。本文由早些時(shí)候音樂選秀節(jié)目的發(fā)展模式與傳播功效切入，綜合目前流行的音樂選秀節(jié)目，分析音樂選秀節(jié)目的演變，以評判音樂選秀節(jié)目的發(fā)展情況。

關(guān)鍵詞：新媒介；音樂選秀節(jié)目；演變

一、新媒介背景下中國電視音樂選秀節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r

在新媒介語背景下，電視音樂選秀節(jié)目大致經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：

1.初級期（1984-2003年）：以傳統(tǒng)電視平臺為主，凸顯音樂評判的權(quán)威性和專業(yè)性

電視音樂選秀節(jié)目可以追溯到1984年由中央電視臺主辦的《青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》，這是我國首個(gè)國家級電視聲樂賽事，具有較高的專業(yè)性和權(quán)威性?！扒喔栀悺钡恼Q生引起媒體和大眾的廣泛關(guān)注，培養(yǎng)了一大批才華橫溢的歌手，豐富了大眾的文化生活，發(fā)揮了大眾傳媒在文化傳播與發(fā)展中的重要功能。

2.快速發(fā)展期（2004-2011年）：改變單向傳播渠道，借力“手機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)”平臺助推新媒介

電視音樂選秀節(jié)目的勃興始于2004年的《超級女聲》，它的誕生成為中國電視領(lǐng)域的年度標(biāo)志。《超級女聲》開啟短信互動(dòng)和大眾評審雙互動(dòng)模式，傳播渠道的擴(kuò)大化，激發(fā)了受眾共同的情感體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)受眾與電視音樂節(jié)目的深度黏合。該節(jié)目特點(diǎn)在是：首先，電視音樂選秀節(jié)目呈現(xiàn)娛樂化和多元化的總體走向，中國大陸的綜藝節(jié)目已經(jīng)步入泛娛樂化的影像狂歡時(shí)代。其次，以電視為主的傳統(tǒng)媒體，開始與以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為主的新興媒體融合發(fā)展，改變了單一的傳播渠道，扭轉(zhuǎn)觀眾被動(dòng)接受信息的局面。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人人擁有表達(dá)權(quán)力和傳播渠道。

3.高潮期（2012年至今）：處于全媒體娛樂的影像狂歡“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，增強(qiáng)受眾雙向互動(dòng)感互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢改變了傳統(tǒng)媒介訊息“單向傳播”模式，使得電視音樂選秀節(jié)目的互動(dòng)感趨于常態(tài)化，呈現(xiàn)“雙向互動(dòng)傳播”杰勢，即從“傳者中心”到“受者中心”，受眾的地位日益提高。

這一時(shí)期電視音樂選秀節(jié)目的主體不僅有明星大腕也有草根平民。以2012年湖南衛(wèi)視的《我是歌手》為代表，它的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)，使音樂類節(jié)目重新洗牌。同年，浙江衛(wèi)視推出《中國好聲音》，以獨(dú)特的節(jié)目形式吸引觀眾的注意力，其新穎的賽制規(guī)則、選手的草根性等等，明顯有別于《我是歌手》。2015年度，江蘇衛(wèi)視推出的《蒙面歌王》在形式上進(jìn)行深度改變。節(jié)目讓所有歌手戴上面具，觀眾和專業(yè)評審僅從聲音去評判歌手。

二、新媒介語境下電視音樂選秀節(jié)目的形態(tài)特征

（一）互動(dòng)性

在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)不斷發(fā)展壯大的情況下，電視和短信、貼吧、論壇的互動(dòng)模式，如今可通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等公眾平臺與節(jié)目互動(dòng)交流，也可選擇各種移動(dòng)終端對內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化解讀。受眾的意見在傳播中得到體現(xiàn)，凸顯了節(jié)目的現(xiàn)代傳播理念。

（二）多元化

新媒介的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式，它是一種大眾化、平民化的覆蓋模式，這種模式令節(jié)目的組織形式和形態(tài)趨于多元化。比如《蒙面歌王》采用場內(nèi)猜評團(tuán)、場外猜評嘉賓和大眾評審共同競猜的評判模式。音樂模唱節(jié)目《隱藏的歌手》的評委涵蓋了音樂制作人、歌手、主持人和演員等。不僅如此，參賽選手的身份也更為多元化。如愛奇藝自制節(jié)目《偶滴歌神啊》和江蘇衛(wèi)視的大型音樂節(jié)目《看見你的聲音》，其中有唱功一流的實(shí)力者，也有表演出色的“音癡”，是一個(gè)“音癡”和實(shí)力者并存的舞臺，在這個(gè)舞臺上，所有人都可以綻放光彩。參與者身份的多樣化能夠吸引不同年齡層次的觀眾，極大地豐富了節(jié)目的樣式。

（三）碎片化

“碎片化生存和碎片化閱讀是當(dāng)代社會民眾的生存狀態(tài)，也是決定受眾審美期待的文化背景。社會轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)發(fā)展引發(fā)階層的分化、社會資源的分配不均導(dǎo)致民眾的生活方式和態(tài)度意識呈現(xiàn)多樣化趨勢?！彪S著數(shù)字化時(shí)代的到來，碎片化成為傳播語境中常見的現(xiàn)象，如媒介碎片化、閱讀碎片化、故事碎片化等。受眾根據(jù)需要和興趣選擇各種媒體工具，如微信、微博、貼吧、論壇、臉書和推特等。媒體則對信息進(jìn)行切割和細(xì)化，滿足個(gè)性化需求。受眾充分利用碎片化時(shí)間，隨時(shí)隨地關(guān)注信息、發(fā)表評論或分享給朋友，便捷的移動(dòng)終端既節(jié)省了精力，又拓寬了視野。電視音樂選秀節(jié)目亦是如此，此類節(jié)目多元化和碎片化的發(fā)展模式，改變了受眾的生活方式和價(jià)值觀念，滿足了受眾對碎片化時(shí)代的心理需求。

（四）奇觀化

新媒介語境下的電視音樂選秀節(jié)目呈珊‘媒體奇觀化”的現(xiàn)象，通過娛樂、消費(fèi)、休閑服務(wù)等提升自己的影響力，以奇觀化刺激全民消費(fèi)和全民娛樂?！冻壟暋?、《中國夢之聲》、《中國好聲音》等衍生出“粉絲文化”“平民偶像”等一連串的媒介奇觀化現(xiàn)象，都依托于新媒介，通過這樣的營銷模式和傳播策略，推動(dòng)了我國大陸的電視等主流媒體的發(fā)展，為電視產(chǎn)業(yè)注入新鮮血脈。電視音樂選秀節(jié)目與新媒介融合，符合時(shí)代和社會發(fā)展的趨勢。

三、新媒介語境下電視音樂選秀節(jié)目的創(chuàng)新之路

目前電視音樂選秀節(jié)目該何去何從，筆者擬從移動(dòng)社交媒體、媒介APP以及模式聯(lián)動(dòng)下的融合發(fā)展與營銷策略等層面予以分析。

第一，借助移動(dòng)社交媒體，拓寬節(jié)目的傳播渠道。如今的電視節(jié)目不再單一依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，而是更多借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、數(shù)字電視、移動(dòng)終端等新興媒體發(fā)聲，并且借力微信、微博、博客、論壇、百度官方貼吧以及門戶網(wǎng)站等白媒體進(jìn)行多渠道、全方位宣傳。借助社交媒體平臺，制造熱門話題，進(jìn)行輿論炒作，升溫發(fā)酵成“井噴式”的發(fā)展模式，吸引粉絲和觀眾的眼球。比如：受眾關(guān)注新浪微博“江蘇衛(wèi)視蒙面歌王”，可以競猜歌手的真實(shí)身份。通過微博話題和微訪談，可與明星對話，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)感。再者，通過微信“搖電視”功能，受眾可參與節(jié)目推理互動(dòng)，并贏取豐富獎(jiǎng)品。利用這些社交媒體，受眾的選擇更加多元化，通過互動(dòng)把自己的體驗(yàn)感受反饋到媒體，在提高受眾參與度的同時(shí)，也提升了節(jié)目的傳播力。

第二，助力多種媒介APP，優(yōu)化節(jié)目的傳播空間。就表現(xiàn)形式來說，多種感官組合和分配模式，除了在視覺上給觀眾以直觀化的沖擊之外，更豐富了受眾的聽覺體驗(yàn)，激發(fā)了受眾的創(chuàng)造思維，優(yōu)化了節(jié)目的傳播空間。比如：《隱藏的歌手》獨(dú)創(chuàng)了全新的“四臺一網(wǎng)”媒介平臺播出模式，即綁定北京、上海、廣東、深圳四家衛(wèi)視頻道和一家視頻網(wǎng)站——“愛奇藝”。傳統(tǒng)電視媒體和視頻網(wǎng)站一體化傳播，為電視音樂選秀節(jié)目提供了開放的傳播空間，也為打造全方位、立體式的傳播平臺奠定了基礎(chǔ)。

第三，模式聯(lián)動(dòng)下的融合發(fā)展與營銷策略：“品牌匹配+互動(dòng)推廣”的線上線下推廣模式。電視選秀節(jié)目架起了電視與其他媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)的橋梁，從這個(gè)巨大節(jié)目營銷網(wǎng)絡(luò)中受益?，F(xiàn)代電視節(jié)目制作不再是單獨(dú)一個(gè)媒體的行為，而是發(fā)揮多種媒體優(yōu)勢，全方位整合傳播的現(xiàn)代經(jīng)營行為。就運(yùn)營模式和理念而言，電視音樂選秀節(jié)目以市場為導(dǎo)向，采取線上衍生內(nèi)容、線下強(qiáng)力推廣的整合營銷模式。在進(jìn)行品牌化包裝的同時(shí)，在內(nèi)容、形式上致力于打造“品牌匹配+互動(dòng)推廣”的社會化運(yùn)營方式，把握受眾的心理動(dòng)機(jī)和需求，提升受眾對品牌的認(rèn)知度，共建品牌效應(yīng)和媒體公信力，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播價(jià)值的最大化。

四、結(jié)語

新媒介語境下的電視音樂選秀節(jié)目要結(jié)合自身優(yōu)勢，不斷革新，尋求自己的傳播渠道和傳播方式，轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)和節(jié)目形態(tài)，使其呈現(xiàn)互動(dòng)性、多元化、碎片化和奇觀化特征。新媒介的發(fā)展，豐富了節(jié)目的傳播手段，電視音樂選秀節(jié)目只有努力適應(yīng)、迎頭趕上，才能在競爭中立于不敗之地。