陳雪曄

【摘要】移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)場景不斷豐富，用戶閱讀模式和閱讀體驗不斷創(chuàng)新。作為地方黨報新聞客戶端，如何利用好“音頻+”的傳播手段助力傳播力、影響力提升？本文從“浙江新聞”客戶端試水音頻產(chǎn)品談起，探索媒體融合中音頻表達提升傳播效率的方法。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播 新聞客戶端 音頻

【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A

2018年1月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》：截至2017年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦的使用率均出現(xiàn)下降，手機不斷擠占其他個人上網(wǎng)設(shè)備的使用。①移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)場景不斷豐富，用戶不只滿足于手機閱讀、移動閱讀，助推互聯(lián)網(wǎng)不斷創(chuàng)新閱讀模式和閱讀體驗，由此在移動互聯(lián)生態(tài)中的數(shù)字音頻內(nèi)容出現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)性的增長。如今，無論是在蘋果還是安卓系統(tǒng)的各類應(yīng)用商店，關(guān)于音頻的應(yīng)用軟件已經(jīng)能夠給用戶提供很多選擇。作為地方黨報新聞客戶端，如何利用好“音頻+”的傳播手段，助力傳播力、影響力提升，值得實踐和探索。

一、“音頻+”表達，拓展多渠道傳播體系

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣播業(yè)態(tài)，基于移動互聯(lián)技術(shù)的播客數(shù)量在全球增長迅猛。有數(shù)據(jù)表明，2006～2017年意識到播客這種媒體方式存在的人群從22%增加到60%，而聽過播客音頻節(jié)目的人群從11%增加到40%。②在用戶時間碎片化越來越嚴(yán)重的今天，文字和視頻雖然信息量大，但閱讀場景都離不開眼睛，用戶在走路、開車、做家務(wù)時沒辦法看資訊，而音頻是移動互聯(lián)網(wǎng)中唯一具有伴隨屬性的媒介形式。音頻產(chǎn)品的獨特傳播方式，使得媒體不得不重視拓展音頻傳播的作用。

傳統(tǒng)黨報媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力強，如何使新聞客戶端的使用觸達用戶更多的生活場景，獲得更大的傳播效果？“音頻+”新聞的方式有針對性地予以了回答。多元化、立體化的呈現(xiàn)是地方新聞客戶端一直在探索的傳播策略，浙江報業(yè)集團下屬“浙江新聞”客戶端也試水音頻新聞產(chǎn)品，探索傳播效率的轉(zhuǎn)變和提升。

2017年4月，“浙江新聞”客戶端制作推出《封面女郎》欄目，讓受眾“用耳朵”聽浙江政經(jīng)新聞。這檔每周固定播出的音頻系列節(jié)目通過微博、微信進行轉(zhuǎn)發(fā)，迅速擴大了“浙江新聞”客戶端的品牌影響力。音頻節(jié)目的形式，非常符合現(xiàn)在中青年群體的使用習(xí)慣，可以在上下班路上、睡覺之前等碎片化時間選擇自己喜愛的節(jié)目進行收聽，免去了閱讀帶來的不便，增加了用戶接受信息的主動性和樂趣。由于節(jié)目的連續(xù)性，用戶可以在多種閱讀場景下持續(xù)不斷地接收“浙江新聞”客戶端提供的有效信息。

在內(nèi)容選擇上，《封面女郎》側(cè)重大環(huán)境中的小人物故事和用戶關(guān)注的熱點新聞。編輯們放眼全國，鏈接浙江，堅持每日實時監(jiān)測，選取當(dāng)天最熱點的政經(jīng)新聞，深度精編整合后用最新鮮的新聞內(nèi)容、最獨特的視角、最有態(tài)度的“浙江好聲音”制作成音頻節(jié)目。

一般來說，政經(jīng)新聞比較枯燥，容易使用戶產(chǎn)生距離感。為此，《封面女郎》欄目非常注重從“高大上”的政經(jīng)新聞中抓重點，回應(yīng)社會關(guān)切。每期音頻新聞都以融媒體編輯思路為牽引，精選報道主題，尋找浙江好故事，在當(dāng)?shù)卣ぷ髦c與百姓關(guān)注點上下工夫，做到新聞產(chǎn)品入耳入心，深淺結(jié)合，話題性強，迅速拉近與用戶的距離。

報紙側(cè)重深度解讀，客戶端側(cè)重即時呈現(xiàn)，網(wǎng)站側(cè)重新聞+服務(wù)整合，《封面女郎》欄目編輯做“音頻+”新聞產(chǎn)品就是基于這些優(yōu)勢的“跨界”，并不是簡單的復(fù)制，而是通過內(nèi)容、形式的突破，博采眾長，是一種新嘗試，也是一種貼近用戶需求的新途徑。

為了拓寬傳播渠道，“浙江新聞”客戶端同步在網(wǎng)絡(luò)電臺“喜馬拉雅FM”開設(shè)《封面女郎》專欄，上線以來，共發(fā)稿90期，點擊量約400萬人次。

二、躋身風(fēng)口，“音頻+”表達傳播正能量

移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量自2014年以來連續(xù)三年翻番增長，音頻傳播躋身新媒體的熱點玩法之列，但是，地方新聞客戶端躋身音頻表達風(fēng)口，絕不是簡單地將報紙內(nèi)容復(fù)制粘貼到移動端就可以了，這既需要強化對新聞價值的準(zhǔn)確判斷，也需要強化文字與音頻表達的充分結(jié)合，在媒體融合發(fā)展探索與實踐中，這是一個整體，不可分割。

自2017年6月19日起，浙江《共產(chǎn)黨員》雜志在“浙江新聞”客戶端上推出全新音頻產(chǎn)品《我在之江讀“新語”》。這個欄目的內(nèi)容由“音頻+圖文”構(gòu)成，用戶可以收聽《之江新語》等體現(xiàn)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的篇目，也可以閱讀原文，讓讀者隨時隨地感受來自習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的力量。報道邀請了各行各業(yè)的優(yōu)秀人物以及浙江省各縣（市、區(qū)）委書記等朗讀《之江新語》中與其職業(yè)經(jīng)歷有高度相關(guān)性的篇章，以帶動更多的讀者讀原著、學(xué)原文、悟原理。

截至2017年12月18日，《我在之江讀“新語”》欄目共邀請到朗讀者127位，包括黨的十九大代表、浙江省各級領(lǐng)導(dǎo)干部、先進工商業(yè)代表等各種有影響力人物，推送渠道覆蓋了“浙江新聞”客戶端、浙江在線新聞網(wǎng)站、微信、微博等全媒體平臺。到2018年2月底，該欄目網(wǎng)絡(luò)總點擊量超千萬人次，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合傳播、聯(lián)袂奉獻的佳作。③

如果說《我在之江讀“新語”》的策劃展示了黨媒氣質(zhì)，“浙江新聞”客戶端推出的《看看浙江的“最多跑一次”》則巧妙利用了“嘻哈”的文藝形式，在當(dāng)下多元化的網(wǎng)絡(luò)語境下，對黨和政府工作進行民生視角的解讀。雖然是唱響主旋律、弘揚正能量的主題類宣傳，但作品將省委改革工作與民生結(jié)合起來，是新聞報道“三貼近”最好的業(yè)務(wù)實踐。

政府的政策性文件內(nèi)容如何策劃出新意？“浙江新聞”客戶端把系列政策改編成RAP（說唱）+動畫，讓用戶打開手機聽“神曲”?！犊纯凑憬摹白疃嗯芤淮巍薄穼⒋笾黝}從小角度入手，把拗口的文件轉(zhuǎn)化為朗朗上口的歌詞，消解了報道內(nèi)容本身的文件腔和“說教”味。產(chǎn)品制作由編輯、設(shè)計、技術(shù)開發(fā)團隊協(xié)助完成，編輯們在歌詞采寫方面下足功夫，專業(yè)說唱團隊為作品配唱?！吧袂睂⒄f唱音樂融入主題宣傳語境，活潑的產(chǎn)品風(fēng)格、嚴(yán)肅的內(nèi)容講述、鮮明的時代氣息融合，展示了開放創(chuàng)新的態(tài)度，因而擁有更大的推廣空間。產(chǎn)品推出第一天，僅在“浙江新聞”客戶端閱讀量就過了30萬人次，點贊過萬，刷爆了朋友圈。④

2018年全國兩會是全面貫徹黨的十九大精神開局之年的歷史性盛會。浙江作為改革開放的先行地，把浙江經(jīng)驗推向全國是地方媒體的責(zé)任?！罢憬侣劇笨蛻舳嗽趦蓵蟮乐惺卣煌鲂?，用多樣的傳播手段挖掘浙江元素。

在兩會預(yù)熱報道中，“浙江新聞”客戶端特別策劃推出成就報告類產(chǎn)品《123秒讀懂五年芳華 浙江向全國人民報告》，產(chǎn)品以音頻結(jié)合視頻的方式，使用了浙江省委書記和省長的原聲音頻素材，配合相關(guān)數(shù)據(jù)的動圖可視化，展現(xiàn)浙江五年來的成績單，聚焦改革、經(jīng)濟、民生等領(lǐng)域的發(fā)展，令人耳目一新。

三、內(nèi)容為王，交互貼近助攻音頻傳播力

無論新聞傳播渠道怎樣變化，用戶永遠會被有價值、有深度、有情懷、有思想的內(nèi)容所吸引。推進媒體融合向縱深發(fā)展中，跟上技術(shù)發(fā)展潮流，通過內(nèi)容吸引用戶，通過技術(shù)加強互動，提高用戶黏性，是媒體人必須面對的時代命題。

互聯(lián)網(wǎng)時代“人人都是麥克風(fēng)”。2017年，“浙江新聞”客戶端發(fā)動參與式報道，以“我最喜愛的習(xí)總書記的一句話”為主題，組織浙江省干部群眾開展網(wǎng)絡(luò)音頻征文、主題演講比賽，各界群眾紛紛發(fā)來微音頻、微視頻?！拔易钕矏鄣牧?xí)總書記的一句話”網(wǎng)上微音頻傳播、朗讀匯活動，從7月26日至9月14日在浙報集團各新媒體平臺共計發(fā)布內(nèi)容37期，全網(wǎng)閱讀量達2360萬人次，可以說是很好地利用了“音頻+”傳播手段進行閱讀的社交化、互動化活動。⑤

利用平臺創(chuàng)新，做精主題報道，既要助推中心工作，也需要注重本地化和貼近性。比如“浙江新聞”客戶端制作推出的《是不是你的家鄉(xiāng)？戳進來，聽浙里各地河流的聲音》音頻+游戲H5產(chǎn)品，通過孩童稚嫩的鄉(xiāng)音，來贊美家鄉(xiāng)的河流，通過猜城市的方式，來了解浙江城市“五水共治”工作的進展，增強了產(chǎn)品的互動性、參與性、趣味性，讓讀者對成就性報道有了沉浸式的體驗。將省黨代會嚴(yán)肅的政經(jīng)新聞用游戲形式傳播，新穎有趣，宛如一股清流。

“音頻+”產(chǎn)品除了“硬菜”，也需要“時蔬小炒”?？蛻舳司庉嬜プ≌憬窖哉饾u消失的“痛點”，推出融圖解、音頻+、互動答題為一體的H5產(chǎn)品《浙江方言88種你能聽懂幾種》。方言承載著鄉(xiāng)愁，對“瀕危方言”、方言保護手段等進行可視化呈現(xiàn)，最后的“測一測”環(huán)節(jié)互動性強，兼顧了可讀性和趣味性。同時通過技術(shù)手段，充分創(chuàng)新技術(shù)兼容性，在浙江在線新聞網(wǎng)站電腦端和“浙江新聞”客戶端上都完美適配，擴大了音頻產(chǎn)品的傳播效果。

四、結(jié)語

在媒體融合時代，“內(nèi)容為王”的本質(zhì)并沒有變，圍繞內(nèi)容，優(yōu)化渠道、終端、用戶體驗，才能達到傳播的價值重構(gòu)。文字、音頻、視頻曾經(jīng)有過的無可替代性，在互聯(lián)網(wǎng)面前需要融合跨界以行穩(wěn)致遠。我們只有顛覆傳播傳統(tǒng)、敬畏技術(shù)創(chuàng)新、遵從“信息終端隨人走”的新發(fā)展趨勢，增強生產(chǎn)多種產(chǎn)品的技能水平，將權(quán)威聲音傳遞給受眾，才能把地方新聞客戶端打造成為具有強大競爭力的新型主流媒體。

注釋

①《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201803/P020180305409870339136.pdf.訪問日期：2018年2月18日。

②史安斌、廖鰈爾、王沛楠： 《2017年美國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，記者網(wǎng)，https：//www.jzwcom.com/jzw/ca/17692.html， 訪問日期：2018年2月18日。

③儲定華、吳中美 ：《新時代、新思想呼喚新宣傳》，《傳媒評論》，2018年第3期。

④⑤數(shù)據(jù)根據(jù)“浙江新聞”客戶端提供的數(shù)據(jù)整理而出。

（作者單位：浙江報業(yè)集團全媒體編輯中心）

（本文編輯：聶巧）