安婷 朱彥

[摘?要]會(huì)展業(yè)的發(fā)展提高城市基礎(chǔ)設(shè)施的硬件水平和城市管理水平，擴(kuò)大城市區(qū)域規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量，保持強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。本文分析了西安市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就和貢獻(xiàn)及面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出了西安市發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]西安市;會(huì)展產(chǎn)業(yè);城市經(jīng)濟(jì);對(duì)策

[中圖分類(lèi)號(hào)]??G127（241） ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]?A?[文章編號(hào)]1008-4649（2018）03-0089-04

Study on the Influence of Exhibition Industry Development on the City of Xi'an

An Ting?1，Zhu Yan

（Shaanxi Radio and TV University ， Xian 710119）

Abstract：The development of exhibition industry improves the hardware level of urban infrastructure and urban management level. It expands the scale of urban area and the economy to maintain strong economic capabilities. This paper analyzes the achievements and contributions in the development of xi "an exhibition industry， opportunities and challenges. It puts forward the countermeasures of Xi"an convention and exhibition industry development.

Key word： Xian; Convention and Exhibition Industry; Urban economic capabilities; Countermeasures

新時(shí)代催人奮進(jìn)，新使命激蕩人心，大西安的“三步走”戰(zhàn)略正在三秦大地譜寫(xiě)新時(shí)代大西安追趕超越新篇章?！叭阶摺睉?zhàn)略明確指出：“到2020年，全面建成小康社會(huì)，經(jīng)濟(jì)總量邁上萬(wàn)億臺(tái)階，大西安都市圈全面形成;到2035年，把西安建成代表國(guó)家形象、引領(lǐng)“一帶一路”、具有重要國(guó)際影響力的國(guó)家中心城市;到2050年，國(guó)際化水平全面提升，綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力居全國(guó)前列，全面建成引領(lǐng)“一帶一路”、歐亞合作交流的國(guó)際化大都市?！背鞘薪?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)會(huì)展業(yè)的發(fā)展和繁榮，會(huì)展業(yè)的發(fā)展又會(huì)發(fā)過(guò)來(lái)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，他的本質(zhì)功能在于為城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供平臺(tái)與和媒介。近些年西安市會(huì)展行業(yè)的向好發(fā)展無(wú)疑為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了活力。

一、西安市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來(lái)，西安會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展架上高速列車(chē)，各類(lèi)展會(huì)活動(dòng)數(shù)量、展會(huì)成交額連續(xù)年增幅超過(guò)百分之十以上。2014年西安市共舉辦規(guī)模以上會(huì)展活動(dòng)將近兩百個(gè)，展覽總面積二百四十萬(wàn)平方米。首次成為全國(guó)展覽面積突破200萬(wàn)平方米的十大會(huì)展城市之一，被評(píng)為2014中國(guó)十大影響力會(huì)展城市。被國(guó)家會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)被評(píng)為“2014中國(guó)十大影響力會(huì)展城市”。

2015年，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)總體下行壓力大，多個(gè)行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)時(shí)，西安會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年共舉辦規(guī)模以上會(huì)展活動(dòng)180個(gè)，比170個(gè)年度目標(biāo)任務(wù)超額完成6%;展覽總面積達(dá)260萬(wàn)平方米，再次躋身全國(guó)展覽面積突破200萬(wàn)平方米的十大會(huì)展城市。各類(lèi)展會(huì)參展商將近三十萬(wàn)人次，參觀人數(shù)達(dá)到700萬(wàn)人次，展會(huì)貿(mào)易額1242億元，創(chuàng)造社會(huì)綜合經(jīng)濟(jì)效益104.4億元，會(huì)展業(yè)綜合實(shí)力繼續(xù)領(lǐng)先中西部地區(qū)。 先后被評(píng)為“2015年度中國(guó)十大影響力會(huì)展城市”和“中國(guó)會(huì)展最具辦展幸福感城市”;2015歐亞經(jīng)濟(jì)論壇榮獲年度“中國(guó)十佳品牌展會(huì)”稱號(hào)。

2015歐亞經(jīng)濟(jì)論壇取得圓滿成功。共舉辦28項(xiàng)56場(chǎng)次會(huì)議活動(dòng)，吸引全球53個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2180名政商學(xué)界代表參會(huì)，交流探討了“一帶一路”建設(shè)的創(chuàng)新模式，全力打造歐亞區(qū)域合作提質(zhì)升級(jí)的“動(dòng)力引擎”和共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的“西安通道”。圍繞“五通”領(lǐng)域達(dá)成眾多合作共識(shí)，簽署了近百個(gè)項(xiàng)目合作協(xié)議，特別是在論壇框架下成功舉辦了首屆上合組織國(guó)家商品展，國(guó)內(nèi)外1300家企業(yè)參展，達(dá)成各類(lèi)商品交易合同額50億元，論壇對(duì)話交流與務(wù)實(shí)合作功能不斷提升。

2016年，西安共舉辦規(guī)模以上展會(huì)185個(gè)，成交額1276.5億元，展覽面積超過(guò)270萬(wàn)平方米。

2017年3月6日，西安市政府與華潤(rùn)集團(tuán)在北京簽署了“1+2”項(xiàng)目合作框架協(xié)議，華潤(rùn)置地以“場(chǎng)館建設(shè)+片區(qū)開(kāi)發(fā)+產(chǎn)業(yè)引入”的方式，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)曲江文化產(chǎn)業(yè)園、代建代運(yùn)營(yíng)西安奧體中心和西安絲路國(guó)際會(huì)展中心三大項(xiàng)目。其中絲路國(guó)際會(huì)展中心總建筑面積125萬(wàn)平方米，其中展覽中心91萬(wàn)平方米、會(huì)議中心19萬(wàn)平方米、園林酒店15萬(wàn)平方米。絲路國(guó)際會(huì)展中心的落成必將開(kāi)啟西安會(huì)展業(yè)新的篇章。

二、會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)城市發(fā)展的影響

（一）會(huì)展經(jīng)濟(jì)能帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

會(huì)展業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用在于全過(guò)程地滲透和參與城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市會(huì)展業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)資源要素跨越不同行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈的整合、配置和聚集，進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。會(huì)展業(yè)、會(huì)展相關(guān)服務(wù)的不斷創(chuàng)新為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，生產(chǎn)資料和產(chǎn)業(yè)資源在整個(gè)會(huì)展行業(yè)和社會(huì)中進(jìn)行聚集、整合和流動(dòng)，通過(guò)合理配置經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的要素，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。反之，城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定會(huì)促進(jìn)城市會(huì)展業(yè)整體水平，提升展會(huì)的數(shù)量、規(guī)模和層次，從而提高展會(huì)質(zhì)量。會(huì)展業(yè)發(fā)展與城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化之間的相互作用如圖1所示。

（二）大型會(huì)展活動(dòng)可以提高城市知名度

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為不可或缺的重要組成部分。隨著我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)優(yōu)化，會(huì)展業(yè)已成為衡量一個(gè)城市國(guó)際化、城市活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志之一。大型國(guó)際會(huì)議、展覽、體育賽事及文化活動(dòng)的舉辦能夠迅速提升舉辦城市經(jīng)濟(jì)的影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增強(qiáng)對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流與合作，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、文化、科技多個(gè)方面的發(fā)展，打響城市名片、提高城市知名度，拉動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)造良好投融資環(huán)境，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)際接軌、進(jìn)而使城市經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，提高城市的國(guó)際影響力和國(guó)際地位，從而提高會(huì)展舉辦城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。2011年西安世園會(huì)期間，西安接待游客超過(guò)1200萬(wàn)，這無(wú)疑極大地提高了西安在國(guó)內(nèi)外的影響力和知名度。大型活動(dòng)的舉辦將給舉辦城市帶來(lái)多種有形和無(wú)形遺產(chǎn)，對(duì)遺產(chǎn)的有效保護(hù)和利用不盡能帶來(lái)短期旅游人數(shù)的增加，更能在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)期促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而提升城市影響。利用重大事件（2008年奧運(yùn)會(huì)，2010年世博會(huì)、2010年亞運(yùn)會(huì)、2017年G20會(huì)議、2018年BRICKS會(huì)議）推動(dòng)城市跨越式發(fā)展已成為北京、上海、廣州、杭州、廈門(mén)等城市發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑和檢驗(yàn)“軟實(shí)力”的象征。

（三）會(huì)展業(yè)推進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市文明素質(zhì)提高

縱觀世界各國(guó)，任何一個(gè)城市想要發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，必將優(yōu)先建設(shè)良好的基礎(chǔ)設(shè)施，比如便捷的鐵路航空運(yùn)輸、較多的國(guó)際航線、先進(jìn)的現(xiàn)代化展館，方便快捷的城市交通，設(shè)施齊全的高星級(jí)飯店，另外還有供與會(huì)者休閑娛樂(lè)觀光旅游的景點(diǎn)。城市政府為了發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，必定會(huì)加大基礎(chǔ)設(shè)施投資力度，以滿足國(guó)際會(huì)議、展覽及活動(dòng)的要求。二十一世紀(jì)初，上海市開(kāi)始為自己定位為 “國(guó)際性會(huì)議展覽中心”，為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)上海在近一個(gè)世紀(jì)建立了多個(gè)先進(jìn)的國(guó)際化場(chǎng)館，比如上海新國(guó)際展覽中心、上海世博會(huì)主題館、上海國(guó)家會(huì)展中心等，與此相適應(yīng)，城市的各種基礎(chǔ)設(shè)施包括通訊、道路、交通、供水供電不斷得到完善。大西安的“三步走”戰(zhàn)略明確指出到2050年，西安全面建成引領(lǐng)“一帶一路”、歐亞合作交流的國(guó)際化大都市，而2019年底將竣工的西安奧體中心和125萬(wàn)平米的西安絲路國(guó)際會(huì)展中心無(wú)疑是西安邁入國(guó)際化大都市的重要基礎(chǔ)工作。

此外，大型展覽會(huì)的舉辦，很多都是以一定文化為基礎(chǔ)的。北京奧運(yùn)會(huì)、杭州G20峰會(huì)前期，全市人民都掀起了一波學(xué)禮儀、學(xué)英語(yǔ)的熱潮，從在校大學(xué)生到社區(qū)老年人，都積極投入到志愿者隊(duì)伍當(dāng)中，為活動(dòng)的順利展開(kāi)奉獻(xiàn)自己的力量。

三、西安市會(huì)展業(yè)促進(jìn)城市發(fā)展建議

西安地處西部地區(qū)，會(huì)展行業(yè)與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比相對(duì)落后，早在陜西省“2010年—2015年服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”就明確提出：建設(shè)實(shí)施一批在國(guó)內(nèi)外有重大影響的會(huì)展項(xiàng)目，建設(shè)區(qū)域性國(guó)際會(huì)展中心，打造“西部會(huì)展之都”。為了積極踐行大西安追趕超越戰(zhàn)略，夯實(shí)“西部會(huì)展之都”地位，西安會(huì)展業(yè)后續(xù)發(fā)展應(yīng)著力以下幾個(gè)方面：

（一）全面提升西安會(huì)展的知名度及國(guó)際影響力

積極推動(dòng)以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)會(huì)展、積極打造品牌會(huì)展。堅(jiān)持市場(chǎng)配置會(huì)展資源的改革導(dǎo)向，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，創(chuàng)造條件鼓勵(lì)各類(lèi)會(huì)展主體招展引會(huì)，支持知名會(huì)展企業(yè)參與西安會(huì)展業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作。引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌會(huì)展活動(dòng)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外知名展覽公司來(lái)西安設(shè)立分公司或辦事機(jī)構(gòu)，移植成熟的品牌理念和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)西安會(huì)展業(yè)提升市場(chǎng)運(yùn)作水平。著力培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)品牌展會(huì)，培育壯大自主會(huì)展品牌，全面提高會(huì)展項(xiàng)目的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。提升已經(jīng)形成品牌和影響力的歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、中國(guó)東西部貿(mào)易洽談會(huì)、中國(guó)通用航空大會(huì)、絲綢之路旅游博覽會(huì)、西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)西部國(guó)際裝備制造業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)西安國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)等自主品牌展會(huì)的影響力。進(jìn)一步挖掘、培育、整合國(guó)內(nèi)外資源，提升會(huì)展規(guī)模和質(zhì)量，使其盡快成長(zhǎng)為具有國(guó)際化影響力的會(huì)展品牌。

（二）利用西安本地文化資源，開(kāi)發(fā)特色展會(huì)

西安擁有其它城市無(wú)法比擬的歷史文化資源，應(yīng)該利用這些優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新歷史文化、宗教文化、文物古跡等各類(lèi)展會(huì)，如西安樓觀中國(guó)老子文化節(jié)、法門(mén)寺佛文化藝術(shù)節(jié)、上巳漢服文化節(jié)、西安傳統(tǒng)春節(jié)廟會(huì)、中國(guó)（西安）民俗旅游博覽會(huì)等特色展會(huì);離西安市區(qū)僅25KM的秦嶺終南山世界地質(zhì)公園面積1074.85km?，具有非常豐富的地質(zhì)和動(dòng)植物資源，更是被譽(yù)為“中國(guó)的中央國(guó)家公園”。西安應(yīng)依托這樣良好的資源，大力發(fā)展動(dòng)植物主題活動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)類(lèi)展會(huì)、賽事等;同時(shí)，西安科研和高校資源也十分豐富，可以依托我市先進(jìn)的科技教育事業(yè)，舉辦科教、科研以及人才交流招聘特色展會(huì)。

（三）提高會(huì)展服務(wù)，提升會(huì)展衍生產(chǎn)品鏈

縱觀西安會(huì)展業(yè)，與北上廣甚至國(guó)外的展會(huì)相比，落后的不僅在展會(huì)規(guī)模、參展商及觀眾數(shù)量上，展會(huì)期間的服務(wù)更是需要全面提升。會(huì)展衍生服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化是全面提升會(huì)展業(yè)的重要保障?，F(xiàn)代化的會(huì)展行業(yè)，會(huì)展服務(wù)專(zhuān)業(yè)化程度的要求越來(lái)越高。像現(xiàn)場(chǎng)展位設(shè)置劃線、展臺(tái)設(shè)計(jì)制作、展臺(tái)搭建和聲光電的設(shè)計(jì)和施工必須要由專(zhuān)業(yè)的人士才能完成。德國(guó)、美國(guó)一些大規(guī)模的會(huì)展公司都擁有會(huì)展全程業(yè)務(wù)的部門(mén)配置與流水線，而西安絕大部分會(huì)展公司尚不具備這樣的實(shí)力。隨著會(huì)展行業(yè)專(zhuān)業(yè)化分工越來(lái)越明確，會(huì)展公司將會(huì)集中精力做展覽策劃和招展，而其它的比如場(chǎng)館租賃、布展撤展施工、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等工作均需外包給其它專(zhuān)業(yè)公司來(lái)做。西安會(huì)展市場(chǎng)應(yīng)加大對(duì)會(huì)展服務(wù)公司的培育及扶持，從而提升從事會(huì)展相關(guān)服務(wù)公司的規(guī)模和水平，為西安會(huì)展的現(xiàn)代化和國(guó)際化做出貢獻(xiàn)。

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