莊鋒妹

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，以及近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP”開(kāi)發(fā)的勢(shì)頭，人們生活和娛樂(lè)的方式正在發(fā)生巨變?，F(xiàn)代信息革命所催生的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，給了人們自由表達(dá)的空間。特別是被稱為網(wǎng)生代的90后、00后們，獲得了充分表達(dá)自己思想和觀點(diǎn)的自由與空間。文藝青年們的網(wǎng)絡(luò)聲音，代表了年輕人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文藝的訴求。需求倒逼內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，精準(zhǔn)地把握網(wǎng)生代“年輕的力量”，讓這股力量成為關(guān)鍵的銜接點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文藝；年輕；供給側(cè)；娛樂(lè)

整個(gè)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始注意到網(wǎng)生代年輕世代的力量，開(kāi)始關(guān)注站在新起點(diǎn)上的年輕人在想什么。在這股年輕的力量驅(qū)動(dòng)之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)游戲等一大批網(wǎng)絡(luò)文藝新形式，借媒體融合之風(fēng)，如雨后春筍般迅速發(fā)展，迎來(lái)了茁壯成長(zhǎng)的青春期：在像打了興奮劑的同時(shí)，也帶來(lái)成長(zhǎng)的迷惘甚至迷失：欲望驅(qū)動(dòng)，感官刺游，大量三俗（低俗、媚俗和粗俗）作品迷失，迎來(lái)一輪又一輪的清理與整頓。于是，整個(gè)業(yè)界在亢奮之余，又都彌漫著一種淡淡的絕望的氣息——那是一種不知道其然、更不知道其所以然的狀態(tài)。

之所以發(fā)生這種情況，“我覺(jué)得那絲淡淡的‘絕望氣息彌漫的最大原因，就是對(duì)這種‘年輕就是力量過(guò)于隔膜和低估所致。我們需要重新了解這種‘年輕力量及其源泉?！盵1]

需求倒逼內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文藝的青春期，撞上如今作為市場(chǎng)主體的網(wǎng)生代，兩者是否能形成互相匹配、互相引導(dǎo)的良性循環(huán)，就顯得至關(guān)重要。精準(zhǔn)地把握網(wǎng)生代“年輕的力量”，以及這股力量正在孕育并膨脹的強(qiáng)勁需求潮流，成為關(guān)鍵的銜接點(diǎn)。

顯然，網(wǎng)絡(luò)文藝瞄定這種需求焦點(diǎn)上發(fā)生了偏差——因?yàn)?，它們過(guò)于強(qiáng)調(diào)“娛樂(lè)性”了。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝，還是網(wǎng)絡(luò)游戲，從歷史和現(xiàn)實(shí)的發(fā)展情況來(lái)看，當(dāng)它們?cè)綇?qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)文藝形式“娛樂(lè)的目的性”，其本身內(nèi)容供給的質(zhì)量也越難以保證。

因?yàn)?，相較普通受眾而言，網(wǎng)絡(luò)文藝界作為內(nèi)容的供給側(cè)方，對(duì)于整個(gè)行業(yè)本質(zhì)、角色、功能甚至使命的認(rèn)識(shí)，本應(yīng)該更加專業(yè)也更加清醒，因此可以更加主動(dòng)地選擇供給的內(nèi)容，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的方向，創(chuàng)新文藝的內(nèi)容和形式——亦即在激活、界定、滿足受眾的需求，更應(yīng)該關(guān)注供給側(cè)內(nèi)容的創(chuàng)新與變革，以引領(lǐng)并引導(dǎo)受眾發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘自身那些細(xì)分或未得到充分滿足的新需求。

正如《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論評(píng)價(jià)體系構(gòu)建》所言：“最重要的是，新的文學(xué)樣式、新文體和新的寫(xiě)法，經(jīng)常產(chǎn)生于‘年輕人聚居的地方以及集合的方式——它們驅(qū)動(dòng)著潮流、熱點(diǎn)、話題和類(lèi)型的板塊式遷移?！盵2]

網(wǎng)絡(luò)文藝供給側(cè)的引領(lǐng)和引導(dǎo)作用，在初創(chuàng)期時(shí)，尤為重要。因?yàn)檫@種新需求或細(xì)分需求，被激活并界定之后，在后期的發(fā)展中，年輕受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝進(jìn)一步匹配的形態(tài)和業(yè)態(tài)，會(huì)有自己的判斷和選擇。但目前，網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的根本問(wèn)題就在于：它們不能精準(zhǔn)地把握網(wǎng)生代的年輕受眾豐富、多元而且精細(xì)的需求，于是，只能簡(jiǎn)單劃一將其概括為尋求刺激、感官股能、欲望驅(qū)動(dòng)，并努力將這種心理需求轉(zhuǎn)化、濃化、強(qiáng)化為網(wǎng)絡(luò)文藝的“娛樂(lè)性”，從而將其界定成為“快樂(lè)文學(xué)”“感官文藝”“娛樂(lè)文化”。

《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論評(píng)價(jià)體系構(gòu)建》對(duì)這種根本點(diǎn)進(jìn)行否定和批判，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)決不是“快樂(lè)文學(xué)”，網(wǎng)絡(luò)文藝也決不是“感官文藝”，泛文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈也不應(yīng)該獨(dú)獨(dú)推崇“娛樂(lè)文化”。它直接拷問(wèn)：在整個(gè)“快樂(lè)文學(xué)/文化”（快感/娛樂(lè)）的泛文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈和“中國(guó)好故事/好聲音/好話語(yǔ)”的文化逆襲戰(zhàn)略中，我們?nèi)绾胃脑熳约旱摹翱鞓?lè)文化”基因，又如何堅(jiān)守“寓教于樂(lè)”（文以載道/思想含量）的傳統(tǒng)，在全產(chǎn)業(yè)鏈和全球文化直接競(jìng)合中，找到自身在這兩個(gè)時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)甚至是文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，需求倒逼供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革，最終構(gòu)建起自己的“新型媒體集團(tuán)”之路？[3]

全民娛樂(lè)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)文藝的繁榮，但以什么樣的內(nèi)容和質(zhì)量來(lái)滿足全民娛樂(lè)的訴求，卻必然會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的方向。內(nèi)容供給側(cè)要想實(shí)現(xiàn)自己的利益驅(qū)動(dòng)和理念驅(qū)動(dòng)，就要不斷地創(chuàng)新和變革網(wǎng)絡(luò)文藝形式，引導(dǎo)年輕受眾的價(jià)值選擇，提高網(wǎng)生代的精神娛樂(lè)層次——而這種“提高”并不是灌輸、填鴨式，而是引導(dǎo)式甚至是網(wǎng)生代自身的主層。因?yàn)?，他們的接受需求和審美感受，?duì)于網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展有著極其重要的導(dǎo)向。

因?yàn)椋S著生活水平的提高，網(wǎng)生代精神層面的需求也有了質(zhì)的提升。他們被動(dòng)接受的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，開(kāi)始主動(dòng)搜索的時(shí)代，主動(dòng)提出自己的需求，并用自己手中的流量、金錢(qián)和時(shí)間，影響網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作和生產(chǎn)——這改變了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文藝優(yōu)秀作品創(chuàng)作和生產(chǎn)的機(jī)制與體制。

近年來(lái)，那些成為爆款的網(wǎng)絡(luò)文藝作品，無(wú)一例外地均是無(wú)意或者有意貼合這種新文藝生產(chǎn)機(jī)制體制。特別是，那些大浪淘沙留下來(lái)的精品，除了精良的制作、專業(yè)的合作團(tuán)隊(duì)加持之后，其成功的基因，毫無(wú)例外，均是主動(dòng)對(duì)接了這種年輕的力量所驅(qū)動(dòng)的需求潮流——在供給內(nèi)容和需求潮流的接觸軌跡之上，切中年輕人真正的價(jià)值觀和情感渴求的元素，幾乎都會(huì)制造出引爆點(diǎn)。如：《甄嬛傳》《瑯琊榜》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP開(kāi)發(fā)；從《無(wú)心法師》到《河神》的網(wǎng)絡(luò)影視劇智造；從《奇葩說(shuō)》到《明星大偵探》的網(wǎng)絡(luò)綜藝爆款誕生；從《全民消消樂(lè)》到《英雄聯(lián)盟》等網(wǎng)絡(luò)游戲的暢紅……

不管是不同網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)的橫向比較，還是某種網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)中不同作品的縱向比較，都會(huì)發(fā)現(xiàn)：若想獲得可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須能夠匹配真正的需求軌跡——快感、娛樂(lè)和欲望驅(qū)動(dòng)的快消文化，要讓位于高品質(zhì)、高附加值、高口碑的品質(zhì)文化。這樣的網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容供給側(cè)，才能實(shí)現(xiàn)生存后謀求更高層次的發(fā)展。面對(duì)網(wǎng)生代的主流新需求，網(wǎng)絡(luò)文藝還側(cè)重于傳統(tǒng)的“供給”方式，而不是新“網(wǎng)絡(luò)”的創(chuàng)新和變革。“未來(lái)不是網(wǎng)絡(luò)‘文學(xué)或網(wǎng)絡(luò)‘文藝，而是‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或‘網(wǎng)絡(luò)文藝，才有可能適應(yīng)整個(gè)新文化生產(chǎn)機(jī)制?！盵4]

“年輕人的世界越來(lái)越自成體系。”[5]的確，思想得到解放的年輕人在占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的陣地之后，開(kāi)始謀求自己的話語(yǔ)權(quán)，并且越來(lái)越謀求自成體系的言說(shuō)方式。以至于“就連執(zhí)政黨都要考慮根據(jù)‘年輕人的聚居和集合方式來(lái)進(jìn)行‘思想意識(shí)形態(tài)和輿論導(dǎo)向的管理。”[6]何況網(wǎng)絡(luò)文藝自身的形態(tài)、業(yè)態(tài)和生態(tài)系統(tǒng)的變革與創(chuàng)新？這種不是自上而下而是自下而上的推進(jìn)方式，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然。

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文藝正處在發(fā)展的青春期，網(wǎng)生代的網(wǎng)絡(luò)文藝新主流眾，也憑借得天獨(dú)厚的先天和后天優(yōu)勢(shì)，正在搶占屬于自己時(shí)代的文化話語(yǔ)權(quán)。兩者都充滿不確定性，但也因這種不確定性而充滿魔力的碰撞，將帶來(lái)怎樣的文藝變革與創(chuàng)新？或許，已經(jīng)、正在、即將發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)文藝供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，將會(huì)給我們一個(gè)充滿驚喜的答案。

參考文獻(xiàn)：

[1]莊庸，王秀庭.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論評(píng)價(jià)體系構(gòu)建：從“頂層設(shè)計(jì)”到“基層創(chuàng)新”[M].福州：福建教育出版社，2016：189.

[2]莊庸，王秀庭.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論評(píng)價(jià)體系構(gòu)建：從“頂層設(shè)計(jì)”到“基層創(chuàng)新”[M].福州：福建教育出版社，2016：188.

[3]莊庸，王秀庭.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論評(píng)價(jià)體系構(gòu)建：從“頂層設(shè)計(jì)”到“基層創(chuàng)新”[M].福州：福建教育出版社，2016：202.

[4]莊庸，王秀庭.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論評(píng)價(jià)體系構(gòu)建：從“頂層設(shè)計(jì)”到“基層創(chuàng)新”[M].福州：福建教育出版社，2016：68.

[5][6]莊庸，王秀庭.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論評(píng)價(jià)體系構(gòu)建：從“頂層設(shè)計(jì)”到“基層創(chuàng)新”[M].福州：福建教育出版社，2016：188.

（作者單位：上海松江松洞涇環(huán)衛(wèi)所）