項(xiàng)目主體>上海益盟軟件技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“益盟股份”）

項(xiàng)目執(zhí)行>亞太地區(qū)商學(xué)院藍(lán)冰徒步挑戰(zhàn)賽組委會(huì)

協(xié)辦單位>俄羅斯伊爾庫(kù)茲克州旅游局

項(xiàng)目背景：

亞太地區(qū)商學(xué)院藍(lán)冰徒步挑戰(zhàn)賽，簡(jiǎn)稱“亞冰賽”，是亞太地區(qū)頂級(jí)商學(xué)院群體中開(kāi)展的一項(xiàng)高端文化體驗(yàn)賽事，旨在對(duì)外展示商學(xué)院群體的積極形象、促進(jìn)中俄友好。

亞冰賽中，參賽隊(duì)員通過(guò)冰上徒步體驗(yàn)異國(guó)文化，實(shí)現(xiàn)自我突破、自我提升、傳遞社會(huì)正能量，踐行挑戰(zhàn)、探索、環(huán)保的賽事理念。賽事期間，需在俄羅斯貝加爾湖冰面上徒步穿越42.195千米，環(huán)境溫度在零下20℃左右，為商學(xué)院戶外賽事難度之最。

項(xiàng)目目標(biāo)：

1、作為中國(guó)商學(xué)院人群在俄羅斯舉辦的賽事，為促進(jìn)中俄友好發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量；

2、大賽所面向的均為中國(guó)商學(xué)院人群，能夠向俄羅斯展現(xiàn)中國(guó)商學(xué)院學(xué)生這一精英人群的風(fēng)采和精神面貌；

3、借助大賽的影響力，近距離接觸商學(xué)院這個(gè)不斷自我升級(jí)的菁英群體，讓他們成為益盟用戶的學(xué)習(xí)標(biāo)桿，同時(shí)這也是益盟股份打造其證券投資領(lǐng)域第一品牌戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。

項(xiàng)目要素：

時(shí)間：2018年3月11日-3月13日

地點(diǎn)：俄羅斯伊爾庫(kù)茲克貝加爾湖

人群：亞太地區(qū)商學(xué)院學(xué)生

人數(shù)：300人

項(xiàng)目策劃：

亞冰賽面向20萬(wàn)亞太地區(qū)頂級(jí)MBA精英人群，是第一個(gè)大規(guī)模商學(xué)院的國(guó)際戶外賽事，MBA與益盟股份所倡導(dǎo)的“合格投資者”一樣，是所屬人群中的佼佼者，即是一批頭部人群。因此舉辦亞冰賽，可以讓益盟品牌與精英這一概念產(chǎn)生聯(lián)系，為益盟打造其證券投資服務(wù)領(lǐng)域第一品牌戰(zhàn)略添磚加瓦。

不僅如此，此次亞冰賽的組委會(huì)擁有豐富的賽事組織經(jīng)驗(yàn)，完備的人員構(gòu)成以及亞太地區(qū)最優(yōu)質(zhì)的商學(xué)院資源。同時(shí)大賽獲得了伊爾庫(kù)茲克當(dāng)?shù)卣闹С?，在賽事過(guò)程中，促進(jìn)中俄雙方人民的了解和溝通，為中俄友好搭建了一個(gè)平臺(tái)，這也為益盟舉辦此次活動(dòng)打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

項(xiàng)目執(zhí)行：

1、打造賽事——定位人群

MBA是一個(gè)極其富有凝聚力和認(rèn)同感的群體，同時(shí)也是極富榮譽(yù)感的。賽事作為亞太地區(qū)商學(xué)院學(xué)員參加的大賽，搭建了一個(gè)MBA學(xué)子們互相認(rèn)識(shí)的平臺(tái)，促進(jìn)他們之間的溝通交流和融合。更重要的是，大賽對(duì)外傳遞的精神是挑戰(zhàn)自己，這與商學(xué)院學(xué)生的精神是相契合的。

賽事除了以老隊(duì)員宣傳、吸引新隊(duì)員加入的方式之外，針對(duì)性地在各地高校的商學(xué)院中進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的人群定位。同時(shí)，組委會(huì)依靠往期舉辦過(guò)亞太地區(qū)商學(xué)院沙漠挑戰(zhàn)賽、亞太地區(qū)商學(xué)院多地形挑戰(zhàn)賽（新疆站）等活動(dòng)，在微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)累積了大量的粉絲，這些粉絲大部分是各商學(xué)院對(duì)于賽事有興趣的人群，因此這些平臺(tái)的宣傳也得到了廣泛的傳播。賽事招募真正實(shí)現(xiàn)了線上+線下結(jié)合，最終成功吸引了大量商學(xué)院人群。

2、展示風(fēng)采——促進(jìn)中俄友好

亞冰賽這一賽事在俄羅斯伊爾庫(kù)茨克的貝加爾湖上舉行。作為首個(gè)需要在國(guó)外舉行的商學(xué)院戶外賽事，當(dāng)?shù)卣闹С趾蛥f(xié)助是必不可少的。通過(guò)多方爭(zhēng)取，最終組委會(huì)成功在俄羅斯伊爾庫(kù)茨克州旅游局與當(dāng)?shù)刂菡砗炇鹆藖喬貐^(qū)商學(xué)院藍(lán)冰徒步挑戰(zhàn)賽戰(zhàn)略合作協(xié)議。這標(biāo)志著亞冰賽賽事中，賽事接待、安全保障以及中俄文化交流等幾個(gè)方面可以與當(dāng)?shù)卣鞑块T(mén)展開(kāi)全面的合作。賽事從伊爾庫(kù)茲克到貝加爾湖中的奧利洪島，全程均由當(dāng)?shù)卣槿?，協(xié)助安排，保障了賽事的有序與參賽人員的安全。

不僅如此，在大賽中，除了亞太地區(qū)商學(xué)院參賽人員之外，也邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)厣虒W(xué)院學(xué)生、媒體以及政府人員到場(chǎng)，讓大家在活動(dòng)中互相了解，加深了兩個(gè)國(guó)家人民的友誼。

自1966年，香港中文大學(xué)商學(xué)院成為亞洲區(qū)第一所提供工商管理碩士（MBA）課程的商學(xué)院以來(lái)，中國(guó)的商學(xué)院學(xué)生從未如此大規(guī)模、近距離與國(guó)外媒體接觸，向外展示形象。本次亞冰挑戰(zhàn)賽，以戶外賽事作為載體，首次對(duì)外展現(xiàn)了參賽人員即 MBA這一群體互幫互助、積極拼搏、團(tuán)結(jié)友愛(ài)的風(fēng)采。

3、持續(xù)傳播——升華意義

活動(dòng)結(jié)束后，制作了收官視頻和照片集錦視頻，讓隊(duì)員可以在這些視頻中尋找自己的身影，增加了大家的關(guān)注度和興趣。收官視頻上傳至各大視頻平臺(tái)以及微信公眾號(hào)后，從參賽隊(duì)員開(kāi)始自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，刷爆朋友圈。收集各個(gè)參賽隊(duì)員對(duì)于亞冰賽的感悟，以及部分隊(duì)員的優(yōu)秀攝影作品，整理后發(fā)布至各個(gè)平臺(tái)，不僅席卷了微信朋友圈，更有參賽院校官網(wǎng)報(bào)道，以及搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等大平臺(tái)的跟進(jìn)報(bào)道。

大賽是個(gè)人+團(tuán)隊(duì)的形式，不僅要個(gè)人完賽，還需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起完賽才可以獲獎(jiǎng)，團(tuán)隊(duì)的成績(jī)是包含了每個(gè)人成績(jī)的結(jié)果。雖然奔跑的過(guò)程是孤獨(dú)的，但是每個(gè)人卻都是一個(gè)群體的組成部分，不可分割。這與投資的過(guò)程一樣，雖然每個(gè)人在做投資決策的時(shí)候是孤獨(dú)的，是自己為自己負(fù)責(zé)的過(guò)程，但是每個(gè)個(gè)體卻代表了個(gè)人投資者這整個(gè)群體，每個(gè)個(gè)體的表現(xiàn)影響著群眾對(duì)于個(gè)人投資者的定義和評(píng)價(jià)。

借助賽事的火爆熱度，益盟聯(lián)合鳳凰財(cái)經(jīng)發(fā)布了“中國(guó)股市合格投資者報(bào)告”，合格投資者之于個(gè)人投資者，就如同MBA這類優(yōu)秀群體一樣。益盟在大賽中，見(jiàn)證的是最優(yōu)秀人群的拼搏，在股市中，所定義的是合格投資者。

項(xiàng)目評(píng)估：

首先，大賽舉辦地——貝加爾湖的奧利洪島的接待能力有限，而名額爭(zhēng)奪火爆，因此益盟多次與當(dāng)?shù)卣畢f(xié)調(diào)，增加參賽名額，從當(dāng)?shù)氐木频?、交通、接待人員、冰上安全及當(dāng)?shù)貐f(xié)助等方面，都與俄羅斯政府做到了良好的協(xié)作。在本次活動(dòng)中，伊爾庫(kù)茨克西伯利亞貝加爾湖地區(qū)旅游協(xié)會(huì)主席KovalenkoIgor，為益盟股份頒發(fā)“最佳合作伙伴”獎(jiǎng)。這是該協(xié)會(huì)首次在賽事中對(duì)中國(guó)企業(yè)頒發(fā)該獎(jiǎng)項(xiàng)，也是對(duì)具有企業(yè)社會(huì)責(zé)任的中國(guó)企業(yè)的最高褒獎(jiǎng)。益盟股份市場(chǎng)部總經(jīng)理陳曉冬說(shuō)：“益盟作為一家證券信息服務(wù)企業(yè)，除了用心服務(wù)用戶，提高用戶的獲利能力之外，對(duì)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任也是非常重視的。通過(guò)舉辦亞太地區(qū)商學(xué)院藍(lán)冰徒步挑戰(zhàn)賽，能夠加深中俄雙方理解，為中俄友誼添磚加瓦也是我們此次項(xiàng)目最大的收獲?！?/p>

其次，本次活動(dòng)吸引了俄羅斯本地媒體的關(guān)注和報(bào)道，多家當(dāng)?shù)孛襟w到達(dá)賽事現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)大賽進(jìn)行了詳細(xì)的跟蹤，對(duì)外全面地展示了中國(guó)商學(xué)院學(xué)生的精神面貌和積極向上的拼搏精神。

最后，從活動(dòng)籌備期、執(zhí)行期到延續(xù)期，從線下到線上的傳播全覆蓋，獲得了亞太地區(qū)商學(xué)院人群和各大媒體的廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了多渠道宣傳推廣，觸達(dá)20萬(wàn)余人次，達(dá)到了對(duì)益盟品牌的有效傳播。