□張澍月

（邯鄲日?qǐng)?bào)社，河北 邯鄲 056002）

隨著現(xiàn)代媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒介傳播方式也在不斷地變革，網(wǎng)絡(luò)媒體也順應(yīng)媒介變革的潮流迅速發(fā)展，如今網(wǎng)絡(luò)媒體已成為人們獲取新聞資訊的主要渠道，這不僅體現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量、上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)量和國(guó)際出口帶寬數(shù)量的逐年增加，而且還體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于國(guó)人生活方式的深刻影響上。各級(jí)傳統(tǒng)媒體都相繼完成轉(zhuǎn)型，進(jìn)入“網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代”，從中央到省市級(jí)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體紛紛建立了旗下所屬的新媒體平臺(tái)。本文以新聞網(wǎng)站為研究對(duì)象，從視覺傳播的角度出發(fā)，研究首頁視覺傳播在新聞網(wǎng)站發(fā)展過程中存在的問題和應(yīng)對(duì)策略，努力為新聞網(wǎng)站在視覺傳播方面的探索革新作前瞻性研究。

新聞網(wǎng)站涵蓋的信息量巨大，官方新聞網(wǎng)站擁有權(quán)威性和系統(tǒng)性的優(yōu)勢(shì)，但是設(shè)計(jì)格式卻相對(duì)單一死板。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)技術(shù)也得到了提高，受眾開始關(guān)注新聞網(wǎng)站中的視覺傳達(dá)效果。新聞信息可視化是保證做好新聞網(wǎng)站的重要前提，這樣就可以提供直接有效的數(shù)據(jù)以滿足用戶的需求，還可以模擬所需要提供的信息，讓用戶看到更加具體的數(shù)據(jù)信息，幫助用戶對(duì)信息的理解。

新聞網(wǎng)站首頁“讀圖”首因效應(yīng)甚于文字

集多種傳播要素于一身的新聞網(wǎng)站在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，生存和發(fā)展面臨著極大的考驗(yàn)和諸多挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體由于其更新速度快、簡(jiǎn)單方便的特點(diǎn)備受人們青睞，在高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)新聞市場(chǎng)中，要想獲得較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，除了保持即時(shí)、迅速的特點(diǎn)之外，同時(shí)也要重視新聞網(wǎng)站的版面設(shè)計(jì)。

真實(shí)性、及時(shí)性、準(zhǔn)確性是新聞的顯著特征，在很大程度上決定了新聞網(wǎng)站的嚴(yán)肅風(fēng)格。在報(bào)道信息的時(shí)候，新聞網(wǎng)站通常會(huì)選擇具有正面意義的信息去報(bào)道，也會(huì)嚴(yán)格審查評(píng)論和大眾的觀點(diǎn)，視覺展示方面也會(huì)采用和新聞網(wǎng)站相匹配的結(jié)構(gòu)，這樣容易造成其視覺傳達(dá)方式比較單一和死板，這也是新聞網(wǎng)站和其他網(wǎng)站的明顯區(qū)別。

新媒體時(shí)代，也可稱為圖像時(shí)代，視覺沖擊無處不在，新聞網(wǎng)站首頁“讀圖”首因效應(yīng)甚于文字。首頁作為新聞網(wǎng)站的“臉面”，是整個(gè)網(wǎng)站建設(shè)的重要工程。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中，新聞網(wǎng)站單純依靠挖掘高質(zhì)量的新聞內(nèi)容和應(yīng)用已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，網(wǎng)站首頁的視覺效果愈發(fā)重要，視覺傳播的地位和作用值得重視。良好的視覺形象能否為低迷的新聞網(wǎng)站帶來新的發(fā)展契機(jī)？如何將新聞內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合在一起？值得業(yè)界探討研究。

新聞網(wǎng)站信息視覺歸類設(shè)計(jì)

隨著現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)的信息傳播速度加快，傳播范圍擴(kuò)大，以及新聞消息的即時(shí)性都給新聞網(wǎng)站的發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著全球的聯(lián)系日益緊密，各種新鮮資訊層出不窮，這導(dǎo)致了要求網(wǎng)站新聞信息推送的頻率加快，由于新聞信息具有時(shí)效性，所以對(duì)新聞網(wǎng)站的運(yùn)行更新帶來愈來愈高的要求。

在海量的內(nèi)容中，如何方便用戶能夠及時(shí)找到自己所需要的資料信息？在新聞網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中，首要突出的是焦點(diǎn)及重要新聞，除此之外，其他版塊的設(shè)計(jì)也須各具特色。從新聞網(wǎng)站的內(nèi)容上劃分，網(wǎng)站的版塊主要分為頭條、要聞、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文體、圖片、視頻等，而要如何設(shè)計(jì)好這些版塊的內(nèi)容，使其相映生輝，本文以新華網(wǎng)、河北新聞網(wǎng)、京報(bào)網(wǎng)等新聞網(wǎng)站為例，重點(diǎn)分析探討新聞網(wǎng)站的視覺界面共同的特點(diǎn)以及未來發(fā)展的方向。

新華網(wǎng)——讓新聞離你更近。新華網(wǎng)是國(guó)家通訊社新華社主辦的綜合新聞信息服務(wù)門戶網(wǎng)站，是中國(guó)最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體和具有全球影響力的中文網(wǎng)站。新華網(wǎng)不僅可以根據(jù)用戶的地理位置以及興趣和閱讀習(xí)慣來推薦新聞內(nèi)容，用戶還可以通過搜索欄進(jìn)行新聞的檢索。從網(wǎng)站內(nèi)容版塊的分布來看，在主頁面有關(guān)于時(shí)政、教育、財(cái)經(jīng)、人事等方面的直接搜索界面，用戶可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇（如圖1），而在主頁面下面還有關(guān)于時(shí)政、人事、財(cái)經(jīng)、數(shù)據(jù)等方面的熱點(diǎn)新聞的分欄推送，有利于用戶快速閱讀，根據(jù)需求掌握最快、最新的新聞消息。

圖1 圖片提供：本文作者

圖2 圖片提供：本文作者

圖3 圖片提供：本文作者

河北新聞網(wǎng)——河北第一新聞門戶網(wǎng)站，作為河北省最大的網(wǎng)絡(luò)媒體，在新聞網(wǎng)站的總體內(nèi)容上來看主要是省內(nèi)新聞，在首頁的內(nèi)容分欄中就體現(xiàn)了地區(qū)色彩。除時(shí)政、教育、財(cái)經(jīng)等一般性分類外還設(shè)有河北新聞、雄安新區(qū)、影像河北、陽光理政、美麗鄉(xiāng)村等地方特色的新聞版塊分類，并且在內(nèi)容分欄中設(shè)置地級(jí)市新聞熱點(diǎn)的鏈接選擇，方便用戶進(jìn)行新聞的選擇（如圖2）。

而從京報(bào)網(wǎng)首頁的新聞信息內(nèi)容歸類來看，則進(jìn)行了數(shù)字報(bào)、精選、北京、深讀、聲音、京津冀、專題的版塊分欄（如圖3）。在不失新聞重點(diǎn)的情況下，以“深讀”“聲音”等文藝性的版塊名稱吸引用戶的閱讀興趣，增加網(wǎng)站的瀏覽量和點(diǎn)擊量，具有深讀的文化特色內(nèi)涵。

從新華網(wǎng)、河北新聞網(wǎng)、京報(bào)網(wǎng)等新聞網(wǎng)站的版面來看，在首頁頂部進(jìn)行熱點(diǎn)新聞推送，新聞信息歸類，將時(shí)政、娛樂、體育等進(jìn)行分區(qū)，并且針對(duì)新聞?dòng)歇?dú)具特色的分類，能夠全面滿足用戶的新聞需求及愛好。這幾個(gè)網(wǎng)站不僅內(nèi)容版塊分類明晰，風(fēng)格也都是既莊重又簡(jiǎn)潔明快。此外，這些新聞版面的設(shè)計(jì)和新聞推送對(duì)用戶來說有利于其及時(shí)地找到自己所需要的資料，這樣信息的時(shí)效性就能夠得到保證。因此，新聞網(wǎng)站在未來發(fā)展中應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確信息的分類頁面設(shè)計(jì)，完善新聞網(wǎng)站的總體格局設(shè)計(jì)。

文字、圖形、視頻及色彩等信息視覺設(shè)計(jì)

新聞網(wǎng)站文字信息視覺設(shè)計(jì)文字、圖片等是傳播新聞信息的主要載體，由于文字信息在傳播的時(shí)候加載的速度非常快，因此在新聞網(wǎng)站頁面中占據(jù)核心地位，是編輯信息的主體。就新聞網(wǎng)站的版式格式而言，它的文字排版非常緊湊。

在如今這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代，網(wǎng)站用戶對(duì)純文字閱讀興趣日益下降，密集的新聞文字也會(huì)給用戶帶來視覺疲勞，因此，網(wǎng)頁上圖片所占的比重逐漸加大，圖片閱讀逐漸取代了純文字的閱讀。在新聞網(wǎng)站的資訊發(fā)布中，要合理分配文字、圖片、視頻的比重，將圖片、視頻中表達(dá)的信息內(nèi)容更加直觀地展示給用戶。因此，既要加強(qiáng)新聞網(wǎng)站的文字設(shè)計(jì)，更要注重圖像信息設(shè)計(jì)，加強(qiáng)視覺傳達(dá)的效果，恰當(dāng)?shù)貙⑽淖中畔⒂脠D像表現(xiàn)出來。

圖形是傳達(dá)視覺信息的圖像，圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中能快速傳達(dá)信息，并強(qiáng)化視覺印象。在新聞網(wǎng)站中，從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與圖形創(chuàng)意的含義出發(fā)，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法與新聞信息結(jié)合就更能夠吸引用戶，并且提高用戶的體驗(yàn)，此外針對(duì)新聞中的視頻的拍攝、剪輯以及版面的投放都能夠影響用戶的體驗(yàn)。

在新聞網(wǎng)站的色彩視覺方面，RGB模式是目前網(wǎng)絡(luò)媒體顯示屏幕色彩的主要模式，通俗來說就是三原色模式，我們視覺上所能感受到的所有色彩幾乎都可以使用這種模式，如果在新聞網(wǎng)站中使用這種色彩模式，那么就可以盡可能地吸引用戶的注意力，使用戶停留然后閱讀網(wǎng)頁內(nèi)容，所以要加強(qiáng)新聞網(wǎng)站的色彩信息視覺設(shè)計(jì)工作，以提高用戶的閱讀量，增強(qiáng)網(wǎng)站的信息傳播效果。

結(jié)語

總而言之，在當(dāng)今社會(huì)中，真實(shí)性、及時(shí)性、準(zhǔn)確性是新聞的顯著特征，在很大程度上決定了新聞網(wǎng)站的嚴(yán)肅風(fēng)格。新聞網(wǎng)站涵蓋信息量巨大，但一些網(wǎng)站的設(shè)計(jì)格式單一死板，缺少吸引力，而大眾在網(wǎng)絡(luò)信息的體驗(yàn)中越來越關(guān)注新聞網(wǎng)站中的視覺傳達(dá)效果，所以，新聞網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作仍需進(jìn)一步提高和完善。推動(dòng)新聞網(wǎng)站的新聞信息可視化是保證做好新聞網(wǎng)站的重要前提，一方面通過新聞信息的推薦傳送可以提供直接有效的數(shù)據(jù)以滿足用戶的需求，另一方面還可以模擬所需要提供的信息，讓用戶看到更加生動(dòng)的圖文解析，使用戶的體驗(yàn)更加輕松舒適。