郭錦威

【摘 要】隨著信息時(shí)代的發(fā)展，電視新聞節(jié)目作為一種傳統(tǒng)的節(jié)目，同樣也受到了沖擊。為了不在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，電視新聞節(jié)目必須要積極創(chuàng)新，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，明確節(jié)目定位，積極與觀眾互動(dòng)，提高電視新聞節(jié)目收視率。本文主要探討電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下存在的一些困境，并提出電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展，希望能夠?qū)﹄娨曅侣劰?jié)目的發(fā)展提供支持。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境 電視新聞節(jié)目 創(chuàng)新發(fā)展

時(shí)代在變革，媒體也在發(fā)展，在信息時(shí)代環(huán)境大潮下，電視節(jié)目日益多樣化，網(wǎng)絡(luò)視頻普及的新環(huán)境下，電視新聞節(jié)目尤其是地方電視新聞節(jié)目在節(jié)目的內(nèi)容、采訪的渠道、新聞采寫觀念和人才等方面陷入了困境。新媒體相對(duì)于電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，它的特點(diǎn)在于運(yùn)用了現(xiàn)代多媒體等技術(shù)，并通過(guò)手機(jī)、電腦等設(shè)備向受眾提供信息，滿足受眾對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的需求。在新媒體環(huán)境影響下，電視媒體為了贏得發(fā)展空間，必須創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，提高電視新聞的采、編、播質(zhì)量，與新媒體溝通交流，努力為當(dāng)?shù)厥鼙娞峁└嗟姆?wù)。

一、電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下受到的困境

新媒體的出現(xiàn)為人們收看廣播電視節(jié)目提供了更多的播放渠道，一些電視新聞節(jié)目并沒(méi)有結(jié)合新媒體自身優(yōu)勢(shì)，無(wú)法吸引受眾，這也是電視新聞節(jié)目收視率下降的原因之一，按長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，不利于電視新聞節(jié)目的穩(wěn)定運(yùn)作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，電腦、手機(jī)等新媒體的運(yùn)用，成為信息交流的平臺(tái)。融海量性、共享性、個(gè)性化等特點(diǎn)于一體的新媒體，人們可以根據(jù)自己的意愿隨時(shí)隨地觀看節(jié)目，同時(shí)還增強(qiáng)了受眾與節(jié)目的互動(dòng)性。在新媒體快速發(fā)展的今天，電視新聞節(jié)目發(fā)展面臨諸多的挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目播出的平臺(tái)、途徑以及播出范圍也加大了節(jié)目監(jiān)管難度。電視新聞節(jié)目只有清楚認(rèn)識(shí)到自身存在的問(wèn)題，找準(zhǔn)定位，通過(guò)借助新媒體，及時(shí)做出創(chuàng)新，才能確保電視新聞節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新

1.電視新聞節(jié)目主題要突出。電視新聞節(jié)目可以借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，比如通過(guò)一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)話題來(lái)引出某個(gè)新聞事件，對(duì)事件進(jìn)行主題化報(bào)道，吸引受眾。尤其是對(duì)新近的新聞事件、熱點(diǎn)話題進(jìn)行全方位報(bào)道，注重剖析與探索新聞背景和細(xì)節(jié)，從新聞事件中感受人情冷暖，保證新聞內(nèi)容更加具備針對(duì)性，也就更能吸引更多受眾，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的傳播的覆蓋面。同時(shí)，通過(guò)升級(jí)打造主題節(jié)目?jī)?nèi)容，電視媒體與新媒體內(nèi)容共享。比如一些民生新聞、突發(fā)新聞、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、生活秘笈等，往往受觀眾青睞?？梢酝ㄟ^(guò)與新媒體部門，在新聞的采編播流程上相互配合，共同參與新聞策劃，打造符合電視和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的新聞節(jié)目，通過(guò)內(nèi)容共享的深度融合，打造觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞節(jié)目。

2.電視新聞節(jié)目報(bào)道多樣化。電視有獨(dú)特的聲、畫和文字立體信息傳播優(yōu)勢(shì)，新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目越來(lái)越豐富，五花八門，電視新聞節(jié)目通過(guò)報(bào)道多樣化吸引受眾，綜合運(yùn)用記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、解說(shuō)、同期聲、字幕等多種表現(xiàn)形式。在眾多新聞節(jié)目中脫穎而出，利用新聞采編專業(yè)隊(duì)伍和自身的媒介資源，采集高水平新聞。

3.電視新聞節(jié)目技術(shù)要?jiǎng)?chuàng)新。受傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響，我國(guó)電視新聞節(jié)目大多時(shí)間固定，受眾群體單一，存在新聞缺失。在新媒體環(huán)境下，不少的電視新聞節(jié)目也做出了適時(shí)改變，對(duì)一些重要新聞，進(jìn)行重復(fù)播報(bào)，彌補(bǔ)了以往的新聞缺失，中央電視臺(tái)其中的新聞?lì)l道這一點(diǎn)就做得很好。電視新聞要注意吸收新媒體的成功之處，相互適應(yīng)，在充分利用自身優(yōu)勢(shì)的前提下開(kāi)展制播技術(shù)的創(chuàng)新與實(shí)踐，確保新聞在采、編、播的高質(zhì)量生產(chǎn)。信息技術(shù)下，新媒體的發(fā)展以及各種編輯軟件的出現(xiàn)，為制作精細(xì)化新聞提供了良好的條件。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目多元化發(fā)展策略

1.傳播互動(dòng) 媒介互融。新媒體時(shí)代，“人人都是記者”成為現(xiàn)實(shí)，過(guò)去單向的新聞傳播模式已經(jīng)不適應(yīng)新媒體環(huán)境下新聞信息的傳播。從傳播學(xué)角度分析，新聞傳播活動(dòng)包括傳播者、信息、媒介、受眾以及信息反饋等內(nèi)容。受眾是新聞信息的接收者，也是新聞信息的創(chuàng)造者，要想提升受眾收看新聞的興趣，必須吸納受眾參與到新聞話題中，加強(qiáng)互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新媒體的核心，實(shí)現(xiàn)信息傳播的飛躍，可隨時(shí)隨地享受到視覺(jué)盛宴。電視新聞節(jié)目如果要大步跨越，就必須全面創(chuàng)新。通過(guò)融合新媒體技術(shù)，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，讓電視新聞節(jié)目能夠向著特色化發(fā)展。

同時(shí)，利用新媒體，收集受眾對(duì)新聞節(jié)目的反饋，提升觀眾的關(guān)注度，也是了解新聞節(jié)目整體質(zhì)量的有效途徑。根據(jù)新聞傳播基本理論，完整的傳播鏈必須涵蓋發(fā)出人、信息、信息載體及接收人。所以，重視和受眾之間的互動(dòng)是實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目多元化發(fā)展的有效途徑，電視新聞節(jié)目進(jìn)行融合性改革可以借鑒一二。比如，在新聞節(jié)目中，可以適當(dāng)開(kāi)展新聞評(píng)論，通過(guò)連線的方式將受眾與新聞評(píng)論員結(jié)合起來(lái)，通過(guò)新聞探討，提高受眾參與的積極性。

2. 打造品牌創(chuàng)新報(bào)道。在互聯(lián)網(wǎng)大潮中，電視新聞節(jié)目日益多樣化的新環(huán)境下，地方電視新聞節(jié)目在內(nèi)容、渠道、觀念和人才等方面陷入了多重困境。電視新聞節(jié)目需要立足新媒體技術(shù)下，打造優(yōu)勢(shì)新聞節(jié)目品牌進(jìn)行實(shí)踐探索，從新聞欄目品牌發(fā)展的角度，轉(zhuǎn)變理念，借勢(shì)媒介融合，建立新聞采編播報(bào)道的新思維，對(duì)新聞理念、報(bào)道形式、節(jié)目形態(tài)等方面進(jìn)行全面創(chuàng)新，以新聞品牌立臺(tái)；開(kāi)展多樣化、多類型新聞節(jié)目編輯，實(shí)施多思路的編輯舉措，努力提高電視新聞質(zhì)量，傾聽(tīng)民生，保持新聞傳播的準(zhǔn)確性，用最真誠(chéng)的態(tài)度對(duì)觀眾進(jìn)行感化。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代，在激烈的媒體環(huán)境中，電視新聞節(jié)目要想勇立于潮頭，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，密切結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，積極迎接新媒體環(huán)境所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，充分認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境下所面臨的新挑戰(zhàn)，樹(shù)立現(xiàn)代化的新聞傳播理念，電視新聞從業(yè)人也要不斷創(chuàng)新新聞的傳播和報(bào)道形式，通過(guò)策劃新型電視新聞節(jié)目等來(lái)推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造出有個(gè)性且互動(dòng)性強(qiáng)的新聞傳播平臺(tái)，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的良性發(fā)展。

（作者單位：惠東縣廣播電視臺(tái)）

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